2. 1. SAINT LAURENT PARIS ?
2. YSL @LE WEB LONDON
3. LOUIS VUITTON S’INSTALLE PLACE VENDÔME
4. “WHEN LOS ANGELES IS A MAN” PAR L. VUITTON
5. ARMANI DEVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE
6. BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO
7. DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP POUR LANCÔME
8. BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION
9. CHANEL : THE LITTLE BLACK JACKET À HONG KONG
10. M. JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR WEIBO
11. WARBY PARKER S’INSPIRE DE LA NOUVELLE VAGUE
12. MODE ET SOCIAL GAMING
13. ALDO : UNE NOUVELLE COLLECTION TRES LUDIQUE
14. L’ART D’ÉVITER LA RUPTURE PAR NESPRESSO
15. LA TENDANCE DES HÔTELS GRIFFÉS
16. CARINE ROITFELD, FASHION QUEEN
17. INSTAGLASSES, POUR VOIR LA VIE EN FILTRES
18. LA PEINTURE DIGITALE DE DOROTHEE GOLZ
19. LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À PARIS
20. LOUIS VUITTON : UN TEASER QUI MET K.O
21. HUGO BOSS CHOISIT GAEL CLICHY
22. ARMANI PRESENTE THE SENSE OF BEING
23. LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX J.O.

3. BUZZ DE LA SEMAINE
YVES SAINT LAURENT PERDRA-T-IL SON
PRENOM ?
C’est incontestablement la nouvelle qui a fait le plus
parler d’elle cette semaine. Hédi Slimane, le
nouveau directeur artistique d’Yves Saint Laurent, a
annoncé qu’il souhaitait modifier le nom de la
marque en Saint Laurent Paris.
Lubie passagère ? Opération marketing ? Ou
décision stratégique ? Les débats ont emparé les
réseaux sociaux et les blogs : une réelle frénésie
autour de l’annonce.
Pendant que certains y voient la remise en cause des
quarante dernières années de l’histoire de la
marque, d’autres se rassurent car cela ne devrait
LIRE L’ARTICLE toucher qu’une partie des lignes de la marque.
http://bit.ly/Mo2gbC De son côté, Hédi Slimane l’a justifié par un retour à
l’essence même de ce qu’est la maison de luxe
depuis sa création.

4. YSL À “LEWEB LONDON 2012”
INTERVENTION DE CARLA DE PREVAL,
DIGITAL MARKETING MANAGER CHEZ YVES
SAINT LAURENT
LeWeb s’est exporté à Londres. Et pour cette
occasion, Carla De Preval a tenu une conférence afin
d’évoquer, entre autres, la relation entre les
marques de luxe et le digital.
Les réseaux sociaux mais aussi les blogs modes, très
liés au secteur du luxe et en relation étroite avec la
marque YSL, ont été au cœur de l’analyse
VOIR LA CONFÉRENCE stratégique de la marque.
http://bit.ly/My1cCc L’occasion également de rappeler que le digital n’est
pas antinomique avec les marques de luxe, puisque
le luxe, c’est avant tout le service et l’expérience
client.
Finalement, la conférence se termine par une avant
première : une gamme de produits YSL spécialement
dédiée et confectionnée pour les fans Facebook de
la marque.

5. ECRIN DE LUXE PLACE VENDÔME
VUITTON POSE SES MALLES PLACE VENDÔME
C’est au 23 de la place Vendôme que la nouvelle
boutique de bijoux et de montres de luxe Louis
Vuitton ouvrira ses portes, dès le mardi 3 juillet.
C’est l’architecte Peter Marino, bien connu des
maisons de luxe, qui a signé le concept de la
boutique et sa décoration. Cette nouvelle adresse,
dont les murs datent du début du XVIIIe siècle, se
situe à quelques mètres du lieu de la genèse Louis
Vuitton en 1854, la boutique-atelier du 4 rue Neuve
des Capucines. Une inauguration officielle aura lieu
pour les happy few, le 2 juillet prochain, tandis que
démarrera la semaine de la Haute Couture
parisienne.

