Rep2400 blogue 2

REP2400
Internet et relations publiques

Le blogue
A2012

http://blog.madeinblog.ca/fr/etudes/etat-de-la-blogosphere-au-canada-2012-portrait-du-blogueur-canadien-infographie/

Source: Blogging Statistics, Facts and Figures in 2012- Infographic (Jeff Bullas)
http://www.jeffbullas.com/2012/08/02/blogging-statistics-facts-and-figures-in-2012-infographic/

Bloguer: les 10 bénéfices «secrets» de Jeff Bullas

# 1 Devenir une meilleure rédactrice(teur)

# 2 Perfectionner ses habiletés de vidéaste

# 3 Devenir une meilleure lectrice (teur) et apprenant(e)

# 4 Promouvoir sa visibilité (empreinte numérique)

# 5 Passer d’un amateur à un expert (avec de la persévérance et du temps)

#6 Perfectionner ses habiletés de recherche

# 7 Développer ses réseaux professionnels ou personnels

#8 Améliorer sa mémoire

# 9 Bonifier sa créativité

#10 Aiguiser son esprit de synthèse et sa concentration
Source: What are the 10 Secret Benefits of Blogging (Jeff Bullas)
http://www.jeffbullas.com/2012/07/06/what-are-the-10-secret-benefits-of-blogging/

Le «Weblog»
Terme créé par Jorn Barger en 1997
Son Weblog : http://www.robotwisdom.com/

Évolution du site Web personnel
Édition numérique: connaissance et partage de connaissances
Évolution des BBS et de Usenet (news://....) vers http://...
Tout le monde peut être un producteur de «nouvelles» (récits)
L’accès est planétaire et gratuit

Textes (billets) antéchronologique
Informations complémentaires (liens)
Intégration d’éléments (images, audio, vidéo)
Commentaires de lecteurs (conversation)
Archivage des contenus (mois et années)

Références A+:
Blogs in plain english (Lee LeFever)
http://www.youtube.com/watch?v=NN2I1pWXjXI

History of blogging Timeline:
http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_blogging_timeline

Premiers utilisateurs de blogues
Développeurs de logiciels
Concepteurs Web
Architectes-information/Libraires
Enseignants
Journalistes

Tout le monde...
Autres références:

Top 100 blogues aux USA: http://technorati.com/blogs/top100
Top 100 de la francophonie:http://www.twingly.com/top100?lang=fr

Top 150 Marketing Blogs
http://adage.com/power150/

Les Blogueurs: de nouveaux influenceurs ?
« It's a story about community and collaboration on a scale never seen before.
It's about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel
people's network YouTube and the online metropolis MySpace. It's about the many
wresting power from the few and helping one another for nothing and how that will
not only change the world, but also change the way the world changes. »

Magazine Time en décembre 2006

On consulte les blogues pour s’informer sur des produits ou des
services, pour lire et émettre des commentaires, pour enrichir les
propos et témoignages...

Parce-ce qu’on fait davantage confiance à quelqu’un comme nous-mêmes ?

Time person of the year (2006)
http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html

Buzz in the Blogosphere: Millions More Bloggers and Blog Readers
Source: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/buzz-in-the-blogosphere-millions-more-bloggers-and-blog-readers/

Source: State of the Blogosphere 2010 (Technorati)
http://technorati.com/blogging/article/state-of-the-blogosphere-2010-introduction/

Voir State of the Blogosphere 2011
http://technorati.com/social-media/article/state-of-the-blogosphere-2011-part1/

Source: Bloggers, Brands and Consumers (Technorati)
http://technorati.com/blogging/article/who-bloggers-brands-and-consumers-day/

Source: http://www.pewinternet.org/Media-Mentions/2011/Blogs-Wane-as-the-Young-Drift-to-Sites-Like-Twitter.aspx

Voir aussi:

Bloging is dead just like the web is dead (Mathew Ingram)
http://gigaom.com/2011/02/22/blogging-is-dead-just-like-the-web-is-dead/

Source: http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000708

Voir aussi:
The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel)
http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/

[...]

The ability for anybody to have a thought, be able to type it up and then publish it online
for the world to see (for free) changed everything we know about publishing, journalism
and the media. Along with the publishing component, the ability to subscribe to the
content via RSS, and have the ability to comment on it publicly, link back to it or even
start your own blog was a watershed moment in the history of humanity and evolution of
publishing.
[...]

