Média 1, la télévision
3h51 durée
d’écoute TV
36% second
écran après
diffusion
d’une
publicité
Single source
2900 foyers
Média 2, l’affichage
3,3 déplacements par
jour
 Publicité OOH (out of home advertising)
http://vimeo.com/104621126
http://www.mediametrie.fr/metier/
Média 3, la radio
Computer assisted
telephoning interview
RTL leader des généralistes
NRJ leader des musicales
 CAWI : Computer Assisted Web Interview (Interview envoyée par un lien Internet et
rempli en auto administré par l’interv...
Source CESP
Tarifs
Emplacements
Premium ELLE
2015
 Exercice 1, Activia de Danone
 Vous êtes assistant chef de produit chez Danone. Vous
voulez relancer le produit Activia...
 Exercice 2, Rémunération Agence
 Vous disposez d’un budget de 4 millions d’euros. Vous recevez le
directeur de l’agence...
 Exercice 3, du brut au net
 Calculez votre budget net fin d’ordre sachant
que vous allez investir sur TF1 Publicité 1
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Les médias traditionnels en 2015
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  • Schibsted = 20 mn et le bon coin/ Webedia = allociné+francevideo.com/ benchmark= l’internaute+journal des femmes/ Lagardère : marie claire/hachette et Elle
  • Les médias traditionnels en 2015

    1. 1. Média 1, la télévision
    2. 2. 3h51 durée d’écoute TV
    3. 3. 36% second écran après diffusion d’une publicité
    4. 4. Single source 2900 foyers
    5. 5. Média 2, l’affichage
    6. 6. 3,3 déplacements par jour
    7. 7.  Publicité OOH (out of home advertising) http://vimeo.com/104621126
    8. 8. http://www.mediametrie.fr/metier/ Média 3, la radio Computer assisted telephoning interview
    9. 9. RTL leader des généralistes NRJ leader des musicales
    10. 10.  CAWI : Computer Assisted Web Interview (Interview envoyée par un lien Internet et rempli en auto administré par l’interviewé)  CAPI : Computer Assisted Personal Interview (Interview réalisée sur ordinateur à domicile avec un ordinateur pour l’interviewé et un pour l’enquêteur) Ipsos+TNS Sofres 35 000 personnes interrogées La méthodologie Audipresse
    11. 11. Source CESP
    12. 12. Tarifs Emplacements Premium ELLE 2015
    13. 13.  Exercice 1, Activia de Danone  Vous êtes assistant chef de produit chez Danone. Vous voulez relancer le produit Activia. Le budget est de 4 Millions d'euros et vous devez analyser le spot à spot sur la cible femme 25-49 ans :  Coût grp moyen DAY PART cible femme 25-49 : 4000 euros GRP COUT GRP TARIFS 5 6000 30000 7 2142 15000 2 4100 8200 8 3500 28000
    14. 14.  Exercice 2, Rémunération Agence  Vous disposez d’un budget de 4 millions d’euros. Vous recevez le directeur de l’agence Publicitix qui a gagné le budget. Vous devez conserver une share of voice (part de voix) sur votre secteur de 40%. Le plurimédia de votre secteur s’élève à 7 millions d’euros. Combien pouvez- vous rémunérer l’agence sachant qu’elle vous demande 15% sur les frais techniques et 2% sur l’achat d’espace et qu’avec le budget restant, vous souhaitez faire du Adwords et imprimer des catalogues ?  PS : vous dépensez près de 100% de votre budget en presse. Les frais techniques en presse représentent 7%. Vous évaluerez votre différence entre le brut et le net à 19%. Lors d’un cocktail organisé par un support, votre ami Hubert de La Patisson, directeur marketing d’une société de luxe se vante de payer son agence 7% sur les frais techniques et 1,5% sur l’achat d’espace. Publicitix mettrait à votre disposition une productrice pour 20% de son temps et un directeur commercial pour 10%.
    15. 15.  Exercice 3, du brut au net  Calculez votre budget net fin d’ordre sachant que vous allez investir sur TF1 Publicité 1 million d’euros. Vous bénéficiez des remises suivantes : remise commerciale 15 %, prime nouvel annonceur de 15%, dégressif de volume 1,7%, prime de cumul des mandats de 1,5%.

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