6. VOYAGE DE LUXE A LOS ANGELES
LOUIS VUITTON DÉVOILE SON NOUVEAU
FILM COURT “WHEN LOS ANGELES IS A MAN”
Après “When Honk Kong is a woman”, Louis Vuitton
nous invite à découvrir le deuxième opus de sa série
de films consacrés aux villes à travers le monde :
“When Los Angeles is a man” réalisé par Jean-
Claude Thibaut.
L’originalité de cette série réside dans le fait que
Louis Vuitton utilise le genre humain (tantôt femme,
tantôt homme) comme une lentille grossissante
pour capter et interpréter l’ADN de chaque ville. Ici,
Los Angeles est un acteur solitaire et réservé, qui a
le culot et l'imagination de quelqu'un qui n'a rien à
perdre, toujours sur la corde raide. A découvrir sans
VOIR LE FILM plus attendre…
http://bit.ly/LwHCL2

7. COMME UN POISSON DANS L’EAU
ARMANI LANCE UN NOUVEAU PARFUM
POUR HOMME ET DÉVOILE SA NOUVELLE
PLATEFORME DIGITALE
Après avoir dévoilé un film sensuel réalisé par Bruce
Weber - qui met en scène le mannequin Simon
Nessman - pour le nouveau parfum Aqua Di Gio,
Giorgio Armani lance une nouvelle plateforme
digitale dédiée à la beauté intitulée
Armanibeauty.com. Et qui dit nouveau site, dit
nouveau concept. De l’expérience au produit, aux
inspirations, en passant par les conseils beauté ou
encore les galeries photos de tutoriels, le site joue
avec l’ADN de la marque, via son fil conducteur
VOIR L’ARTICLE DE WEB & LUXE « Crossing The Line ». Il propose d’explorer la beauté
http://bit.ly/KVBvv2
sous toutes ses formes au travers de contenus
autour de l’univers des parfums Giorgio Armani et
Armani Privé ainsi que les collections de maquillage
et de soins de la marque.

8. WANTED2LUXE : TALENTS CACHÉS
BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS
PHOTO DE MODE SUR FACEBOOK
Dans le but de trouver le talent photographique le
plus créatif et inexploité, la griffe Bottega Veneta
s’est associée à Vogue et Red Camera à l’occasion
d’un concours photo spécial intitulé NEW
EXPOSURE.
Le concours invite tous les photographes de mode à
soumettre leurs portfolios photographiques afin
d'être examinés par un panel de juges prestigieux
comme le directeur de la création de Bottega
Veneta ou Tomas Maier, directeur de la
photographie chez Vogue.
Pour rendre le concours collaboratif, Bottega Veneta
invite également ses fans Facebook à voter pour le
portfolio qu’ils préfèrent via un onglet dédié. L’un
VOIR LE SITE d’eux aura la chance de gagner une oeuvre originale
http://bit.ly/NsyPVs de l’artiste élu. Classe !

9. SOUS LES FEUX DE LA RAMPE
LANCOME RÉALISE UN MINI-FILM AVEC LE
TOP DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP EN
VEDETTES
A l'occasion du lancement de son nouveau mascara
Hypnôse Star, la maison de beauté Lancôme a fait
appel à Joann Sfar pour la réalisation d'un mini-film
avec le top Daria Werbowy et Betty Boop en
vedettes. Une mise en scène qui promet d'être
surprenante, entre réalité et univers du cartoon.
Joann Sfar, réalisateur à succès comme
« Gainsbourg, vie héroïque », a imaginé les coulisses
d'un plateau de cinéma et la rencontre improbable
du célèbre personnage de dessin animé et du super
top Daria, égérie de Lancôme depuis plusieurs
saisons. Les deux femmes échangent quelques
VOIR LE MAKING-OF
http://bit.ly/LcNch7
confidences et l'une d'elle lèvera le voile sur un
secret éternel des plus grandes stars...
Découvrez le film dès le 2 juillet sur le site officiel de
la marque !