As blogging took hold, the ability to publish in images, audio and video pushed social
media into many different directions and - as with all things - the content that was
easiest to produce and publish (like snapping a picture or shooting a quick video)
replaced the not-so-easy task of putting your thoughts into words. Blogging was always
hard, because writing is hard. Everyone is not a writer. Everyone is not a blogger.

Source: The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel, 2010)
http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/

• Informer
• Communiquer
• Apprendre
• Influencer
• Réseauter
• Se souvenir, et plus...
Parmi les nouvelles habiletés à acquérir en RP (Bloguer !)
http://davefleet.com/2009/08/14-key-attributes-public-relations-professionals/

Pour améliorer le référencement naturel (organique)
Blogue personnel et d’entreprise (richesse sémantique des contenus)

Pour fidéliser les lecteurs (clients, consommateurs)
En démontrant son expertise, ses habiletés à communiquer et à écouter...

Pour augmenter le taux de conversion
Vente, offres diverses, recrutement, etc.

Les avantages d’un blog d’entreprise
http://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.html

Ten reasons to blog even if nobody reads it (Mark Schaeffer)
http://www.businessesgrow.com/2010/11/07/ten-reasons-to-blog-even-if-nobody-reads-it/

Source: Les avantages d’un blog d’entreprise
http://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.html

Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)
http://gillin.com/NewInfluencers/

Les quatre grandes catégories de blogues:

Médias (hybrides et monolithiques interactifs)
Cyberpresse:
http://www.cyberpresse.ca/opinions/blogues/

Rue 89:
http://www.rue89.com/

Huffington Post:
http://www.huffingtonpost.com/

Entreprises/organisations http://blogs.cisco.com/

Professionnels http://www.engadget.com/

Personnels http://jeanfrancoislabadie.blogspot.com/

Références :

Le rapport Payette et les journalistes (Nathalie Collard)
http://blogues.cyberpresse.ca/collard/2011/01/26/le-rapport-payette-et-les-journalistes/

Is journalism as we know it becoming obsolete? — Tech News and Analysis
http://gigaom.com/2011/09/02/is-journalism-as-we-know-it-becoming-obsolete/

[…] «Mais parallèlement à ce type d’utilisation plus
commune des réseaux sociaux, il existe une formidable
occasion d’affaires pour les entreprises qui sauront se
positionner dans cet univers, qui permet aux créateurs
de contenus ou de services de communiquer directement
avec le marché qu’ils cherchent à séduire.

Car jamais encore une entreprise n’aura eu cette chance
de converser aussi directement, et en temps réel, avec
sa clientèle jusqu’à aujourd’hui. Jamais auparavant une
entreprise n’aura eu un contact aussi direct avec le
citoyen. Mais encore faut-il savoir comment lui parler. Il
faut prendre le temps de réfléchir à la question, évaluer
quel réseau utiliser, quoi dire et à quel moment.» […]

Bruno Guglielminetti

Partie de la préface du livre de Michelle Blanc et Nadia Seraiocco- Les médias sociaux 101-Le réseau mondial
des beaux-frères et des belles-sœurs. Éditions Logiques (2010)

Impacts du blogue sur les médias et les affaires
Quelques cas intéressants:

La désintermédiation des médias de masse. Le blogue est validé à titre de média important.

Engadget Knocks 4 billion of Apple Market Cap
http://www.techcrunch.com/2007/05/16/engadget-knocks-4-billion-of-apple-market-cap-on-bogus-iphone-email/

Sleepy Comcast technician falls asleep then fired
http://news.cnet.com/8301-10784_3-6088136-7.html

Lift a blogger’s Post ?
http://www.blogher.com/honestly-cooks-source-you-cant-do

Voir aussi:

Best pratices (corporate blogging)
http://howto.commetrics.com/ftcbi/2009/worth-replicating/

FTcomMetrics Blog Index (Just do it right)
http://commetrics.com/?p=2233

Blog with Integrity
http://www.blogwithintegrity.com/

Top Company Blogs Require Content Strategy, Expertise, Good Writing
http://www.conversationagent.com/2010/04/top-company-blogs-require-content-strategy-expertise-good-writing.html

Transparence
Manière (et degré) dont une organisation partage les informations à
propos de:

Dirigeants: accessibilité et authenticité
Employés : expertise et soutien aux clients
Valeurs: comportement (code d’éthique)
Culture: le comment (actions) souvent plus important que le
pourquoi...
Stratégies: investisseurs et autres
Résultats: succès et échecs

Références A+:

Why Ghostblogging is Wrong (Dave Fleet)
http://davefleet.com/2009/02/ghost-blogging-wrong/

