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L’ÉQUIPE
Marion EFFRAY

Directrice d’agence

Lisa PONCHON

Chargée de projet digital

Capucine PIEDELEU
Chargée de projet
événementiel

Amandine CHICOT

Responsable des relations Presse

Gypsy FERRARI
Directrice Artistique
RAPPEL DU BRIEF

Les deux Marmottes font un appel à projet afin de se repositionner
sur un segment luxe.
Cela doit se traduire par :
-  la redéfinition de l’identité de la marque
-  une traduction graphique de cette nouvelle identité
-  la mise en place d’une stratégie de communication hors média
pour le lancement
L’ensemble des actions s’effectue sur une période d’un an.
Aucun budget annoncé.
LES 2 MARMOTTES
LE MARCHÉ

ème
2

boisson la plus
consommée au
monde

les parisiens sont
les plus gros
consommateurs

65%
120 M€
CA valeurs des infusions en 2012
LE MARCHÉ
LE MARCHÉ
PROBLÉMATIQUE

COMMENT CRÉER UNE IDENTITÉ PROPRE AUX DEUX
MARMOTTES, AFIN DE DÉVELOPPER UN SENTIMENT
D’APPARTENANCE FORT AUPRÈS DE SA CIBLE ?
MESSAGE

LES DEUX MARMOTTES,
LA MARQUE NATURELLEMENT RAFFINÉE.
L’art de suggérer les émotions ;
L’art d’évoquer des sensations ;
Par l’alliance des parfums et des saveurs.
L’art de sélectionner avec subtilité ;
L’art de marier avec créativité ;
Ce que la nature a de meilleur.
L’art d’allier bienfaits et arômes naturels ;
L’art de prendre son temps pour un plaisir éternel ;
Avec les deux marmottes, vivez un instant de douceur.
TOME I
- Objectifs -
OBJECTIFS

Image
Créer un univers de marque
luxueux & charismatique qui
reste cohérent avec les
valeurs traditionnelles et le
positionnement prix des 2
Marmottes
OBJECTIFS

Notoriété
Faire des 2 Marmottes la
référence luxe du marché
des infusions
OBJECTIFS

Vente
Rendre l’acte d’achat
instinctif et valorisant.
Développer une stratégie de
distribution adéquate avec
la nouvelle image de
marque
TOME II
- Stratégie -
STRATÉGIE

Créer un storytelling à partir
des valeurs de la marque
et de son savoir-faire
STRATÉGIE

S’approprier les codes
du luxe
STRATÉGIE

[Luxe, n.m]
«  Le luxe va au delà du produit. Plus qu’une représentation à
travers un objet, le vrai luxe est une expérience. C’est une
émotion, quelque chose qui n’a pas de sens logique, qui se
ressent avant se définir. C’est un savoir faire authentique  »
Maurinne Chiquet, présidente Chanel USA
TOME III
- Moyens -
Chapitre 1
- Identité de marque -
TEMPORALITÉ	
  
STYLE	
  DE	
  VIE	
  
SÉRÉNITÉ	
  
HAVRE	
  DE	
  PAIX	
  
MOYEN : Identité de la marque
PHYSIQUE

PERSONALITÉ
hédoniste • calme • élégante • seine
unique • valorisante • délicate

RELATION

CULTURE

Relation de confiance, un
lien pérenne

Les bien faits de la montagne
Le savoir-faire
Culte du raffinement
L’art de prendre son temps

REFLET
Les consommateurs des deux
marmottes sont les personnes : ayant
bon goût, soignés, charismatiques,
exigeants

MENTALISATION
«  Je consomme les deux marmottes
donc je prends soin de moi, j’aime me
faire plaisir, je recherche ce qu’il y a de
meilleur pour moi »
Naturalité
Raffinement
Savoir-faire
Sérénité
Bien-être
« Offrir un instant rare de
plaisir hédoniste »
Chapitre 2
- traduction graphique -
MOYEN : Traduction graphique
le logo
MOYEN : Traduction graphique
le logo
MOYEN : Traduction graphique
le logo
MOYEN : Traduction graphique
le logo
MOYEN : Traduction graphique
le logo
MOYEN : Traduction graphique
le logo

LES DEUX MARMOTTES
MOYEN : Traduction graphique
le vert marmottes
MOYEN : Traduction graphique
le packaging

Les minaudière
d’Olympia Le Tan
MOYEN : Traduction graphique
le packaging

Matériaux nobles
MOYEN : Traduction graphique
la patte de la marmotte
MOYEN : Traduction graphique
la vaisselle
MOYEN : Traduction graphique
la vaisselle
MOYEN : Traduction graphique
la vaisselle
MOYEN : Traduction graphique
le site web
Chapitre 3
- communication§
le grand public
MOYEN : Communication grand public
les cibles

Notre	
   cible	
   souhaitée,	
   est	
  
aAachée	
   à	
   la	
   tradiDon	
   et	
   aux	
  
bienfaits	
  naturels	
  des	
  produits	
  
et	
   est	
   également	
   sensible	
   à	
   la	
  
modernité	
   et	
   aux	
   univers	
  
uniques	
   que	
   la	
   marque	
  
incarne.	
  	