10. RAPIDE COMME UNE BALLE
BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP
MOTION POUR SON MODÈLE M5
Dans son nouveau spot en slow-motion intitulé
“Bullet”, BMW Canada fait la promotion de la
vitesse et de la puissance de sa berline M5. En effet,
on peut y voir le bolide allemand lancé a toute
vitesse dans un désert épuré, au milieu duquel sont
placés 3 obstacles (une pomme en verre, des ballons
remplis d’eau, une palissade…) que le pilote va
franchir ou faire éclater de manière douce, presque
légère (merci le stop motion). Ici, la berline
Allemande est comparée à une balle de pistolet, qui
VOIR LE FILM traverse avec grâce, beauté et précision tous les
http://bit.ly/LlJF4D obstacles qui se trouvent sur son passage. Proche de
la performance artistique en raison de sa réalisation
arty très graphique, le résultat est à la hauteur de la
réputation de la marque : superbe.

11. LE TOUR DU MONDE EN UNE VESTE
L’EXPOSITION “THE LITTLE BLACK JACKET” BY
CHANEL S’INSTALLE À HONG KONG
Après Tokyo, New York et Taipei, l’exposition Chanel
« The Little Black Jacket » arrive à Hong Kong ! Pour
célébrer l’événement, Chanel nous offre un nouveau
teaser en noir et blanc qui met en scène les mains
d’une jeune femme pliant et dépliant une feuille de
papier blanche. Sur cette feuille, on peut y voir
quelques photos de l’exposition, mais aussi des mots
qui se forment révélant ainsi des infos pratiques. Les
VOIR LE TEASER plans en noir et blanc sont entrecoupés par des vues
http://bit.ly/MX7I3x en couleur de Hong Kong. Une invitation au voyage
entre chic à la française et effervescence citadine.
L’exposition est également toujours accessible en
ligne sur : http://thelittleblackjacket.chanel.com/

12. CONTENUS DE MARC
MARC JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR
LES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE
On connaît tous l’engouement pour les médias
sociaux en France et en Europe. Malgré les barrières
imposées par le gouvernement chinois, c’est un
marché aussi lucratif en Asie et Marc Jacobs semble
l’avoir compris puisqu’il a récemment ouvert un
weibo, sorte de micro-blog équivalent à Twitter.
Présentant ainsi facilement ses nouvelles collections,
il souhaite impliquer davantage sa communauté
dans sa relation avec la marque et entraîner les
consommateurs chinois, avides de produits de luxe,
à la vente.Les marchés chinois et américains étant
sensiblement différents, c’est un véritable enjeu
LIRE L’ARTICLE pour Marc Jacobs.
http://bit.ly/LuRC7s Si vous souhaitez en savoir davantage sur les
tendances du marketing et du digital en Chine, la
conférence ChinaConnect se tiendra à Paris le 4
octobre prochain. Save the Date !

13. ON EN PINCE POUR LES SIXTIES
LA MARQUE DE LUNETTES WARBY PARKER
RÉALISE UN FILM INSPIRÉ DU CINÉMA
FRANCAIS DES ANNÉES 60
Pour promouvoir sa nouvelle collection de lunettes
« Auteur », la marque Warby parker a imaginé un
film en noir et blanc intitulé « Le chat cambrioleur »
qui rend hommage à l’effervescence et à l’esthétique
du cinéma français des années 60.
Leurs inspirations ? Le film « The rakes and femmes
fatales » et la nouvelle vague insufflée par Jean Luc
VOIR LE FILM
Godard, qui donne à leurs modèles de lunettes un
http://bit.ly/PCIhIO côté rétro inexorable.
Découvrez les aventures de Martine et Diego sans
plus attendre !

