SAINT VALENTIN : DU GIRLY
AU GIRL POWER
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SNAPCHAT DÉVOILE SA PREMIERE WEB SÉRIE
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TRENDWATCHING
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QUAND LES SOULIERS S’ENCANAILLENT
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LA BIOGRAPHIE D’UN SAC
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LES CAVALIERS DU SAUT HERMÈS
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Après un passage à vide en 2014, les marques
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LE MARIAGE DE LA MISS DIOR
Focus / Campaign
Valentine’s Day
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LA DÉCLARATION SELON VEUVE CLICQUOT
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Valentine’s Day
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ROMANCE À FLORENCE AVEC FERRAGAMO
Focus / Brand Content
Valentine’s Day
N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDAN...
FOCUS
DÉCLARATION
En août 2014, Yves Saint Laurent nous
présentait son nouveau parfum Black
Opium à travers une courte vid...
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile ...
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    1. 1. SAINT VALENTIN : DU GIRLY AU GIRL POWER MISS DIOR CARTIER VEUVE CLICQUOT FERRAGAMO YVES SAINT LAURENT VINE KIDS INSTAGRAM SNAPCHAT TWITTER & GOOGLE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS 1 MILLION CHANEL VOLVO DIOR SAKS PRADA BOTTEGA VENETA HERMÈS
    2. 2. SAY HELLO TO VINE KIDS Social Media / Video Mobile App N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE SALUT LES KIDS ! Spécialisé dans le partage de vidéos de 6 secondes en boucle, Vine lance une nouvelle version de son application mobile pour les enfants ! C’est apparemment en écoutant les parents que le petit frère de Twitter a créé Vine Kids. L’utilisation est simplissime : l’enfant ouvre l’application et fait défiler les vidéos. Contrairement à Vine, les utilisateurs n’ont pas pour obligation de créer un compte et il est impossible de filmer et de publier ses propres vidéos. Ce simple outil de consultation proposera des vidéos sélectionnées avec attention par une équipe de modération. Visiter le blog de Vine
    3. 3. INSTAGRAM MET EN PLACE L’AUTO-REPLAY Social Media / Instagram New Tools N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE LA BOUCLE EST BOUCLÉE Instagram a décidé de ravir les annonceurs en mettant en place un auto-replay sur ses vidéos, fonctionnalité dont Vine est le précurseur. Celles-ci se lancent donc automatiquement et continuent de se relancer en boucle tant que l’internaute ne scrolle pas. Si ce dernier remonte dans le fil, la vidéo reprendra. En l’absence d’un bouton pause, la seule chose que peut faire l’utilisateur est de couper le son des vidéos, fonctionnalité qui est sélectionnée par défaut. Ce système d’auto-replay est appliqué à la fois pour les vidéos des comptes suivis, mais aussi pour les publicités.
    4. 4. SNAPCHAT DÉVOILE SA PREMIERE WEB SÉRIE Social Media / Snapchat Brand Content N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE LITERALLY CAN’T EVEN Après le lancement de Discover, c’est la première série uniquement disponible sur Snapchat, Literally can't even, qui voit le jour, avec pour actrices principales Sasha Spielberg et Emily Goldwyn. L'histoire raconte le quotidien de deux actrices à Los Angeles. Bien que ce premier épisode n’ait pas eu un franc succès, Snapchat affirme vouloir continuer sur sa lancée, avec une autre série intitulée SnapperHero. Le casting sera composé de célèbres YouTubers et Viners. Bien évidemment comme les Stories et les Snaps, chaque épisode sera éphémère. Il ne faudra donc pas louper le prochain !
