SEO en 2010 : les approches à privilégier Conférence de Philippe Yonnet, Directeur Général Adjoint de l'agence Aposition / Isobar http://www.seo-campus.org/programme/samedi

1. Philippe YONNET Directeur Général Adjoint Aposition SEO EN 2010 Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité

3. Stratégies SEO / SEA

4. Genération de trafic

5. Suivi & reporting

6. Amélioration de la visibilité

7. Data Mining

8. Web Analytics

9. SMO, DAO, Mobile SEO

11. Etudes

12. Recherche

13. Ingéniérie inversée

14. Développements d’outils

15. Développements pour les clients1/3 des effectifs mobilisés !

18. Création, réalisation sites

19. Campagnes et dispositifs de Publicité on line

21. Animation pts de vente

23. Du PR sculpting au PR modeling Nofollow et liens 18/02/2010 Isobar 6

24. Juin 2009 :La nouvelle donne sur le nofollow Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US : Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens. En fait on observe un comportement moins « simpliste »

25. La fin du PR sculpting ? Le PR sculptingfait sans nofollow fonctionne encore.

26. PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs 18/02/2010 Isobar 9 Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes. Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=> ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs Cela peut être considéré comme une forme de cloaking

27. PR Modeling : lier les pages de manière optimale 18/02/2010 Isobar 10 Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes. On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes => Réflexion sur l’ergonomie et la navigation

28. Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting 18/02/2010 Isobar 11 *Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page

29. La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ? 18/02/2010 Isobar 12

30. Tous les résultats sont personnalisés http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable. Mais c’est une tendance lourde => s’adapter à terme Rechercher des 1èrepositions perd peu à peu de sens

31. La recherche temps réel change-t’elle la donne ? Oui pour un petit nombre de requêtes Non en général 18/02/2010 Isobar 14

32. Plus de sémantique dans Google ? Comment s’y adapter 18/02/2010 Isobar 15

33. Extension des expansions de requêtes 18/02/2010 Isobar 16 Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet

34. Accompagnée d'une meilleure désambiguation 18/02/2010 Isobar 17

35. Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt 18/02/2010 Isobar 18

36. SMO et DAO Exploitons de nouvelles sources de trafic naturel 18/02/2010 Isobar 19

37. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO 18/02/2010 Isobar 20 Source hitwiseoct 2009

38. La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO 18/02/2010 Isobar 21 Mediamétrie /Nielsen Netratings Octobre 2009 France

39. Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété 18/02/2010 Isobar 22 Exemple le VSEO Video

40. Vers le référencement responsif ? Queryintent SEO 18/02/2010 Isobar 23

41. Les tentatives de réponse des moteurs

42. Vers le « queryintent SEO » : le référencement responsif

43. Les trois grands types de requêtes

44. 3. Transactionnelle Navigationnelle 2. Informationnelle 25% - 30% 50% - 60% 15% - 20% La répartition entre les différents types de requête [Etude Broder2002] [Etude Rose’ 04]

45. Requêtes informationnelles La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ans Définition : une entité nommée est un élément suffisamment unique et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier : De noms de personnes De noms de lieux De raisons sociales d’entreprise et de marques De dates et de lieux Etc….

46. Exemple de solution chez Bing

47. Exemple de solution chez Google

48. La recherche « géolocalisée » Deux approches Reconnaître un nom de lieu dans la requête Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation

49. Exemple dans Google avec REN

50. Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique Je tape seulement hôtel Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris

51. Les requêtes transactionnelles

53. Acheter un produit au meilleur prix ? (price)

54. Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)Of Search and Semantics Patrick Pantel NSF Symposium on Semantic Knowledge Discovery, Organization and Use November 15, 2008

55. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing Requête dénotant une intention d’achat ou non ? Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle

56. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx

57. Les requêtes QDF QDF = QueryDeservesFreshness ! « La requête mérite de la fraîcheur » Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT. TSUNAMI !

58. Exemple dans Google

59. Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!

60. Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha

61. Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha : Question : hauteur du kilimandajaro ? Réponse : Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !

62. ANSWER HIGHLIGHTING 18/02/2010 Isobar 43 AVANT NOUVELLE FONCTIONNALITE http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html

64. Sites d’avis

65. Videos…- [… et demain ?]

66. N’oublions pas les requêtes navigationnelles

67. Définition : le référencement responsif

68. Merci… 18/02/2010 Isobar 47