IPhone: une stratégie océan bleu

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Pourquoi iPhone est une stratégie océan bleu, par François Cazals, directeur de Distriforce et professeur à l'ISC Paris

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IPhone: une stratégie océan bleu

  1. 1. Stratégie Océan bleu Etude de cas iPhone 1 Par François Cazals
  2. 2. Je suis François Cazals > distriforce Directeur du Professeur et responsable Intervenant cabinet de conseil pédagogique du MBA spécialisé «Marketing et technologies de l’information » Blogs Auteur Cazals.fr Blog-cybermarketing.com Compatibles iPhone iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 2 2
  3. 3. Distriforce Distriforce est un cabinet conseil en stratégie, marketing et nouvelles technologies, fondé en 1998, à St-Maur des Fossés (région parisienne). Distriforce catalyse l’énergie des organisations pour les accompagner dans leurs ambitions et leurs évolutions. Nos clients nous font confiance dans les domaines suivants : • Accompagnement à la formalisation de la stratégie (vision, ambitions, organisation, pilotage de la performance) • Définition des stratégies marketing (stratégie de l’offre, marketing relationnel et relation clients) • Intégration des nouvelles technologies pour optimiser les performances (veille, CRM, E- Business) www.distriforce.fr iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 3 3
  4. 4. Sommaire • Canevas stratégiques • Grille des 4 actions • Résultats • Le livre • Le blog Stratégie et Marketing iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 4 4
  5. 5. Canevas stratégique des Smartphones SmartPhones professionnels personnels Clavier Prix Design Usages Usages Des terminaux mobiles à usages professionnels pour des managers iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 5 5
  6. 6. La grille des 4 actions ERAC Réduire EXCLURE AUGMENTER Quels critères doivent être atténués par rapport au niveau jugé normal par le secteur CLAVIER PHYSIQUE DESIGN USAGES PERSONNELS Eliminer Une Créer Quels critères acceptés nouvelle Quels critères jusque-là sans réflexion par les courbe négligés par le secteur acteurs du secteur doivent de valeur doivent être créés? être exclus REDUIRE CREER Augmenter Quels critères doivent être renforcés bien au-delà du PRIX INTERFACE TACTILE niveau jugé normal par le USAGES PROFESSIONNELS APP STORE secteur iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 6 6
  7. 7. Canevas stratégique du iPhone iPhone professionnels personnels App Store Clavier Prix Design Interface tactile Usages Usages Un terminal mobile ludique intégré dans l’écosystème Apple pour les particuliers et les professionnels 7 iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 7
  8. 8. Une stratégie focalisée et divergente SmartPhones iPhone professionnels personnels App Store Clavier Prix Design Interface tactile Usages Usages iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 8 8
  9. 9. Les résultats Source: Gardner iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 9 9
  10. 10. Le livre W. Chan Kim Renée Mauborgne iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 10 10
  11. 11. Le blog Stratégie et Marketing http://www.cazals.fr iPhone > stratégie océan bleu Novembre 2009 11 11
  12. 12. Merci 12

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