    5. 5. DES TWEETS INDÉXÉS DANS LES RECHERCHES GOOGLE Social Media / Collaboration Brand Content N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article À LA UNE A RENEWED PARTNERSHIP Un accord aurait récement été conclu entre Twitter et Google pour permettre au moteur de recherche d’indexer plus facilement les tweets en leur donnant davantage de visibilité. La forme que prendrait ces tweets dans les résultats de recherche n’a pas encore été annoncée. Ce contrat n’incluerait pas de close publicitaire mais devrait permettre au réseau social de percevoir des frais de licence. En 2009, Twitter et Google avaient déjà tenté un partenariat similaire qui échoua : Google était accusé de faire passer des tweets pour des publications Google +.
    6. 6. UN NOUVEAU ONE MILLION Web Watching / Luxury Campaign N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LESS MONEY, MORE STYLE Créé en 2008, One Million est un succès incontesté qui se classe parmi les meilleures ventes de parfums masculins. En 2015, l’homme One Million se renouvelle et prends davantage les traits de Christian Grey que ceux des Rich Kids qu’il incarnait avant : il a grandi, mûri et s’épanouit dans sa Fabulous life. Il accomplit ses rêves les plus fous, toujours d’un simple claquement de doigts. Audacieux et charmeur, l’homme One Million joue des situations avec humour. C’est décidément le cadeau idéal de Lady Million à son cher et tendre pour la Saint Valentin. Voir la vidéo
    7. 7. GASPARD ULLIEL VOIT LA VIE EN BLEU Web Watching / Luxury Campaign N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING BLEU DE CHANEL À la fin du précédent spot Bleu de Chanel, le magnétique Gaspard Ulliel scandait ne plus vouloir être la personne que l’on attendait qu’il soit… Dans cette nouvelle campagne pilotée par James Gray (réalisateur de La nuit nous appartient et The Immigrant), c’est « devenez ce que vous êtes » que nous susurre l’acteur. Bleu de Chanel garde pour thème de fond celui d’un homme libre qui échappe aux conventions, l’égérie fuyant ici sa horde de fans pour poursuivre l’image mirage d’une femme à travers Los Angeles… Avant de se retrouver seul face à lui même, maître de son destin. Voir la vidéo
    8. 8. TRENDWATCHING THEIR COMMERCIALS, OUR CARS VOLVO FAIT SA PUB SUR LE DOS DE LA CONCURRENCE Web Watching / Campaign Social Media N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo Pour le Super Bowl, Volvo lance “Interception” : présenté dans une vidéo, ce jeu-concours repose non pas sur la marque mais sur ses concurrents ! Dès qu’un spectateur verra une publicité pour une voiture lors des mi-temps, les Twittos seront invités à partager le nom de la personne qu’ils aiment le plus au monde et la raison de leur choix avec le #VolvoContest. Le tweet le plus original sera le gagnant de la voiture. La marque a trouvé le moyen rêvé pour faire partie des instants de publicité les plus chers de l’année en investissant les réseaux sociaux plutôt que la TV.
    9. 9. Luxury / Digital Brand Content N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING MAKING OF Dior s’est récemment associé avec le site américain Refinery29 pour produire un making of sur sa collection Printemps-Été 2015. Cette vidéo, intitulée One Look, commence par nous montrer le choix des matériaux avant de remonter le processus de fabrication étape par étape. Puis, la caméra délaisse les ateliers pour se rendre dans les coulisses du défilé Printemps-Été 2015, où mannequins et maquilleurs s’affairent. Enfin, la vidéo se conclut sur le défilé en lui-même. Bien que mis en avant sur le compte Facebook de la maison, cette vidéo n’est disponible que sur la chaîne YouTube de Refinery29. UN REGARD SUR LES CRÉATIONS DE DIOR Voir la vidéo