Voir aussi: De transparence et de translucidité (Katie Paine)
http://kdpaine.blogs.com/kdpaines_pr_m/2010/03/translucency-as-a-corollary-to-transparency.html

Tranparence
La transparence n’est plus une
option. Par contre, le concept (en
cette époque de porosité et de
veille) doit toujours être équilibré
dans le meilleur intérêt de
l’organisation.
S. Holtz/J.C Havens

Quelques cas intéressants: communication externe
Bigelow Tea et la personnalité radiophonique américaine Don Imus
http://www.bigelowteablog.com/2007/04/10/bigelow-tea-responds-to-imus/

TSA Took My Son
http://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/tsa-agents-took-my-son/

Réponse de TSA
http://www.tsa.gov/blog/2009/10/response-to-tsa-agents-took-my-son.html

Excuses de la blogueuse
http://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/my-apologies/

FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, Testimonials
Changes Affect Testimonial Advertisements, Bloggers, Celebrity Endorsements
http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm

Alaska Air Poo Poos Families ?
http://www.reputationmanagementfor.com/blog/2010/11/08/alaska-airlines-poo-poos-families/

Blogues d’entreprises
Cibles internes et externes

Dirigeant (CEO)
Veille (références + articles)
Événementiel (en soutien à une action)
Marque (pour soutenir prod./service)
Collaboratif
Communication interne
Écoute (votre opinion ?)

Cas: Nuts about SouthWest
http://www.blogsouthwest.com/
Références A+:

Questions CEO should ask before blogging
http://blog.holtz.com/index.php/weblog/comments/questions_your_ceo_should_ask_before_starting_a_blog/

The Ten Best Corporate blogs in the World(Mark Schaefer)
http://socialmediatoday.com/markwschaefer/258359/10-best-corporate-blogs-world

Blogging Strategy (Corporate)
http://www.scoutblogging.com/

Lassonde vous écoute (depuis avril 2012)
http://onvousecoute.alassonde.com/

Source: http://blog.akova.ca/2010/09/blog-dentreprise-le-cas-bridor/

Running a Hospital (Paul Levy/Beth Israel-Boston) Not Running a Hospital (2011)
http://runningahospital.blogspot.com/

Référence:
Le blogue de First capital: http://www.slideshare.net/PierreBouchard/le-blogue-de-first-capital

Billets rédigés par divers employés. Ils procurent un visage humain ainsi
qu’un contact avec les activités de l’entreprise.

Nouveau look épuré
Ideas in Action Blog:http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx

Blogue ou Vlogue ?

Références A+:
Vlogging: http://en.wikipedia.org/wiki/Video_blogging
Adam Kontras: http://en.wikipedia.org/wiki/Adam_Kontras
Why Vlogging is better than blogging...
http://vimeo.com/8071669

Source: http://www.airbnb.com/info/how_it_works

Trouver sa «niche» et sa voix
Laisser une empreinte numérique (image de marque)

•Authenticité
•Transparence
•Ton informel et plus direct (y compris en entreprise)
•Ouverture au dialogue

Finding your social voice (Kevin Dugan)
http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2010/03/finding-your-social-voice.html

8 keys to blogging success (Lori Randall)
http://www.socialmediaexaminer.com/8-keys-to-blogging-success/

Illustration: courtoisie de Mike Shapiro (janvier 2010)
Mike Shapiro
Cartoons & Caricatures
http://www.mikeshapirocartoons.com/

Développer son image de marque
quelques conseils
Écrire régulièrement
Offrir généreusement des liens complémentaires
Établir un «Blogroll» (après quelques mois...)
Enrichir avec des images, du son et de la vidéo
Répondre aux commentaires
Être patient

Références A+:

Conseil de blogueurs (Vincent Abry)
http://www.vincentabry.com/conseils-de-blogueurs-9745

Bloggers block unblocked (Diane Weiser)
http://blog.wcgworld.com/2010/03/bloggers-block-unblocked

Les craintes
Entreprises: perte de contrôle
Nouveaux blogueurs:

Vais-je me faire «voler» mes idées ?
Vais-je attirer les foudres de mon
employeur ?
Et les commentaires acerbes ?
La question des mises à jour ?
La longue traîne de Google...
Cas: I was fired for blogging (Ellen Simonetti/Delta)
http://news.cnet.com/I-was-fired-for-blogging/2010-1030_3-5490836.html

Références :
Directives sur les médias sociaux d’Intel
http://www.intel.com/sites/sitewide/fr_FR/social-media.htm

