SlideShare une entreprise Scribd logo
Pourquoi intégrer la newsletter et le mail à une stratégie
digitale gagnante
Comment faire pour produire des newsletters et des
mails efficaces
@SCOOPITONE
collecter traiter utiliser
@SCOOPITONE
La newsletter et le mail, des médias de contenu et
d'image au service de la marque et de sa performance
 ils fédèrent une communauté autour d'un centre d'intérêt, d'un besoin ou
d'une attente dont la marque en devient le centre et l'animateur
 ils établissent un lien fort entre la marque et son environnement, (clients,
prescripteurs/ambassadeurs, partenaires, collaborateurs)
 ils renforcent l'image et contribuent directement à la performance
commerciale
 ils portent une récurrence qui cimente une relation trop souvent
fragmentée et atomisée
 ils créent un point de contact supplémentaire avec le marché et les clients
POURQUOI UNE NEWSLETTER OU UN MAIL EDITORIAL
@SCOOPITONE
... ET COTE MISE EN ŒUVRE ET R.O.I.
Ils s'insèrent dans une stratégie marketing et un
dispositif global où la marque a :
 la maîtrise et le contrôle de sa (ses) cible(s) : on sait précisément à qui
l'on parle contrairement aux réseaux sociaux
 l'assurance d'une diffusion et d'un adressage quand le "reach" des
réseaux sociaux baisse et que la présence des messages sur les timelines
est contrainte
 la possibilité d'adresser des messages ciblés "one to one", selon des
comportements (attractivité) ou des postures (typologie d'acheteur)
 une connaissance de la performance par une analyse à posteriori : taux
d'ouverture, zones cliquées, viralité / engagement, taux de conversion
 un maîtrise des coûts (planification budgétaire)
@SCOOPITONE
UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST QUOI ?
le territoire de marque
le centre d'intérêt commun
la marque
ses engagements
ses produits
mise
en
action
je suis dans mon univers
je suis en confiance
je découvre
je suis séduit
je décide
j'agis
@SCOOPITONE
UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST COMMENT ?
ACCROCHE UNE
accroche section 1
accroche section 2
accroche section 3
NOM
de la newsletter
signature base line
boutons
viralité
sommaire
MARQUE
émetteur
section 1
contenu centre d'intérêt
section 2
contenu de marque
section 3
contenu engagement
titre
orem ipsum dolor sit
amet, consetetur
sadipscing elitr, sed diam
nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et
dolore magna aliquyam
erat, sed diam voluptua.
At vero eos et accusam et
justo duo dolores et ea
rebum. Stet clita kasd
gubergren, no sea
takimata sanctus est
lien.xxx
titre
orem ipsum dolor sit amet,
consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et
lien.xxx
lien.xxx
titre
orem ipsum dolor sit amet,
consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et
accroche / slogan /
incitation / call to action
lien.xxx
accroche / slogan /
incitation / call to action
lien.xxx
accroche / slogan /
incitation / call to action
lien.xxx
INTERET
CONNAISSANCE ADHESION ACTION
@SCOOPITONE
ET UN MAIL IMPACTANT ET ENGAGEANT, COMMENT FAIRE ?
À chaque degré de maturité d’une communauté correspond une
incitation.
Avec un objectif clair : pousser à l’achat, susciter l’attention,
éveiller l’intérêt ou se faire connaître.
Il faut donc le bon message pour convertir la bonne cible.
appel à actiontexte
la promesse
 descriptif et incitatif =
comme un titre de une de
presse
 expéditeur identifié =
signé
l'engagement
 précis, clair, descriptif,
déculpabilisant et sans
interrogations possibles
 choix multiples
l'offre et les bénéfices
 clair et structuré = titres
et paragraphes
 hiérarchisé
 ton adapté à la cible et à
sa proximité
objet du mail
@SCOOPITONE
EXEMPLE D'UNE NEWSLETTER
lancement d'une collection
de manuels scolaires
 enseignants prescripteurs
 en appui d'un site
évènementiel
 en complément d'une
page Facebook et d'un
community management
Vous aimez cette lettre d'information ?
Faites-la suivre à vos collègues.
Inscription à la newsletter
Focus : L'éditeur, un rôle
clé au cœur même de
chaque manuel
Vous ne connaissez généralement
pas son nom et sans doute pas son
rôle. Et pourtant… l’éditeur est à
l’origine de tout projet d’édition.
Véritable chef d’orchestre de
nombreux métiers, l’éditeur exerce
un rôle clé dans la réalisation d’un
manuel scolaire, de la conception
