MAGCOM, c'est le e-magazine du master AGCOM à destination d'étudiants et de professionnels qui te dit tout sur le secteur de la communication ! Après quelques mois d'absence, le magazine est de retour et se penche ce mois-ci sur le digital dans tous ses états. #MAGCOM
MAGCOM, c'est le e-magazine étudiant de référence sur le secteur de la communication. Ecrit par des étudiants du Master AGCOM de l'Université Toulouse 1 Capitole, ce mois-ci, il vous présente un tour d'horizon de l'économie collaborative ! Start-up, interviews de professionnels, espaces de coworking et décryptage des coopératives alimentaires sont, entre autres, abordés dans le magazine.
N'hésitez pas à partager !
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la ...nous sommes vivants
Congrès des agences de communication 2009 par Stratégies. Jérémy Dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours encadre la table ronde sur les nouveaux barbares du 24 mars 2009 a 9h.
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la communication
- Quels sont ces nouveaux acteurs qui viennent aujourd’hui concurrencer les agences ?
- Qu’est-ce qui les différencient des agences de communication ? Qu’est-ce qui fait leur spécificité mais aussi leur succès ?
- Quels enseignements tirer de leur réussite ?
Animé par Jérémy Dumont, Directeur du planning stratégique, Pourquoi tu cours ?
- Christophe Sabot, Directeur délégué en charge des médias musicaux, du web et de l'entertainment, NRJ Group
- Antoine Ressaussière, Responsable marketing, Editions Kitsuné
- Nathalie grava, Responsable branded content, EMI / Virgin
- Stéphanie Jolivot, DG, Arthur Schlovsky
- Thomas Jamet, DGA, Relaod
- Anne Thery Roussel, Designer création de marque, Decathlon
MAGCOM, c'est le e-magazine du master AGCOM à destination d'étudiants et de professionnels qui te dit tout sur le secteur de la communication ! Après quelques mois d'absence, le magazine est de retour et se penche ce mois-ci sur le digital dans tous ses états. #MAGCOM
MAGCOM, c'est le e-magazine étudiant de référence sur le secteur de la communication. Ecrit par des étudiants du Master AGCOM de l'Université Toulouse 1 Capitole, ce mois-ci, il vous présente un tour d'horizon de l'économie collaborative ! Start-up, interviews de professionnels, espaces de coworking et décryptage des coopératives alimentaires sont, entre autres, abordés dans le magazine.
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Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la ...nous sommes vivants
Congrès des agences de communication 2009 par Stratégies. Jérémy Dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours encadre la table ronde sur les nouveaux barbares du 24 mars 2009 a 9h.
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la communication
- Quels sont ces nouveaux acteurs qui viennent aujourd’hui concurrencer les agences ?
- Qu’est-ce qui les différencient des agences de communication ? Qu’est-ce qui fait leur spécificité mais aussi leur succès ?
- Quels enseignements tirer de leur réussite ?
Animé par Jérémy Dumont, Directeur du planning stratégique, Pourquoi tu cours ?
- Christophe Sabot, Directeur délégué en charge des médias musicaux, du web et de l'entertainment, NRJ Group
- Antoine Ressaussière, Responsable marketing, Editions Kitsuné
- Nathalie grava, Responsable branded content, EMI / Virgin
- Stéphanie Jolivot, DG, Arthur Schlovsky
- Thomas Jamet, DGA, Relaod
- Anne Thery Roussel, Designer création de marque, Decathlon
Brainsnacks #3 - Strategic issue : Tout ce que vous avez toujours voulu savoi...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Etude qualitative du Lab Proches menée en partenariat avec COM-ENT et son réseau Toutes Femmes, Toutes Communicantes sur les femmes au sein des sphères de pouvoir publiques, politiques et privées.
Article "Un an de télétravail et de COVID" dans le magazine StartPascal Flamand
Billet d'humeur dans le magazine Start : Retour d’expérience d’un chef d’entreprise et de ses équipes; autres considérations oiseuses sur la résilience des organisations…
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Caroline Gonfrier
Les Millennials, nés entre 1978 et 1994, représentent 20% de la population française. La compréhension de cette génération est certainement un défi majeur pour l’ensemble des acteurs industriels, distributeurs ou du monde des media. Pourtant, derrière certains lieux communs, se cachent une complexité et une hétérogénéité certaine. C’est ce que révèle le travail de recherche d’une étudiante de l’ESSEC, Caroline Gonfrier, dans le cadre de la collaboration entre la Chaire Grande Consommation de l’ESSEC Business School et Nielsen, leader des études consommateurs. Sa recherche s’est appuyée sur des entretiens exploratoires avec des individus des différentes générations, des interviews d’experts et une enquête conduite auprès de 280 jeunes Français de la Génération Y.
50 ans d'anticipation n°3 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 3e numéro de notre Journal ‘‘50 ans d’anticipation’’. Dans cette 3e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d’études concrets. Pour cette rentrée 2014, une mine d’infos directement tirées de nos observations sur le terrain et à destination des plus curieux !
