Quelques chiffres, des conseils et... des conseils. Présentation donnée lors de l'évènement Webismybusiness le 5 octobre 2013 à Aix-en-Provence.

1. sender.combad
“Boostez
les résultats de votre
marketing par email”
Quelques chiffres, des conseils et... des conseils.

2. sender.combad
Jonathan Loriaux
Consultant Emailing et eCRM
@badsender // @jloriaux

3. sender.combad
Audit des vos pratiques
Suivi stratégique
Audit délivrabilité
Sélection d’un routeur
Formation

4. sender.combad
Quelques chiffres, des
conseils et... des conseils.

5. sender.combad
Ils sont frais mes chiffres !

6. sender.combad

7. sender.combad
B2B ou B2C ?

8. sender.combad
E-mail Marketing Attitude
B2B

9. sender.combad

10. sender.combad

11. sender.combad

12. sender.combad

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14. sender.combad
E-mail Marketing Attitude
B2C

15. sender.combad

16. sender.combad

17. sender.combad

18. sender.combad

19. sender.combad

20. sender.combad
Comment optimiser
vos emails ?
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21. sender.combad
Objet
- Soyez concis
- Placez les éléments essentiels au
début
- Evitez les notions trop abstraites
- Impliquez le lecteur
- Commencez par l’objet lors de la
création de votre briefing
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22. sender.combad
Objet
OPTIMISEZ !
+50%
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23. sender.combad
Identification
- L’expéditeur doit être clairement
identifiable
- Ne changez pas trop souvent le nom
de l’expéditeur
- Limitez la longueur au stricte minimum
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24. sender.combad
La première ligne de vos emails doit
être “utile” :
elle est de plus en plus souvent affichée
dans la liste des emails !
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Pré-en-tête
(preheader)

25. sender.combad
Placez toujours un appel à l’action dans
les 300 premiers pixels de vos emails
N’hésitez pas à placer un lien de
désinscription en haut de vos emails
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Pré-en-tête
(preheader)

26. sender.combad
- Evitez les emails constitués à 100%
d’images
- Créez du sens, faites un lien direct avec
l’objet de l’email
- Restez pertinents ! Proposez l’information
la plus fraîche possible
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Contenu

27. sender.combad
Un bouton, en relief, isolé, avec un
contraste important !
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Appels à l’action

28. sender.combad
Proposer un bénéfice pour l’internaute
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Appels à l’action

29. sender.combad
Avoir une faible implication
(à tester)
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Appels à l’action

30. sender.combad
Pas d’improvisation.
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Code et intégration

31. sender.combad
L’email marketing ne s’arrête pas au clic
dans votre email !
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Pages d’atterissage

32. sender.combad
Un appel à l’action ne devrait jamais
pointer vers votre page d’accueil !
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Pages d’atterissage

33. sender.combad
Testez !

34. sender.combad
Test sur l’objet :
Présence du nom de vos produits
Personnalisation (nom, prénom et plus)
...

35. sender.combad
Test sur le contenu :
Longueur du texte
Appels à l’action (texte, couleur, placement, ...)
Images d’en-tête (taille, placement, contenu, ...)
Promotions (valeur, %, livraison, ...)

36. sender.combad
Créez un historique
de vos tests !

37. sender.combad
Partenaires
Travaillez avec des partenaires en qui vous avez
confiance, qui partagent leurs pratiques et avec qui
vous n’avez pas peur de partager vos résultats.

38. sender.combad

39. sender.combad
Délivrabilité ?
Renseignez-vous !

40. sender.combad

41. sender.combad
Conclusions
Identifiez clairement vos objectifs
Pensez à ce que vos clients/prospects attendent
Et...

42. sender.combad
Testez, testez, testez, ...
(Même si ça fait 30 ans que tout le monde le dit)

43. sender.combad
?