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    1. 1. LE LUXE EN COULISSE DU FESTIVAL DE CANNES CHOPARD DIOR L’ORÉAL À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER & GOOGLE FACEBOOK TWITTER GOOGLE DIOR SALVATORE FERRAGAMO AUDEMARS PIGUET HUGO BOSS VEUVE CLICQUOT BREITLING HELENA RUBINSTEIN PIAGET
    2. 2. Lire l’article À LA UNE FIND TWEETS ON GOOGLE Google et Twitter ont passé un accord afin que les tweets apparaissent beaucoup plus dans les résultats de recherche, faisant suite à une entente datant de 2009. Pour l'instant, ce changement affecte uniquement les sites et applications mobiles de Google aux États- Unis, mais il devrait s'étendre aux résultats de recherche sur d’autres navigateurs et à d'autres pays. Lorsque la recherche s'y prête, par exemple pour un thème d'actualité ou une personnalité, les résultats de Google intègrent en temps réel un carrousel de tweets, dans lequel l'utilisateur peut naviguer. TWITTER EST INTÉGRÉ AUX RÉSULTATS GOOGLE Social Media / Twitter SEO N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. Plus d’information À LA UNE CALL NOW BUTTON Alors que Facebook a annoncé la possibilité de faire des appels vidéo depuis son application mobile Messenger, le roi des réseaux sociaux permet désormais d’ajouter un bouton Call Now dans ses publicités. Cette option sera proposée aux entreprises qui souhaitent cibler localement avec le format local awareness. Réserver une table au restaurant, prendre un rendez-vous au spa, obtenir plus d’informations sur un produit ou un service… le numéro de téléphone se composera de façon automatique depuis Facebook au clic de l’utilisateur. APPELER DEPUIS UNE PUBLICITÉ FACEBOOK Social Media / Facebook Ads N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. Lire l’article À LA UNE NEW SEARCH ENGINE Dans le BLSTK Replay n°124, nous vous annoncions l’amélioration du moteur de recherche de Facebook, un des points clefs de l’engagement sur la plateforme. Aujourd’hui, c’est à Twitter de revoir son moteur de recherche. Un nouveau design a été pensé pour que les résultats de recherche apparaissent dans une interface mettant l’accent sur l’actualité et sur les images tout en proposant des options de filtrages. Avec la recherche avancée, il est possible de filtrer les tweets par localisation, par date et par sentiments. Pour l’instant, cette nouveauté est testée sur un petit groupe d’utilisateurs. UN NOUVEAU MOTEUR DE RECHERCHE POUR TWITTER Social Media / Twitter Search Engine N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. Lire l’article À LA UNE GOOGLE PHOTOS Google a été toujours précurseur dans de nombreux domaines, mais un secteur lui résiste : les photos. Quelques mois après avoir séparé son service de photos de son réseau social Google +, le géant de l’Internet va lancer Google Photos, un concurrent direct d’Instagram. L’application mobile permettra de stocker, d’éditer et de partager des photos sur Facebook et Twitter. Google convoite les 300 millions d’utilisateurs actifs du puissant réseau social mobile de partage de photos. On se rappelle tout de même que lorsque Google a voulu copier Facebook en lançant Google +, cette tentative n’a pas été un franc succès. GOOGLE VEUT CRÉER SON INSTAGRAM Social Media / Google Mobile App N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. DÉHANCHÉ RIHANNESQUE À LA GALERIE DES GLACES Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING DIOR’S LATEST SECRET GARDEN Changement d’ambiance au sein de la série Secret Garden. Après trois premiers épisodes réalisés par Inez & Vinoodh sur un son de Depeche Mode, le quatrième se fait résolument plus dark. Avec un nouveau réalisateur, Steven Klein, et Rihanna pour égérie, la campagne a créé le buzz avant sa sortie grâce aux teasers diffusés sur les réseaux de sociaux de la marque et de la star Barbadienne. Tourné de nuit, le film met en scène les errances de la chanteuse dans le château de Versailles et ses jardins. Entre poses langoureuses et déhanchés sulfureux, la marque apparaît sous un jour plus sensuel que jamais. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir le film
