1.
#seocamp
Comment faire du SEO sur Baidu,
le moteur de recherche n°1 en Chine ?
Véronique DUONG - AUTOVEILLE
http://autoveille.free.fr

2.
#seocamp
Qui suis je ?
• Française d'origine Cambodgienne – Chinoise
• Master 2 en Ingénierie Linguistique / Traitement Automatique des Langues (NLP)
• Certifiée « CESEO – Expert Référencement » 2014
• Parle 5 langues : Français, Anglais, Cantonais, Mandarin et Teochew
• Travaille dans des contextes internationaux / bi-culturels
• Expériences dans le SEO : “chez l’annonceur puis agences” pour résumer !
> débuté en 2010 avec un stage dans la rédaction web / SEO chez LiliPouce
> Ingénieure linguiste et SEO chez Les Échos de la Franchise et Redonline (groupe Infopro Digital
ayant l’Usine Nouvelle, le Journal de l’Environnement, etc.)) entre 2011 et 2013
> Multilingual SEO manager chez Datawords (2013 – 2015)
> Asian SEO Coordinator / Director chez Datawords (2015 – fin en juin 2016)
> Lead SEO specialist R&D / Asian SEO chez Lagencemedia, groupe FaberNovel ((à venir) juin
2016 - )
• Expériences en Freelance SEO : L'Oreal Chine, Invivogen (USA et France), Evry2 (France),
Champagne Campus (Chine), Gilbert Gaillard (France et Chine), Giuliano Galiano (Italie / UK),
Qatar Airways Chine (Dubai), etc.
• J'aime l'internationalisme !:D
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3.
#seocamp
Sommaire
Historique de Baidu
• Part de marché Baidu et les autres
• Baidu vs. HaoSou (360)
• Baidu vs. Sogou
• Baidu Vcards
• Différences entre Baidu et Google
• Focus astuces SEO chinois pour Baidu
• Aperçu des Webmaster Tools
• Création des Webmaster Tools
Conclusion
Questions / Réponses
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4.
#seocamp
Historique de Baidu
• Création de Baidu : Janvier 2000
• Créateurs : Eric Xu et Robin Li (ingénieurs)
• Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts
• Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif »
• Ressemble de moins en moins au géant américain...
• Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc.
• Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine
• Concurrence rude entre les moteurs chinois
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5.
#seocamp
Part de marché - Baidu et les autres
• Jusqu’à 2011 / 2012 => Baidu avait le monopole en Chine
• Arrivée de 360 (actuellement HaoSou) => Baidu perd en termes de
part de marché
• En 2014, Baidu ne détient plus que 56% (contrairement à 80% avant
l’arrivée de 360)
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6.
#seocamp
Part de marché - Données 2010
• Août 2010 : Baidu avait clairement le monopole avec près de 80% de part de marché.
• Google Chine avait quand même 12% ...
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Source:
http://engine.data.cnzz.com/

7.
#seocamp
Part de marché - Données 2014 (plus récent)
• Août 2014 : Baidu a perdu pas mal de part de marché … 360 détient presque 30%, Sogou a
progressé aussi (passant de 4% à 12%)
• Presque plus personne utilise Google (depuis le départ de Google Chine #censure) ...
7
Source:
http://engine.data.cnzz.com/