14. MODE ET SOCIAL GAMING
LA GAMIFICATION S’IMPLANTE À GRAND PAS
DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES DE
MODE
Qui a dit que la mode féminine n’aimait pas jouer ?
Les femmes, depuis l’avènement des jeux sur
Facebook et sur Smartphone, se sont révélées être
de grandes consommatrices de jeux en ligne. Une
tendance que le monde de la mode semble adopter
en proposant de plus en plus souvent des
mécaniques de gaming et de social gaming.
L’ARTICLE Au-delà des exemples très intéressants que
http://wwd.us/KYkeRT soulèvent l’article, le cœur de l’idée se résume par
cette citation de Macala Wright, rédactrice en chef
de FashionablyMarketing.me :
« Lorsque vous récompensez un client sur le succès
de ses actions, la valeur et la perception de ce qu’il
consomme augmente. Et cela enrichit l'image de
marque ». Le gaming pour un meilleur engagement
de vos cibles ?

15. COURSE AU PIED LEVE
ALDO PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION A
TRAVERS UN JEU ONLINE
C’est comme qui dirait une entrée fracassante sur le
marché français pour la marque Aldo. Ayant ouvert
son premier magasin en décembre dernier rue de
Rivoli, la marque n’a pas attendu bien longtemps
avant de communiquer efficacement.
Plongé dans le paradis des chaussures Aldo, vous
essayez de récupérer le maximum de chaussures
avant la fin du temps imparti. Dans cet univers
propre à la marque, les produits sont présentés de
façon très intéressante. On regrette cependant que
les liens « Acheter » des différentes chaussures ne
ramènent pas directement vers le modèle en
VOIR LE SITE question sur la boutique en ligne.
http://bit.ly/KUqywJ Une opération tout de même remarquable, bien
réalisée et très colorée qui peut en séduire
beaucoup !

16. TORREFIEZ VOTRE RELATION
NESPRESSO VOUS DONNE LA CACHETTE
IDEALE POUR VOS DOSETTES
Cette opération est passée inaperçue pour
beaucoup et elle est pourtant très intrigante. La
vidéo présente une femme qui est déboussolée
lorsqu’elle découvre que son mari lit un livre nommé
« L’art d’éviter la rupture ». Elle lui demande alors
des explications et celui-ci révèle que derrière la
nouvelle inédite écrite par David Foenkinos, se
trouve en fait une bien belle surprise pour tous les
VOIR LA VIDEO
http://bit.ly/MQbqzR amateurs de café.
C’est certes une façon originale pour la marque de
communiquer car peu habituée à ce style, mais on
retrouve pourtant dans cette vidéo toute sa
spontanéité et sa distinction.
Plongé, que ça soit sur le site ou dans la vidéo, au
cœur d’une histoire, le résultat est plutôt probant. A
voir sans plus tarder.

17. UN SOMMEIL DE LUXE
LES MARQUES DE LUXE SE DIVERSIFIENT EN
OUVRANT DES HÔTELS
Nous pourrions peut-être y voir une tendance…
Bulgari, Missoni, Camper : quelques grandes
enseignes du luxe ouvrent régulièrement de
nouveaux hôtels griffés à leur nom. Subtil moyen de
plonger l’hôte dans l’univers de la marque et de la
faire rayonner en apportant un service en cohérence
avec son ADN, l’objectif n’est pas uniquement
financier. Il semblerait que les attentes des clients
aient changé : ils ne souhaitent plus seulement
dormir, ils veulent vivre une expérience.
A ne pas s’y méprendre, ces hôtels paraissent être
une véritable réussite sur bien des aspects. Aurons-
LIRE L’ARTICLE nous donc l’occasion de dormir bientôt dans un
http://bit.ly/Nq4ht8
hôtel Dior, Cartier ou Hermès ?

