Les comportements de 1 500 marques et 850 000 publications collectées et analysées sur Facebook.
La plateforme de gestion sociale du groupe Webedia & Creapills, le média spécialiste de la créativité sur les réseaux sociaux ont ausculté près de 850 000 publications Facebook pour faire émerger les grandes tendances Content Marketing.
NukeSuite et Creapills se sont penchés plus particulièrement sur les 1 000 publications qui ont généré le plus d’interactions sur la période du 1er janvier au 31 mai 2017, analysées grâce au module Insights de NukeSuite.
Il émerge ainsi que le secteur du voyage représente 48 % des meilleurs contenus sur Facebook, tiré vers le haut notamment par EasyVoyage et le page Facebook de la ville de Lyon. Suivent le secteur du Retail (20%) avec Cdiscount & LDLC puis l’univers Food (14%) avec des marques comme Sprite, McDonald’s et Nestlé Dessert.
Le format natif est roi en terme de content marketing, et est toujours plus plébiscité par les utilisateurs
Si les meilleures publications sont majoritairement des photos (70% des contenus les plus performants), se sont les vidéos (28% des meilleures publications) qui bénéficient du plus gros volume d’interactions sur Facebook, générant 3 fois plus de partages que les liens et les images.
La vidéo, format d’engagement roi chez les médias
81% des publications les plus performantes chez les médias sont des vidéos natives. A ce jeu, se sont les pureplayers et les médias 100% natifs qui s’en tirent le mieux. Les médias traditionnels n’arrivent à positionner leurs publications parmi les posts les plus engageants que dans 4% des cas, et majoritairement sur des vidéos, elles aussi, natives.
Ces social datas viennent corroborer les données avancées par Facebook, qui avance que les contenus vidéo sont 5 fois plus regardé que les contenus statiques, tandis qu’elles seraient 50% plus consommées sur mobile que sur ordinateur.
Lien vers l'étude complète : http://nuk.io/YCjMAk
1 200 marques et plus de 150 000 publications analysées sur Facebook en France.
Découvrez les derniers insights sur les stratégies de contenu des grandes marques sur les réseaux sociaux.
Cours d'introduction à la communication sur les réseaux sociaux. Sorbonne-Nouvelle, LEA 1ère année.
Points-clés :
Les entreprises de nouvelles technologies ont pris d’assaut le marché mondial. En particulier les GAFA(M).
Seule la Chine, pour diverses raisons (culture, usages, capacité d'innovation, protectorat et censure) résiste aux Américains.
Les médias sociaux sont une composante importante de ces entreprises et donc du monde d'aujourd'hui.
Les médias sociaux sont principalement des vendeurs d'espace publicitaire. Ils vendent vos données et vous ciblent au maximum.
Une entreprise qui veut communiquer sur internet peut :
- faire de la publicité.
- faire du SEM (Search Engine marketing).
- faire de SMM (Social Media Marketing)
Le réseau social n°1 de très loin est Facebook avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mais il a un grand nombre de concurrents. Et il y a de grandes différences en fonction de la région.
En France, il y a six réseaux sociaux pour communiquer : Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat et Linkedin.
La croissance internet est sur le mobile. Quasiment nul en 2009, la part du trafic internet sur mobile représente aujourd'hui 50% du trafic total. Cette tendance n'est pas prête de s'arrêter.
La croissance des médias sociaux est elle aussi remarquable. presque 500 millions de gens se sont inscrits sur un réseau social en 2016. Dont 4 millions en France.
La vidéo représente aujourd'hui 70% du trafic internet. Ce chiffre est à pondérer car la vidéo est évidemment très gourmande en bande passante. Mais cela reste un indicateur frappant des tendances.
Conclusion : Votre future audience veut partager des vidéos sur les réseaux sociaux depuis son mobile.
Lien vers l'étude complète : http://nuk.io/YCjMAk
1 200 marques et plus de 150 000 publications analysées sur Facebook en France.
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Cours d'introduction à la communication sur les réseaux sociaux. Sorbonne-Nouvelle, LEA 1ère année.
