Soutenance de mémoire Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le prestige de la marque?
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Soutenance de mémoire Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le prestige de la marque?

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Soutenance relative à la réflexion sur le prestige d'une marque de luxe et les moyens à mettre en place pour le conserver

Publié dans : Marketing
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  • +50% des ventes du luxe dans le luxe accessible
  • 2. Innovation, fuite en avant, achat sur internet, petits prix, médiatisation
    3. Apple, Panzani, … marque hors luxe qui ont du prestige
  • Etape 1 : choix du sujet
    Définition du thème
    Réflexions autour de la problématique
    Lectures préalables
    Premières ébauches de plan
    Extensions de marque et questionnement
    Etude de cas sur N°5
    Fashion Week
    Constat réel
  • Etape 2 : revue de littérature
    Approfondissement des lectures : revue de littérature (mots clés)
    Modifications de la problématique (comprendre le rapport de l’individu au luxe, constat du luxe aujourd’hui, suggestions d’avenir)
    Interrogation sur la recherche d’information primaire
    Cadre conceptuel récent
  • Etape 3 : 1ère phase de rédaction
    Formulation de la problématique
    Formulation des hypothèses
    1ère phase de rédaction
  • Etape 4 : méthodologie de recherche
    Recherche d’information primaire : rigueur de l’analyse, questionnaires, journée
    Analyse des résultats
    entretiens semi-directifs + participation à une journée de réflexion sur le luxe
  • Etape 5 : 2ème phase de rédaction
    Rédaction finale du mémoire
  • Résolution des hypothèses par concepts (cf. Vanessa : slides 33 à 35 de ce ppt)
  • Explication par Maslow et Vigneron & Johnson
  • La notion de prestige est une composante majeure de la définition du luxe
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