Biblioquest Saison 7 épisode 3

1. Les impacts du numérique en bibliothèque :
!
Contenus numériques : modèle économique, accès, médiation
Thomas Fourmeux
!
Julien Devriendt
!
Montpellier Juillet 2014

2. 1. Ressources numériques : les tendances
2. Comment rendre visible les ressources numériques
3. Le livre et la presse
4. Musique, vidéo et jeux vidéo
5. Ateliers numériques
6. L'environnement juridique
7. Les ressources alternatives

3. 3
Le Web fête ses 25 ans

4. Image : Kek : http://www.zanorg.com/

5. Haut et très haut débit en France 1er Trimestre 2014
http://www.arcep.fr/sides/index.php?id=10295

6. 6
Premier smartphone vers 12 ans

7. 7
Un taux d’équipement croissant

8. 8

9. 96,5 écrans par foyer en moyenne

10. Le temps passé devant les écrans par âge

12. source idate : http://www.idate.org/en/Research-store/Collection/Market-report_23/Internet-of-
Things_785.html
15 Milliards d’objets connectés

13. Moteur de recherche d’objets connectés
http://www.shodanhq.com/

14. Les bibliothèques n'ont plus le monopole de
l'accès à des documents rares

15. Avec le numérique
Passage d’une économie
de la rareté…
http://www.flickr.com/photos/margotte05/2979721814/

16. http://www.flickr.com/photos/10024349@N08/777043967/
… à une économie de l’abondance
Quelles conséquences pour les bibliothèques ?

17. « […] la bibliothèque campe
fondamentalement sur un principe de
rareté : rareté du stock, rareté des
exemplaires, rareté des lieux et
rareté des horaires.
!
La bibliothèque est un univers de
non-disponibilité, radicalement
inverse de celui qui naît avec la
logique du numérique.
!
C’est pourquoi, bien que relevant
d’un service public non marchand,
elle est un avatar de l’économie de
la rareté.
!
La bibliothèque de l’abondance reste
donc encore à inventer […]
http://www.flickr.com/photos/automatt/117413934/
Dominique Lahary - http://www.adbdp.asso.fr/spip.php?article991

18. Une réponse,
la bibliothèque hybride ?
http://idiarts.org/assets/0000/0490/Bracken_Library_001.png
« On présente la bibliothèque hybride comme la
figure de l'avenir. Soit. Mais distinguons. La
bibliothèque hybride est très facile à concevoir
dans le domaine universitaire, où d'ailleurs le
concept est né vers 1998 au Royaume-Uni. Parce
que, dans ce contexte, y sont proposées à la fois
des ressources matérielles et des ressources
dématérialisées, ce qui peut entraîner une
complexification de la mise en œuvre technique
et juridique de l'offre, le modèle économique
demeure en partie le même. Un modèle
classique : celui de la rareté.
!
La bibliothèque achète des livres, denrée rare car
chaque exemplaire repose sur une propriété
exclusive. Elle achète des accès aux ressources,
dont le fournisseur organise la rareté par contrat
et mot de passe. La seule différence, qui n'est pas
mince, est celle qui fait passer de l'économie du
stock, où on achète des objets, à l'économie de
l'accès, décrite par Jeremy Rifkin (L'Âge de
l'accès, éd. la Découverte). »
Dominique Laharay - http://tinyurl.com/bok22yh

19. Une réponse,
la bibliothèque hybride ?
« La bibliothèque hybride est plus difficile à
c o n c e v o i r d a n s l e d o m a i n e d e s
bibliothèques publiques.
!
C'est que les biens dématérialisés qui
intéressent le grand public relèvent pour
l'essentiel, légalement (l'internet gratuit) ou
non (le téléchargement dit illicite) d'un
univers de l'abondance, qui est aussi celui de
la désintermédiation.
!
L'achat de services payants tel que le propose
le service CAREL de la BPI, c'est important,
mais demeurera marginal. Quand la
dématérialisation fait passer de la rareté à
l'abondance, alors la bibliothèque perd de
son intérêt parce qu'on peut s'en passer. Il est
ainsi démontré qu'elle relève de l‘économie
de la rareté, non de l'abondance. »
http://www.apartmenttherapy.com/ny/shelving-storage/book-
house-bedside-bookshelves-by-david-restorick-045182
Dominique Laharay - http://tinyurl.com/bok22yh

20. 20
Vous êtes ici

21. Gary’s Social Media Count

22. Infobésité ?
http://ptbertram.wordpress.com/2012/04/17/how-many-books-are-going-to-be-
published-in-2012-prepare-for-a-shock/
129 864 880
livres parus selon google
15 000 000
parus en 2012

23. « Every 2 Days We
Create As Much
Information As We
Did Up To 2003 »
!
Eric Schmidt
!
!
http://techcrunch.com/2010/08/04/schmidt-data/

24. L’information est un flux
Source : http://www.flickr.com/photos/steve_steady64/1426454467/

25. La rareté du XXIe siècle c’est l’attention

26. 26

27. L'économie de l'attention
«Dans un monde riche en information, l'abondance
d'information entraîne la pénurie d'une autre ressource :
la rareté devient ce qui est consommé par l'information.
Ce que l'information consomme est assez évident : c'est
l'attention de ses receveurs. Donc une abondance
d'information crée une rareté d'attention et le besoin de
répartir efficacement cette attention parmi la
surabondance des sources informations qui peuvent la
consommer »
!
!
Herbert Simon : http://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89conomie_de_l'attention

28. « Ce que nous
vendons à Coca-
Cola, c'est du
temps de
cerveau humain
disponible »
!