jusqu’à la validation de tous les
éléments à imprimer...
Lire la suite
Focus : Les budgets
d'acquisition
Une dotation de 150 millions d’euros
est prévue pour l’achat de
nouveaux manuels par les
établissements scolaires publics et
privés, s oit un nombre de 3 à 4
manuels par élève selon le niveau.
Pour la rentrée 2016, cela représente
(dans les collèges publics)
une dotation par élève de
54,30€. Pour mémoire, en 2015 cette
dotation par élève n’était que de
7,54€...
Vous avez manqué le premier numéro de "La Fabrique des
manuels" ?
Vous pouvez retrouver l'intégralité de la série de reportages sur le site de "La
Fabrique des Manuels" des éditions Belin !
Numéro précédent : Bienvenue dans la fabrique. Les métiers - 5 points clés de la
réforme > Consulter
Cette semaine : L'auteur de manuel scolaire - L'éditeur - Les budgets
d'acquisition
Parrainez un collègue Je parraine !
Restons en contact
Ils vous conseillent pour vos projets, vous informent et font remonter vos
pratiques, vos besoins aux équipes qui élaborent le matériel pédagogique. Ils
sont vos partenaires bienveillants :
Zied Chaibi
Votre contact pour vos
demandes de spécimens
Lui écrire
Filippo Silva
Votre délégué
pédagogique OUEST
Lui écrire
Magali Titus
Votre délégué
pédagogique EST
Lui écrire
Pour toute information, demande de rendez-vous,
d'offres spécifiques pour votre
établissement, contactez-nous au 01 55 42 84 00 ou
écrivez-nous à enseignants@editions-belin.fr
8 rue Férou
75278 Paris Cedex 6
Pour ne plus recevoir la lettre La Fabrique des manu des Editions Belin, cliquez sur ce lien.
Pour ne plus recevoir aucune information de la part des Editions Belin, cliquez sur ce lien.
© Editions Belin 2016
Voir en ligne
Sommaire
1. Interview d'un auteur de manuel
2. Focus : L'éditeur, un rôle clé au cœur de chaque manuel
3. Focus : Les budgets d'acquisition de l'Etat
4. Vos contacts
Au fil des emails, nous vous proposons une série inédite de reportages et
d’entretiens. Il vous permettent de mieux connaître tous les métiers de la chaîne
de fabrication des manuels que vous allez prochainement recevoir et que vous
utilisez chaque jour.
Aujourd’hui, partons à la rencontre de Gaëlle Brodhag, professeur et auteur de
manuel Belin.
"Je me suis basée sur mon expérience
de la classe "
Gaëlle Brodhag, auteur de manuels scolaires de collège pour les Editions Belin
est d’abord enseignante en collège, à Amiens. Elle nous explique comment elle
a travaillé pour créer des contenus réellement en adéquation avec la pratique
de l’enseignement, en accord avec la réforme.
Vous êtes auteur de manuels scolaires pour les éditions Belin, mais vous êtes
avant tout enseignante. N'est-ce pas ?
Gaëlle Brodhag : oui, je suis Professeur de lettres classiques, Français et Latin,
depuis dix ans au collège Arthur Rimbaud, à Amiens. Un établissement situé dans
le quartier nord, classé en REP+ (Réseau d’éducation prioritaire) dans lequel une
majorité de jeunes issus de milieux confrontés à des difficultés importantes,
côtoie aussi une certaine mixité sociale. C'est un collège étonnant, où l’intérêt
pour la pédagogie et la qualité de l’enseignement nous permettent d’obtenir
des résultats vraiment encourageants.
Voir en ligne
“Renouveler l'approche pédagogique,
c'est une véritable aventure ”
Lire la suite
@SCOOPITONE
EXEMPLE
D'UNE NEWSLETTER
animation des clients
web & store
 sur fichier clients et
abonnés Facebook
double animation locale et
nationale
 en relais du Club Phox
 dans une logique cross
canal
 alertes sur page facebook
pour création d'audience et
recrutement
@SCOOPITONE
DES EXEMPLES DE MAILS
lancement d'un
programme de fidélisation
pour une banque
 clients sociétaires
 managers
 collaborateurs siège
 collaborateurs terrain
* mails présentés sans enrichissement graphique
promotion d'une
offre de services
pour une mutuelle
 adhérents
 4 vagues de 4 mails
@SCOOPITONE
une agence éditoriale au service des marques
"les marques sont des médias,
confiez-les à des professionnels des médias"
NOS REFERENCES
NOS PARTENAIRES
NOUS CONTACTER
Marc-Philippe Dubreuil
mpdubreuil@scoopitone.com | 06 84 33 00 51
Jean-François Moruzzi
jfmoruzzi@scoopitone.com | 06 27 74 52 99
NOUS SUIVRE
blog et
newsletter
@scoopitone
#scoopitone
www.scoopitone.com
PARIS|MONTESSON|ROUEN