  
MOYEN : Communication grand public
sommaire

Application
Page Facebook
Corners
Salon éphémère
Marque page
Banquet Blanc
MOYEN : Communication grand public
l’application

Rubriques :
•  Quelle infusion boire selon le
moment de la journée?
•  Quoi grignoter avec mon infusion?
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infusion?
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la page Facebook

LES	
  DEUX	
  MARMOTTES	
  
MOYEN : Communication grand public
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des ambassadrices, icônes de l’élégance française
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MOYEN : Communication grand public
le marque page

100 marques page seront
cachés dans les boîtes les
deux marmottes.
Celui-ci invitera le
consommateur et une
personne de son choix à
participer au Banquet Blanc
de la marque.
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le Banquet Blanc

l’apothéose du renouveau
Chapitre 3
- communication§
relations presse
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le recueil

LE	
  RECUEIL	
  
	
  
L e	
   r e n d e z -­‐ v o u s	
  
p r e s s e	
   d e s	
   D e u x	
  
MarmoAes	
  
MOYEN : Relation Presse
les cibles

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Grazia, ELLE,

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Les Échos,

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AD

L’Officiel

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les messages

Chapitre	
  1	
  
M e s s a g e 	
   c o r p o r a t e 	
   :	
  
reposiDonnement	
  de	
  la	
  marque	
  	
  
Message	
   produit	
   :	
   focus	
   sur	
  
l’infusion	
   «	
   douceur	
   de	
   peau	
   »	
   pour	
  
la	
  St	
  ValenDn	
  

Chapitre	
  2	
  
Message	
   corporate	
   :	
   annonce	
   du	
  
salon	
  éphémère	
  
Message	
   produit	
   :	
   focus	
   sur	
  
l’infusion	
  «	
  minceur	
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  l’été	
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Chaque	
  recueil	
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  un	
  nouveau	
  chapitre	
  
	
  de	
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  Deux	
  MarmoAes	
  
	
  

Chapitre	
  3	
  
Message	
   corporate	
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   produit	
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l’infusion	
  «	
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  »	
  

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  4	
  
Message	
  corporate	
  :	
  feedback	
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Banquet	
  Blanc	
  
Message	
   produit	
   :	
   focus	
   sur	
  
l’infusion	
  «Frisson	
  d’hiver	
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MOYEN

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« Là, où to
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« Une stratégie de repositionnement réussie,
Les 2 Marmottes nous révèlent leur secret! »
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Envoi	
   d’un	
   échanDllon	
  
de	
   produits	
   et	
   d’un	
  
c o m m u n i q u é 	
   d e	
  
presse.	
  
MOYEN : Relation blogueurs
les attentes

« Les deux Marmottes allient à merveille
bienfaits des plantes et bon goût. »

« Les
d
luxe. » eux Marmo
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À suivre…
RÉTRO-PLANNING

JANVIER

FÉVRIER

MARS

Début de la
campagne

1er Recueil

Mise en
place
d e s
corners
inshop

AVRIL

2ème Recueil

MAI

Salon
éphémère
RÉTRO-PLANNING

JUIN
JUILLET
AOÛT

SEPTEMBRE

3ème Recueil

lancement
du concours

OCTOBRE

NOVEMBRE

DÉCEMBRE

fin
du concours

Banquet Blanc

4ème Recueil
BUDGET
ÉvénemenDel	
  
8%	
  
21%	
  

7%	
  

RelaDon	
  Presse	
  
Graphisme	
  
Frais	
  de	
  producDon	
  

21%	
  

Honoraire	
  
29%	
  
7%	
  
7%	
  

Réserve	
  
Bien	
  de	
  transfert	
  
intergroupe	
  
R.O.I

Pour analyser les retombées de notre opération, nous vous
proposons les outils suivants:
-  Parts de voix : estimation de la visibilité de notre
opération dans les médias. Les parts de Voix seront alors
supérieures aux parts de marché.
-  Mettre en place une graduation des supports que l’on
souhaite toucher en priorité.
-  Grille d’évaluation (avant/après): volume des ventes,
chiffre d’affaires, parts de marché, visibilité points de
vente, etc.
CONCLUSION
DESIGN DISRUPTIF