Points-clés :
Les entreprises de nouvelles technologies ont pris d’assaut le marché mondial. En particulier les GAFA(M).
Seule la Chine, pour diverses raisons (culture, usages, capacité d'innovation, protectorat et censure) résiste aux Américains.
Les médias sociaux sont une composante importante de ces entreprises et donc du monde d'aujourd'hui.
Les médias sociaux sont principalement des vendeurs d'espace publicitaire. Ils vendent vos données et vous ciblent au maximum.
Une entreprise qui veut communiquer sur internet peut :
- faire de la publicité.
- faire du SEM (Search Engine marketing).
- faire de SMM (Social Media Marketing)
Le réseau social n°1 de très loin est Facebook avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mais il a un grand nombre de concurrents. Et il y a de grandes différences en fonction de la région.
En France, il y a six réseaux sociaux pour communiquer : Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat et Linkedin.
La croissance internet est sur le mobile. Quasiment nul en 2009, la part du trafic internet sur mobile représente aujourd'hui 50% du trafic total. Cette tendance n'est pas prête de s'arrêter.
La croissance des médias sociaux est elle aussi remarquable. presque 500 millions de gens se sont inscrits sur un réseau social en 2016. Dont 4 millions en France.
La vidéo représente aujourd'hui 70% du trafic internet. Ce chiffre est à pondérer car la vidéo est évidemment très gourmande en bande passante. Mais cela reste un indicateur frappant des tendances.
Conclusion : Votre future audience veut partager des vidéos sur les réseaux sociaux depuis son mobile.
Noyé dans les tendances ?
heaven décrypte les lames de fond et fait remonter à la surface le côté obscur de l’innovation.
Voici le #DarkSideOfTheTrends.
Cette conférence proposée par l'agence heaven s'inscrit dans le cadre de #BornSocial qui explore les comportements des plus jeunes sur les réseaux sociaux.
Il s'agit de comprendre quelle est la spécificité de cette nouvelle application mobile TikTok et comment elle pourrait s'imposer rapidement comme un incontournable pour les marques, les créateurs de contenus et les influenceurs.
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive WAX Interactive
SOC!AL est de retour ! WAX Interactive vous présente les nouvelles tendances digitales & l'actualité des réseaux sociaux de cette rentrée 2017 ! Bonne lecture.
Flash Impact Moxie
Découvrez les hot topics et notre analyse du Hub Forum, événement traitant de l'innovation qui s'est déroulé le 10 et 11 octobre 2013.
SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveWAX Interactive
Tous les chiffres et toute l’actualité des réseaux sociaux qu’il ne faut pas manquer !
Voici le numéro d’été de SOC!AL, la revue Social Media de WAX Interactive.
Toute l’équipe vous souhaite de bonnes vacances, un bel été, et on vous donne rdv à la rentrée pour un nouveau numéro.
Noyé dans les tendances ?
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SOC!AL - N°6 JUILLET/AOUT 2017 by WAX InteractiveWAX Interactive
Tous les chiffres et toute l’actualité des réseaux sociaux qu’il ne faut pas manquer !
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Toute l’équipe vous souhaite de bonnes vacances, un bel été, et on vous donne rdv à la rentrée pour un nouveau numéro.
Présentation réalisée par SWiTCH à l'occasion de la conférence du 12 mars 2015, organisée par le Cluster Montagne sur les enjeux des média sociaux et les stratégies à mettre en oeuvre pour les entreprises de la filière de l'aménagement en montagne.
DIGITAL MORNING
16 Avril 2015
NOUVELLES TENDANCES DE LA COMMUNICATION WEB:
MOBILE & RESEAUX SOCIAUX
Introduction
Pascal Lasserre
Directeur Général Adjoint
Figaro Classifieds
" RESEAUX SOCIAUX: Etats des lieux et nouveaux enjeux "
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Facebook
Facebook en chiffres
Facebook en chiffres
Bradesco,
quand la banque se gère sur Facebook
L’une des plus importante banque au Brésil propose à ses fans de gérer directement leur transactions financières dans une application Facebook.