Ebook : tirer le meilleur parti de Twitter, deuxième éditionHelloWork
Cet ebook collaboratif sur Twitter s'intéresse à différents publics : grand public, entreprises, journalistes et blogueurs. Il offre les conseils, analyses et interviews d'une quarantaine de spécialistes du sujet. Bonne lecture !
50 ans d'anticipation #6 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 6e numéro de notre Journal "50 ans d'anticipation". Dans cette 6e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d'études concrets.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-publications
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Jusqu'où les entreprises sont-elles prêtes à aller trop loin pour le buzzXavier Chefneux
De plus en plus d’entreprises investissent Internet. Afin d’accompagner leur contenu, ces entreprises emploient souvent les grands moyens financiers ou humains pour provoquer le « buzz ». Que ce soit par de la publicité à proprement parlée, ou par des stratégies de communication assimilées aux relations publiques. Dans le contexte actuel où les médias sociaux croissent en importance, toute action, bonne ou mauvaise, peut être sujette à discussion, détournement ou accusation. Les stratégies de certaines entreprises peuvent alors être rapidement épinglées en « good buzz » ou « bad buzz ». Par l’étude du cas de Gamma et des « Kluspoezen », cette analyse a pour but de répondre à la question suivante : jusqu'où les entreprises sont-elles prêtes à aller trop loin pour le « buzz » ?
50 ans d'anticipation n°5 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 5e numéro de notre Journal "50 ans d'anticipation". Dans cette 5e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d'études concrets.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-publications
Conférence Labcom du 21 Janvier 2013 sur les Tendances Comm' et Digitales de 2013 organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones sur "Les 6 idées de communication et digitales luxe qui tuent pour 2013"
- Olivier Cimelière sur "Les 5 tendances du communicant pour 2013"
- Nicolas Bordas sur "Les idées qui tuent pour 2013"
Zoom sur 30 ans de campagnes gouvernementales : interview d'un des rédacteurs...Damien ARNAUD
Interview de Julien Oechsli (@JulienOechsli), expert en communication publique et politique et l'un des rédacteurs de l’ouvrage Bleu, Blanc, Pub, 30 ans de communication gouvernementale en France, publié en 2008.
Les innovations issues de l'économie collaborative et sociale qui peuvent cha...nous sommes vivants
Le numérique a non seulement démocratisé l’accès au savoir et aux moyens de communication, maintenant il apporte la capacité d'agir ensemble.
Les hommes et les femmes de tous ages qui utilisent le numérique au quotidien forment la génération C communicante, créative, connectée... et capable.
De nouveaux entrepreneurs du numérique font partie de l'économie collaborative et/sociale et solidaire.
Ces entrepreneurs ne font pas qu'imaginer le monde de demain, ce sont des makers. Etre un maker, c’est un état d’esprit. Les makers partent de l’idée que n’importe qui peut innover et changer le monde. Chacun peut apporter des idées neuves et expérimenter. Ils essayent à la fois de trouver des solutions qui répondent mieux à leurs attentes...et à celles de leurs communautés.
L’économie collaborative puise dans l’économie sociale et solidaire du côté des valeurs, de l’attention aux circuits courts, de la participation active des membres, disent Pierre Mallet et Véronique Routin du groupe de travail Sharevolution de la Fing.
Mais plus jeune que l’ESS, la consommation collaborative s’appuie sur un ensemble d’outils numériques , autour du modèle du logiciel libre, des communautés en ligne, mais aussi autour de formes d’innovation ascendantes très numériques comme l’économie de la contribution, le web 2.0, le crowdsourcing, etc.
A nous de multiplier les passerelles encore trop rares entre tous ces groupes qui aspirent à changer le monde chacun de leur coté : startupers, élus politiques et intrapreneurs, barbares, burners, hackers et makers dit Pierre Chevelle.
L'avenir du monde ne peut plus attendre. Pour créer un avenir plus radieux, nous devons appréhender la finance et l'économie autrement, nous devons changer de "logiciel de pensée". Peut être pouvons nous décider ensemble de ce que nous mangeons, de comment on s'habille, de comment on voyage à travers ces plateformes de mises en relation peer to peer.
En le faisant passer du "moi" au "nous", la corévolution donne un autre espace de déploiement concret au développement durable dis Anne Sophie Novel dans son livre.
Il faut remettre le sens au coeur de l’économie, par le partage, la collaboration et les communautés.
RDV mardi : https://www.facebook.com/events/1597874953788506/
La communication publique et politique en AfriqueDamien ARNAUD
Marion Scappaticci, Directrice des communications chez AfricaFrance, ancienne membre du cabinet de la première dame du Gabon, répond à quelques questions pour le Cercle des communicants francophones (CCF).
L'ouverture des données publiques, une opportunité pour les territoiresCap'Com
L'ouverture des données publiques, une opportunité pour les territoires par Claire Gallon.
Atelier "Ouvrir les données publiques : pourquoi, comment ?"
