Contenus de marque pour la Start Up Insider

1. I n s i d e r
Brand Content

2. Sommaire
● Présentation du produit
● Brief créatif
● Axes créatifs
● Moodboard
● Élaboration du logo
● Touchpoint
● Communication stratégique
● Timing Activation Strategy
● Récapitulatif des rendus

3. Le concept
Se déplacer au sein de centres commerciaux, lieux publics
intérieurs, etc…, avec des indications superposées sur votre réalité

4. La technologie

5. Dans la réalité

6. Brief Créatif

7. Brief créatif
● Technologie unique de réalité augmentée.
● Existence d’un marché et concurrence sur le guidage Indoor : assez
éloigné de l’approche Insider.
● Echange B2B avec les infrastructures souhaitant guider leurs visiteurs
et B2C avec les utilisateurs de la technologie.
● Plan de communication : Faire naître l’esprit Insider et ancrer le projet
sur le marché.

8. ● “La caractéristique du produit est l’utilisation d’une technologie inédite
qui permettra au consommateur de se déplacer plus efficacement et
rapidement au sein de lieux publics intérieurs et ce de façon ludique
accessible et implicative.”
● Faire ressortir le design de l’entreprise, webdesign, charte graphique,
le logo est proposé par l’équipe.
● Tonalité créative Insider : SEREIN - TECHNOLOGIE - OPÉRATIONNEL
● Temps de mise en place fonctionnelle de la technologie, livrable 3
mois avant le CES Janvier 2018 pour révisions si nécessaire (7 mois).

9. ● Formats nécessaire pour la campagne : Site mobile, website, tous les
formats internet. Textes descriptifs courts et percutants.
“Never lost” “Discover the things you need”
● Budget création et plan de communication : 50 000 euros qui comprend
l’élaboration de toute l’identité de Insider et du plan de communication
de lancement du produit à partir des informations données par l’équipe.

10. Coeur de cible
B2B
- Gestionnaires de magasin
- Chefs d'entreprise
- Directeur d'infrastructure
- Gestionnaire de Cinéma, hospital,
- centre commercial, etc

11. Cible Secondaire
Utilisateurs
- Clients,
- Visiteurs
- Collaborateurs

12. Perspectives d’évolutions
4 Mds $
2018
24 Mds $
2021

13. La concurrence
Guidigo
GoogleMapsIndoor
Insiteo
MST - Smartsense
IndoorAtlas

14. Exemples de communication de GuidiGo
Facebook
468 aiment la page
4 publications/semaine
Twitter: 5289 Tweets

15. Exemples de communication de GuidiGo
Instagram #guidigo 21 hastags Linkedin
Uniquement une page entreprise

16. Axes Créatifs

20. Moodboard

26. Élaboration du Logo

27. Maquette #1

28. Maquette #2

29. Maquette #3

30. Les Touch Points

31. Touchpoint : B2B
Institutions
Entreprise
Campagne
e-Mailing
Campagne
Réseaux
sociaux
Salons
Évènements
SEM

32. Touchpoint : B2C
Utilisateur
App
Com interne
des lieux
Campagne
Réseaux
sociaux
(secondaire)
Salons
Évènements
(secondaire)
RP
Technologie

33. Stratégie de Communication

34. Référencement naturel et payant
HOW ?
- Base: Mettre en place un référencement organique
- Rédaction de l’annonce SEA
- Bait sur termes: gps intérieur, améliorer mon magasin,
gestion de magasin, expérience visiteur
WHO ?
- Les grands, groupes, stades, musées, hôpitaux,
universités, ...
WHEN ?
- 2 mois avant CES en prise de contact
Objectifs
- Toucher nos
prospects cible
- Faire parler
d’insider dans le
monde du retail

35. https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data
Test X 10:
Millions d’impressions
1490 clics
40 conversions
pour 5000 €

37. Campagne e-Mailing
HOW ?
- Création d’une Newsletter/Mailing ciblé des clients
- Proposer un format pitch pertinent pour la newsletter,
personnalisé pour certains clients (musées etc…)
- Achat de bases de données clients
WHO ?
- Les professionnels tech et les clients cible (aéroports,
musées, universités…)
WHEN ?
- Campagne qui suit les évènements, sensibilisation au
produit.
Objectif :
Toucher et sensibiliser
sur Insider le maximum
de leader d’opinion et
de clients potentiels
dans le milieu tech.