Contenu connexe

Tendances

Utilisation des réseaux sociaux
Utilisation des réseaux sociauxUtilisation des réseaux sociaux
Utilisation des réseaux sociaux
John ZIDAH
 
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnelsMedias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
Maud Soulat
 
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprisesLes enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Fatima-Zohra HAMIDI
 
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.comCOMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
Sylvain Morissette
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
wallace04
 
présentation l'agence PI
présentation l'agence PIprésentation l'agence PI
présentation l'agence PI
L'Agence PI
 
leonard multimedia raconte les medias sociaux
leonard multimedia raconte les medias sociauxleonard multimedia raconte les medias sociaux
leonard multimedia raconte les medias sociaux
leonard multimedia
 
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoBSocial o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
aressy
 
Aressy social media 2016
Aressy social media 2016Aressy social media 2016
Aressy social media 2016
François Decaux
 
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Gregory Guzzo
 
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse , Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
Marydaily
 
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociauxForum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
Cap'Com
 
Relations publiques et stratégie
Relations publiques et stratégieRelations publiques et stratégie
Relations publiques et stratégie
François Miville-Deschênes
 
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
TBWA\Corporate
 
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
Michelle Sullivan
 
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business planBudgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
Neocamino
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communication
Simon Vinet
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Rodolphe Champagne
 
Community management
Community managementCommunity management
Community management
Vincent Berthelot
 
Le métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenuLe métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenu
Nelliebriere
 

Tendances (20)

Utilisation des réseaux sociaux
Utilisation des réseaux sociauxUtilisation des réseaux sociaux
Utilisation des réseaux sociaux
 
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnelsMedias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
Medias sociaux : enjeux et opportunites pour les professionnels
 
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprisesLes enjeux stratégiques de la communication des entreprises
Les enjeux stratégiques de la communication des entreprises
 
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.comCOMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
COMcorpo Inc - Présentation d'entreprise - www.comcorpo.com
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 
présentation l'agence PI
présentation l'agence PIprésentation l'agence PI
présentation l'agence PI
 
leonard multimedia raconte les medias sociaux
leonard multimedia raconte les medias sociauxleonard multimedia raconte les medias sociaux
leonard multimedia raconte les medias sociaux
 