Bilan:
Plus de 30 000 utilisateurs mensuels
Plus de 200 000 mentions sur Facebook
Twitter
Twitter en chiffres
eDreams
Quand les marques invitent à la créativité
Lancement du concept « Twitter Party » : Pendant une heure le CM pose des questions marrantes à propos des expériences et anecdotes de voyage et il fait gagner des cadeaux toutes les 6 minutes (billets d’avion, nuits d’hôtel, bons d’achat, guides etc…) aux réponses les plus drôles utilisant le hashtag #eDreamsTP
Bilan: des centaines de millier de tweets qui ont permis de faire connaître l’offre
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Les réseaux « photo »
Instagram
300 millions d’utilisateurs actifs mensuel
60 millions de photos publiées chaque jour
1,65 milliard de likes par jour
30% des utilisateurs ont moins de 30 ans
46% des utilisateurs suivent des marques
Pinterest
70 millions d’utilisateurs inscrits
80% de femmes
80% des pins sont des repins
Stromae : teaser de son clip
Stromae a ouvert son compte Instagram quelques jours avant le lancement de son dernier clip.
Publication de photos qui annoncent l’univers du clip
Lancement aussi sur Facebook et Buzzfeed.
Bilan : 160k followers
Les réseaux « vidéo »
Youtube
1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
4 milliards de vues par jour
1 milliard de vues quotidiennes sur mobile
Dailymotion
300 m
Boostez votre notoriété : de zéro à héros ! Le Communicant
Vous avez manqué notre participation au webinar du NeuillyLab le 22 juin dernier ? No problemo ! voici le support et si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter.
La communication est une discipline en constante ébullition et les moyens de développer votre notoriété sont nombreux…à conditions de bien maîtriser les spécificités des différents canaux de communication.
Lors de ce webinar, nous avons analysé 4 canaux majeurs – presse, web (site web, SEA, SEO), réseaux sociaux, e-events – et répondu pour chacun d’eux aux questions indispensables : pourquoi les utiliser, à qui s’adressent-ils, quelles sont les bonnes pratiques pour y développer votre notoriété.
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingSWiTCH
78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB polenumerique33
Découvrez le lien entre ces deux réseaux sociaux incontournables pour améliorer votre visibilité et développer vos business, en accord avec vos objectifs et votre stratégie d’entreprise !
Atelier animé par le Pôle numérique de la CCI Bordeaux Gironde et Aquitem .
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...L'AGEFI
Table ronde L'AGEFI AMTech day du 30 septembre 2014
- Réseaux Sociaux : phénomène de mode ou profonde révolution ?
- Compliance, commerciaux, gérants... qui est concerné dans une organisation ?
- Quels impacts sur l'industrie de la gestion d'actifs ? Quelles opportunités ?
- Présentent-ils une nouvelle forme de risque ?
Animé par Philippe Smolders, Directeur général - Nexeo
Intervenants :
Alban Jarry, Directeur du programme Solvency II - La Mutuelle Générale
Pierre-Olivier Frainais, Responsable Web / Multimedia - OFI
Dominique Pignot, Responsable de la commission communication et du groupe de travail réseaux sociaux - AFG
Ivan Travais, Conseil en marketing digital - WSI
Charlotte Binche, Responsable relation media & communication digitale - Amundi
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?BEIJAFLORE
Nos experts Marketing & Innovation vous livrent les clés pour optimiser sa gestion de la relation client sur les réseaux sociaux.
1. Contexte et Overview
2. Stratégie de communication et promotion sur les réseaux sociaux
3. Enjeux et objectifs de marketing relationnel sur les réseaux sociaux
4. Intégrer les réseaux sociaux dans la Gestion de la Relation Client
5. Complémentarité des canaux de contact
Les Echosmédias Factory : votre usine à histoiresLes Echosmédias
Découvrez Factory, la cellule Opérations spéciales des Echosmédias, régie publicitaire des Echos.