Brainsnacks #3 - Strategic issue : Tout ce que vous avez toujours voulu savoi...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Etude qualitative du Lab Proches menée en partenariat avec COM-ENT et son réseau Toutes Femmes, Toutes Communicantes sur les femmes au sein des sphères de pouvoir publiques, politiques et privées.
Article "Un an de télétravail et de COVID" dans le magazine StartPascal Flamand
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Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Caroline Gonfrier
Les Millennials, nés entre 1978 et 1994, représentent 20% de la population française. La compréhension de cette génération est certainement un défi majeur pour l’ensemble des acteurs industriels, distributeurs ou du monde des media. Pourtant, derrière certains lieux communs, se cachent une complexité et une hétérogénéité certaine. C’est ce que révèle le travail de recherche d’une étudiante de l’ESSEC, Caroline Gonfrier, dans le cadre de la collaboration entre la Chaire Grande Consommation de l’ESSEC Business School et Nielsen, leader des études consommateurs. Sa recherche s’est appuyée sur des entretiens exploratoires avec des individus des différentes générations, des interviews d’experts et une enquête conduite auprès de 280 jeunes Français de la Génération Y.
50 ans d'anticipation n°3 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 3e numéro de notre Journal ‘‘50 ans d’anticipation’’. Dans cette 3e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d’études concrets. Pour cette rentrée 2014, une mine d’infos directement tirées de nos observations sur le terrain et à destination des plus curieux !
Ebook : tirer le meilleur parti de Twitter, deuxième éditionHelloWork
Cet ebook collaboratif sur Twitter s'intéresse à différents publics : grand public, entreprises, journalistes et blogueurs. Il offre les conseils, analyses et interviews d'une quarantaine de spécialistes du sujet. Bonne lecture !
50 ans d'anticipation #6 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 6e numéro de notre Journal "50 ans d'anticipation". Dans cette 6e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d'études concrets.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-publications
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Jusqu'où les entreprises sont-elles prêtes à aller trop loin pour le buzzXavier Chefneux
De plus en plus d’entreprises investissent Internet. Afin d’accompagner leur contenu, ces entreprises emploient souvent les grands moyens financiers ou humains pour provoquer le « buzz ». Que ce soit par de la publicité à proprement parlée, ou par des stratégies de communication assimilées aux relations publiques. Dans le contexte actuel où les médias sociaux croissent en importance, toute action, bonne ou mauvaise, peut être sujette à discussion, détournement ou accusation. Les stratégies de certaines entreprises peuvent alors être rapidement épinglées en « good buzz » ou « bad buzz ». Par l’étude du cas de Gamma et des « Kluspoezen », cette analyse a pour but de répondre à la question suivante : jusqu'où les entreprises sont-elles prêtes à aller trop loin pour le « buzz » ?
50 ans d'anticipation n°5 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 5e numéro de notre Journal "50 ans d'anticipation". Dans cette 5e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d'études concrets.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-publications
Conférence Labcom du 21 Janvier 2013 sur les Tendances Comm' et Digitales de 2013 organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones sur "Les 6 idées de communication et digitales luxe qui tuent pour 2013"
- Olivier Cimelière sur "Les 5 tendances du communicant pour 2013"
- Nicolas Bordas sur "Les idées qui tuent pour 2013"
Zoom sur 30 ans de campagnes gouvernementales : interview d'un des rédacteurs...Damien ARNAUD
Interview de Julien Oechsli (@JulienOechsli), expert en communication publique et politique et l'un des rédacteurs de l’ouvrage Bleu, Blanc, Pub, 30 ans de communication gouvernementale en France, publié en 2008.
Les innovations issues de l'économie collaborative et sociale qui peuvent cha...nous sommes vivants
Le numérique a non seulement démocratisé l’accès au savoir et aux moyens de communication, maintenant il apporte la capacité d'agir ensemble.
Les hommes et les femmes de tous ages qui utilisent le numérique au quotidien forment la génération C communicante, créative, connectée... et capable.
De nouveaux entrepreneurs du numérique font partie de l'économie collaborative et/sociale et solidaire.
Ces entrepreneurs ne font pas qu'imaginer le monde de demain, ce sont des makers. Etre un maker, c’est un état d’esprit. Les makers partent de l’idée que n’importe qui peut innover et changer le monde. Chacun peut apporter des idées neuves et expérimenter. Ils essayent à la fois de trouver des solutions qui répondent mieux à leurs attentes...et à celles de leurs communautés.
L’économie collaborative puise dans l’économie sociale et solidaire du côté des valeurs, de l’attention aux circuits courts, de la participation active des membres, disent Pierre Mallet et Véronique Routin du groupe de travail Sharevolution de la Fing.
Mais plus jeune que l’ESS, la consommation collaborative s’appuie sur un ensemble d’outils numériques , autour du modèle du logiciel libre, des communautés en ligne, mais aussi autour de formes d’innovation ascendantes très numériques comme l’économie de la contribution, le web 2.0, le crowdsourcing, etc.
A nous de multiplier les passerelles encore trop rares entre tous ces groupes qui aspirent à changer le monde chacun de leur coté : startupers, élus politiques et intrapreneurs, barbares, burners, hackers et makers dit Pierre Chevelle.