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoBSocial o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
Social o'mètre -> Découvrez qui a de l'influence sociale IT BtoB
 
Aressy social media 2016
Aressy social media 2016Aressy social media 2016
Aressy social media 2016
 
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
 
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse , Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
Start-up, TPE, PME : comment réussir un lancement presse ,
 
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociauxForum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
Forum2021_GA3 Nouveaux réseaux sociaux
 
Relations publiques et stratégie
Relations publiques et stratégieRelations publiques et stratégie
Relations publiques et stratégie
 
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
Tbwa corporate lance une offre présidentielle 2017
 
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
Université de Montréal REP2300 - Cours 3 - 2013
 
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business planBudgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
Budgeter parfaitement votre communication dans votre business plan
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communication
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
 
Community management
Community managementCommunity management
Community management
 
Le métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenuLe métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenu
 

En vedette

Vendre (en ligne)
Vendre (en ligne)Vendre (en ligne)
Vendre (en ligne)
Disruptive Commerce
 
Communication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociauxCommunication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociaux
Jacques Hellart
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...
Catherine Nomel
 
Faites de votre site une machine à vendre
Faites de votre site une machine à vendreFaites de votre site une machine à vendre
Faites de votre site une machine à vendre
Neocamino
 
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
Catherine Nomel
 
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
polenumerique33
 

En vedette (7)

rien
rienrien
rien
 
Vendre (en ligne)
Vendre (en ligne)Vendre (en ligne)
Vendre (en ligne)
 
Communication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociauxCommunication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociaux
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...
 
Faites de votre site une machine à vendre
Faites de votre site une machine à vendreFaites de votre site une machine à vendre
Faites de votre site une machine à vendre
 
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
Exploiter différemment les réseaux sociaux pour se bâtir une carrière ou une ...
 
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
Améliorez votre présence en ligne pour attirer vos clients !
 

Similaire à newsletter emailing : pourquoi comment

newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succés
scoopitone
 
Guerre de l'attention / Communication interne
Guerre de l'attention / Communication interneGuerre de l'attention / Communication interne
Guerre de l'attention / Communication interne
AlexandreRostaing1
 
Portfolio Marion Kohler, copywriter
Portfolio Marion Kohler, copywriterPortfolio Marion Kohler, copywriter
Portfolio Marion Kohler, copywriter
GrgoiredAboville
 
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdfAtelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
ZenabouNassour
 
Le native advertising pour les écoles de communication
Le native advertising pour les écoles de communicationLe native advertising pour les écoles de communication
Le native advertising pour les écoles de communication
Il Etait Une Pub
 
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap DigitalLa complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
Kalima Public Relations
 
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
Jean-François Viguier
 
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
UADF_CEF
 
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
UADF_CEF
 
Agence Athomedia - Social Media Strategy
Agence Athomedia - Social Media StrategyAgence Athomedia - Social Media Strategy
Agence Athomedia - Social Media Strategy
Athomedia
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Guillaume Eouzan
 
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
COMPETITIC
 
Com & Rse 2019 (1)
Com & Rse 2019 (1)Com & Rse 2019 (1)
Com & Rse 2019 (1)
François CASSIGNOL
 
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescenceLes Relations Presse, un métier en pleine effervescence
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence
maetva
 
Communication for startups - JAN 2015
Communication for startups - JAN 2015Communication for startups - JAN 2015
Communication for startups - JAN 2015
We Link Agency
 
Communication for startups - Best Practices
Communication for startups - Best PracticesCommunication for startups - Best Practices
Communication for startups - Best Practices
We Link Agency
 
CV Anne-Sophie Kapps
CV Anne-Sophie KappsCV Anne-Sophie Kapps
CV Anne-Sophie Kapps
guest952cb3
 
