Dans le cadre de la matière gestion de communauté web2, on était appelé a suivre l’e-réputation d’une marque sur les médias sociaux, en Tunisie et un autre pays. On donc choisi de travailler sur la marque Yves Rocher
Technique de fidélisation on-line : les cosmétiquesJérémie Let
Dans cette présentation vous trouverez une présentation sur la fidélisation on-line dans le secteur des cosmétiques. Une analyse précise du marketing direct et des réseaux sociaux chez les grands acteurs du cosmétique.
Yves Rocher est une grande marque française de produits de beauté, se basant sur la philosophie de la Cosmétique Végétale®. Yves Rocher propose une large gamme de maquillage, soins pour le visage, le corps et les cheveux, produits pour le bain et la douche, le tout destinés aux femmes et composés d'ingrédients naturels et végétaux. Les produits respectent ainsi à la fois la nature et votre peau.
Faire d'Yves Rocher la marque cosmétique qui propose le meilleur rapport qualité/ prix et entretenir une relation directe, intime et personnalisée avec nos clientes. Les femmes attendent des marques de beauté qu'elles les fassent rêver et que les produits soient efficaces Les clientes attendent surtout de pouvoir se faire plaisir.
Le marketing relationnel d’YVES ROCHER :
1. Connaitre les clients :
-Grâce à un système d'information qui regroupe les adresses, les coordonnées et les habitudes de consommation, l’entreprise identifie chacune de ses clientes ; Cela leur permet de leur adresser des offres personnalisées.
-En point de vente ; les conseillères beauté Yves Rocher accompagnent les consommatrices tout au long de leur parcours d’achat, En plus d'être formées à la politique produit, elles connaissent l'historique de chaque cliente et ses habitudes de consommation ; elles vont même jusqu'à se déplacer au domicile des clientes.
2. Les Ecouter et leur parler:
-leur site marchand ; l’internaute peut trouver se qu’il cherche en deux clique , ils peuvent s’inscrire a la news lettre,ils peuvent évaluer les produit a travers un système de notabiliter sous la formes de nombre d’etoiles , acheter les produits avec un système de paiement sécuriser .
-ils les spécialisent en fonction des attentes de leurs consommatrices. Lorsqu'elles se rendent dans un point de vente, elles recherchent une expérience sensorielle. Ils ont donc mis en place, des instituts dans tous leurs magasins
-le courrier, c'est le rendez-vous personnel de la cliente par excellence. En moyenne, les plus fidèles en reçoivent toutes les trois semaines
-Internet : Nous remarquons qu'en fonction de leur âge et de leur situation géographique, elles utilisent différemment nos canaux de vente. Ainsi, le Web vise une clientèle plus jeune et plus urbaine.
-la vente par correspondance, A l'origine, ils essaient de trouver un moyen de communication plus rapide pour présenter leurs nouveaux produits. Le succès grandissant de leurs page Facebook (plus de 80 000 fans, les huit premiers mois) , ils y postante régulièrement des actualités. Aujourd'hui, ils comptabilisent près de 130 000 fans en France et 200 000 dans le monde. Une preuve que leurs clientes aiment leurs marque et surtout adorent interagir avec elle.Ils invitent les internautes à échanger sur des thématiques santé/beauté avec des professionnels cela leur permet de recruter de n
Technique de fidélisation on-line : les cosmétiquesJérémie Let
Dans cette présentation vous trouverez une présentation sur la fidélisation on-line dans le secteur des cosmétiques. Une analyse précise du marketing direct et des réseaux sociaux chez les grands acteurs du cosmétique.
Yves Rocher est une grande marque française de produits de beauté, se basant sur la philosophie de la Cosmétique Végétale®. Yves Rocher propose une large gamme de maquillage, soins pour le visage, le corps et les cheveux, produits pour le bain et la douche, le tout destinés aux femmes et composés d'ingrédients naturels et végétaux. Les produits respectent ainsi à la fois la nature et votre peau.
Faire d'Yves Rocher la marque cosmétique qui propose le meilleur rapport qualité/ prix et entretenir une relation directe, intime et personnalisée avec nos clientes. Les femmes attendent des marques de beauté qu'elles les fassent rêver et que les produits soient efficaces Les clientes attendent surtout de pouvoir se faire plaisir.
Le marketing relationnel d’YVES ROCHER :
1. Connaitre les clients :
-Grâce à un système d'information qui regroupe les adresses, les coordonnées et les habitudes de consommation, l’entreprise identifie chacune de ses clientes ; Cela leur permet de leur adresser des offres personnalisées.
-En point de vente ; les conseillères beauté Yves Rocher accompagnent les consommatrices tout au long de leur parcours d’achat, En plus d'être formées à la politique produit, elles connaissent l'historique de chaque cliente et ses habitudes de consommation ; elles vont même jusqu'à se déplacer au domicile des clientes.
