Adrien Wiesenbach de Lamazière Le Marketing Online en 2009
Sommaire <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Les leviers Marketing </li></ul><ul><ul><li>Le Site Internet </li></ul></u...
Introduction <ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>Le contexte d'après-crise </li></ul><ul><li>Quel est le but global du ...
Les Leviers Marketing Le Marketing Online en 2009
Le site Internet <ul><li>Enjeux  techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies) ‏ </li></ul><ul><li>Enjeux...
Les Moteurs de recherches <ul><li>Contexte: Google, Yahoo et Bing </li></ul><ul><li>Référencement Naturel </li></ul><ul><u...
L'E-publicité,  Affiliation et Bannières <ul><li>Contexte et définition </li></ul><ul><li>CPM, CPC, CPA et CPI </li></ul><...
Emailing et Newsletters <ul><li>Contexte et Définition </li></ul><ul><li>Principe de l’  « opt-in ». B2C vs B2B </li></ul>...
Communiquer sur le Web <ul><li>Buzz Marketing et marketing Viral </li></ul><ul><li>Les réseaux sociaux </li></ul><ul><li>L...
 
L4 Logistics <ul><li>Site Web : www.l4-logistics.fr </li></ul><ul><ul><li>Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prév...
Diagnostic <ul><li>Mauvais référencement Naturel </li></ul><ul><ul><li>Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles po...
Exemple
Le Site Internet <ul><li>Contenu </li></ul><ul><li>Structure </li></ul><ul><li>Tracking </li></ul><ul><li>Création de form...
Référencement Naturel <ul><li>Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop </li></ul><ul><li>Retravaille...
Liens Sponsorisés <ul><li>Quel est l'historique de la campagne? </li></ul><ul><li>Page de redirection importante </li></ul...
E-mailing et Newsletter <ul><li>Construire une base de données et la qualifier </li></ul><ul><li>Choisir le mode d'envoi (...
Communication <ul><li>Réseaux Sociaux professionnels </li></ul><ul><li>Identification des sites importants </li></ul><ul><...
Conclusion <ul><li>Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens </li></ul><ul><li>Commencer par le Référe...
Merci pour votre attention <ul><li>Avez-vous des questions? </li></ul>Le Marketing Online en 2009
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Marketing Online 2009 L4logistics

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Audit et Conseil Webmarketing pour L4 Logistics

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Marketing Online 2009 L4logistics