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet rémi bétin
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet   rémi bétin2 ateliers indispensables pour réussir sur internet   rémi bétin
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet rémi bétin
Neocamino
 

Similaire à newsletter emailing : pourquoi comment (20)

newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succés
 
Guerre de l'attention / Communication interne
Guerre de l'attention / Communication interneGuerre de l'attention / Communication interne
Guerre de l'attention / Communication interne
 
Portfolio Marion Kohler, copywriter
Portfolio Marion Kohler, copywriterPortfolio Marion Kohler, copywriter
Portfolio Marion Kohler, copywriter
 
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdfAtelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
Atelier-Open-reseaux-sociaux-27-Février-2020.pdf
 
Le native advertising pour les écoles de communication
Le native advertising pour les écoles de communicationLe native advertising pour les écoles de communication
Le native advertising pour les écoles de communication
 
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap DigitalLa complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
La complémentarité entre les RP & les Réseaux Sociaux - Kalima pour Cap Digital
 
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
Les relations presse : Le B.A-BA - Sandwich Connection 9 juin 2017
 
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
 
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tiss...
 
Agence Athomedia - Social Media Strategy
Agence Athomedia - Social Media StrategyAgence Athomedia - Social Media Strategy
Agence Athomedia - Social Media Strategy
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
 
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
Comment promouvoir l'activité de son entreprise en utilisant la publicité sur...
 
Com & Rse 2019 (1)
Com & Rse 2019 (1)Com & Rse 2019 (1)
Com & Rse 2019 (1)
 
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescenceLes Relations Presse, un métier en pleine effervescence
Les Relations Presse, un métier en pleine effervescence
 
Communication for startups - JAN 2015
Communication for startups - JAN 2015Communication for startups - JAN 2015
Communication for startups - JAN 2015
 
Communication for startups - Best Practices
Communication for startups - Best PracticesCommunication for startups - Best Practices
Communication for startups - Best Practices
 
CV Anne-Sophie Kapps
CV Anne-Sophie KappsCV Anne-Sophie Kapps
CV Anne-Sophie Kapps
 
Les-Secrets-des-Emails-Astuces-Web
Les-Secrets-des-Emails-Astuces-WebLes-Secrets-des-Emails-Astuces-Web
Les-Secrets-des-Emails-Astuces-Web
 
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet rémi bétin
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet   rémi bétin2 ateliers indispensables pour réussir sur internet   rémi bétin
2 ateliers indispensables pour réussir sur internet rémi bétin
 

Plus de scoopitone

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
scoopitone
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
scoopitone
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
scoopitone
 
Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021
scoopitone
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021
scoopitone
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
scoopitone
 
Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020
scoopitone
 
Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020
scoopitone
 
Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019
scoopitone
 
Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018
scoopitone
 
Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018
scoopitone
 
observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017
scoopitone
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
scoopitone
 
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
scoopitone
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
scoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017
scoopitone
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau social
scoopitone
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en France
scoopitone
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marque
scoopitone
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club france
scoopitone
 

Plus de scoopitone (20)

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
 
Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020
 
Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020
 
Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019
 
Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018
 
Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018
 
observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
 
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau social
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en France
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marque
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club france
 