L'avenir du monde ne peut plus attendre. Pour créer un avenir plus radieux, nous devons appréhender la finance et l'économie autrement, nous devons changer de "logiciel de pensée". Peut être pouvons nous décider ensemble de ce que nous mangeons, de comment on s'habille, de comment on voyage à travers ces plateformes de mises en relation peer to peer.
En le faisant passer du "moi" au "nous", la corévolution donne un autre espace de déploiement concret au développement durable dis Anne Sophie Novel dans son livre.
Il faut remettre le sens au coeur de l’économie, par le partage, la collaboration et les communautés.
RDV mardi : https://www.facebook.com/events/1597874953788506/
La communication publique et politique en AfriqueDamien ARNAUD
Marion Scappaticci, Directrice des communications chez AfricaFrance, ancienne membre du cabinet de la première dame du Gabon, répond à quelques questions pour le Cercle des communicants francophones (CCF).
L'ouverture des données publiques, une opportunité pour les territoiresCap'Com
L'ouverture des données publiques, une opportunité pour les territoires par Claire Gallon.
Atelier "Ouvrir les données publiques : pourquoi, comment ?"
Roy Jones Jr. nació en 1969 en Florida y tuvo una exitosa carrera como boxeador aficionado ganando varios campeonatos nacionales antes de convertirse en profesional. En su carrera profesional ganó múltiples títulos mundiales, pero sufrió una dura derrota en 2004 que marcó el comienzo de su declive.
Seminario de logística y comercio exteriorbrendhiux bere
Este documento presenta información sobre varios temas relacionados con la logística y el comercio exterior. Explica el funcionamiento de un dispositivo llamado "PHAZIR" que puede identificar materiales de manera rápida. También describe los elementos de una clasificación arancelaria, incluyendo capítulo, partida y subpartida. Finalmente, detalla los requisitos técnicos para materiales de envase y embalaje desde una perspectiva ecológica y legal.
Este documento describe la carrera de Ingeniero de Ejecución en Medio Ambiente. El objetivo es formar profesionales capacitados para entender problemas ambientales y aplicar tecnologías sustentables. Los estudiantes aprenden sobre ciencias ambientales y gestión de recursos. Una vez graduados, pueden trabajar en empresas, gobiernos u organizaciones educativas en áreas como control ambiental, evaluación de impacto y desarrollo sustentable.
J.chirac journee mondiale de lutte contre le sidaFondation Chirac
A l’occasion de la journée mondiale de lutte contre le Sida, mercredi 1er décembre 2010, la Commission de haut niveau de l’ONUSIDA pour la prévention du VIH, dont le Président Jacques Chirac est membre appelle à une révolution de la prévention contre le Sida. Cet appel est lancé depuis Rio de Janeiro au Brésil où ONUSIDA remet un Prix à l’ancien Président Lula da Silva.
Una VPN permite a empresas, centros de formación y organizaciones crear una red privada virtual mediante Internet que conecta diferentes ubicaciones y permite a los usuarios acceder de forma segura a los recursos de la red privada como si estuvieran en la oficina. Una VPN utiliza protocolos de seguridad para crear un entorno privado en una red pública como Internet al que sólo puede acceder personal autorizado.
El Ecuador tiene una gran biodiversidad a pesar de su pequeño tamaño, con un 10% de las plantas del mundo, un 8% de las especies animales y un 18% de las aves. Esta biodiversidad se debe a la variedad de zonas de vida como las costas tropicales, bosques, montañas y corrientes marinas. Sin embargo, la biodiversidad sigue amenazada por proyectos como la extracción de petróleo, represas y minería, así como la privatización de recursos biológicos.
La raíz se encuentra debajo de la tierra y su función es sujetar la planta y absorber agua y sales minerales del suelo. Consta de una raíz principal gruesa de donde salen raíces secundarias más delgadas, y una caliptra o cofia en el extremo que sirve para perforar el suelo. Los pelos absorbentes que recubren las raíces absorben agua y sales minerales.
El documento describe diferentes tipos de gráficos y medidas estadísticas, incluyendo gráficos circulares, cuartiles, deciles y centiles. Explica cómo usar estos gráficos y medidas para visualizar y analizar datos numéricos, así como ejemplos de su aplicación para mostrar la distribución de resultados entre grupos.
El documento habla sobre la importancia de mantener hábitos saludables como la higiene, el descanso, el deporte y una buena postura para prevenir problemas de salud. También menciona los diferentes tipos de nutrientes que son importantes en una dieta balanceada como grasas, hidratos de carbono, proteínas, vitaminas, minerales y fibra.
Este documento es una carta de Navidad que desea un año lleno de amaneceres cálidos y caminos soñados, pero también fuerza interior y el apoyo de los seres queridos para enfrentar cualquier tormenta, asi como momentos de paz al atardecer y placer a la luz de la luna. Termina deseando un próspero Año Nuevo lleno de buenas nuevas.
