Les influenceurs deviennent une composante essentielle d’un marketing touristique centré sur l’humain. Ils apportent une audience ciblée, forte, avec un contenu personnifié qui peut faire rayonner les destinations et leurs établissements. Comment faire le tri et séduire le bon influenceur pro ou amateur ? Quelles négociations et contractualisations avec lui ? Comment optimiser la visibilité de son contenu sur de multiples supports ? Comment évaluer sa prestation ? THEME : Contenu – Influence Salle : Côte d’Azur France ANIMATEUR : CIBLE : Mixte INTERVENANTS : ► Lucas Gontard – (CRT Bretagne)

1. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
Comment séduire et traiter le contenu des
influenceurs ?
Atelier M9
Animateur
Arnaud
Desmarest
ESCAET
Lucas GONTARD
Tourisme Bretagne
Adeline GRESSIN
Voyagesetc.fr

2. #VEM8
Cannes
19 & 20 janvier 2017
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• Adeline Gressin
• 12 ans media-planning
• 2009 / Voyagesetc.fr
– Le blog du voyage en solo au féminin
• @voyagesetc
• 2013 / Collectif des Blogueurs
voyage
• Rédactrice Chapka Assurances

3. #VEM8
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4. #VEM8
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#jaimelallemagne
2014 - Unesco
2016 - Nature 2017 - Culture
2015 - Traditions

5. #VEM8
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Stratégie du « faire parler »
• Avant le voyage
– Brief du projet/Intentions/Dates
– Recherche de partenaires
– Travail du programme main dans la main
– Définition du contenu à produire
– Accord de principe
– Signature d’un contrat avant le départ

6. #VEM8
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Stratégie du « faire parler »
• Pendant le voyage
– Live sur leur réseaux sociaux (mifi)
– Take-over Instagram / Snapchat

7. #VEM8
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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Après le voyage
– Production du contenu (Articles, Vidéos,
traitement des photos…)
– Relais sur Facebook par Germany Tourism
– Choix/Signature Droits photos/vidéos
– Bilan chiffré

8. #VEM8
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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Sélection variée d’influenceurs (cible,
média, qualité de la production)
– CM en interne
– Proximité avec les influenceurs
• Avoir du contenu frais & régulier qui
correspond à leur stratégie annuelle
• Un contenu personnel auquel leur
communauté s’identifie

9. #VEM8
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Quelques exemples

10. #VEM8
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Ma Success Story

11. #VEM8
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Des articles très bien référencés
• Liberté d’agir/de créer sans téléguidage
– Générer de l’émotion, de l’engouement, de
l’attachement, de l’authenticité
– Un contenu qui nous ressemble & qui
ressemble à notre communauté
– Des articles pratiques, partagés
2015 2016
6
782
13 868
5’35 6’28
Nbre de vues/1 article
Temps de lecture
13 368 19 739Total vues Ecosse

12. #VEM8
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13. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La Bretagne racontée par les blogueurs

14. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
1. Un blog à destination des internautes :
• proposant des contenus en lien avec la
Bretagne
• mais rédigés exclusivement par des blogueurs
Un blog à destination des internautes

15. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Qui permet la recherche d’articles par
destinations, par thématiques, par tags
• Qui permet aux internautes de découvrir des
blogs et des blogueurs correspondant à leurs
univers motivationnels
Un blog à destination des internautes

16. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
2. Un blog à destination des blogueurs :
• favorisant la notoriété des blogs et des
blogueurs
• apportant de la visibilité aux blogs
• représentant une opportunité pour les
blogueurs
Un blog à destination des blogueurs

17. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
3. Une démarche à destination des acteurs du
territoire
• par la constitution d’une base de données
qualifiés de blogueurs partageable
• par le soutien dans la mise en place d’actions
auprès des blogueurs
Un blog à destination des partenaires

18. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Une démarche gagnant / gagnant

19. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Le blog

20. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut
se définir comme un outil de valorisation du
territoire qui répond à des objectifs de :
• Conquête
• Rassurance
• Prescription
et de soutien aux acteurs du territoire

21. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les perspectives
• Une démarche qui va de pair avec notre
stratégie ambassadeurs

22. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet
régional de plateforme mutualisée :
Les perspectives

23. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La démarche
www.BeBreizh-Blog.bzh

24. #VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
Comment séduire et traiter le contenu des
influenceurs ?
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Tourisme Bretagne
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Voyagesetc.fr