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10 Conseils pour un site web bien référencé
35+ experts
SEO / SEA
1999
Indépendant
Google
Partner
Etat des lieux
Parts de Marché France – Janvier 2016
93%
5%
2% 0,4%
Google Bing Yahoo! Autres
Critères
de positionnement
Les temps ont changé !
conseils pour un site web
performant et bien référencé
Sommaire
1. Les bots, tu attireras
2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras
4. Des liens, tu construiras
5...
1. Les bots, tu attireras
Les bots, tu attireras
Les bots, tu attireras
1. Exploration 2. Indexation
3.
Positionnement
Votre site est-il ouvert aux bots ?
Les bots, tu attireras
1. Exploration
Prérequis = Un fichier
ROBOTS.TXT ouvert
www.monsite.com/robots.txt
Les bots, tu attireras
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
Les bots, tu attireras
Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
2. Des silos, tu créeras
Des silos, tu créeras
Google a besoin d’une organisation
thématisée et bien cloisonnée.
Des silos, tu créeras
Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies
0 Accueil MC 1, MC 2, MC...
Des silos, tu créeras
0
1
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Policier Amour Enfant
3
Horreur
3. De la sémantique,
tu intégreras
La sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute
Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?
Keyword-Stuffing
De la sémantique, tu intégreras
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cible
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Déclinaisons
Synonymes
Formulations
Cooccurrences
Mots clés
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4. Des liens,
tu construiras
Chaque lien
représente un
vote en faveur
de votre
site.
Des liens, tu construiras
Gare au Penguin !
A fuire !
Annuaires de
liens
Achat/vente
de liens
Echanges de
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Ce que souhaite valoriser Google
Les liens qui reflètent une véritable
recommandation éditoriale d’un
site vers un autre s...
Qualité + Quantité
Des liens, tu construiras
Blogs et Sites
sectoriels
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d’actualités
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de votre
secteur
Infographies Etudes Innovation …
Des liens, tu construiras
Près de 20 000 liens en 2 mois
SEO RP
5. Mobile-friendly,
tu seras
Mobile-friendly, tu seras
> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.
(Octobre 2015)
18 Novembre 2014
Officialisation du
Label “Mobile-friendly”
21 Avril 2015
Mise à jour Mobile-Friendly
“L’experience utilisateur est la base de la
mise à jour mobile-friendly.”
Google - 12 Mai 2015
Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
6. Les APP Stores,
tu ne négligeras pas
La montée des APPs !
90%
APPs
Google veut sa part du gâteau !
App Indexing
L’APP-Indexing, c’est quoi ?
1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile
2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile
3/ Des Boxs APPs proéminentes !
7. Le local,
tu chouchouteras
« Restaurant à proximité »
L’usage Search Local sur Smartphone
88%
Des internautes utilisent leurs smartphones pour des
requêtes locales.
Source : Th...
Avant
Début Août 2015
Remontée du Pack Local en Première Position
(devant les résultats web)
Le local, tu chouchouteras
Inscription
« Google My
Business »
Annuaire de
magasins
Avis Google
https://www.google.com/business/
Google My Business =
Positionner une adresse
physique dans la recherche
Google My Business =
Positionner une adresse
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Google My Business =
Positionner une adresse
physique dans Maps
Le local, tu chouchouteras
Annuaire de magasins
Local SEO > Store Locator
Le local, tu chouchouteras
Avis
Google+
Reviews
externes
Liens vers le
site associé
8. Schema.org,
tu implémenteras
En voie d’extinction !
97% des pages intègrent des éléments riches !
Source : Moz / Septembre 2015
Un booster de clics
Source : http://bluenileresearch.com/position1/
61%
48%
35%
Lien enrichi en position 2 Lien non-enrich...
Vous cliquez où ?
Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Et demain, un facteur de positionnement ?
“Google: les données structures (=Schema.org)
pourraient devenir un critère de p...