El documento lista el número de visitantes a Croacia desde diferentes países, con Croacia recibiendo 149 visitantes de Grecia, el mayor número de cualquier país individual. Italia, Estados Unidos, Eslovenia y Alemania también estuvieron entre los principales países de origen de los visitantes a Croacia.
Réinventer le marketing - Conseils pour un événement réussi - Le référencement naturel est-il mort ? - Stratégie de marque - Marketing opérationnel : vendre ET plus.
La "Lettre Blanche" est éditée par Signature de Pub®, réseau de consultants pour une expertise multicanal.
<h3>Au sommaire :</h3>
Les campagnes Carte Noire, Jacques Vabre et Tassimo du groupe Kraft en PQR 66, le score d'impact de l'annonce de la Banque Postale,les dépenses d'énergie des Français et la PQR de Laurence Parisot, Présidente du MEDEF et d'IFOP.
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...L'AGEFI
Table ronde L'AGEFI AMTech day du 30 septembre 2014
- Réseaux Sociaux : phénomène de mode ou profonde révolution ?
- Compliance, commerciaux, gérants... qui est concerné dans une organisation ?
- Quels impacts sur l'industrie de la gestion d'actifs ? Quelles opportunités ?
- Présentent-ils une nouvelle forme de risque ?
Animé par Philippe Smolders, Directeur général - Nexeo
Intervenants :
Alban Jarry, Directeur du programme Solvency II - La Mutuelle Générale
Pierre-Olivier Frainais, Responsable Web / Multimedia - OFI
Dominique Pignot, Responsable de la commission communication et du groupe de travail réseaux sociaux - AFG
Ivan Travais, Conseil en marketing digital - WSI
Charlotte Binche, Responsable relation media & communication digitale - Amundi
Le contenu généré par les utilisateurs dans le web social prend de plus en plus le pas sur la communication officielle institutionnelle. Peut-on néanmoins l’infléchir ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Comment s’organiser ?
<h3>Au sommaire :</h3>
La campagne Médéric en PQR 66, le score d'Impact de La Poste, les Français et la consommation éthique et la PQR de Pierre Conte, Président d'OMD France.
h3>Au sommaire :</h3>
La campagne de La Poste en PQR, le score d'Impact de Leclerc, les Français en week-end et la PQR d'Eric de Rugy, Président et CEO Mediaedge:cia France.
Slides 2015 2016 - social media club franceSMCFrance
Une année d’échanges entre professionnels au Social Media Club vous est proposée dans ce recueil, dont nous sommes très fiers. Ce cahier vous propose de vous replonger dans les tendances qui ont animé les professionnels du numérique et des social médias de septembre 2015 à juin 2016. Nous avons observé les bonnes pratiques, laissé de côté les moins bonnes, décrypté la mise en place de standards chez les professionnels autour de ces nouveaux métiers et leurs évolutions rapides, trop rapides, insaisissables, toujours en cours. Pour en savoir plus sur le SMC, nous contacter : http://socialmediaclub.fr/
Les Médias Sociaux dans les entreprises françaises - Barometre Hootsuite 2015Build Green
Les médias sociaux se sont invités dans la vie des consommateurs et du grand public il y a maintenant plus de 10 ans…
Ils sont d’ailleurs aujourd’hui souvent présentés comme un pilier incontournable du marketing.
Pour autant, les entreprises Françaises les ont-elles véritablement intégrés à leur mode de fonctionnement?
Quels réseaux sociaux utilisent-elles aujourd’hui, comment et pourquoi?
Comment se comparent-elles sur ces sujets avec leurs homologues d’Amérique du Nord?
C’est pour répondre à ces questions qu’Hootsuite a unit ses forces avec l’Adetem – l’Association Nationale des Professionnels du Marketing – et l’agence Visionary Marketing pour lancer en 2015 le premier baromètre marketing sur l’usage des médias sociaux en France.
2. 300 numéros, déjà !...
• C’est un peu vertigineux de se dire
que nous avons déjà publié, de façon
totalement artisanale, 300 numéros
de notre veille depuis fin 2006.
• Visiblement, elle vous plait comme
elle est. À une époque où beaucoup
de médias tentent de se refaire une
beauté, elle restera donc telle qu’elle
vous plait : simple, curieuse, unique…
• Bonne lecture.
3. Au menu de ce numéro spécial
• L’actu mise à nu :
– Où en sont les traducteurs internet ?
– Merci les vieux !
– Les Français ne sont pas si malheureux
• Images de la semaines : 5 pages d’hallucinations
• Point de vue : n°300
• Innovations et tendances :
– Vous reprendrez bien un peu de terreau ?
– Le 1er yaourt pour les hommes
– La BBC dévoile sa « radio sensitive »
5. Où en sont les traducteurs internet ?
• La suprématie de l’anglais s’érode sur
le web* et sa part des contenus serait
passée de 78% en 98 à 45% en 2008.
Sur wikipédia, les articles en anglais
sont désormais minoritaires.
• De ce fait, les traducteurs instantanés
attirent de plus en plus de gens, plutôt
jeunes et féminins selon Reverso, le
leader européen.