    10. 10. QUAND LES SOULIERS S’ENCANAILLENT Web Watching / Luxury Social Media N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING GIFS POP SUR LE TUMBLR SAKS Le Tumblr dédié à l’offre footwear du grand magasin américain Saks 5th Avenue saute à pieds-joints dans les tendances souliers de l’été 2015. Bottines, slippers, mules ou escarpins ? Tous les choix sont possibles et ils sont mis en scène dans une série de gifs animés pop et colorés. Lancé en 2011, le Tumblr baptisé “10022-SHOE” joue depuis avec malice sur le slogan « un étage chaussures tellement grand qu’il a son propre code postal ». Cette mini-ville pour shoe-addicts a visiblement aussi ses propres habitantes et propose autant de styles différents, qu’on retrouvera avec plaisir sur le fameux Tumblr. Voir le tumblr
    11. 11. Web Watching / Luxury Campaign N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING LES 3 VIDEOS SS15 DE PRADA Après avoir été la spectatrice enthousiaste d’un concert et d’un match de tennis fictif (vidéo à revoir dans le BLSTK Replay n°71), la femme Prada affiche pour l’été prochain un visage cette fois imperturbable. Dans une série de 3 vidéos signées Steven Meisel (photographe chouchou du Vogue Italia et grand habitué des campagnes Prada), les silhouettes 60’s de la maison s’enveloppent d’une aura graphique et ultra arty. Ambiance black & white teintée d’étrangeté pour les clips Stoic et Intimate, tandis que Psychedelic frôle la performance artistique conceptuelle sur un son électro. STEVEN MEISEL POUR PRADA Voir les vidéos
    12. 12. LA BIOGRAPHIE D’UN SAC Luxury / Digital Brand Content N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING BY BOTTEGA VENETA La maison italienne met son sac Veneta à l’honneur sur un mini-site dédié. Ce dernier présente deux onglets : Évolution et Création. Le premier plonge l’internaute dans l’histoire du sac et lui permet de remonter le temps en scrollant. Des images et des gifs de campagnes et d’événements défilent ainsi d’année en année. Le second onglet dévoile le côté “craftmanship”. Des gifs agrémentés de courts textes expliquent les différentes étapes de création, du dessin à la couture. Le voyage de l’internaute s’achève sur une vidéo qui montre le sac et ses différentes couleurs. Voir le site
    13. 13. LES CAVALIERS DU SAUT HERMÈS Web Watching / Luxury Brand Content N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING PARTNER RIDERS La maison Hermès, célèbre pour sa sellerie de luxe, perpétue son métier d'origine en créant en 2010 le Saut Hermès au Grand Palais. Il s’agit d’un concours de saut d'obstacles international de niveau 5 étoiles. Pour sa sixième édition, qui se déroulera en avril, la maison révèle trois vidéos qui présentent ses trois cavaliers : Rodrigo Pessoa, Lucrecia Cordon et Dan Neilson accompagnés de leurs chevaux respectifs. Les cavaliers nous dévoilent leur quotidien, nous parlent de leurs montures et de la relation si particulière qu’ils entretiennent avec eux. Voir les vidéos
    14. 14. Après un passage à vide en 2014, les marques reprennent la parole sur la Saint Valentin. Oui mais… exit roses rouges et autres attributs clichés de cette fête : le discours évolue, passant d’une communication fleur bleue et girly à un véritable “women empowerment“. Chez Veuve Clicquot, la fille 2015 n’a pas peur de scander son amour sur tous les toits, chez Ferragamo, madame ne se contente pas de recevoir, elle offre aussi, tandis que côté parfums, Nathalie Portman (Miss Dior) et Edie Campbell (Black Opium) n’ont pas besoin d’un homme pour exprimer leur féminité. Être “engaged“ au prince charmant fait moins rêver, à l’image des nouvelles princesses Disney (Frozen, Brave), ou même côté people, d’Emma Watson qui se bat pour l’égalité des sexes sans petit-ami à son bras. N’oublions toutefois pas que cette fête reste un moment commercial clé pour les joailliers, et quelle plus belle preuve d’amour qu’un diamant ? Chez Cartier et Tiffany’s, les campagnes gravitent encore et toujours autour du classique “proposal”. N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART SAINT VALENTIN : DU GIRLY AU GIRL POWER