9. L’engagement,
tu mesureras
We built Google for users,
not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q
L’engagement, tu mesureras
Taux de clic Pogosticking
Clics Longs
Taux de Clic
Pogo Stiking
Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
“Pogo Sticking”
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.co...
“Long Clicks”
Les moteurs cherchent à valoriser les
clics “longs”.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogo...
Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/
L’engagement, tu mesureras
S...
10. Les réseaux sociaux,
tu animeras
Signaux sociaux
Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …
Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/
« Corrélation n’est pas causalité »
Popularité
Liens
Signaux
Sociaux
La fin programmée de GG+ ?
> 700 000 000
Tweets / jour
Février 2015
Conclusion
1. Les bots, tu attireras
2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras
4. Des liens, tu construiras
5. « Mobil...
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Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Retour en ce début 2016 sur les pratiques SEO à privilégier en 2016 : l’organisation d’un site en silo, l’importance de la sémantique, le poids du linking, l’UX mobile, …

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  1. 1. Webikeo 10 Conseils pour un site web bien référencé
  2. 2. 35+ experts SEO / SEA 1999 Indépendant Google Partner
  3. 3. Etat des lieux
  4. 4. Parts de Marché France – Janvier 2016 93% 5% 2% 0,4% Google Bing Yahoo! Autres
  5. 5. Critères de positionnement
  6. 6. Les temps ont changé !
  7. 7. conseils pour un site web performant et bien référencé
  8. 8. Sommaire 1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras 3. La sémantique, tu intégreras 4. Des liens, tu construiras 5. « Mobile-friendly », tu seras 6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas 7. Le local, tu chouchouteras 8. « Schema.org », tu implémenteras 9. L'engagement, tu mesureras 10.Les réseaux sociaux, tu animeras
  9. 9. 1. Les bots, tu attireras
  10. 10. Les bots, tu attireras
  11. 11. Les bots, tu attireras 1. Exploration 2. Indexation 3. Positionnement
  12. 12. Votre site est-il ouvert aux bots ?
  13. 13. Les bots, tu attireras 1. Exploration Prérequis = Un fichier ROBOTS.TXT ouvert www.monsite.com/robots.txt
  14. 14. Les bots, tu attireras Robots.txt Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
  15. 15. Les bots, tu attireras
  16. 16. Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  17. 17. 2. Des silos, tu créeras
  18. 18. Des silos, tu créeras Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.
  19. 19. Des silos, tu créeras Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies 0 Accueil MC 1, MC 2, MC 3 10 000 1 Rubrique 1 MC 1, MC 2, MC 3 5 000 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 3 500 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … 1 Rubrique 2 MC 1, MC 2, MC 3 … 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … 1 Rubrique 3 MC 1, MC 2, MC 3 … 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … 2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 … Travailler son arborescence, son rubriquage en silos thématiques
  20. 20. Des silos, tu créeras 0 1 2 Policier Amour Enfant 3 Horreur
  21. 21. 3. De la sémantique, tu intégreras
  22. 22. La sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l’internaute
  23. 23. Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?
  24. 24. Keyword-Stuffing
  25. 25. De la sémantique, tu intégreras Mot clé cible Socle commun Déclinaisons Synonymes Formulations Cooccurrences Mots clés distinctifs (TF-IDF)
  26. 26. 4. Des liens, tu construiras
  27. 27. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  28. 28. Des liens, tu construiras Gare au Penguin !
  29. 29. A fuire ! Annuaires de liens Achat/vente de liens Echanges de liens en masse Règles = https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
  30. 30. Ce que souhaite valoriser Google Les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  31. 31. Qualité + Quantité
  32. 32. Des liens, tu construiras Blogs et Sites sectoriels Sites d’actualités Sites référents de votre secteur
  33. 33. Infographies Etudes Innovation … Des liens, tu construiras
  34. 34. Près de 20 000 liens en 2 mois
  35. 35. SEO RP
  36. 36. 5. Mobile-friendly, tu seras
  37. 37. Mobile-friendly, tu seras
  38. 38. > 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones. (Octobre 2015)
  39. 39. 18 Novembre 2014 Officialisation du Label “Mobile-friendly”
  40. 40. 21 Avril 2015 Mise à jour Mobile-Friendly
  41. 41. “L’experience utilisateur est la base de la mise à jour mobile-friendly.” Google - 12 Mai 2015
  42. 42. Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
  43. 43. 6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas
  44. 44. La montée des APPs !