#1 Une équipe engagée
La Factory est votre usine à histoires, tout comme Andy Warhol avait sa fabrique à chefs-d’oeuvre. Notre équipe, dédiée et experte, s’engage à mettre en scène votre histoire de marque sur-mesure et efficacement.
...Parce ce que votre marque est unique.
#2 Des supports innovants
La Factory vous propose des supports homogènes et ouverts à la créativité, au service d’histoires de marques qui ont du sens.
...Parce que la rigueur de l’expertise n’empêche pas l’originalité.
#3 Une cible influente
Les Decision Makers forment une cible à part, active, décisionnaire et exigeante. En touchant les Decision Makers, vous parlez aux trend-setters, ceux dont l’avis compte.
...Ceux que l’on suit sans se poser de questions.
#4 Des histoires uniques
Nos opérations spéciales ont toutes le même but : attirer l’attention d’une cible influente mais qui n’a pas de temps à perdre. La Factory s’engage à raconter des histoires de marque uniques : pas de solutions toutes faites, pas de copié-collé.
...Pour des histoires impactantes.
Les joueurs de football les plus populaires sur Instagram avant la Coupe du M...NukeSuite
Une infographie réalisée par NukeSuite sur les joueurs les plus populaires sur Instagram et participants à la Coupe du Monde de football 2018 en Russie
Nuke Suite, one unique tool to activate and supervise all your Social Marketing operations.
1 platform, 5 modules.
Engage
Create, validate, schedule and publish content across all social accounts.
Answer
Moderate all Fan Content, assign and manage tasks with team members.
Analyse
Analyse communities, engagement, content perf ‘& competitors.
Enrich
Create web and mobile-compatible social-optimised applications.
Convert
Score and segment fan profiles as well as export to CRM tools.
La plateforme idéale pour développer vos communautés, collecter les données sociales nécessaires, cibler vos prospects et augmenter votre trafic et taux de conversion.
Créez vos rapports d’activités social media pour tous les réseaux à travers une interface simple d’utilisation
La plateforme idéale pour développer vos communautés, collecter les données sociales nécessaires, cibler vos prospects et augmenter votre trafic et taux de conversion.
Créez vos rapports d’activités social media pour tous les réseaux à travers une interface simple d’utilisation.
La plateforme idéale pour développer vos communautés, collecter les données sociales nécessaires, cibler vos prospects et augmenter votre trafic et taux de conversion.
Créez vos rapports d’activités social media pour tous les réseaux à travers une interface simple d’utilisation
Nuke Suite is a social media management platform that allows users to engage audiences, answer customer questions, analyze social media performance, enrich the fan experience with apps and contests, capture user data, and convert fans into customers by feeding data into CRMs. It offers tools to publish and plan posts across networks, manage user feedback, generate reports, create custom apps and contests, and target audiences. Nuke Suite provides support through documentation, videos, and phone/email assistance to help users effectively manage their social media presence and marketing.
Nuke Suite How To Execute An Efficient Social StrategyNukeSuite
The document discusses challenges faced by global and regional brands in executing efficient social media marketing strategies. It identifies key challenges as the need for new organizational structures and tools to manage complex ecosystems across multiple markets. Specifically, brands need solutions to help with content management, validation, engagement development, conversation management, activity measurement, industry benchmarking, reputation management, and social profiling to optimize team efficiency and drive customer acquisition and engagement through social media.
How to Execute an Efficient Regional / Global Social StrategyNukeSuite
The document discusses challenges faced by regional and global brands in executing efficient social marketing strategies. It identifies key challenges as the need to manage multiple social media markets, complex relationships between brands and agencies, and the never-ending process of engaging audiences. It recommends that brands address these challenges through centralized content management, validation and scheduling tools to improve collaboration, engagement tools to develop audiences, and measurement and benchmarking tools to analyze performance.
This document discusses social marketing trends for fashion brands and provides two use case examples. It outlines key social media stats for fashion brands, including that 85% of young shoppers have bought something they saw on social media. It then discusses strategic social media activities for fashion brands around customer service, brand content/engagement, and driving traffic/sales. Two use cases are described for the brands Pepe Jeans and Korben, outlining their social media presence and needs, and how the Nuke Suite platform helped with social content management, localization, scheduling, and measurement.
