Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
Recommandation stratégique pour l'Équipe, dans le cadre de la coupe du monde de football en 2014. Mise en place d'une stratégie de gamification du site dédié afin de générer une rétention des utilisateurs lors de la coupe du monde et accroitre la visibilité et la notoriété du site dédié.
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Qu'est ce que le Brand Content? Olivier Binisti, Directeur des Contenus chez Nurun revient sur sa définition du Brand Content et nous soumet quelques cas à l'appui
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Un point sur la stratégie de distribution et le merchandising si maîtrisé de l'enseigne Décathlon, leader incontesté du marché français des articles de sport et de loisirs. Découvrez également les préconisations que nos étudiants adressent à l'enseigne. Travaux réalisés par des étudiants, dans le cadre de leur Master Marketing Vente enseigné à l'Institut Montpellier Management.
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Benchmarck: Les marques de bonbons et les réseaux sociauxMaster_2_ISCPA
Réalisé par les étudiants en Master 2 Communication Institutionnelle et Communication Digitale à l'ISCPA de Lyon (2011-2012)
Jérémy Granier, Margaux Moulin, Simon Beyrand, Mathieu Michel et Baptiste Burrier
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
UNDER ARMOUR
Analyse marché & recommandations stratégiques sur les accessoires sportifs connectés
Ugo Papin - 2017
1/ Page de garde
2/ Corporate Strategy
3/ ADN
4/ Segmentation
5/ Business strategy
6/ Analyse Concurrentielle
7/ P.E.S.T.E.L
8/ Variables pivots
9/ Caractéristiques intrinsèques au secteur des accessoires sportifs connectés
10/ Reconstitution de la filière économique
11/ Forces de Porter
12/ Facteurs clés de succès sur le marché des accessoires sportifs connectés
13/ Stratégies génériques utilisées sur le secteur
14/ Mapping des groupes stratégiques : Distances et barrières intra-groupes
15/ Matrice des groupes stratégiques et avantages concurrentiels
16/ Plan d'actions d'Under Armour pour obtenir des FCS/AC
17/ Analyse et audit interne des ressources et compétences
18/ Capacités stratégiques
19/ Capacités seuils et distinctives
20/ Capacités dynamiques
21/ Modèle VRIN
22/ Corporate Strategy
23/ Outils de la décision stratégique
24/ Matrice A.D.L
25/ Matrice Mc Kinsey
26/ Matrice Mc Kinsey
27/ Matrice Mc Kinsey
28/ SWOT
29/ Bilan stratégique corporate et business
30/ Formulation d'une stratégie future
31/ Recommandations
32/ Arrêter le développement et la production des hardwares connectés
33/ Mise en place d'une stratégie de croissance externe via une alliance avec un pure player du segment des montres connectées
34/ Développement d'un nouveau DAS : le coaching sportif et bien être
35/ Développement d'un nouveau DAS : le coaching sportif et bien être
Bonne lecture.
LinkedIn : Ugo Papin
Email : ugopapin@gmail.com
Présentation réalisée avec l'aide d'Anass Abdelilah, Axel Vergnerie, Claudia Farigu et Cynthia Carvalho.
Retrouvez les axes à suivre pour une stratégie digitale réussie. Mais aussi une liste de 22 outils pour vous aider que ce soit au niveau du SEM, display, E-CRM, content marketing ou encore de la communication.
Introduction au Marketing digital et ses bases .
Cette présentation était présenté l'un d'un Workshop pour DMK Club Sousse .
Elle comporte :
La définition du Marketing Digital
Les leviers du Marketing Digital
Des chiffres clés sur l’évolution du Digital
Le Modèle P.O.E.M
Pourquoi opter pour le Digital
Comment configurer votre stratégie digitale en 5 étapes
Mémoire de fin d'études : Créer de l'engagement sur les réseaux sociauxNina Mangeot
Mémoire de fin d'étude : Comment les marques peuvent-elles réussir à créer de l'engagement sur les principaux réseaux sociaux Facebook et Twitter, alors que leurs publications sont de moins en moins visibles ?