  45. 45. 90%
  46. 46. APPs Google veut sa part du gâteau ! App Indexing
  47. 47. L’APP-Indexing, c’est quoi ?
  48. 48. 1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile
  49. 49. 2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile
  50. 50. 3/ Des Boxs APPs proéminentes !
  51. 51. 7. Le local, tu chouchouteras
  52. 52. « Restaurant à proximité »
  53. 53. L’usage Search Local sur Smartphone 88% Des internautes utilisent leurs smartphones pour des requêtes locales. Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
  54. 54. Avant Début Août 2015 Remontée du Pack Local en Première Position (devant les résultats web)
  55. 55. Le local, tu chouchouteras Inscription « Google My Business » Annuaire de magasins Avis Google
  56. 56. https://www.google.com/business/
  57. 57. Google My Business = Positionner une adresse physique dans la recherche
  58. 58. Google My Business = Positionner une adresse physique dans la recherche
  59. 59. Google My Business = Positionner une adresse physique dans Maps
  60. 60. Le local, tu chouchouteras Annuaire de magasins
  61. 61. Local SEO > Store Locator
  62. 62. Le local, tu chouchouteras Avis Google+ Reviews externes Liens vers le site associé
  63. 63. 8. Schema.org, tu implémenteras
  64. 64. En voie d’extinction !
  65. 65. 97% des pages intègrent des éléments riches ! Source : Moz / Septembre 2015
  66. 66. Un booster de clics Source : http://bluenileresearch.com/position1/ 61% 48% 35% Lien enrichi en position 2 Lien non-enrichi en position 1 Lien non-enrichi en position 2 % de clics
  67. 67. Vous cliquez où ?
  68. 68. Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  69. 69. Et demain, un facteur de positionnement ? “Google: les données structures (=Schema.org) pourraient devenir un critère de positionnement” 11 Sept. 2015
  70. 70. 9. L’engagement, tu mesureras
  71. 71. We built Google for users, not websites. Eric Schmidt – Septembre 2014 Source : http://bit.ly/1rShA4Q
  72. 72. L’engagement, tu mesureras Taux de clic Pogosticking Clics Longs
  73. 73. Taux de Clic
  74. 74. Pogo Stiking
  75. 75. Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
  76. 76. “Pogo Sticking” Faire l’aller-retour rapidement entre une page de résultats et un site. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
  77. 77. “Long Clicks” Les moteurs cherchent à valoriser les clics “longs”. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
  78. 78. Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/ L’engagement, tu mesureras SEO • Créer du contenu pour se positionner Content Marketing • Créer du contenu engageant
  79. 79. 10. Les réseaux sociaux, tu animeras
  80. 80. Signaux sociaux Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …
  81. 81. Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/
  82. 82. « Corrélation n’est pas causalité »
  83. 83. Popularité Liens Signaux Sociaux
  84. 84. La fin programmée de GG+ ?
  85. 85. > 700 000 000 Tweets / jour Février 2015
  86. 86. Conclusion
  87. 87. 1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras 3. La sémantique, tu intégreras 4. Des liens, tu construiras 5. « Mobile-friendly », tu seras 6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas 7. Le local, tu chouchouteras 8. « Schema.org », tu implémenteras 9. L'engagement, tu mesureras 10.Les réseaux sociaux, tu animeras
  88. 88. Questions / Réponses MERCI ! Un projet ? contact@synodiance.com Suivez-nous sur Twitter : @Synodiance

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