Nuke Suite Whitepaper: Key Trends in Social AdsNukeSuite
This whitepaper outlines the trends and ideas that are shaping Social Advertising. Across Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram, and many, many more social networks, social media advertising is becoming a high-stakes game. This whitepaper goes over what brands need to know to play their best.
[#WebediaLearningDays] Créativité & Performances des marques sur Facebook par NukeSuite & Creapills
1. Créativité et Performances des
Marques et Médias sur Facebook
Maxime Delmas
Fondateur Creapills
Alexandre Oudart
Co-fondateur NukeSuite
2. L’OBJECTIF DE L’ÉTUDE
Creapills & NukeSuite examine la
performance des contenus publiés par
les marques et les médias de Facebook
en France (publiant en langue française).
Associer l’analyse de la
social data & de la créativité
3. Insights
UNE ANALYSE CONSTRUITE À PARTIR DE LA TECHNOLOGIE NUKESUITE
Content Factory
Smart Publishing
Moderation
Social CRM
Performance reports
4. NUKESUITE INSIGHTS : COMPARER SA PERFORMANCE AVEC SON MARCHÉ
Garder une vue
panoramique sur son
secteur
• Suivre ses concurrents sur
plusieurs KPI’s
• Détecter les meilleures
pratiques
• Se mesurer aux meilleurs
• Simplifier son reporting
5. Comparez l’engagement de
vos contenus
• Identifiez les meilleures
publications
•Triez le contenu sur la base
de nombreux filtres
•Exportez facilement pour vos
reporting
NUKESUITE INSIGHTS : DÉTÉCTEZ LES MEILLEURS PUBLICATIONS
6. FACEBOOK, LE RÉSEAU SOCIAL LE PLUS POPULAIRE
* Source Facebook
utilisateurs
actifs mensuels
en France
utilisateurs actifs
mensuels sur
mobile
en France
46 minutes
passées par jour
en moyenne sur
Facebook
30 millions
24 millions 89
pages suivies en
moyenne par
utilisateur
46 minutes
passées par jour
en moyenne sur Facebook
En moyenne, un utilisateur
passe 1,7 seconde sur un
contenu
… mais 0,25 seconde suffit
pour la mémorisation d’un
contenu.
7. L’ÉTUDE
Les marques Les medias
marques qui partagent sur une page Facebook
en français.
1200 marques
10 industries
La Beauté, l’Habillement, L'Électronique, la
Finance, le Food, le Retail, les Télécoms, le
Voyage, l’Automobile et les Médias.
recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017.
L’analyse se concentre sur le top 500 des posts.
104k publications
qui partagent sur une page Facebook en français.
390 medias
recueillies et analysées entre Janvier et Mai 2017.
L’analyse se concentre sur le top 500 des posts.
744k publications
4 typologies
Presse écrite, pure players, TV, Radio
8. L’ACTIVITÉ DES MARQUES DU TOP 500 SUR FACEBOOK
500
top publications pour une page
de marque.
5 853
commentaires reçus par mois,
en moyenne
3 925
shares reçus par mois, en
moyenne
18 440
likes reçus par mois, en
moyenne
vs 505 sur tous les posts
vs 60 sur tous les posts
vs 65 sur tous les posts
28 218
interactions reçues par post,
en moyenne
vs 630 sur tous les posts
Sur les 500 meilleurs posts de marque
Les 0.5% les plus performants
du corpus total
9. QUELLES INDUSTRIES SONT LES PLUS PRÉSENTES
DANS LE TOP 500 ?
0
300
TELECOM AUTOMOBILE BEAUTY CLOTHING FINANCE ELECTRONICS FOOD RETAIL TRAVEL
240
101
69
2523191310
POSTS
NOMBRE DE POSTS PAR INDUSTRIE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS.