• Mais ces logiciels restant approximatifs,
45% des traductions demandées font
moins de 10 mots…
6. Merci les vieux !
• Selon les résultats Médiamétrie, ce sont
les séniors qui tirent actuellement la
croissance du e-commerce (J-M 2013).
• Bien qu’en décélération, ce type d’achat
a toujours une croissance à 2 chiffres,
mais le nombre de silver surfers (> 65
ans) croît 5 fois plus vite que le reste.
• Parmi les tendances générales, le
panier moyen baisse (-4%), la
fréquence augmente (+15%), les
leaders augmentent moins que le reste
(+2%) et l’habillement souffre (-7%).
Cliquez sur l’image pour lire l’article
7. Les Français ne sont pas si
malheureux…
• Les Français sont, dit-on un des peuples
les plus pessimistes au monde. Or si on
mesure l’indice du mieux-vivre, la France
ressort en position plutôt flatteuse.
• Mesuré par l’OCDE, cet indice repose sur
11 critères. La France y ait très bonne
figure sur le logement, les revenus, les
liens sociaux et bien sûr les loisirs.
• 83% des interviewés disent « vivre plus
d’expériences positives au cours d’une
journée moyenne que d’expériences
négatives ».
8. L’œil de Red Guy sur les malheureux
Français
• Sans être l’équivalent européen du Bhoutan (champion
du monde du Bonheur National Brut), la France offre à
ses citoyens de très honorables performances dans de
nombreux indicateurs de bien-être.
• A quoi peut-on donc attribuer cette schizophrénie qui
pousse les Français à se plaindre de leur situation
collective – très largement nourris par le défaitisme ou
les critiques corrosives des médias sur l’état du pays –
alors qu’ils font plutôt preuve à titre individuel d’une
vision équilibrée, voire satisfaite, de leur propre sort ?
• Quand on sait l’influence croisée de l’eurythmie et du
regard des autres sur les comportements individuels,
on ne peut qu’espérer un coup de fouet analogue à
celui donné par notre victoire au Mondial de 1998…
16. L’IMC en France : ça pousse lentement…
• Depuis exactement 7 ans (l’âge de raison), Né Kid puis
Red Guy s’efforcent d’implanter les process et le mode de
pensée de l’IMC en France.
• Quelques grands groupes internationaux, en majorité
d’origine anglo-saxonne (Coca-Cola, Procter, Lever, mais
aussi L’Oréal, Danone ou Ferrero), font de même à travers
leurs filiales locales.
• Les progrès sont lents et poussifs…
17. Quelques prophètes zélés
• Comme plusieurs de nos disciples sont partis évangéliser
dans d’autres structures, nous avons voulu savoir si l’essor
de l’IMC se profilait dans leur nouvel environnement.
• Nous leur avons posé 3 questions :
– « Que retiens-tu du concept de Communication Marketing
Intégrée (IMC) popularisé en France par Né Kid et Red Guy ? »
– « L’IMC influence-t-elle aujourd’hui ton travail quotidien ? »
– « Selon toi, quelle stratégie de communication récente illustre
bien la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC ? »
18. Alexandre Delamaire
(Product & Community Manager chez Bethesda – 6 mois chez Né Kid)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
J'en retiens pas mal de bon sens : tout communique, et surtout le produit. Il faut garantir la
cohérence de la marque dans l'ensemble des signaux qu'elle émet et dérouler une même
histoire via différents canaux, en tenant compte de leurs spécificités et de leurs synergies.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
L’IMC a des effets positifs et d'autres plus pervers. Dans l'industrie du divertissement, les
médias sont mis en résonance via un fil rouge. Revers de la médaille, la cohérence globale
chère à l'IMC nie des spécificités locales et le besoin d'actions adaptées à chaque marché.
Et les RP sont souvent pensées comme une simple résultante des autres actions de com,
alors qu'elles tiennent pourtant un rôle moteur dans l'industrie du divertissement où j'évolue.
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
Le dernier album de Daft Punk est un excellent exemple. Quasiment toute la communication
repose sur une hype assurée par des journalistes et des relais d'influence culturelle brossés
dans le sens du poil. La communication traditionnelle a été quasiment inexistante comme le
souligne cet article du Monde, mais il parle d'une "communication minimaliste« en oubliant
l'énorme machine RP... qui est de la communication et dont il a été un des rouages !
19. Pierre Gérard
(Planneur stratégique chez Red Guy – 9 mois chez Red Guy)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
C’est une méthode et un état d’esprit qui vise à une meilleure compréhension
des liens unissant les marques, les gens et les médias. La logique traditionnelle
est inversée : comprendre les canaux et les moyens avant de s’attaquer aux
messages.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
Etant planneur chez Red Guy, agence d’intégration héritière de Né Kid, je baigne
naturellement dans l’IMC que nous appliquons au quotidien pour nos clients.
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
Oasis fait incontestablement partie des marques qui savent exploiter l’IMC.