2. Les Ecouter et leur parler:
-leur site marchand ; l’internaute peut trouver se qu’il cherche en deux clique , ils peuvent s’inscrire a la news lettre,ils peuvent évaluer les produit a travers un système de notabiliter sous la formes de nombre d’etoiles , acheter les produits avec un système de paiement sécuriser .
-ils les spécialisent en fonction des attentes de leurs consommatrices. Lorsqu'elles se rendent dans un point de vente, elles recherchent une expérience sensorielle. Ils ont donc mis en place, des instituts dans tous leurs magasins
-le courrier, c'est le rendez-vous personnel de la cliente par excellence. En moyenne, les plus fidèles en reçoivent toutes les trois semaines
-Internet : Nous remarquons qu'en fonction de leur âge et de leur situation géographique, elles utilisent différemment nos canaux de vente. Ainsi, le Web vise une clientèle plus jeune et plus urbaine.
-la vente par correspondance, A l'origine, ils essaient de trouver un moyen de communication plus rapide pour présenter leurs nouveaux produits. Le succès grandissant de leurs page Facebook (plus de 80 000 fans, les huit premiers mois) , ils y postante régulièrement des actualités. Aujourd'hui, ils comptabilisent près de 130 000 fans en France et 200 000 dans le monde. Une preuve que leurs clientes aiment leurs marque et surtout adorent interagir avec elle.Ils invitent les internautes à échanger sur des thématiques santé/beauté avec des professionnels cela leur permet de recruter de n
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
La Stratégie Marketing de Mercedes-BenzWalid Aitisha
Présentation et historique du Groupe
l'Analyse Swot
l'analyse Pestel
le Marketing Mix
(Téléchargez la présentation pour voir la version complète et les commentaires)
Si vous avez besoin d'informations complémentaires n'hésitez pas a me contacter sur mon e-Mail : walidaitisha@gmail.com
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Indexpresse
Stratégie marketing de la beauté
- Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous les terrains.
- En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté.
- Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent.
- Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres
et des générations.
- Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire.
- Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques.
- Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe.
Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place. Et ce n’est pas simple. La montée en puissance ...
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Connaissances de base et relations entre le marketing traditionnel et le marketing digital. Distinction des différents canaux numériques et leur valeur ajoutée, définition des audiences et communication avec elles. Compréhension des mécanismes d'un parcours client et ses différentes étapes.
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Présentation Pinterest Vs Instagram pour le Clubdelacom de ToulouseSophie TURPAUD-AMALVY
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas du Club de la Communication de Toulouse - 20/11/15 - Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité du Picture Marketing (réseaux sociaux centrés sur l'image), par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...SO HAPPY WEB
Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité des réseaux sociaux basés sur le visuel, par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
La Stratégie Marketing de Mercedes-BenzWalid Aitisha
Présentation et historique du Groupe
l'Analyse Swot
l'analyse Pestel
le Marketing Mix
(Téléchargez la présentation pour voir la version complète et les commentaires)
Si vous avez besoin d'informations complémentaires n'hésitez pas a me contacter sur mon e-Mail : walidaitisha@gmail.com
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Indexpresse
Stratégie marketing de la beauté
- Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous les terrains.
- En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté.
- Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent.
- Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres
et des générations.
- Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire.
- Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques.
- Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe.
Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place. Et ce n’est pas simple. La montée en puissance ...
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Connaissances de base et relations entre le marketing traditionnel et le marketing digital. Distinction des différents canaux numériques et leur valeur ajoutée, définition des audiences et communication avec elles. Compréhension des mécanismes d'un parcours client et ses différentes étapes.
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
Présentation Pinterest Vs Instagram pour le Clubdelacom de ToulouseSophie TURPAUD-AMALVY
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas du Club de la Communication de Toulouse - 20/11/15 - Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité du Picture Marketing (réseaux sociaux centrés sur l'image), par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...SO HAPPY WEB
Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité des réseaux sociaux basés sur le visuel, par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
Présentation sur le thème de la réputation en ligne.
Introduction à l'e-réputation utilisée pour une présentation à la Jeune Chambre Economique du Mâconnais Val de Saône.
Pour en savoir plus sur la JCE Mâcon ==> www.jce-macon.fr/
Pour en savoir plus sur Oodmia ==> http://odomia.com/
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Julie Depoisier
Comprendre le fonctionnement et les enjeux des médias sociaux
Concevoir une stratégie sociale media efficace
Mettre en place un community management dans l’entreprise
Mesurer la performance de vos actions et leurs retombées
Présentation réalisé le 7 juin dans le cadre du DU Communication des Entreprises et des Collectivités - Formation Continue - Université de Savoie Mont Blanc
Comprendre le fonctionnement et les enjeux des médias sociaux
Concevoir une stratégie sociale media efficace
Mettre en place un community management dans l’entreprise
Mesurer la performance de vos actions et leurs retombées
Formation réalisée le 9 octobre 2014 à l’université de Savoie
Présentation et état des lieux de l'usage des réseaux sociaux côté marques et entreprises en 2015. Cette présentation a eu lieu lors d'une conférence à l'Université Paris-Diderot le 23.02.2015.