30. Le contenu dématérialisé représente 12 % du
marché des biens culturels en France en 2012

31. 31

33. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 33
Source : Observatoire des usages et interactions télécoms et médias, étude Deloitte
http://www.deloitte.com/view/fr_FR/fr/mediatheque/5e3f6609e85ee310VgnVCM2000003356f70aRCRD.htm
Chez les moins de 25 ans, la bascule
vers le digital est désormais opérée...

34. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 34
Source : Première vague du Baromètre de l'offre légale de la HADOPI
http://www.hadopi.fr/actualites/actualites/premiere-vague-du-barometre-de-loffre-legale

35. Le casse-tête des modèles économiques
Comment arriver à monétiser des contenus immatériels ?
http://www.flickr.com/photos/sravishankar/3460495/

36. «Quand on partage
un bien matériel, il
se divise.
Quand on partage
un bien immatériel,
il se multiplie»
!
Serge Soudoplatoff
Les vraies ruptures
d’internet

37. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 37
Le numérique ne vaut rien
Songeons y un instant, si l’on se donne tant de mal pour
imaginer un modèle d’affaire viable pour une filière industrielle
de numérisation, c’est peut-être parce que le numérique, de
manière tendancielle, ne vaut rien.
Le numérique a un coût, surtout lorsqu’on doit numériser,
mais, une fois l’investissement réalisé, financièrement et en
tant que tel, il ne vaut plus rien. Soyons plus précis : un fichier
numérique ne vaut rien. Un fichier numérique en circulation,
c’est de la nitroglycérine pour celui qui en attend une source
de revenu.
Christian Fauré

38. Et pourtant, le premier réflexe…
est de recréer artificiellement des formes de rareté avec des
DRM … au risque de dégrader l’offre légale.

39. Second réflexe…
La tentation de l’intégration verticale

40. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 40
Stratégie d'intégration verticale =
terminaux > opérateurs > intermédiaires > éditeurs de contenus
● Kindle + Amazon.com + Cloud Player...
● iPhone + iTunes + iCloud...
24 au 26 juin 2013

41. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 41
Stratégie de partenariats =
terminaux + opérateurs + intermédiaires + éditeurs de contenus
● Orange + Deezer ou SFR + Spotify...
● Kobo + Fnac ou Cybook + Decitre...

42. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 42
Quels modèles de monétisation ?
✓ Gratuité & données personnelles
✓ Paiement à l'acte d'achat
✓ La location plutôt que l'achat
✓ Free + Premium = freemium
✓ L'abonnement
✓ Des modèles alternatifs (financements communautaires, licences de
libre diffusion, unglue.it...)
24 au 26 juin 2013

43. « Fausse gratuité » et recettes
publicitaires
Profiter de l’économie de
l’attention
http://www.flickr.com/photos/scott_blake/3371844862/
« Si tu ne paies pas pour le
produit, c’est que le produit,
c’est toi »
« La gratuité est encore un
modèle économique »
D. Lahary

44. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 44
La gratuité : monétiser l'audience
Un modèle économique basé sur la publicité (économie de l'attention)
grâce aux données personnelles : Si vous ne voyez pas le prix, c'est
que vous n'êtes pas le client, mais le produit...

45. 45
Paiement à l’acte

46. 46
Paiement à l’acte

47. 47
Digital Copy

48. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 48
La location
Le chiffre d’affaires généré en France par la VoD a reculé de 10 % sur un an
en janvier et février 2013 (en volume, la chute est même de 16,9 %). L’offre
elle-même pose aussi question, les prix étant peu attractifs (5 euros en
moyenne pour la location d’une nouveauté). Source : Les Échos

49. 49
Replay

50. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 50
Free + Premium = freemium
Une offre d'entrée de gamme gratuite (avec publicité et souvent soumise à
une inscription préalable), combinée à une offre payante : montée en
gamme, pas de publicité, consultation en offline...

51. INSET Nancy - CC BY Renaud Aïoutz 51
L'abonnement
Des pure players producteurs de contenus peuvent aussi opter pour ce
modèle : Mediapart revendique 64 000 abonnés – coût de 9 € par mois –
dont 59 000 individuels. Edwy Plenel : “Nous avons inventé notre propre
marketing, chez nous indissociable du contenu.”
24 au 26 juin 2013

52. 52
Financement participatif

53. 53

54. 54

55. Téléchargement illégal

56. Merci aux biblioquesteurs pour leurs supports de formations
!
Christophe Robert : http://lirographe.wordpress.com/
Renaud Aioutz : ruralsmart.net
Lionel Dujol : http://labibapprivoisee.wordpress.com/