18. CARINE, THE FASHION QUEEN
CARINE ROITFELD SORT UN « NUMÉRO 0 »
DE SON NOUVEAU MAGAZINE « CR FASHION
BOOK »
Le premier numéro complet du magazine semestriel
de Carine Roitfeld, intitulé « CR Fashion Book », ne
sortira pas en Septembre, comme prévu. Mais bien
connue pour son impatience et son talent, l’ex
rédactrice en chef du Vogue Français à décidé de
publier un premier aperçu de son travail dans un
"numéro 0", qui sera inséré dans le prochain
magazine V «The Youthquake Issue » disponible
dans les kiosques dès le 5 juillet.
Découvrez la vidéo « behind-the-scenes » de
Roitfeld en plein travail éditorial avec le
VOIR LE MAKING OF photographe Sebastian Faena pour le « numéro
http://bit.ly/Leb0RQ 0 »… qui s’annonce haut en jeux de miroir et en
perruques !

19. VOIR LA VIE EN… FILTRES
INSTAGLASSES, UN CONCEPT DE LUNETTES /
APPAREIL PHOTO ORIGINAL
C’est pour le moins un concept original que nous
propose Markus Gerke avec ce nouveau dispositif
détourné d’Instragram.
Le designer allemand a imaginé une paire de
lunettes de soleil dotée de filtres (ceux d’Instagram
naturellement) et incorporant un appareil photo. De
la même manière que sur le réseau social, celle-ci
permet de capturer des moments de notre vie avec
un rendu vintage. Son avantage ? Elle nous permet
de faire ces clichés tout en gardant nos lunettes sur
le visage.
Pour le moment, cela ne reste qu’un concept mais
LIRE L’ARTICLE qui sait, pourra-t-on bientôt « Instagramer » sans
http://bit.ly/M8O7CP notre smartphone ?

20. L’ART DU PÊLE-MÊLE VISUEL
QUAND LA PEINTURE SE MÊLE AU DIGITAL BY
DOROTHEE GOLZ
Découvrez le travail de l'artiste autrichienne,
Dorothée Golz, une œuvre singulière et numérique à
la croisée de chemins artistiques que nous avons
l'habitude de connaître, la peinture, la photographie
et la mode. Le principe ? Intégrer numériquement
des visages de tableaux célèbres de la Renaissance
par le biais du logiciel de retouche Photoshop -
comme celui de la Jeune fille à la perle de Johannes
Vermeer - à des photos modernes. Le résultat est
troublant, n’est ce pas ?
Découvrez le site de l’artiste : http://bit.ly/MyzEg1
VOIR L’ARTICLE DE
SO BLACK TIE
http://bit.ly/LbOmJQ

21. ART, STREET ET MATCH !
LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À
PARIS EN L’HONNEUR DES 3 EDITIONS
LIMITÉES DU PARFUM L.12.12
Pour la sortie de l'édition limitée de L.12.12, Lacoste
parfums célèbre le beau jeu – The Beauty of The
Game – et l’élégance à la fois esthétique et morale
du sportif dans l’effort. C’est dans ce cadre que
Lacoste Parfums a fait appel au célèbre street
artiste, Mark Jenkins. Avec plus de 2000 flacons
d’eau de Lacoste L.12.12, 300 rouleaux de ruban
adhésif transparent et plusieurs kilos de résine de
synthèse, Mark Jenkins a travaillé sur 8 sculptures
de joueurs de tennis représentant l’élégante
gestuelle de René Lacoste.
Ces œuvres vont être disséminées deux par deux en
VOIR LE FILM
position de match dans Paris du 29 juin au 3 juillet.
http://bit.ly/LvuRQI
Une street exhibition en l’honneur du tennis et des 3
fragrances des « Eau de Lacoste L.12.12 ».

22. Louis Vuitton, Ralph Lauren, Armani,
Kenzo, Prada, Hugo Boss… Certaines
des plus grandes marques de luxe
s’attachent aujourd’hui à transmettre
les valeurs populaires véhiculées par
des disciplines comme le foot ou la
boxe remplaçant ainsi les sports
« d’élites » auxquels elles s’étaient
auparavant associées. Des athlètes à
forte notoriété deviennent le temps
d’une campagne les nouvelles égéries
de ces marques. L’arrivée des Jeux
Olympiques de Londres et les
différentes opérations menées à cette
occasion, ne font que renforcer cette
tendance.

