Points communs, différences et mutualisation. Comment générer plus de trafic et optimiser ses performances en mutualisant ces leviers ? Animé par Yohann Delahaye, Mediaveille

1. Stratégie Digitale | Web Analytics | Référencement | Webmarketing | Réseaux sociaux | Ergonomie | Veille stratégique | Formations
Depuis 1999
EST | GRAND OUEST | NORD | PACA | PARIS | RHÔNE-ALPES | SUD-OUEST
Synergie SEO & SEA
Véritable levier de performance
pour votre site

2. 17
Années d’expérience
+ 1 000%
De croissance sur les 6 derniers ans
80Collaborateurs experts
7Agences
Nantes – Paris – Rennes
Strasbourg – Toulouse – Lyon - Lille
8Pôles d’expertise
Qui sommes-nous ?

3. Mediaveille : Google Partner Premier
Top 5% des
Partenaires
Google

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Depuis 1999
EST | GRAND OUEST | NORD | PACA | PARIS | RHÔNE-ALPES | SUD-OUEST
GOOGLE MÈNE LA
DANSE

5. Google incontournable en France !
détient
Source : StatCounter, 2015
95%des parts de marché

6. Un volume de requêtes impressionnant
3,5 milliards
de requêtes effectuées
chaque jour dans le monde

7. En 2016
Les pages de résultats Google
connaissent une métamorphose

8. Arrivé d’un 4ème résultat Adwords…

9. … et fin de la colonne de droite

10. La cartouche jaune devient verte et étend son format

11. De nouveaux formats pour les annonces Shopping

12. Un nouveau carrousel sur la 1ère page de résultats

13. Et l’internaute dans
tout ça ?

14. Savez-vous quels liens sur les pages de résultats Google
sont des publicités payées ?
Source : VARN Original Research, July 2016
Oui mais je
ne clique
pas dessus
37%
Oui et je clique
dessus
8%
Non
55%

15. Renseignement
recherches
Recherches
actives
Être présent à chaque étape de la recherche
Stimulation
du besoin
Partage
expérience
Réservation
Achat
Fidélisation
Faire
connaître
Séduire
et convertir
Fidéliser Ecouter
et amplifier
Renseignement
recherches
Recherches
actives
Quadriller la phase de
recherche
pour être sélectionné
SEO & SEA

16. L’internaute est complexe

17. CONVERGENCE
ET
DIVERGENCE

18. Des objectifs communs…
Trafic
Visibilité Lead
CA

19. …mais des leviers nativement différents
+
Résultats sur le moyen et long terme
Peu couteux
Génère un trafic de qualité
Multiplication des sources
-
Long à mettre en place
Forte concurrence
Incertitude sur la remontée
Manque de data « Not provided »
SEO SEA
+
Résultats immédiats
Visibilité garantie
Nombreuses données disponibles
Ciblage précis et personnalisé
-
Coût
Dépendance
Demande une bonne maitrise
Concurrence (hausse du CPC)

20. Temps
Visibilité
Une visibilité à deux vitesses
SEO
SEA

21. LE SEO
AU SERVICE
DU SEA

22. Des architecture et sémantique SEO bien pensées
Aide à la cohérence des
structures de campagnes SEA

23. Aide à un bon Quality Score
QS

24. Baisse des enchères SEA

25. Définition de l’univers sémantique
Opportunités de mots-clés
(Longue traine)

26. LE SEA
AU SERVICE
DU SEO

27. Visibilité immédiate du SEA

28. Envoyer des signaux positifs à Google
SEA

29. Compenser la perte d'information du « Not provided »
Not provided
Identifier les mots-clés performants
Optimiser ses landings pages
Qualifier son trafic

30. AdWords
Customer Match
Mieux connaitre son audience

31. Contrôle des mots-clés avant de les étendre au SEO

32. LES BONNES
PRATIQUES

33. Export régulier des mots-clés performants du SEA
Requête de recherche
Transaction
Chiffre d’affaires
Volume de recherche
Positionnement

34. Analyse du Quality Score des mots-clés…
… pour améliorer sur les landing pages,
les mots-clés qui ont un mauvais QS

35. Remarketing display
Recibler son audience
Remarketing List for Search Ads
(RLSA)

36. Un cercle vertueux
Connaissance
de ses internautes
Création de contenus
personnalisés
Retargeting
Hausse du Trafic
Conversion

37. 1+1 = 3

38. Développer sa notoriété
Se positionner sur le
« Top mots-clés conversion »
SEO & SEA

39. Les bénéfices : 1 + 1 = 3 !
Compétitivité du trafic
Impact sur le QS de la campagne
Incrémental net des clics
Réassurance
Concurrence

40. Chaque action amplifie les résultats des autres
Les Performances sont INCREMENTALES

41. PENSEZ PAR DEVICE !
!

42. *Source : Media in life, Mediamétrie, Zenith Optimedia, emarketer.com, Oct 2015
La consommation des médias aujourd’hui
Ordinateur
2h11
Mobile
3h08
Radio
1h10
TV
3h41
Presse
0h21

43. En 2015 …
*Source : Médiamétrie – avril 2016
Le nombre d’internautes mobiles et tablettes a dépassé ceux sur ordinateurs
Ordinateur
48,6%
Tablette
8%
Mobile
43,4%
Mobile +
Tablette
= 51,4%

44. Un monde connecté partout, à chaque instant
Au Café
Dans les transports
En vacances
Pendant le
petit déjeuner
Au restaurant
En sortie
Entre amis
Aux toilettes
En courant
A la maison
Au bureau
Au lit

45. Même là où on le l’attend pas !
Assemblée
Nationale
Place
Saint-Pierre
Rome
Sous l’eau

46. Des sites pas toujours adaptés

47. Le SEO de moins en moins visible sur Mobile

48. Travailler des stratégies par Devices

49. Travail du QS pour remonter dans les 1er résultats
Quelques astuces !
Travail des mots-clés « courts » sur Mobile
Activer les extensions AdWords pour la mise
en avant de son site mobile ou application
Techniques SEO

50. Les extensions Adwords
Extensions
d’application
Extensions
d’appel
Extensions
de lieu

51. Google Web-to-store mobile

52. Google Mobile Friendly Update

53. App Indexing

54. Et pour la suite ?

55. Limite des accès à Adwords Keyword Planner

56. L’essor du SXO
Search eXperience Optimization

57. Google s’adapte aux usages des internautes

58. Google ne veut plus être un moteur de recherche…
… mais un
Moteur de
réponse

59. Comment mettre en place une stratégie SXO efficace ?
Ergonomie
Brand content
UX
SMO

60. Comment l’intelligence artificielle impacte-t-elle le SEO ?
Google Rankbrain

61. Point d’entrée principal
du parcours de recherche
de l’internaute
Le search
En résumé

62. En résumé
Le contenu est
ROI

63. MERCI !

64. DES QUESTIONS?

64
Gardons le contact :
www.mediaveille.com
Yohann DELAHAYE
Directeur Général
@Mediaveille.com