Dernier exemple en date, visible uniquement dans les rues de la capitale –
prouvant ainsi que les contextes géographique et temporel sont des opportunités
–, le petit clin d’œil au titre de champions de France gagné par le Paris Saint-
Germain : « Ici, c’est Poiris », avec Mangue Debol déguisé en Ibrahimovic.
20. Anne Rivoallan
(Account manager chez Incorporesano – 1 an chez Né Kid)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
Logique, lucidité et objectivité au service de la marque et de l'efficacité de sa communication. Ce
concept devrait aller de soi mais face aux mauvaises habitudes des agences médias et de
publicité, il est détonnant et parfois très difficile à faire comprendre et à mettre en place.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
J'ai été nourrie à l'IMC dès mes premiers pas dans la communication. La transition d'une agence
pionnière en la matière à une agence moins sensible à cette approche s'est avérée très complexe
et teintée d'incompréhension. Aujourd'hui, ma sensibilité IMC me permet d‘avoir un vrai recul sur
les stratégies et sur la manière dont sont organisées les agences autour d'un même annonceur.
Au quotidien, je pense IMC et j'en insuffle sans même le nommer. Mais les habitudes de travail
entre annonceurs et agences permettent trop peu de changements. En France, il y a encore
beaucoup de travail IMCément parlant !
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
La communication nutrition de McDonald's s'adresse à la fois aux enfants et aux parents (les
Mercredis à Croquer, la tournée McDo Kids Sport) ainsi qu’aux professionnels de santé (congrès,
conférences...). La nutrition reste un sujet sensible pour McDonald's et l'approche IMC permet
une meilleure réception et compréhension de la communication par de chacune de ses cibles.
21. Olivier du Chayla
(Fondateur de l’agence Les Architectes – 3 ans chez Né Kid)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
Face à la complexité des choix à faire par les entreprises et les agences pour leurs
stratégies de marque et de communication, l'IMC offre un cadre et une méthode
particulièrement opportuns. Cela permet de répondre aux enjeux business par une
réelle créativité (médias, com…) en replaçant le client au cœur des réflexions. Au-delà
de l'approche marketing/com, l'IMC est aussi une belle occasion de revoir le mode de
fonctionnement des entreprises, d'apprendre à travailler ensemble et de remettre la
marque et la communication au cœur des sujets stratégiques pour l'entreprise.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
J'utilise l'IMC comme une des bases de mon activité de conseil. Mais surtout, je m'en
sers dans la démarche marcom de ma startup : My Super Souvenir !
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
Le lancement de Free Mobile et sa formidable stratégie de bouche à oreille. La marque
Free a conservé son positionnement mais le message a été adapté en fonction des
publics : pouvoir public, freenautes, prospects… L'IMC c'est beaucoup de bon sens et
Free en a à revendre !
22. Grégory Duquesne
(Directeur du planning stratégique chez Change – 3 ans chez Né Kid)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
L’IMC m'a donné un idéal de clarté en matière de stratégie des moyens. Comme tous les
idéaux, il crée une forme de frustration, car on en reste loin dans la majorité des cas. J'imagine
que c'est ce qu'ont dû ressentir les gens qui ont entendu les symphonies de Mozart : elles leur
ont fait réaliser le faible niveau de sophistication de la musique populaire qu'ils entendaient au
quotidien.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
J'essaye de la mettre en œuvre et parfois cela marche. J'ai la chance d'avoir un président qui a
une compréhension intuitive du sujet, parce qu'il cherche systématiquement à concentrer les
moyens au point qui a le plus d'impact pour créer le changement pour la marque.
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
L'opération des prénoms sur les bouteilles de Coca-Cola est un modèle évident. Ils ont 10 ans
d'avance sur tout le monde. Mais je préfère mettre en avant l'opération Fêtes des mères de
Procter. L'utilisation de twitter, le média parfait pour dire "Merci", est très intéressante et la
stratégie "Proud Sponsor of Mums » prend tout son sens. C’est d'autant plus admirable que
Procter and Gamble est une marque très rationnelle, avec laquelle personne n'a jamais réussi
à créer de réel attachement émotionnel. L'idée de mettre en avant la "mère" qui a fondé les
Special Olympics, "mère symbolique" de tous les handicapés, est aussi très judicieuse.
Je suis curieux de connaître les résultats.
23. Jean Allary
(planneur stratégique chez Mediacom – 4 ans chez Né Kid / Red Guy)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
C’est une formidable méthode de gestion globale de la marque au service de la simplification d'un
environnement qui se complexifie. Or plus les problèmes sont complexes, plus l'IMC justifie sa
valeur ajoutée, même si elle est condamnée à rester invisible (no design is good design...).
Autre bénéfice : forcer les agences de contenus à penser des architectures globales.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
L’IMC m’aide à résoudre les problèmes pour lesquels elle a été pensée (logique consumer centric,
approche média neutre, articulation des objectifs marketing et communication...) mais aussi pour
appréhender les nouveaux modes de relations entre les gens et les marques, les nouvelles
technologies... Les outils IMC offrent également un cadre d’arbitrage sur les priorités budgétaires.