  1. 1. Adrien Wiesenbach de Lamazière Le Marketing Online en 2009
  2. 2. Sommaire <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Les leviers Marketing </li></ul><ul><ul><li>Le Site Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Les Moteurs de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>L'E-publicité, Affiliation et Bannières </li></ul></ul><ul><ul><li>Emailing et Newsletters </li></ul></ul><ul><ul><li>Communiquer sur le Web </li></ul></ul><ul><li>L4 Logistics </li></ul><ul><ul><li>Diagnostic </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Site Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement Naturel </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens Sponsorisés </li></ul></ul><ul><ul><li>Emailing et Newsletter </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication </li></ul></ul><ul><li>Conclusion </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  3. 3. Introduction <ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>Le contexte d'après-crise </li></ul><ul><li>Quel est le but global du marketing online et ses enjeux? </li></ul><ul><li>Quel est l'avenir du e-marketing? </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  4. 4. Les Leviers Marketing Le Marketing Online en 2009
  5. 5. Le site Internet <ul><li>Enjeux techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies) ‏ </li></ul><ul><li>Enjeux marketing (nom de domaines, base de données, tracking) ‏ </li></ul><ul><li>Objectif principal: Taux de conversion ou Temps resté sur le site </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  6. 6. Les Moteurs de recherches <ul><li>Contexte: Google, Yahoo et Bing </li></ul><ul><li>Référencement Naturel </li></ul><ul><ul><li>Définition </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenu (texte, titres, balises méta...) ‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularité (backlinks) ‏ </li></ul></ul><ul><li>Liens Sponsorisés </li></ul><ul><ul><li>Définition </li></ul></ul><ul><ul><li>Fonctionnement </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimisations possibles </li></ul></ul>Le Marketing Online en 2009
  7. 7. L'E-publicité, Affiliation et Bannières <ul><li>Contexte et définition </li></ul><ul><li>CPM, CPC, CPA et CPI </li></ul><ul><li>Les Campagnes d'affiliation </li></ul><ul><li>Exemples </li></ul><ul><li>Mise en place </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  8. 8. Emailing et Newsletters <ul><li>Contexte et Définition </li></ul><ul><li>Principe de l’  « opt-in ». B2C vs B2B </li></ul><ul><li>Pour quels objectifs? </li></ul><ul><li>Comment mettre en place un E-mailing ou une Newsletter? </li></ul><ul><ul><li>Personnalisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Tracking </li></ul></ul><ul><ul><li>Avantages </li></ul></ul>Le Marketing Online en 2009
  9. 9. Communiquer sur le Web <ul><li>Buzz Marketing et marketing Viral </li></ul><ul><li>Les réseaux sociaux </li></ul><ul><li>Les blogueurs </li></ul><ul><li>Les Flux RSS </li></ul><ul><li>Le MicroBlogging </li></ul><ul><li>Le Comcast et la Web TV </li></ul><ul><li>Se forger une e-réputation </li></ul><ul><li>Le Marketing Mobile </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  10. 11. L4 Logistics <ul><li>Site Web : www.l4-logistics.fr </li></ul><ul><ul><li>Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prévue le ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Une vingtaine de pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Version anglaise un peu plus light </li></ul></ul><ul><ul><li>Animation Flash en page d’accueil </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan d’accès </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualités </li></ul></ul><ul><ul><li>Offres d’emploi </li></ul></ul><ul><ul><li>Adresses E-mail </li></ul></ul><ul><ul><li>Téléchargement plaquette </li></ul></ul><ul><ul><li>Quels objectifs? </li></ul></ul><ul><li>Liens Sponsorisés </li></ul><ul><ul><li>Informations ? </li></ul></ul>Le Marketing Online en 2009
  11. 12. Diagnostic <ul><li>Mauvais référencement Naturel </li></ul><ul><ul><li>Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles positions </li></ul></ul><ul><ul><li>Marché concurrentiel </li></ul></ul><ul><ul><li>Manque de contenu </li></ul></ul><ul><li>Quelques mots clés sur Adwords </li></ul><ul><ul><li>Pas de stratégie ROI </li></ul></ul><ul><li>Tracking du site ? </li></ul><ul><li>Emailing et Newsletters? </li></ul><ul><li>Contenu et interactivité du site Web </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  12. 13. Exemple
  13. 14. Le Site Internet <ul><li>Contenu </li></ul><ul><li>Structure </li></ul><ul><li>Tracking </li></ul><ul><li>Création de formulaires </li></ul><ul><li>Flux RSS </li></ul><ul><li>Vidéos explicatives et Interviews </li></ul><ul><ul><li>Au clic </li></ul></ul><ul><ul><li>Au survol </li></ul></ul>Le Marketing Online en 2009
  14. 15. Référencement Naturel <ul><li>Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop </li></ul><ul><li>Retravailler les balises métas et les balises titres </li></ul><ul><li>Attribuer des textes aux images: balise « alt » </li></ul><ul><li>Netlinking: voir avec vos partenaires pour des redirections </li></ul><ul><li>Intégration dans les annuaires </li></ul>Le Marketing Online en 2009 L4 Logistics Greber
  15. 16. Liens Sponsorisés <ul><li>Quel est l'historique de la campagne? </li></ul><ul><li>Page de redirection importante </li></ul><ul><li>Fidélité récompensée </li></ul><ul><li>Choix des mots clés: l’aide de Google </li></ul><ul><li>Quels sont les objectifs? </li></ul><ul><ul><ul><li>Notoriété? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Formulaire? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Prise de contact? </li></ul></ul></ul>Le Marketing Online en 2009
  16. 17. E-mailing et Newsletter <ul><li>Construire une base de données et la qualifier </li></ul><ul><li>Choisir le mode d'envoi (prestataire) ‏ </li></ul><ul><li>Inclure une possibilité d'inscription sur le site </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  17. 18. Communication <ul><li>Réseaux Sociaux professionnels </li></ul><ul><li>Identification des sites importants </li></ul><ul><li>Identification des bloggeurs influents </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  18. 19. Conclusion <ul><li>Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens </li></ul><ul><li>Commencer par le Référencement Naturel et le Référencement payant </li></ul><ul><li>Faire les changements sur le site pour construire une base de données et permettre un Tracking </li></ul>Le Marketing Online en 2009
  19. 20. Merci pour votre attention <ul><li>Avez-vous des questions? </li></ul>Le Marketing Online en 2009

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