Pourquoi et quand faire un audit SEO ? Que doit-il contenir ? Quelles sont les grandes étapes d'un audit de référencement naturel ? Quelles sont les erreurs à éviter et comment le mener à son terme pour une réelle efficacité sur sa visibilité dans les moteurs de recherche ?
Daniel Roch, le créateur de SeoMix, dévoile ici ses conseils et astuces pour un audit complet, réussi, exhaustif et actionnable par le client et les autres prestatataires.
Retrouvez nos prestations d'audit ici : http://www.seomix.fr/services/audit-seo/
2. hello!
Je suis Daniel Roch
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
Suivez-moi sur @rochdaniel
5. Il sert :
✘ Au client pour comprendre sa
visibilité
✘ Au développeur pour savoir ce qu’il
doit corriger
✘ Au rédacteur pour comprendre ce
qu’il doit améliorer
✘ Au référenceur pour définir sa
stratégie
7. Un audit contient plusieurs
éléments :
✘ L’audit technique
✘ L’audit de popularité
✘ L’audit des concurrents
✘ L’audit sémantique
✘ L’audit des contenus
✘ L’audit structurel
Je vais tout te
dire lors de cet
audit
9. Un vrai audit :
✘ fait plusieurs dizaines de pages
✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de
travail
✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus
petits sites) et peut monter à plusieurs
milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)
13. Ce que vous dira
votre client
✘ Votre audit coûte trop cher !
✘ Votre audit sera utile uniquement pour
vous, pas pour moi.
✘ Je ne sais pas comment utiliser votre
audit…
14. Votre architecte facture la
conception des plans
pourquoi pas votre référenceur ?
Faites-moi
confiance, c’est
mon métier
15. Ce que vous
devrez faire :
✘ Etre curieux et méthodique
✘ Communiquer constamment avec le
client
✘ Comprendre ses enjeux marketing et
économiques
✘ Ne pas penser uniquement en SEO
16. Si votre client fait
appel à vous, c’est qu’il
n’y connait souvent rien
Expliquez tout !
18. Y'a le mauvais
référenceur : y voit
un outil qui bouge : il
installe.
Le bon référenceur:
Y voit un outil qui
bouge : il installe... !
19. Les outils indispensables :
✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog,
OnCrawl…
✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush,
Ahrefs…
✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight,
SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr,
AnswerThePublic…
✘ Les add-ons du navigateur
✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil
de compatibilité mobile…
20. Les outils indispensables :
✘ Un outil de Webanalytics
✘ La Search Console de Google
✘ Le Local Business Center
✘ Un outil de visualisation de structure :
Gephi, Cocon.se…
✘Excel !!!
25. Les règles
2nde règle : suivre une réelle méthodologie
3ème règle : ne pas suivre cette
méthodologie
26. Un audit en “texte à trou” ?
Avoir une trame pour son audit est une
excellente chose pour ne rien oublier…
Mais il faut toujours s’en écarter pour ne
pas rater les éléments spécifiques !
27. Les règles
4ème : ne pas penser uniquement au SEO
Vous devrez toujours adapter vos
préconisations en fonction :
✘ De la stratégie marketing
✘ De problématiques techniques et
ergonomiques
29. Il faut TOUJOURS
commencer par les liens
Un profil de liens permet facilement de
comprendre :
✘ La thématique principale du client
✘ Si le client a une vraie stratégie de
communication
✘ Le travail SEO déjà réalisé
30. Il faut faire remonter tous les
aspects pertinents :
✘ Le nombre de liens et de domaines
référents
✘ Les ancres de liens, et la thématique
des sites concernés
✘ Le trust flow et citation flow
✘ Le type de liens (texte, image…)
✘ Etc.
33. L’audit sémantique
C’est la base du travail. Cela permet de
lister toutes les expressions pertinentes
pour ensuite :
✘ Les travailler en SEO
✘ Les suivre en positionnement
34. L’audit sémantique
MAIS c’est insuffisant. Un audit
sémantique doit permettre :
✘ De concevoir une structure optimisée
en silos
✘ De comprendre les besoins réels
exprimés ou non de l’internaute
✘ De renforcer la stratégie marketing
35. L’audit sémantique
On utilisera alors Excel pour croiser les
données des outils
On devra forcément avoir un travail
MANUEL pour trier et thématiser les
expressions
39. Une fois l’audit sémantique terminé, qui
remonte sur toutes ces requêtes ?
L’audit doit répondre aux questions
suivantes :
✘ Pourquoi eux ?
✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et
Marketing ?
✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs
structures de site et de leurs contenus ?
42. Pensez à :
✘ L’indexation et le crawl
✘ Les erreurs 404 et les redirections
inutiles
✘ Les balises Title et les métas
descriptions
✘ Les balises ALT
✘ La duplication de contenu
✘ La compatibilité mobile…
43. Mais aussi à :
✘ La stratégie éditoriale
✘ La structure en silos et le maillage
interne
✘ Le robots.txt et la méta robots
✘ Les balises canonical
✘ La stratégie de netlinking
✘ Le cloaking
✘ Les réseaux de sites
✘ Le balisage HrefLang
✘ Etc.
45. Pensez Silos !
Partez de l’audit sémantique pour
préconiser une réelle structure optimisée
46. Pensez Silos !
MAIS adaptez-là en fonction :
✘ de l’existant
✘ des problématiques marketing
✘ Des problématiques d’ergonomie
✘ De la stratégie du client
47. Maillage interne
3 endroits pour analyser le maillage interne :
1- Dans les contenus (utilisateur)
2- Via le thème et vos extensions (développeur)
3- Via les réglages (administrateur)
L’audit doit analyser les 3 points !
49. Les utilisateurs
✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font
n’importe quoi :
Suppression de contenus
Oubli de redirection
Non optimisation des contenus
Oubli de textes alternatifs
Etc.
51. Les utilisateurs
✘ Qui rédige ?
✘ A quelle fréquence ?
✘ Connaissent-ils le SEO ?
✘ Y a t-il un guide de rédaction ?
✘ Modifient-ils les URL ?
✘ Suppriment-ils des contenus ?
✘ ….
53. Pensez à ce qu’il y a côté
Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez
aussi :
✘ Les problématique Webanalytics
✘ Les erreurs en ergonomie et
accessibilité
✘ Les lacunes de leurs stratégie
marketing
57. Un audit doit être
actionnable !
Pour chaque préconisation, précisez :
✘ Le temps nécessaire
✘ La nature de la tâche (récurrente,
ponctuelle, unique)
✘ Le retour sur investissement
58. Donnez une roadmap qui indiquera des
délais pour implanter chaque
préconisation
60. Pensez à :
✘ Donnez du temps au client pour qu’il
puisse lire le rapport
✘ Fixez un rendez-vous physique ou
téléphonique pour expliquer les
grandes lignes de l’audit