Slides de ma présentation à la conférence SMX le mercredi 16 juin.

1. Les IndicateursdeClassementSEO en2011 Philippe YONNET Global SEO Strategist EasyRoommate / Vivastreet philippe@vivastreet.com

2. Vivastreet ?

3. Easyroommate (Appartager) ?

4. Un objectif commun => Une hiérarchie de critères similaires

5. Connaître la recette ne fait pas tout

6. La question de Matt Cutts ? Le problème de la pertinence : Qui doit être premier sur la requête « BarackObama » ?

7. Les caractéristiques d’un bon critère

8. Quels critères choisir ?

9. 3. Quels critères choisir ? <TITLE> : balise décrivant le contenu de la page <a>Anchor text</a> : balise décrivant le contenu de la page www.mon-domaine.com/produit : mot clé relatif au contenu <H1> : élément le plus important de la page Etc…

10. La « recette » de l’algo d’Altavista

11. La hiérarchie des balises HTML

12. Le problème : beaucoup de « bruit »

13. Les signaux renvoyés par les liens

14. La hiérarchie des signaux liés aux backlinks

16. Critère dépendant de la requête

17. Critère indépendant de la requêteDans l’algorithme, le poids des critères dépendants de la requête est obligatoirement plus élevé Intéressant à étudier : l’évolution de l’algorithme de Google avec l’update MayDay

18. Algorithme ? NON ! Ce que l’on appelle l’algorithme est en fait une fonction d’évaluation Rank = k1xC1 + k2xC2 + k3xC3… Les coefficients K peuvent eux même être des fonctions ! Localement, le poids des critères semblera changer ! Le reverse engineering complet de la formule de l’algo est pratiquement impossible : on ne peut en avoir qu’une idée imprécise, et grossière

20. beaucoup de mots clés dans les balises alt=>spammy ?

21. balises title systématiquement renseignées => spammy ?

22. longueur de la balise keyword => spammy?La combinaison de critères de ce type permet de détecter des pages de spam avec un bon taux de reconnaissance

24. Le PR est tourné vers le passé de la page

25. Les vrais internautes ne vont pas que sur des sites de confiance

26. Le surfer « lassé » ne se téléporte pas n’importe où=> Utilisation des critères d’usage ?

27. Les critères d’usage CTR depuis les SERPS Taux de rebond depuis les SERPS Données de la toolbar ? Requêtes de notoriété ? Données de search wiki ? ….

29. Age / fraîcheur des pages

30. Rythme de renouvellement des pages dans le site

31. Rythme de l’évolution du contenu dans la page

32. Horodatage de la page

34. Les critères linguistiques Vocabulaire utilisé spécifique à une langue Langue déclarée dans l’en-tête et dans les balises : Google y accorde une confiance limitée

36. Structure

37. indication dans l’url

40. Requêtes marchandes, non marchandes

41. Un nom de personne, de société

43. La recherche « géolocalisée » Deux approches Reconnaître un nom de lieu dans la requête Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation

44. Exemple dans Google avec REN

45. Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique Je tape seulement hôtel Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris

46. Les requêtes transactionnelles

48. Acheter un produit au meilleur prix ? (price)

49. Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)Of Search and Semantics Patrick Pantel NSF Symposium on Semantic Knowledge Discovery, Organization and Use November 15, 2008

50. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx

51. Les requêtes QDF QDF = QueryDeservesFreshness ! « La requête mérite de la fraîcheur » Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT. TSUNAMI !

52. Exemple dans Google

54. Sites d’avis

55. Videos…- [… et demain ?]

56. Données du graphe social ? Liens / citations dans Twitter Liens / citations dans Facebook Présence dans les digglikes Notes dans les sites d’avis … Pourrait prendre de plus en plus d’ampleur (=> remplacer la partie disparue du graphe des liens)

57. La personnalisation et ses limites Tous les résultats sont potentiellements personnalisés Mais : la pertinence dépend du contexte de la recherche. Ce contexte inconnu empêche une personnalisation poussée ET pertinente

58. Merci ! Si vous avez des questions n’ hésitez pas