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
Oasis pour sa gestion exemplaire de multiples canaux, multiples cibles (quoique sous-exploitées
attitudinalement), multiples messages et multiples contextes. Je citerais aussi Nike pour son
excellente gestion des univers sportifs et sa compréhension des gens, Topchef, marque de
contenu qui exploite bien sa relation avec ses marques, ses publics, ses canaux, Nespresso
pour son évolution sans accroc et son sens du service, malgré des pubs assez 360°, McDo
pour le multicible et l'innovation, Red Bull pour son approche 100% contenu, etc.
24. Xavier Modin
(Channel planner chez DDB – 4,5 ans chez Né Kid)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
"Intégration" "communication intégrée"... on retrouve ces termes dans quasiment tous
les briefs. Mais le terme se substitue encore trop souvent à l'idée de 360°. L'enjeu de
cohérence est bien présent, mais la méthode pour l'assurer fait toujours débat.
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
C'est le filtre de lecture que je me fixe pour tous les briefs. Cependant, on ne peut pas
déployer systématiquement l'IMC : c'est une démarche globale qui exige une
organisation ad hoc et une implication de tous, tant côté agence qu'annonceur.
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
Oasis est emblématique d'une manière d'approcher l'intégration « à la française ».
Le concept créatif (Les Fruits) facilite ce déploiement. A l'international, Coca-Cola
reste le meilleur exemple en la matière : le point de départ est la plateforme de
marque et non les codes créatifs.
25. Eric de Rugy
(Président de Red Guy – 7 ans chez Né Kid / Red Guy)
Le concept de Communication Marketing Intégrée (IMC)
C’est une approche de la communication qui désintègre – cibles, canaux, messages… –
avant d’intégrer, et c’est ce qui la rend si efficace. C’est l’anti-USP. Quand on parle aux
gens de sujets qui les intéressent dans des environnements qui les attirent naturellement
et avec des mots qui leur correspondent, on n’a plus besoin de répéter inlassablement le
même message…
L’influence de l’IMC dans son travail quotidien
Michel Gotlib, l’ancien vice-président IMC de Coca-Cola NWEN (actuellement consultant
en IMC et associé de Mon-marché.fr), a l’habitude de dire que les experts de l’IMC en
France se comptent sur les doigts d’une main et que j’en fais partie. J’essaie de partager
ce savoir-faire avec les marques et les agences qui sont désireuses de mettre en place
ce mode de communication très structuré. Elles sont encore peu nombreuses…
Une stratégie récente illustrant la valeur ajoutée d’une vraie approche IMC
L’idée de communication « les Athlètes de la Nuit » de Puma était bien construite et
bien exécutée. Hélas c’est la stratégie de marque de sport lifestyle qui semble ne pas
fonctionner. Sans doute se sont-ils appuyés sur des insights trop faibles ou erronés.
26. Peut mieux faire…
• L’IMC est une approche qui est de plus en plus pertinente
aujourd’hui. Économe et efficace, elle s’installe pourtant
lentement dans notre marché, victime d’une assimilation à
une version multicanal du 360°.
• Le primat de la création de type publicitaire, base de la
différenciation entre les grandes agences, entrave encore
son développement… et celui des dites agences. Mais ça
frémit. Red Guy sera toujours à la disposition de ceux qui
désirent franchir ce cap et en tirer les nombreux bénéfices.
28. Vous reprendrez bien un peu de terreau ?
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• Comment créer le buzz et attirer des retombées médias quand on est une
simple marque de terreau ? On ouvre un restaurant que ne sert que des plats
au terreau. Osé… mais efficace?
29. Le 1er yaourt pour les hommes
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• Encore une recherche de buzz et de retombées médias. Au service cette
fois-ci d’un yaourt américain conçu spécifiquement pour les hommes. Et
comment attire-t-on ces derniers ? En parlant abdos…
30. La BBC dévoile sa « radio sensitive »
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• La BBC a présenté un poste de radio sensitif qui peut automatiquement
modifier certains contenus selon le comportement de celui l’écoute, en allant
chercher en live des détails contextuels sur le web.
31. Index des liens
• Où en sont les traducteurs internet ? : http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/05/10/do-you-
speak-web_3175091_3234.html
• Merci les vieux ! : http://www.lefigaro.fr/conso/2013/05/16/05007-20130516ARTFIG00707-les-
seniors-tirent-la-croissance-de-l-e-commerce.php
• Les Français ne sont pas si malheureux : http://www.oecdbetterlifeindex.org/fr/countries/france-fr/
• Article du Monde : http://www.lemonde.fr/culture/article/2013/05/20/daft-punk-une-marchandisation-
orchestree-avec-maestria_3378355_3246.html
• Vous reprendrez bien un peu de terreau ? :
http://www.youtube.com/watch?v=IK0lpdWZRzI&feature=youtu.be
• Le 1er yaourt pour les hommes :
http://www.youtube.com/watch?v=6__BMxoAROM&feature=youtu.be
• La BBC dévoile sa « radio sensitive » : http://www.allvoices.com/contributed-news/14688829-bbc-
unveils-"interactive-perceptive-radio