    7. 7. Visiter le site internet LES CRAVATES DE SALVATORE FERRAGAMO Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING TIE STORIES En 2015, Salvatore Ferragamo continue son storytelling. Après la lancement de la campagne A Man’s Story en décembre dernier (voir le BLSTK Replay N°103) illustrant la notion de « créer ses propres règles » chère au fondateur, la maison de luxe revient avec une nouvelle série : Tie Story. Dans les quatre épisodes, le réalisateur français Jean-Claude Thibaut explore les différentes personnalités de l’homme Salvatore Ferragamo. Les acteurs sont plus vrais que natures : lifestyler, entrepreneurs, rédacteurs en chef ou directeurs artistiques, ils donnent à cette série une authenticité aux accents italiens. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. Visiter le site internet AUDEMARS PIGUET & MICHAEL SCHUMACHER Web Watching / Digital Campaign TRENDWATCHING BREAK THE RULES Audemars Piguet lance la Royal Oak Concept Laptimer Michael Schumacher. Inspirée par le légendaire pilote de Formule 1 et ambassadeur de la maison suisse depuis 2010, cette montre est dédiée aux sports automobiles. Michael Schumacher, habitué aux compte-tours électroniques sur les circuits, recherchait une montre mécanique dotée d'un chronographe. Le but était de chronométrer plusieurs tours consécutifs pour ensuite en comparer les temps. Malgré la possible polémique, Audemars Piguet a décidé de continuer le partenariat avec l’accord de la famille du pilote. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. Voir les vidéos HUGO BOSS S’ENTOURE D’INFLUENCEURS Web Watching / Influencers Campaign TRENDWATCHING #MASTERTHELIGHT Pour promouvoir ses nouvelles lunettes de soleil, Hugo Boss a sollicité trois influenceurs de renom : Rumi Neely du blog Fashion Toast, Bryanboy et Mariano Di Vaio. Choisis pour leur audace, leur sens du style et leurs communautés internationales, les trois blogueurs sont les nouvelles égéries digitales de la collection mariant formes d’inspiration vintage et matériaux innovants. Cette collection a été conçue pour mettre en valeur la lumière de chaque moment de la journée, qu’elles soient portées de jour ou de nuit, et a inspiré les blogueurs sur leur rapport à la lumière. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. Voir la vidéo LA P-INK RÉVÉLATION DE VEUVE CLICQUOT Web Watching / Storytelling Collaboration TRENDWATCHING INSPIRED BY THE CREATOR Veuve Clicquot a fait appel à l’artiste Stina Persson pour réaliser le nouveau packaging de son champagne rosé. L’illustratrice suédoise s’est inspirée de la correspondance de Madame Clicquot et de sa personnalité pour créer une œuvre d’art en mélangeant les encres. Cette technique donne selon elle une spontanéité à la composition grâce à l’imprévisibilité de la réaction de l’encre qui entre en contact avec le papier. Mêlant le jaune de la maison au rose du champagne, l’artiste a mis un point d’honneur à faire transparaitre les procédés naturels de fabrication du Veuve Clicquot Rosé. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. COMME UN GOÛT DE RÉTRO CHEZ BREITLING Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING BACK TO 1915 Il y a un siècle tout juste, Breitling créait la première montre chronographe pushpiece, une invention qui révolutionna le monde de l’horlogerie et celui des courses aériennes. En 2015, la maison rend hommage à son héritage en lançant la Transocean Chronograph 1915, un modèle produit en édition limitée qui réinterprète les codes de celui de 1915. Le produit iconique a été mis en scène dans une vidéo ludique et didactique retraçant l’histoire de sa création et de ses évolutions technologiques. Jouant sur une esthétique rétro, la vidéo remet au goût du jour la tendance du storytelling vintage. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir le film
    12. 12. L’HOMMAGE AUX FEMMES D’HELENA RUBINSTEIN Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING EMPOWERING WOMAN Donner aux femmes l’ambition et l’envie de se dépasser dans leur vie professionnelle fait partie de l’ADN de marque d’Helena Rubinstein, dont la fondatrice fut une incroyable femme d’affaires qui n’hésita pas à immigrer aux Etats-Unis pour développer son empire. La marque rend aujourd’hui hommage à des femmes fortes se singularisant par leur parcours professionnel. À travers la série de vidéos Prodigious Woman, on découvre les portraits de journalistes, PDG ou au- entrepreneuses des quatre coins du globe, qui contribuent à remodeler le monde du travail en faveur des femmes. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le site dédié