Similaire à Suivie de l'e-réputtion d'Yves Rocher sur les médias sociaux 2015/2016 (20)
2. Dans le cadre de la matière gestion de
communauté web2, on était appelé a suivre l’e-
réputation d’une marque sur les médias sociaux,
en Tunisie et un autre pays. On donc choisi de
travailler sur la marque Yves Rocher
4. Présentation
Yves Rocher est une marque de cosmétique française a base
biologique fondée en 1959 par Yves Rocher
Puisque c’est une marque internationale, Yves Rocher est présente sur
les médias sociaux des différents pays: Yves Rocher Tunisie, Yves
Rocher Fr, Yves Rocher Italie, Yves Rocher Deutshland ,….
Dans cette présentation, nous allons comparer entre la présence de
cette marque sur les médias sociaux en Tunisie et en France.
9. Yves Rocher France
Facebook
Inscription en avril 2010.
La page est très active, entre 2 et 3 publications chaque jour.
Les publication:
Des images de leurs produits ou de la matière première du produit avec une petite
description qui peut être parfois un conseil ou un astuce beauté et un lien short qui
renvoi au site officiel .
Des vidéos sur les cadeaux qu’ils présentent, des jeux concours, des astuces de
make up, lancement de nouveaux produits .
12. Yves Rocher France
Twitter
Pseudo: @YvesRocherFR / Inscription en janvier 2010.
Comme sur Face book, la page est active sur twitter . Entre 2 et 3
tweets chaque jour.
Les tweets sont des images avec une petite phrase( conseil, astuce,
évènement) et un hashtag ,parfois un lien shorté qui redirecte au site
officiel.
15. Yves Rocher France
Instagram
Inscription en avril 2015 / Pseudo: @yves_rocher_officiel.
Sur ce réseau , il n y a que 15 publications seulement dès le lancement
du profil.
Dernière publication depuis 35 semaines.
18. Yves Rocher France
YouTube
Inscription: 15 avril 2010
On remarque plusieurs playlists: Astuces make up, Looks make up,
Soin du corps, Soin du visage, Soin des cheveux, Parfums, etc.
Les nombres de vues dépendent du thème de la playlist.
24. Yves Rocher France
L’interaction du community manager
Le community Manager répond a chaque commentaire des fans même un simple
bonjour
Yves Rocher permet a ses fans de partager sur son mur
29. Yves Rocher Tunis
Facebook
Yves Rocher est actif sur Facebook.
Une Seule Publication chaque matin entre 9h et 11h.
Dans une semaine les nouvelles mentions de j’aime sur la page est
18.9%.
Pour une publication en trouve 0.2 % de j’aime par apport au nombre
de fans.
34. Yves Rocher Tunisie
L’interaction du community manager
Le community Manager répond a chaque commentaire des fans même un simple
bonjour
Yves Rocher permet a ses fans de partager sur son mur
35. Yves Rocher
Conclusion
Yves Rocher Tunisie Yves Rocher Franc e
Présence sur les médias sociaux Seulement 3 médias sociaux Les médias sociaux populaires
Présence active
Interactions avec les fans
Organisation d’événements, jeux
Promotions
Vidéos descriptive de la marque sur
facebook
36. Yves Rocher
Conclusion
• Stratégie de communication dans les 2 pays:
Yves Rocher France Yves Rocher Tunisie
Les administrateur français travaillent
beaucoup sur la publicité et le
netlinking(avec les vidéos et événements)
et attirent les gens pour visiter leurs
profils sur les médias sociaux
Puisqu’on n’a pas un site officiel
tunisiens, les administrateurs tunisiens
présente la marque via les produits
seulement(pas de pubs,événements)
La rubrique Prendre RDV facilite la tache
aux fans .Au lieux de visiter le site officiel
ou aller a la boutique, ils peuvent
prendre le RDV sur Facebook.
Malgré que le community manager est
très actif mais, on n’a pas une bonne
stratégie de communication pour attirer
la communauté.
Le community manager établi une
relation personnelle avec ses fans
Le community manager établi une
relation personnelle avec ses fans
37. Yves Rocher
Conclusion
C’est vrai que cette marque en Tunisie n’a pas une grande présence sur
les médias sociaux comme en France vu la culture de l’usage des
médias sociaux du tunisien est différent de celui du français.
Yves Rocher Fr peut avoir une grande communauté sur Pinterest et
Flickr s’ils ont des comptes officiels.