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La Veille De Né Kid Du 04.02.09 : quand les marques utilisent leurs clientsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Bis TV Online
• Délocalisation de la presse
• Des amateurs au sommet
Point de vue : Quand les marques utilisent leurs clients
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
Vendre par les réseaux sociaux - le cas AXALaurence ZAIED
Vendre par les réseaux sociaux, mythe ou réalité ?
Comment les marques utilisent-elles les réseaux sociaux pour accroître leur notoriété et générer des prospects.
Retour sur une étude de cas spécifique dans le secteur des assurances, le cas AXA.
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by CompetiticCOMPETITIC
L’évolution des relations avec ses clients et ses prospects évolue sans cesse avec les technologies de l’information et de la communication. Que l’on s’adresse à des particuliers ou à des professionnels, les vecteurs de communications sont de plus en plus dématérialisés et diversifiés. Leurs exigences et leurs nouvelles habitudes de consommation font que l’information doit être disponible à tout moment et accessible en situation de mobilité.
Comprendre les enjeux des réseaux sociaux pour les entreprisesYourastar
Les réseaux sociaux représentent un véritable enjeux pour les entreprises. Voici une présentation pour mieux comprendre le fonctionnement et les bénéfices du Social Media.
Congrès 2016 : impact des Médias sociaux dans votre stratégie de communicationMatière Grise
Intervention auprès des publics de la filière congrès dans le cadre de la welcome attitude : sensibilisation aux médias sociaux et impact dans votre stratégie de communication digitale.
La philosophie de Brice Auckenthaler et son équipe sur la création et l'imagination collective. PPtT créé à l'occasion de la sortie du livre Imagin'nation.
"My dressing" : La Redoute ouvre une nouvelle page en misant sur le cross-canalDynvibe
Au travers de ses opérations « My Dressing », La Redoute propose depuis quelques mois à ses clientes de découvrir les pièces phares de sa collection dans des boutiques éphémères ou à leur domicile avec leurs proches. DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a analysé 1800 conversations postées lors de ces événements afin de mesurer le succès ces opérations inédites.
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la ...nous sommes vivants
Congrès des agences de communication 2009 par Stratégies. Jérémy Dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours encadre la table ronde sur les nouveaux barbares du 24 mars 2009 a 9h.
Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la communication
- Quels sont ces nouveaux acteurs qui viennent aujourd’hui concurrencer les agences ?
- Qu’est-ce qui les différencient des agences de communication ? Qu’est-ce qui fait leur spécificité mais aussi leur succès ?
- Quels enseignements tirer de leur réussite ?
Animé par Jérémy Dumont, Directeur du planning stratégique, Pourquoi tu cours ?
- Christophe Sabot, Directeur délégué en charge des médias musicaux, du web et de l'entertainment, NRJ Group
- Antoine Ressaussière, Responsable marketing, Editions Kitsuné
- Nathalie grava, Responsable branded content, EMI / Virgin
- Stéphanie Jolivot, DG, Arthur Schlovsky
- Thomas Jamet, DGA, Relaod
- Anne Thery Roussel, Designer création de marque, Decathlon
2. La marque
• Description
– Les Skittles sont des petites gommes fruitées et rondes entourées de solides
coquilles sucrées avec la lettre quot;Squot; imprimées dessus.
– Elles sont similaires dans leur apparence extérieure à la variété de chocolat
M&M's, lesquels, comme Skittles, sont produites par Mars Incorporated.
– 210 millions de Skittles sont produits chaque jour.
• Historique
– Les Skittles ont été créés en 1973 par une entreprise Britannique et c'est en
1982 que la production des Skittles débuta aux États-Unis.
– Les Skittles vendus dans l'Union Européenne sont produits en République
Tchèque.
– Depuis 2008, Skittles est une marque gérée par la filiale Wrigley's de Mars
Incorporated.
3. La marque
• Positionnement
« Taste the Rainbow »
– La sucrerie qui propose de « gouter un arc en ciel » de saveurs
Gouter : apprécier les différents parfums
Arc en ciel : représentation de chaque gomme de couleurs représentant un parfum de fruit
• Cibles
– Cœurde cible : les enfants & adolescents sont des grands consommateurs de sucreries.
– Cible secondaire : les adultes, amateurs de friandises.
5. Problématique
Avant le rachat de la marque par Mars
Incorporated, Skittles ne possédait pas une présence
forte dans les médias.
