Rencontre réseau du 10 octobre "Stratégie de contenu" - "Les bloggeurs : comment travailler avec eux?"

1. Travailler avec les influenceurs
Artigues -10/10/2016

2. Comment les identifier ?
VEILLER IDENTIFIER MESURER

3. Sur quels critères recruter un influenceur ?
Pour être un influenceur, il faut :
• Communauté(s)
• Des amis / Des abonnés / fans …
Un réseau de qualité :
• Un engagement fort
Contenu produit/partagé
• Qualité
• Sélection
• Pertinence
=> Une exposition – Un écho – Une part de voix
Que faut-il analyser ?
• Impact sur les réseaux sociaux
(likes, tweets, RT, repins, notes… fans, abonnés,
vues)
• Liens ou backlinks
• Partages et commentaires
• Identité numérique
• Fréquence de publication
• Zone d’influence
• Recommandations (LinkedIn)

4. Comment les contacter?
ATTENTION
Un blogueur/instagrameur/youtubeur n’est
PAS un journaliste
Soignez votre message, car si votre
approche est maladroite, cela peut créer
un bad buzz.
1
2
3
• Vous présenter
• Etre pertinent
• Montrer que vous vous intéressez à ce que fait l’influenceur : le suivre sur ses réseaux sociaux…et pas 5 minutes avant de le contacter ;-)
• Faire court
• Mentionner la contrepartie

5. A quelle occasion les contacter?
Lancement d’un nouveau produit
Communication corporate
Gestion de crise
Organisation d’évènements
Promotion & diffusion de contenus
Crédit : Jonas.ph

6. Pourquoi viendraient-ils vous aider?
Rémunération
Invitations & infos exclusives
Test de produits / Audience de la marque
Implication dans la création de contenus
Pertinence de la marque pour l’influenceur

7. Le marketing est mort, vive le marketing de contenu (de qualité)
Recruter un influenceur implique d’avoir une STRATEGIE de contenus déjà
définie !
• Un contenu pertinent pour mon client
• Un contenu SEO rendant visible ma marque sur le web
• Une présence sur les médias sociaux permettant le partage
• Une optimisation de la viralité via le CPC (sur les médias sociaux)
• Une stratégie de relation presse nourrissant la crédibilité de la marque
• L’émergence d’une communauté, créatrice de contenus alimentant elle-
même le contenu de la marque

8. Il est conseillé de s’appuyer sur les talents de
l’influenceur… donc... Il vaut mieux le laissez libre !
• L’influenceur sera plus motivé pour travailler avec vous
• Il appréciera que vous reconnaissiez ses talents à leur
juste valeur
• Son audience acceptera mieux sa prise de parole et sera
plus engagée si sa publication n’a pas un caractère trop
commercial. Il faut donc qu’elle s’inscrive précisément
dans la ligne éditoriale de l’influenceur
Cadrage de la commande ou pas ?
Si paiement il y a, cadrez :
Le nombre de prises de parole
attendues par l’influenceur
Leur(s) date(s) (et horaire(s),
éventuellement)
Les canaux sur lesquels vous
attendez qu’il s’exprime
Les visuels à utiliser/produire
Le # à utiliser !

9. • Travailler avec un influenceur implique de parler d’une seule et même voix en interne
• Privilégier le travail en direct avec les influenceurs quand c’est possible, se faire
accompagner par une agence spécialisée le cas échéant
• Travailler sur la relation à long terme et personnalisée avec l’influenceur
• Mesurer systématiquement l’impact de chacune des actions
Quelques bonnes pratiques

10. Quelques exemples !
Le Louvre et le cinéma Lascaux
Alex Vizeo #cotedazurnow

11. Le Louvre
Le Louvre qui confie la réalisation
de clips vidéo au Fossoyeur de
Films
+100K vues
4K likes
Le Fossoyeur :
72K fans sur Facebook
100 K abonnés sur Twitter
500K vues de vidéos sur Youtube

12. Lascaux

13. Alex Vizeo
• Envie de partager son voyage
• Montrer aux français que c’est facile de
voyager
• Démystifier le voyager en sac à dos
• La vidéo, l’outil le plus impactant

14. Comité Régional du Tourisme - Paca

15. Elodie POUDEVIGNE
14, rue Gustave Flaubert
86240 FONTAINE-LE-COMTE
Tél : 06 74 36 70 08
Email : contact@epoudevigne
Suivez-moi sur Twitter -> @epoudevigne