Evolve your Blog or Die
http://www.blogherald.com/2009/12/01/evolve-your-blog-or-die/

Les canaux de blogues les
+ utilisés
(WYSIWYG)

• WordPress

• Movable Type

• TypePad

• **Blogger**

• SquareSpace
La Fabrique de blogues
http://www.lafabriquedeblogs.com/blog/

Lancer son blogue avec
Blogger
Facile
Gratuit
Convivial
Accessible

Page test (REP2400)
http://rep2400.blogspot.com/

Les commentaires
Toujours les permettre
Les modérer
Y répondre rapidement

Voir aussi:
The missing ingredient in your blog strategy: commenting (Joe Pulizzi)
http://blog.junta42.com/2011/09/blog-strategy-commenting/

Flux RSS et facteur «Ping»
Trackback(pingback/alertes)

Sommaire de contenus par abonnement au fil RSS d’une publication (blogue)
Mise à jour fréquentes par le biais d’un lecteur de nouvelles (Reader)
Le Ping permet aux glaneurs (moteur) de retracer le contenu très rapidement

Google classe les sites et les blogues selon le nombre de liens externes qui pointent vers eux (système de «vote»), entre autres...
http://www.google.com/corporate/tech.html

Références :
Dis papa, c’est quoi un flux RSS ?
http://youtu.be/fwGRQ9P_AIg

RSS (Wikipedia)en anglais
http://en.wikipedia.org/wiki/RSS_%28file_format%29

Créer un fils RSS pour son blogue avec Feedburner:
http://www.feedburner.com/

Flux de Patrice Leroux
http://feeds.feedburner.com/PatriceLeroux

RSS is the universal language of real time (David Wiener)
http://www.scripting.com/stories/2010/01/12/rssIsTheUniversalLanguageO.html

Feedburner
http://feedburner.google.com/

Pourquoi j’utilise Feedburner ?
http://romy.tetue.net/pourquoi-utiliser-feedburner

Source: http://www.michelleblanc.com/2010/04/10/nathalie-petrowski-nathalie-petrowski-nathalie-petrowski/

http://www.google.ca/

Voir aussi: SEO and Content Freshness-Case Study
http://dailyseotip.com/seo-content-freshness-case-study/1847/

Autres canaux...
Pinterest: http://pinterest.com/

Pinterest: http://pinterest.com/

LooksLikeWhite sur Tumblr: http://lookslikewhite.tumblr.com/

Bloglovin: http://www.bloglovin.com/

Rappel
Aspects importants pour la rédaction
des billets

Titre pertinent
Longueur
Découpage des paragraphes
Intertitres pour faciliter le contexte
Intégration d’images et/ou de vidéos
Hyperliens complémentaires
Permettre les commentaires

Attention à la manière dont vous établissez vos liens
Source: http://communicants.hautetfort.com/archive/2009/12/13/le-roi-des-reseaux-sociaux.html

Trouver des éléments de contenus
pour s’en inspirer ?
Utiliser des moteurs

http://www.blogsearchengine.com/
http://www.technorati.com
http://www.blogsearch.google.com

http://www.twitter.com

et des médias spécialisés
http://www.alltop.com
http://fr.mashable.com
http://www.readwriteweb.com/

Attention aux demandes d’établissement de liens comme ci-dessus. Ça vaut rarement la peine...
La trame narrative ou rhétorique est assez bien amenée malgré tout !

Quelques blogues étudiants de 2010/2011 : certains bien vivants, d’autres....

L’apprentie-blogueuse-maître célibataire (Miss K.)
http://lapprentieblogueuse-maitrecelibataire.blogspot.com/

Les faits et gestes d’une Française à Montréal (Mathilde B.)
http://mathildeballi.blogspot.com/

Choc culturel (Angélique B.)
http://angeliquebernard.blogspot.com/

Chroniques francophiles (Sylvain Lévesque)
http://sylvain-levesque-montreal.blogspot.com/

C’est pas de la tarte (Marianne D.P.)
http://www.mareeann.blogspot.com/

Faire sa chance (Guillaume Lachance)
http://lachanceguillaume.blogspot.com/

LipGloss Junkie (Sanya Émond)
http://www.sanyaemond.com/

Alors ? Qu’attendez-vous ?
J’attends votre blogue et votre premier billet avec
impatience !

Merci de votre attention

• Patrice Leroux
• patrice.leroux@umontreal.ca
• http://twitter.com/patriceleroux
• http://patriceleroux.blogspot.com/

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Notes de l'éditeur