    15. 15. LE MARIAGE DE LA MISS DIOR Focus / Campaign Valentine’s Day N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS IT’S MISS ACTUALLY Pour la Saint Valentin, la belle Nathalie Portman reprend son rôle de Miss Dior dans une réalisation signée Anton Corbijn. Dans ce nouveau film, nous sommes invités au mariage de la Miss. Escortée par son père à l’autel, l’actrice abandonne tout : sa famille, ses amis, son fiancé… et ses souliers. Miss Dior fait tomber sa robe blanche et son bouquet pour rejoindre de façon héroïque son amant, avec lequel elle s’envole vers d’autres cieux, en hélicoptère. Pour Miss Dior, la Saint Valentin n’est pas synonyme d’engagement mais d’audace et de liberté ! Voir la vidéo
    16. 16. LES TROIS LOVE-STORY CARTIER N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS UN DIAMANT EST ÉTERNEL La star du court métrage “The Proposal” réalisé par Sean Ellis ? La collection mariage de Cartier. Trois couples, trois lieux inattendus (un aéroport, un musée, un ascenseur), trois moments suspendus, trois sublimes bagues de diamants. La maison nous souffle qu’une demande en fiançailles n’est pas la seule occasion de surprendre l’être aimé avec un écrin rouge plein de promesses. En faisant de la romantique ville lumière le théâtre de ses love-stories, elle risque bien de convaincre plus d’un célibataire endurci de sauter le pas… et de choisir un diamant Cartier pour combler l’heureuse élue ! Voir la vidéo Focus / Campaign Valentine’s Day
    17. 17. LA DÉCLARATION SELON VEUVE CLICQUOT Focus / Brand Content Valentine’s Day N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART FOCUS SCREAM YOUR LOVE Plus qu’un autre sentiment, l’Amour, avec un grand A, a besoin de s’exprimer. C’est pour cela que Veuve Clicquot ose donner de la voix à son packaging pour la fête des amoureux. Ce cône est le parfait mégaphone pour déclarer sa flamme mais aussi pour rafraîchir sa bouteille de Veuve Clicquot Rosé puisqu’il se transforme ingénieusement en seau à champagne. Dans la vidéo, une jeune femme crie son amour à un homme caché derrière un masque de… chat ! Ce code du web est intelligemment utilisé pour cibler les Millennials qui souhaiteraient célébrer leur amour au champagne. Voir la vidéo
    18. 18. ROMANCE À FLORENCE AVEC FERRAGAMO Focus / Brand Content Valentine’s Day N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING THE PURSUIT OF LOVE Pour la Saint Valentin, la célèbre marque italienne nous invite à redécouvrir la ville d’origine de Ferragamo : la fascinante Firenze. Sur le site web, une page est consacrée à la fête des amoureux et nous présente les deux nouveaux bracelets créés pour l'occasion pour satisfaire les amoureux et les amoureuses. On découvre aussi trois courts films animés, où l’affectueux couple de Ferragamo se cherche sur le Ponte Vecchio, devant Santa Maria del Fiore ou encore dans la Galerie des Offices pour enfin s'offrir leurs cadeaux. Et vous, will you be a #FerragamoValentine? Visiter le site
    19. 19. FOCUS DÉCLARATION En août 2014, Yves Saint Laurent nous présentait son nouveau parfum Black Opium à travers une courte vidéo mettant en scène le mannequin Edie Campbell. À l’approche de la Saint Valentin, la marque remet cette publicité au goût du jour avec une approche « déclaration d’amour ». Les paroles d’Edie Campbell, que l’on entend en voix off, donnent en effet un tout autre sens au Black Opium qui décrit l’amour comme « une source d’adrénaline terriblement addictive ». La marque profite aussi de l’occasion pour sortir une version “Director’s Cut” de la vidéo et pour relancer le #yslblackopium. L’AMOUR EST L’OPIUM D’YVES SAINT LAURENT Focus / Campaign Valentine’s Day N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
    20. 20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic Follow @Balistikart on Twitter

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