40. Salons/Évènements
HOW ?
- Présence Equipmag 2018
- Faire partie du trailer d’annonce des events et préparer
les acteurs du salon à l’utiliser
WHO ?
- Travailler sur autres salons tech: : CES, Virtuality, Laval
Virtual qui réunissent entreprises, partenaires et
influenceurs
WHEN ?
- Avant le lancement
Objectif :
Entrer dans le monde du
B2B retail, prise de
contacts avec les
acteurs du marché.

41. Objectif 200 prises de contact
15 conversions

43. Réseaux sociaux
HOW ?
- Suivi des différents évènements de l’entreprise:
salons, développement, tests
- Crowdsourcing pour idées, propositions
- Campagne RS: Linkedin Ads
WHO ?
- Partenaires, clients et utilisateurs
WHEN ?
- Dès que possible
Objectif :
Présenter les
possibilités d’utilisation
d’Insider et les events
cool en rapport

45. Test X 10:
Millions d’impressions
870 clics
55 conversions
pour 5000 €
https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data

46. Communication Partenaires
HOW ?
- Les entreprises qui utilisent Insider sont vecteur de communication
- Flash code et lien pour télécharger l’application sur l’AppStore et Play
Store
- Signalectique publicitaire
WHO ?
- Magazines de musées : Grande Galerie, le journal du Louvre
- Magazines d’universités : ex : Panthéon-Sorbonne magazine
- Magazines magasins : le printemps, colette, le bon marché
WHEN ?
- Publication une fois le produit lancé dans l’établissement
Objectif :
Informer les résidents
des bâtiments de
l’existence de
l’application pour se
repérer à l’intérieur

48. Relations Presse Technologie et Dirigeants
HOW ?
- Avoir des articles et encarts publicitaires dans des
magazines papier et numériques type 01net,
JdN, Presse Citron, Les Numériques, Numéra, JDG, ...
WHO ?
- Un public spécialisé et particulier lis ces journaux : atteint la
cible B2B et B2C
WHEN ?
- Dès que possible
Objectif :
Informer une grande
partie du public pour
attirer de nouveaux
clients et utilisateurs

50. Timing Activation Strategy

51. Lancement
SEM
Campagne de
mailing
Salons
Event
Campagnes sur les
réseaux sociaux
Communications
internes sur les lieuxRP High Tech

52. Budget
Linkedin Ads: 5000€
Google Adwords: 5000€
EquipMag: 4080€
Supports Equipmag: 500€
Frais Annexes Equipmag 1500€
Campagne e-mailing 50 000 prospects 500€
Autre: Pack Signalisation / Flyer chez le client équipé: 100€/p
Total 16 580€

53. Conversions Payantes
Linked Ads: 55
Google Adwords: 40
EquipMag: 15
Campagne e-mailing 50 000 prospects 30
Total = 140
Coût moyen par conversion (16 580 / 140) = 118€

54. Récapitulatif des rendus

55. Récapitulatifs des rendus
● Logo
● Charte graphique
● Maquette e-mailling
● Plan d’action SEA : liste des termes sélectionnés, principaux + long train
● Maquette flyer
● Rédaction des annonces publicitaires
● Maquettes visuelles pour annonces publicitaires
● Location de la base de données e-mailing
● Carte de visite
● Maquettes supports salons
● Maquettes des signalétiques partenaires

56. Conclusion

57. Merci