    13. 13. Visiter le site internet PIAGET POSSESSION Web Watching / Campaign Luxury TRENDWATCHING THE WORLD IS YOURS Jessica Chastain a été nommée ambassadrice internationale de la maison Piaget pour sa bague Possession, créée en 1990 et revisitée cette année. Chacun des bijoux proposés par la marque de joaillerie française a la particularité de tourner sur lui même. Centré sur cette idée de tournoiement, le film met donc en scène le geste addictif qu’inspire la bague aux deux anneaux indéfectiblement liés. On y voit des femmes qui, grâce à leur bague, s’emparent du monde. Pour aller plus loin, Piaget a fait venir treize blogueuses internationales à Paris pour leur faire découvrir la collection. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. LE LUXE EN COULISSES DU FESTIVAL DE CANNES Événement glamour par excellence et ultra médiatisé à l’international, le Festival de Cannes est une vitrine de choix pour les marques de luxe. Si se positionner sur le tapis rouge a longtemps été leur objectif principal, celles-ci commencent à déporter leur attention sur le digital. Portés par l’avènement de plateformes comme Snapchat ou Periscope, cette année les contenus se font plus live et backstage, offrant au Festival la possibilité de sortir de son image lisse en y injectant toutes les émotions et l’humour des instants vécus hors red carpet. Il s’agit de contenus chauds que les marques se doivent de publier dans les heures suivant leur captation. L’Oréal a ainsi suivi les stars jusque dans leur voiture à quelques minutes de la montée des marches, saisissant des moments truculents. Enfin, les femmes occupent une place particulière lors de cette édition dédiée à Ingrid Bergman. Lambert Wilson leur a rendu hommage lors de la cérémonie d’ouverture, et Kering (PPR) a instauré une série de conférences intitulées Women In Motion sur la place des femmes au cinéma. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. Voir la vidéo FOCUS CANNES CLASSIC CATEGORY Pour fêter les 60 ans de la Palme d’Or, Chopard, partenaire officiel du Festival de Cannes, présente un documentaire sur la légende de cette fameuse récompense. Le film d’Alexis Veller est par ailleurs sélectionné dans la catégorie Cannes Classics. De Martin Scorsese à Jane Campion, d'Emir Kusturica à Quentin Tarantino, certains des plus grands vainqueurs se remémorent les moments autour de la cérémonie. Les souvenirs sont entrecoupés de plans racontant les différentes étapes de fabrication de la récompense tant désirée, des mines d’or de Colombie aux ateliers de Genève. LA LÉGENDE DE LA PALME D’OR PAR CHOPARD Focus / Luxury Storytelling N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. DIOR À L’HEURE CANNOISE Web Watching / Luxury Brand Content FOCUS BEAUTÉ ET CINÉMA En ce festival Cannes, Dior offre un brand content multifacettes. La division beauté propose une série behind the scenes dont le premier épisode donne à voir l’installation de sa suite au Majestic avec un film en hyperlapse. La maison a également produit trois interviews centrées sur des figures du cinéma qui font l’actualité du festival, toutes pilotées par le critique Jean-Pierre Lavoignat. Au menu, Nathalie Portman, Emmanuelle Bercot et Lambert Wilson. Si la première évoque ses débuts en tant que réalisatrice, ce dernier partage quant à lui sa vision des femmes, auxquelles il a rendu hommage lors de la cérémonie d’ouverture qu’il a présidée. N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Découvrir les vidéos sur la chaîne YouTube
    17. 17. LES COULISSES DE LA MONTÉE DES MARCHES Web Watching / Luxury Brand Content FOCUS L’ORÉAL : CANNES CONFESSION L’Oréal offre une approche rafraîchissante et teintée d’humour du festival de Cannes avec la série de vidéos Cannes Confessions. On y voit les stars nous dévoiler leurs petits moments d’angoisse et leurs dernières retouches make-up à quelques minutes de fouler le tapis rouge. Eva Longaria qui ne peut pas s’asseoir dans la voiture de peur de froisser sa robe, Julianne Moore qui nous déclare “A selfie is illegal“, on aime ces petits détails croustillants qui humanisent les égéries. D’autres vidéos sont à découvrir, comme Alerte sur le Red Carpet où Andy McDowell frôle la catastrophe avec une robe déchirée. De délicieux behind the scenes ! N°125 - 16.05 / 22.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la playlist YouTube
    18. 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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