23. UN TEASER QUI MET K.O.
LOUIS VUITTON PRESENTE UNE VIDEO
TEASER AVEC MOHAMED ALI
Que vous soyez fans de boxe ou amateurs de la
marque, vous y trouverez votre compte. Louis
Vuitton a dévoilé récemment une vidéo teaser pour
une expérience digitale qui débutera en juillet sur le
site dédié : www.louisvuittonjourneys.com/thegreatest/
et célébrant le boxeur Mohamed Ali.
Nous n’en savons pas beaucoup plus pour le
VOIR LA VIDEO moment mais celle-ci sera en participation avec le
http://bit.ly/L1uU0j
calligraphe Niels Shoe Meulman et l’artiste Yasiin
Bey.
Rendez-vous donc en juillet pour découvrir cette
expérience qui s’annonce d’ores et déjà prenante et
emblématique.

24. FRAGRANCE SPORTIVE
GAEL CLICHY PARTICIPE A LA NOUVELLE
CAMPAGNE PARFUM D’HUGO BOSS
Hugo BOSS a présenté récemment sa nouvelle
campagne « Success beyond the game » en
collaboration avec le célèbre défenseur de
Manchester City. Gaël Clichy prête ainsi son visage
et son corps à la marque pour présenter les produits
BOSS Bottled, BOSS Bottled Sport et BOSS Bottle
Night. Dans des tenues élégantes, le footballeur
prend la pose et effectue une série de clichés qui
serviront de visuels pour la campagne.
Mais la marque ne s’arrête pas là et pour conquérir
VOIR LA VIDEO les autres pays d’Europe elle a décidé de faire appel
http://bit.ly/KMnhQy à d’autres footballeurs comme Xabi Alonso et Mario
Gomez.

25. SQUADRA DI MODA
ARMANI PRESENTE UNE EDITION SPECIALE :
THE SENSE OF BEING
Une série de plusieurs spots TV de 20 secondes
présentent la nouvelle collection EA7 d’Armani, une
collection très… sport. Créées à l’occasion des Jeux
Olympiques d’été à Londres, ces courtes vidéos
mettent en scène quelques athlètes de nationalité
italienne dans leur sport de prédilection (escrime,
saut en hauteur, natation, volley, basket, water polo,
etc.).
Noir sur blanc, jeux de lumière, musique raffinée et
magistrale, les rendus sont de véritables bijoux
d’une qualité exceptionnelle.
Si nous n’avons aucun doute sur le succès de cette
campagne auprès du public, espérons tout de même
VOIR LE SITE que cela porte chance à l’équipe italienne !
http://bit.ly/H01ZtC

26. UN DEFILE OLYMPIQUE
LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX
JEUX OLYMPIQUES
Fin juillet débutera à Londres l’un des plus grands
événements sportifs mondiaux. Les Jeux Olympiques
d’été attirent chaque année des millions de visiteurs
et sont suivis par des milliards de personnes aux
quatre coins du globe.
C’est une visibilité exceptionnelle et les marques de
luxe l’ont bien compris. Parce qu’elles veulent en
profiter, vous aurez l’occasion de voir une équipe
américaine totalement habillée en Ralph Lauren,
l’équipe de voile italienne en Prada, le reste des
LIRE L’ARTICLE sportifs d’Italie en Giorgio Armani et l’équipe
http://bit.ly/QcanLj anglaise vétue par Stella McCartney. Mais il y a
aussi Gucci qui a crée une collection London City
ainsi que Omega, partenaire actif des Jeux
Olympiques depuis 80 ans. Bon défilé à tous !

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Fanny Morel
Conception-rédaction
Camille Broussin
Assistant Planneur