MARQUE

COMMUNICATION

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COHÉRENTE

LES DEUX MARMOTTES

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LES 2 MARMOTTES

  • 3. L’ÉQUIPE Marion EFFRAY Directrice d’agence Lisa PONCHON Chargée de projet digital Capucine PIEDELEU Chargée de projet événementiel Amandine CHICOT Responsable des relations Presse Gypsy FERRARI Directrice Artistique
  • 4. RAPPEL DU BRIEF Les deux Marmottes font un appel à projet afin de se repositionner sur un segment luxe. Cela doit se traduire par : -  la redéfinition de l’identité de la marque -  une traduction graphique de cette nouvelle identité -  la mise en place d’une stratégie de communication hors média pour le lancement L’ensemble des actions s’effectue sur une période d’un an. Aucun budget annoncé.
  • 6. LE MARCHÉ ème 2 boisson la plus consommée au monde les parisiens sont les plus gros consommateurs 65% 120 M€ CA valeurs des infusions en 2012
  • 9. PROBLÉMATIQUE COMMENT CRÉER UNE IDENTITÉ PROPRE AUX DEUX MARMOTTES, AFIN DE DÉVELOPPER UN SENTIMENT D’APPARTENANCE FORT AUPRÈS DE SA CIBLE ?
  • 10. MESSAGE LES DEUX MARMOTTES, LA MARQUE NATURELLEMENT RAFFINÉE.
  • 11.
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  • 14. L’art de suggérer les émotions ; L’art d’évoquer des sensations ; Par l’alliance des parfums et des saveurs. L’art de sélectionner avec subtilité ; L’art de marier avec créativité ; Ce que la nature a de meilleur. L’art d’allier bienfaits et arômes naturels ; L’art de prendre son temps pour un plaisir éternel ; Avec les deux marmottes, vivez un instant de douceur.
  • 16. OBJECTIFS Image Créer un univers de marque luxueux & charismatique qui reste cohérent avec les valeurs traditionnelles et le positionnement prix des 2 Marmottes
  • 17. OBJECTIFS Notoriété Faire des 2 Marmottes la référence luxe du marché des infusions
  • 18. OBJECTIFS Vente Rendre l’acte d’achat instinctif et valorisant. Développer une stratégie de distribution adéquate avec la nouvelle image de marque
  • 20. STRATÉGIE Créer un storytelling à partir des valeurs de la marque et de son savoir-faire
  • 22. STRATÉGIE [Luxe, n.m] «  Le luxe va au delà du produit. Plus qu’une représentation à travers un objet, le vrai luxe est une expérience. C’est une émotion, quelque chose qui n’a pas de sens logique, qui se ressent avant se définir. C’est un savoir faire authentique  » Maurinne Chiquet, présidente Chanel USA
  • 24. Chapitre 1 - Identité de marque -
  • 29. MOYEN : Identité de la marque PHYSIQUE PERSONALITÉ hédoniste • calme • élégante • seine unique • valorisante • délicate RELATION CULTURE Relation de confiance, un lien pérenne Les bien faits de la montagne Le savoir-faire Culte du raffinement L’art de prendre son temps REFLET Les consommateurs des deux marmottes sont les personnes : ayant bon goût, soignés, charismatiques, exigeants MENTALISATION «  Je consomme les deux marmottes donc je prends soin de moi, j’aime me faire plaisir, je recherche ce qu’il y a de meilleur pour moi »
  • 31. « Offrir un instant rare de plaisir hédoniste »
  • 32. Chapitre 2 - traduction graphique -
  • 33. MOYEN : Traduction graphique le logo
  • 34. MOYEN : Traduction graphique le logo
  • 35. MOYEN : Traduction graphique le logo
  • 36. MOYEN : Traduction graphique le logo
  • 37. MOYEN : Traduction graphique le logo
  • 38. MOYEN : Traduction graphique le logo LES DEUX MARMOTTES
  • 39. MOYEN : Traduction graphique le vert marmottes
  • 40. MOYEN : Traduction graphique le packaging Les minaudière d’Olympia Le Tan
  • 41. MOYEN : Traduction graphique le packaging Matériaux nobles
  • 42. MOYEN : Traduction graphique la patte de la marmotte
  • 43. MOYEN : Traduction graphique la vaisselle
  • 44. MOYEN : Traduction graphique la vaisselle
  • 45. MOYEN : Traduction graphique la vaisselle
  • 46. MOYEN : Traduction graphique le site web
  • 48. MOYEN : Communication grand public les cibles Notre   cible   souhaitée,   est   aAachée   à   la   tradiDon   et   aux   bienfaits  naturels  des  produits   et   est   également   sensible   à   la   modernité   et   aux   univers   uniques   que   la   marque   incarne.    
