[HUBDAY] Havas Media, Digital P.O.E

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La data représente un enjeu stratégique pour les entreprises. Connaître ses clients pour optimiser ses actions de communications sera l'une des voies de la rentabilisation de ces données. Selon le Baromètre digital d'Havas Media et du CSA, 76% du Earned media est généré par le public. Yves del Frate, CEO d'Havas Media France, soutient dès lors qu'une étude attentive du contenu généré par les audiences vont permettre aux marques de mieux connaître leurs consommateurs.

Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay : http://goo.gl/7jxmiW

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[HUBDAY] Havas Media, Digital P.O.E

  1. 1. 2800 interviews Terrain onli ne réalisé par CSA en février 2015 15-59 ans PERCEPTION DE L’EXPOSITION AUX MARQUES SUR LES LEVIERS DIGITAUX 102 MARQUES 12 SECTEURS
  2. 2. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE « I n d i q u e z l a f r é q u e n c e à l a q u e l l e v o u s voyez, lisez, entendez parler de chacune des mar que suivantes : » Jamais Moins souvent 1 à 2 fois Par semaine Presque tous les jours Tous les jours
  3. 3. P.O.E. •  Publicité hors vidéo •  Publicité vidéo •  Liens sponsorisés •  Emailing et Newsletters •  Site Internet de la marque •  Application mobile •  Page Facebook de la marque •  Chaîne Youtube •  Compte Twitter •  Autres Réseaux sociaux •  Commentaires des proches •  Commentaires des internautes •  Articles et vidéos citant la marque •  Page Facebook de fans « Vo u s ê t e s e n c o n t a c t a v e c c e t t e marque essentiel lement à travers ? »
  4. 4. MOI DATA…MOI MEDIA 44% 31% 25%
  5. 5. PAID
  6. 6. MEDIA PAYANTS…MOI DATA Publicité hors vidéo Publicité vidéo Liens sponsorisés 31% 20% 24% 25% Newsletters, emailings
  7. 7. PAID, 51 % PUB Classement basé sur la volumétrie du Paid E-commerce GSA GSS Textile Services Assurances Hygiène Beauté NTIC Luxe Banques Alim / Boissons Automobile 20% Publicité vidéo 24% Liens sponsorisés 25% Emailing, Newsletters 31% Publicité hors vidéo
  8. 8. OWNED
  9. 9. MEDIA PRIVÉS…MOI DATA 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% 5% 6% Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
  10. 10. MEDIA PRIVÉS…MOI DATA 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% 5% 6% Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux CHAÎNES YOUTUBE ETAPPLICATIONS AUTANT PERÇUES QUE PAGES FACEBOOK
  11. 11. RS POUR ALIM BOISSON VS SITE/APPLI Alim / Boissons Automobile Luxe Hygiène Beauté Assurances NTIC Textile Banques GMS GSS Services E-commerce Classement basé sur la volumétrie du Owned 52% Site Internet 12% Appli mobile 12% Chaîne Youtube 13% Page Facebook 5% Compte Twitter 6% Autres Réseaux sociaux
  12. 12. EARNED
  13. 13. MEDIA PUBLICS…MOI MEDIA Commentaires des proches Commentaires des internautes Pages Facebook de fans 37% 30% 9% 24% Articles et vidéos citant la marque
  14. 14. MEDIA PUBLICS…MOI MEDIA Commentaires des proches Commentaires des internautes Pages Facebook de fans 37% 30% 9% 24% Articles et vidéos citant la marque USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED
  15. 15. MOI MEDIA Assurances Banques Automobile NTIC Alim / Boissons Services Luxe Hygiène Beauté Textile GMS GSS e-commerce 37% Commentaires des proches 24% Retombées éditoriales Classement basé sur la volumétrie du Earned 30% Commentaires des internautes 9% Pages Facebook de fans
  16. 16. POTENTIEL DATA POE 44 %...La source data 31 %...de + en + diversifié 25 %...76 % MOI Media
  17. 17. PAID/SHARED E A R N E D MEDIA OWNED PAID/SHARED E A R N E D

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