newsletter emailing : pourquoi comment

  • 1. Pourquoi intégrer la newsletter et le mail à une stratégie digitale gagnante Comment faire pour produire des newsletters et des mails efficaces @SCOOPITONE
  • 3. La newsletter et le mail, des médias de contenu et d'image au service de la marque et de sa performance  ils fédèrent une communauté autour d'un centre d'intérêt, d'un besoin ou d'une attente dont la marque en devient le centre et l'animateur  ils établissent un lien fort entre la marque et son environnement, (clients, prescripteurs/ambassadeurs, partenaires, collaborateurs)  ils renforcent l'image et contribuent directement à la performance commerciale  ils portent une récurrence qui cimente une relation trop souvent fragmentée et atomisée  ils créent un point de contact supplémentaire avec le marché et les clients POURQUOI UNE NEWSLETTER OU UN MAIL EDITORIAL @SCOOPITONE
  • 4. ... ET COTE MISE EN ŒUVRE ET R.O.I. Ils s'insèrent dans une stratégie marketing et un dispositif global où la marque a :  la maîtrise et le contrôle de sa (ses) cible(s) : on sait précisément à qui l'on parle contrairement aux réseaux sociaux  l'assurance d'une diffusion et d'un adressage quand le "reach" des réseaux sociaux baisse et que la présence des messages sur les timelines est contrainte  la possibilité d'adresser des messages ciblés "one to one", selon des comportements (attractivité) ou des postures (typologie d'acheteur)  une connaissance de la performance par une analyse à posteriori : taux d'ouverture, zones cliquées, viralité / engagement, taux de conversion  un maîtrise des coûts (planification budgétaire) @SCOOPITONE
  • 5. UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST QUOI ? le territoire de marque le centre d'intérêt commun la marque ses engagements ses produits mise en action je suis dans mon univers je suis en confiance je découvre je suis séduit je décide j'agis @SCOOPITONE
  • 6. UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST COMMENT ? ACCROCHE UNE accroche section 1 accroche section 2 accroche section 3 NOM de la newsletter signature base line boutons viralité sommaire MARQUE émetteur section 1 contenu centre d'intérêt section 2 contenu de marque section 3 contenu engagement titre orem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est lien.xxx titre orem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et lien.xxx lien.xxx titre orem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et accroche / slogan / incitation / call to action lien.xxx accroche / slogan / incitation / call to action lien.xxx accroche / slogan / incitation / call to action lien.xxx INTERET CONNAISSANCE ADHESION ACTION @SCOOPITONE
  • 7. ET UN MAIL IMPACTANT ET ENGAGEANT, COMMENT FAIRE ? À chaque degré de maturité d’une communauté correspond une incitation. Avec un objectif clair : pousser à l’achat, susciter l’attention, éveiller l’intérêt ou se faire connaître. Il faut donc le bon message pour convertir la bonne cible. appel à actiontexte la promesse  descriptif et incitatif = comme un titre de une de presse  expéditeur identifié = signé l'engagement  précis, clair, descriptif, déculpabilisant et sans interrogations possibles  choix multiples l'offre et les bénéfices  clair et structuré = titres et paragraphes  hiérarchisé  ton adapté à la cible et à sa proximité objet du mail @SCOOPITONE
  • 8. EXEMPLE D'UNE NEWSLETTER lancement d'une collection de manuels scolaires  enseignants prescripteurs  en appui d'un site évènementiel  en complément d'une page Facebook et d'un community management Vous aimez cette lettre d'information ? Faites-la suivre à vos collègues. Inscription à la newsletter Focus : L'éditeur, un rôle clé au cœur même de chaque manuel Vous ne connaissez généralement pas son nom et sans doute pas son rôle. Et pourtant… l’éditeur est à l’origine de tout projet d’édition. Véritable chef d’orchestre de nombreux métiers, l’éditeur exerce un rôle clé dans la réalisation d’un manuel scolaire, de la conception jusqu’à la validation de tous les éléments à imprimer... Lire la suite Focus : Les budgets d'acquisition Une dotation de 150 millions