  • 49. MOYEN : Communication grand public sommaire Application Page Facebook Corners Salon éphémère Marque page Banquet Blanc
  • 50. MOYEN : Communication grand public l’application Rubriques : •  Quelle infusion boire selon le moment de la journée? •  Quoi grignoter avec mon infusion? •  Quels sont les bienfaits de mon infusion? •  Minuteur •  Les petits mots du jour •  Actualités
  • 51. MOYEN : Communication grand public la page Facebook LES  DEUX  MARMOTTES  
  • 52. MOYEN : Communication grand public la bibliothèque aux mille saveurs idée de présentation la grande épicerie du Bon Marché
  • 53. MOYEN : Communication grand public la bibliothèque aux mille saveurs des ambassadrices, icônes de l’élégance française
  • 54. MOYEN : Communication grand public le cercle des poètes disparus
  • 55. MOYEN : Communication grand public le marque page 100 marques page seront cachés dans les boîtes les deux marmottes. Celui-ci invitera le consommateur et une personne de son choix à participer au Banquet Blanc de la marque.
  • 56. MOYEN : Communication grand public le Banquet Blanc l’apothéose du renouveau
  • 58. MOYEN : Relation Presse le recueil LE  RECUEIL     L e   r e n d e z -­‐ v o u s   p r e s s e   d e s   D e u x   MarmoAes  
  • 59. MOYEN : Relation Presse les cibles Vanity Fair, Grazia, ELLE, Vogue, Les Échos, Luxe & AD L’Officiel Glamour Numéro Figaro Prestige, Magazine, Économie Luxe Elle Magazine, Décoration, The Must Coté Paris Style, The Good Life Magazine
  • 60. MOYEN : Relation Presse les messages Chapitre  1   M e s s a g e   c o r p o r a t e   :   reposiDonnement  de  la  marque     Message   produit   :   focus   sur   l’infusion   «   douceur   de   peau   »   pour   la  St  ValenDn   Chapitre  2   Message   corporate   :   annonce   du   salon  éphémère   Message   produit   :   focus   sur   l’infusion  «  minceur  avant  l’été  »   Chaque  recueil  est  un  nouveau  chapitre    de  l’histoire  des  Deux  MarmoAes     Chapitre  3   Message   corporate   :   annonce   du   salon  éphémère   Message   produit   :   focus   sur   l’infusion  «  minceur  avant  l’été  »   Chapitre  4   Message  corporate  :  feedback  sur  le   Banquet  Blanc   Message   produit   :   focus   sur   l’infusion  «Frisson  d’hiver  »  
  • 61. MOYEN sio es infu ez l : Relation Presse couvr endue » dé temps ique inatt les attentes s du nt hor pause poét nsta r un i ttes, une « Pou armo M Les 2 ns « Révé le Les 2 M z votre fémin ité ave armott c es, nou s les av les thés et in fu ons ess ayé po sions ur vous ! » «  Un  élégant  bien-­‐être  grâce  aux  infusions  Les  2  MarmoAes  »     « Là, où to ut n’est qu ’ordre et b Prenez le e temps de vivre un in auté, luxe, calme e t volupté » stant rare avec Les 2 Marmot tes ant les découvr de poésie, en moment ttes. » ivez un doux «V Les 2 Marmo infusions saveurs des « Une stratégie de repositionnement réussie, Les 2 Marmottes nous révèlent leur secret! »
  • 63. MOYEN : Relation blogueurs Envoi   d’un   échanDllon   de   produits   et   d’un   c o m m u n i q u é   d e   presse.  
  • 64. MOYEN : Relation blogueurs les attentes « Les deux Marmottes allient à merveille bienfaits des plantes et bon goût. » « Les d luxe. » eux Marmo ttes appor tent u n nouve au go ût au eux t les délici oésie e eur de la p Marmottes » a douc écouvrez l n grâce aux deux « Red infusio ômes des ar
  • 66. RÉTRO-PLANNING JANVIER FÉVRIER MARS Début de la campagne 1er Recueil Mise en place d e s corners inshop AVRIL 2ème Recueil MAI Salon éphémère
  • 68. BUDGET ÉvénemenDel   8%   21%   7%   RelaDon  Presse   Graphisme   Frais  de  producDon   21%   Honoraire   29%   7%   7%   Réserve   Bien  de  transfert   intergroupe  
  • 69. R.O.I Pour analyser les retombées de notre opération, nous vous proposons les outils suivants: -  Parts de voix : estimation de la visibilité de notre opération dans les médias. Les parts de Voix seront alors supérieures aux parts de marché. -  Mettre en place une graduation des supports que l’on souhaite toucher en priorité. -  Grille d’évaluation (avant/après): volume des ventes, chiffre d’affaires, parts de marché, visibilité points de vente, etc.
  • 71. MERCI