Le document présente les six leviers du webmarketing, notamment le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEM), l'e-publicité, l'affiliation, l'e-mailing et les réseaux sociaux. Chaque levier est détaillé avec des conseils pratiques sur sa mise en œuvre et ses objectifs. Les tendances actuelles du webmarketing sont également abordées, soulignant l'importance de s'adapter aux évolutions numériques.

1. LES 6 LEVIERS DU WEBMARKETINGJean-François Rochas

2. 01/04/20112Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Un peu perdu pour communiquer sur internet ?SEO SEM PUB Facebook@

3. Quelles sont les leviers du webmarketing ?Comment les mettre en place ?Quelles sont les grandes tendances ?01/04/20113Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Faisons le point !

4. 01/04/20114Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Les trois étapes d’une bonne stratégie web

5. Le référencement naturel (SEO)Le référencement payant (SEM/SEA)L’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociaux (SMO)01/04/20115Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Les 6 leviers du webmarketing

6. Le référencement naturel (SEO)01/04/20116Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxOBJECTIF : apparaître ici

7. COMMENT FAIRE ?01/04/20117Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxLe référencement naturel (SEO)

8. OBJECTIF : apparaître ici ou ici01/04/20118Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxLe référencement payant (SEM ou SEA)

9. 01/04/20119Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxLe référencement payant (SEM ou SEA)COMMENT FAIRE ?Via Google AdwordsVous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être présent

10. Vous choisissez le prix maximum que vous êtes prêt à payer

11. Vous vous voyez attribuer une positionL’enchère la plus élevée n’obtient pas automatiquement la première place !!Le Quality score dépend du taux de clics, de la pertinence du texte, de la page dedestination, de l’historique de votre compte…

12. OBJECTIF : apparaître sur des sites proches de votre thématique01/04/201110Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxL’e-publicité

13. COMMENT FAIRE ?Google AdsenseMême fonctionnement que pour Google Adwords mais diffusion des annonces sur des sites internet et non sur le moteur de recherche01/04/201111Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxL’e-publicité

14. 01/04/201112Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxL’e-publicitéCOMMENT FAIRE ?Mise en place d’une campagne display Cela peut se faire par le biais d’une agence ou directement en interne

15. Le but étant d’être présent à divers endroits stratégiques sur une période donnée

16. La publicité peut aller des formats traditionnels jusqu’à l’habillage complet d’un site webOBJECTIF : Vendre ses produits via d’autres sites internet01/04/201113Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxL’affiliation

17. COMMENT FAIRE ?Créer un réseau d’affiliés en définissant les termes de l’affiliation01/04/201114Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturelLe référencement payantL’e-publicitéL’affiliationL’e-mailingLes réseaux sociauxL’affiliationPOUR RAPPEL, les 3 étapes majeures de l’affiliation :

18. L’affilié relaie auprès de son audience un message pointant vers le site de l’affilieur

19. un internaute visite le site de l'affilié, clique sur ce message puis réalise une action précise et définie sur le site de l'affilieur

20. Suite à cette action, l’affilieur rémunère l’affilié à postériori

21. L’affiliation peut donc ressembler à l’e-publicité visuellement (une bannière de pub) mais il s’agit d’un processus différent.