0
20000
INTERACTIONS
10. EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
19
17
17
15
9
9
7
6
5
5
5
5
5
4
4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
11. EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
19
17
17
15
9
9
7
6
5
5
5
5
5
4
4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL
12. EASYVOYAGE
Proposer un contenu adapté à l’usage
majoritairement mobile. Mobile first !
Une phrase d’accroche courte,
accompagnée d’un smiley. Permet de
partager l’émotion.
Le format mobile !
13. EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
19
17
17
15
9
9
7
6
5
5
5
5
5
4
4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL FOOD
14. SPRITE
Proposer un contenu conversationnel avec
un sujet et un ton pour la cible : phrase
interrogative, accroche incitative et smileys !
Adopter les codes
de sa cible
15. EASYVOYAGE1. 161
VILLE DE LYON2.
CDISCOUNT3.
AXA People Protectors4.
LDLC5.
MATERIEL.NET6.
NETFLIX7.
SPRITE8. 12
MCDONALD’S9.
NESTLÉ DESSERT10.
STYLEFRUITS11.
JARDILAND12.
AIRBNB13.
BURGER KING14.
M&M’S15.
PANDORA16.
VILLE DE PARIS17.
VOYAGE PRIVÉ18.
CASTORAMA19.
L’AVANT GARDISTE20.
38
20
19
17
17
15
9
9
7
6
5
5
5
5
5
4
4
5
QUELLES MARQUES SONT LES PLUS PRÉSENTES DANS
LE TOP 500 ?
NOMBRE DE POSTS PAR MARQUE PARMI LES 500 MEILLEURS POSTS
TRAVEL FOOD RETAIL
16. CDISCOUNT
Des mèmes & jeux-
concours !
Des contenus en phase avec la cible,
alternant mèmes, videos virales ou jeux-
concours avec des dotations souvent
orientées gaming.
17. LES CONTENUS PARTAGÉS PAR LES MARQUES
Près de 3/4 des publications contiennent une ou
plusieurs photos.
70% de photos
Les GIF et lien, peu utilisés.
1% de GIF & lien
Plus d’un quart des publications contiennent un
lien.
28% de liens
TYPES DE CONTENUS
PARTAGÉS PAR LES
GRANDES MARQUES
1 %
1 %
28 %
70 %
Photo
Video
GIF
Link
Status
18. LES CONTENUS DES POSTS DE MARQUES
INTERACTIONS REÇUES PAR LES
POSTS SELON LE TYPE, EN
MOYENNE
0
40000
GIF Lien Photo Texte Video
La vidéo booste les interactions : 3 fois plus de
partages qu’un lien en moyenne.
La prépondérance de la vidéo
Les meilleurs posts des marques sont constitués de
91 caractères, en moyenne.
91 caractères
Facebook bride les contenus externes et booste le
contenu natif, plébiscité par les utilisateurs.
Priorité au contenu natif
19. “In five years time
Facebook will be definitely
mobile, it will be probably
all video”
SOURCE : article de QZ.COM
Nicola Mendelsohn, heads of Facebook’s
operations in Europe, the Middle East and
Africa.
Ce qu’il faut retenir pour la
consommation de vidéo :
• les utilisateurs ont 50% plus
tendance à consommer des
vidéos sur smartphone que sur
un ordinateur
• les utilisateurs regardent 5 fois
plus une vidéo qu’un contenu
statique sur Facebook et sur
Instagram.
Source : facebook.com
20. LES VIDEOS QUI ENGAGENT LE PLUS
01 02 03379k interactions 213k interactions 120k interactions 04 116k interactions
LDLC.COM LDLC.COM L'AVANT GARDISTE MATERIEL.NET
05 103k interactions
PURINA FELIX
21. L’ACTIVITÉ DES MEDIAS DU TOP 500 SUR FACEBOOK
500
top publications pour une page
de média.
11 248
commentaires reçus par mois,
en moyenne
91 979
shares reçus par mois, en
moyenne
62 963
likes reçus par mois, en
moyenne
vs 1 098 sur tous les posts
vs 778 sur tous les posts
vs 195 sur tous les posts
166 190
interactions reçues par post,
en moyenne
vs 2 071 sur tous les posts
Les 0.07% les plus
performants du corpus total
22. LES TYPES DE CONTENUS DES MÉDIAS
La vidéo est le format dominant pour les
médias sur Facebook.