d’euros est prévue pour l’achat de nouveaux manuels par les établissements scolaires publics et privés, s oit un nombre de 3 à 4 manuels par élève selon le niveau. Pour la rentrée 2016, cela représente (dans les collèges publics) une dotation par élève de 54,30€. Pour mémoire, en 2015 cette dotation par élève n’était que de 7,54€... Vous avez manqué le premier numéro de "La Fabrique des manuels" ? Vous pouvez retrouver l'intégralité de la série de reportages sur le site de "La Fabrique des Manuels" des éditions Belin ! Numéro précédent : Bienvenue dans la fabrique. Les métiers - 5 points clés de la réforme > Consulter Cette semaine : L'auteur de manuel scolaire - L'éditeur - Les budgets d'acquisition Parrainez un collègue Je parraine ! Restons en contact Ils vous conseillent pour vos projets, vous informent et font remonter vos pratiques, vos besoins aux équipes qui élaborent le matériel pédagogique. Ils sont vos partenaires bienveillants : Zied Chaibi Votre contact pour vos demandes de spécimens Lui écrire Filippo Silva Votre délégué pédagogique OUEST Lui écrire Magali Titus Votre délégué pédagogique EST Lui écrire Pour toute information, demande de rendez-vous, d'offres spécifiques pour votre établissement, contactez-nous au 01 55 42 84 00 ou écrivez-nous à enseignants@editions-belin.fr 8 rue Férou 75278 Paris Cedex 6 Pour ne plus recevoir la lettre La Fabrique des manu des Editions Belin, cliquez sur ce lien. Pour ne plus recevoir aucune information de la part des Editions Belin, cliquez sur ce lien. © Editions Belin 2016 Voir en ligne Sommaire 1. Interview d'un auteur de manuel 2. Focus : L'éditeur, un rôle clé au cœur de chaque manuel 3. Focus : Les budgets d'acquisition de l'Etat 4. Vos contacts Au fil des emails, nous vous proposons une série inédite de reportages et d’entretiens. Il vous permettent de mieux connaître tous les métiers de la chaîne de fabrication des manuels que vous allez prochainement recevoir et que vous utilisez chaque jour. Aujourd’hui, partons à la rencontre de Gaëlle Brodhag, professeur et auteur de manuel Belin. "Je me suis basée sur mon expérience de la classe " Gaëlle Brodhag, auteur de manuels scolaires de collège pour les Editions Belin est d’abord enseignante en collège, à Amiens. Elle nous explique comment elle a travaillé pour créer des contenus réellement en adéquation avec la pratique de l’enseignement, en accord avec la réforme. Vous êtes auteur de manuels scolaires pour les éditions Belin, mais vous êtes avant tout enseignante. N'est-ce pas ? Gaëlle Brodhag : oui, je suis Professeur de lettres classiques, Français et Latin, depuis dix ans au collège Arthur Rimbaud, à Amiens. Un établissement situé dans le quartier nord, classé en REP+ (Réseau d’éducation prioritaire) dans lequel une majorité de jeunes issus de milieux confrontés à des difficultés importantes, côtoie aussi une certaine mixité sociale. C'est un collège étonnant, où l’intérêt pour la pédagogie et la qualité de l’enseignement nous permettent d’obtenir des résultats vraiment encourageants. Voir en ligne “Renouveler l'approche pédagogique, c'est une véritable aventure ” Lire la suite @SCOOPITONE
  • 9. EXEMPLE D'UNE NEWSLETTER animation des clients web & store  sur fichier clients et abonnés Facebook double animation locale et nationale  en relais du Club Phox  dans une logique cross canal  alertes sur page facebook pour création d'audience et recrutement @SCOOPITONE
  • 10. DES EXEMPLES DE MAILS lancement d'un programme de fidélisation pour une banque  clients sociétaires  managers  collaborateurs siège  collaborateurs terrain * mails présentés sans enrichissement graphique promotion d'une offre de services pour une mutuelle  adhérents  4 vagues de 4 mails @SCOOPITONE
  • 11. une agence éditoriale au service des marques "les marques sont des médias, confiez-les à des professionnels des médias"
  • 14. NOUS CONTACTER Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com | 06 84 33 00 51 Jean-François Moruzzi jfmoruzzi@scoopitone.com | 06 27 74 52 99 NOUS SUIVRE blog et newsletter @scoopitone #scoopitone www.scoopitone.com PARIS|MONTESSON|ROUEN