Mars Inc a corrigé cette faiblesse de la marque en
lançant une campagne internet.
Pourquoi la marque Skittlesa t’elle décidé de
communiquer essentiellement sur le média Internet et
tout particulièrement sur les réseaux sociaux ?
6. La Stratégie
• Internet
– La marque décide de concentrer sa présence dans les medias
sociaux.
– Une transformation de leur image de marque par les messages
des fans à travers le contenu généré par l'utilisateur qui a été
mis sur les différents canaux des médias sociaux.
– La marque veut que les consommateurs « Chat the Rainbow »
7. La Stratégie
• La Méthode
- le site skittles.comest transformé en hub*permettant d’être
aiguillé vers les différentes plateformes sociales via un widget*qui
reste toujours présent en haut à gauche de l’écran.
- La page du site est celle du flux Twittersearchavec le mot clé skittles.
- Les autres contenus renvoient vers la page Facebook des fans de Skittles
(plus de 500 000 personnes).
- Les pubs et videosvers une pageYoutubebrandée.
- les photos sur Flickr.
- la présentation des produits renvoie vers des pages Wikipedia.
Hub : regroupement de sites
Widget : fenêtre exportable
9. Les Outils
Twitter est un outil de réseau social et de microblogging qui permet à l'utilisateur de signaler
à son réseau quot;ce qu'il est en train de faire »
www.skittles.com
YouTube est un site web d’hébergement de vidéos sur lequel les utilisateurs peuvent
envoyer, visualiser et se partager des séquences vidéos.
Wikipédia est une encyclopédie multilingue, universelle, librement diffusable, disponible sur
le web et écrite par les internautes grâce à la technologie wiki.
Flickr est un site web de partage de photos et de vidéos gratuit, avec certaines
fonctionnalités payantes.
Facebook est un site Web de réseau social destiné à rassembler des personnes proches ou
inconnues
10. Les Résultats
• Skittles est devenue un buzz sur l'ensemble du réseau Internet lors de ce
lancement.
• quot;Le public adolescent s'appuie fortement sur leurs pairs pour obtenir des conseils
sur les produits. Il est unique et inattendu de s'engager et de faire partie de la
conversation», explique le porte-parole de Skittles,Ryan Bowling.
• Les consommateurs sont acteurs de la marque. Cette marque a déjà une vraie
communauté de “fans”, comme M&M’s, Nutella, et c’est une manière assez
originale de leur rendre hommage.
• Lors du lancement de cette campagne, le terme quot;Skittlesquot; a été parmi les plus
populaires des thèmes abordés sur Twitter.
• Nielsen Online* a également noté une forte augmentation de trafic en ligne liés à
Skittles depuis le lancement du nouveau site.
Nielsen On line : outil de mesure des
audiences de sites internet
11. Les Avantages
• L’intégration des médias sociaux encourage la participation et
l'interaction des consommateurs.
• Nouvelle approche accroît un buzz considérable et entraîne des pointes
de trafic.
• Le développement et les coûts sont très faibles, ce qui augmente le
retour sur investissement.
• Utile à une veille de l’image véhiculée
par les consommateurs.
• Utiliser les audiences des sites existants pour
communiquer sur une audience plus forte.
12. Les Risques
• Une communication trop ciblée vers les utilisateurs de réseaux sociaux
ne permet pas une communication de mass comme les autres médias.
• Ce genre de campagnes a tendance a touché surtout les experts en
markéting et communication de marques.
• Certains utilisateurs profitent de leur liberté de parole pour véhiculer
des messages négatifs ou faussés de la marque.
13. Conclusion
• Skittles est une marque connue qui avait une faible présence sur
Internet mais qui a su rattraper son retard grâce à cette campagne.
• Avec un peu de moyens, il est utile prendre les conversations et les
interactions qui sont déjà sur une marque et permettre de les
amplifier grâce à l'utilisation des médias sociaux.
• Maintenir cette interaction et interagir avec celle-ci pour permettre
une image cohérente et pérenne.
• Attention aux messages qui peuvent nuire à la marque.
• « A l’avenir, les entreprises mettront leur marque dans les mains de
leurs fans, et les médias sociaux façonneront leur message dans une
sphère publique. »