81% de vidéos
Le taux d’engagement (hors clic) sur les liens
ne cesse de baisser.
5% de lien
La photo est en retrait mais bénéficie d’un usage
répandu sur les pages de divertissement.
14% de photos
TYPES DE CONTENUS
PARTAGÉS PAR LES
MEDIAS
5 %14 %
81 % Video
Photo
Link
23. LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
FRANCE 212.
Le Gorafi13.
Le Petit Buzz14.
Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
L’Obs17.
20 Minutes18.
L’Express19.
Le Meilleur du
Football
20.
65
32
27
27
21
13
10
8
7
7
7
7
6
6
5
5
5
6
24. LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
FRANCE 212.
Le Gorafi13.
Le Petit Buzz14.
Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
L’Obs17.
20 Minutes18.
L’Express19.
Le Meilleur du
Football
20.
65
32
27
27
21
13
10
8
7
7
7
7
6
6
5
5
5
6
MEDIA TRADITIONNEL
25. L’USAGE DES POSTS LIENS
La totalité des liens dans le top 500 est systématiquement un contenu qui se suffit à lui
même sur la plateforme, où le clic n’est pas nécessaire et incitant l’engagement.
Courrier International Le Monde 20 Minutes
26. LE POST LIEN GÉNÉRATEUR D’INTERACTIONS
L’importance de la rédaction de la card : titre,
description, image.
Objectif : faire interagir sur la plateforme directement,
plus rapidement que de simplement cliquer, lire, puis
revenir interagir.
LeGorafi
27. LES MEDIAS TRADITIONNELS & LA VIDEO
Les media traditionnels publient majoritairement des liens et doivent leur présence dans le
classement à l’adoption du format video.
Près de 60% des publications des medias traditionnels dans les meilleurs contenus sont de la
vidéo.
L’Obs Le Monde L’Express
28. LES 20 MEDIAS
QUI PRODUISENT LES POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Santé + Magazine1. 129
ChefClub2.
minutebuzz3.
Aufeminin4.
Demotivateur5.
Creapills6.
BuzzFeed7.
Topito8. 12
L’EQUIPE9.
Brut10.
BFMTV11.
FRANCE 212.
Le Gorafi13.
Le Petit Buzz14.
Demotivateur Food15.
Golden Moustache16.
L’Obs17.
20 Minutes18.
L’Express19.
Le Meilleur du
Football
20.
65
32
27
27
21
13
10
8
7
7
7
7
6
6
5
5
5
6
MEDIA TRADITIONNEL NOUVEAU MEDIA
29. LES NOUVEAUX MEDIAS
Les nouveaux media maîtrisent les codes des nouveaux formats, dont la video & le live.
Brut Brut Brut
30. LE CONTENU DES POSTS DES MEDIAS
INTERACTIONS REÇUES PAR LES
POSTS SELON LE TYPE, EN
MOYENNE
0
180000
Photo Lien Video
La vidéo génère :
- 3,5 fois plus de partages que les liens ou photos
- Presque 2 fois plus de commentaires
La prépondérance de la vidéo
En moyenne, les meilleurs posts des médias sont
composés de moins de 70 caractères.
66 caractères
Plus d’un quart des meilleurs posts media
contiennent un emojis (134/500 posts étudiés)
Les emojis
31. LES MEDIAS ADOPTENT LES NOUVEAUX FORMATS
Depuis janvier, les médias publient plus de videos, pour plus d’interactions.
EVOLUTION DU NOMBRE DE
POSTS PAR FORMAT (EN %)
0
40
LIEN PHOTO VIDEO
3940
25
POSTS
EVOLUTION DU NOMBRE
D’INTERACTIONS PAR
FORMAT (EN %)
-10
0
10
LIEN PHOTO VIDEO
5
-2-10
POSTS
32. |
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