8.
#seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360)
• HaoSou permet aux internautes de personnaliser les résultats de recherche à leurs
envies ! Baidu ne permet pas cela
• Du coup, y a-t-il du sens de toujours vouloir viser la 1ère position sur HaoSou ?
• Si l'internaute trouve que le site n'est pas intéressant, et même s'il est classé 1er,
l'internaute pourrait très bien le déclasser dans sa recherche personnalisée !
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/04/03/les-internautes-peuvent-changer-les-positionnements-des-
resultats-seo-sur-360-cn/
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9.
#seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360) - Exemples
Exemples : les internautes peuvent reclasser les résultats eux-mêmes !
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10.
#seocamp
Baidu vs. Sogou
• Sogou affiche les posts de WeChat, l’app mobile de messagerie instantanée qui
explose en Chine (c’est le “réseau social” qui a battu Weibo, qui a longtemps été
premier !)
• Baidu ne propose pas ce service particulier
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/11/24/sogou-affiche-des-comptes-et-messages-wechat-dans-ses-serp-
seo-smo-chine/
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11.
#seocamp
Baidu vs. Sogou - Exemples
Exemples : recherches sur WeChat > Articles
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12.
#seocamp
Baidu vs. Sogou
Exemples : profils publics de WeChat auxquels on peut s’abonner directement via le
QR code :
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13.
#seocamp
Baidu et son service “Vcards”
Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3
● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème
● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème
● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance
Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu
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14.
#seocamp
Obtenir les Baidu Vcards
Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards :
• Payante : de 60 euros à 600 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.)
• Procédure pour obtenir la petite icône = assez longue
• Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu
• Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien
• Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale
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15.
#seocamp
Différences entre Baidu et Google
• Les principales différences entre Baidu et Google pour les critères principaux
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16.
#seocamp
Différences entre Baidu et Google (2)
Les différences entre Baidu et Google pour les critères techniques moins connus (testés par
moi-même ou autres experts SEO chinois en Chine)
• Canonical tag ne marche pas chez Baidu (il pénalise le Duplicate Content !)
• Attention aux algo Pomegranate et Money Plant http://autoveille.info/2016/01/11/les-
algorithmes-seo-de-baidu-pomegranate-%E7%9F%B3%E6%A6%B4-et-money-plant-
%E7%BB%BF%E8%90%9D/
• Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu
• Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois
• Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les SERP
• Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap)
• Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non
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17.
#seocamp
Focus Astuces (1): Hébergement + .CN
1. Hébergement en Chine > Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au
gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn
+Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option)
Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2013 (données les + récentes trouvées) :
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18.
#seocamp
Focus Astuces (2) : Logo dans SERP
2. Mettre en place le logo dans Baidu Webmaster Tools (montrer en live) > 站点属性
http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index
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#seocamp
Focus Astuces (3) : Formats d’URLs
3. Format des URLs pour la partie Search : le plus simple possible, et caractères chinois
OK (en UTF-8) + utilisation des tirets pour séparer les caractères
Exemple : www.example.cn/产品/香水
4. Format des URLs pour Baidu News : Mettre les pages des actualités toujours dans le
même répertoire !
Ne pas mettre les pages une fois dans /news/xinwen/ puis /news/diaocha/, mais toujours
garder /news/xinwen/ sinon Baidu pourrait ne pas indexer les pages d'actu dans
/news/diaocha/
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20.
#seocamp
Aperçu des webmaster tools Baidu
Baidu .. une interface entièrement en chinois qui permet de gérer les soumissions d’URLs,
déclaration de logo, voir les mots-clés recherchés pour arriver sur le site (à utiliser avec Baidu
Tongji (Analytics)
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21.
#seocamp
Aperçu des webmaster tools 360
Pareil pour HaoSou (360), l’interface est tout en chinois ! Il a moins de fonctionnalités que Baidu
(pas de logo, par ex.)
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22.
#seocamp
Créer les webmaster tools chinois
Il faut un numéro de téléphone mobile chinois de Chine continentale, sinon ce n’est pas
possible ! Le gouvernement chinois traque partout !
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23.
#seocamp
Conclusion
Baidu perd peu à peu son monopole en Chine.
Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui
montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine.
Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels
chinois que Baidu publie régulièrement ici http://zhanzhang.baidu.com/college/index
Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en
Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc.
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24.
#seocamp
Questions / Réponses
Des questions, des commentaires sur le SEO chinois ?
Véronique Duong - AUTOVEILLE
Contact : autoveille@gmail.com
Skype : vduong-pro
Ingénieure Linguiste / Consultante SEO certifiée CESEO spécialisée SEO Chinois :)
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