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Sommaire
● Présentation du produit
● Brief créatif
● Axes créatifs
● Moodboard
● Élaboration du logo
● Touchpoint
● Communication stratégique
● Timing Activation Strategy
● Récapitulatif des rendus
Le concept
Se déplacer au sein de centres commerciaux, lieux publics
intérieurs, etc…, avec des indications superposées sur votre réalité
La technologie
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Brand Content - Start Up Insider

  • 1. I n s i d e r Brand Content
  • 2. Sommaire ● Présentation du produit ● Brief créatif ● Axes créatifs ● Moodboard ● Élaboration du logo ● Touchpoint ● Communication stratégique ● Timing Activation Strategy ● Récapitulatif des rendus
  • 3. Le concept Se déplacer au sein de centres commerciaux, lieux publics intérieurs, etc…, avec des indications superposées sur votre réalité
  • 7. Brief créatif ● Technologie unique de réalité augmentée. ● Existence d’un marché et concurrence sur le guidage Indoor : assez éloigné de l’approche Insider. ● Echange B2B avec les infrastructures souhaitant guider leurs visiteurs et B2C avec les utilisateurs de la technologie. ● Plan de communication : Faire naître l’esprit Insider et ancrer le projet sur le marché.
  • 8. ● “La caractéristique du produit est l’utilisation d’une technologie inédite qui permettra au consommateur de se déplacer plus efficacement et rapidement au sein de lieux publics intérieurs et ce de façon ludique accessible et implicative.” ● Faire ressortir le design de l’entreprise, webdesign, charte graphique, le logo est proposé par l’équipe. ● Tonalité créative Insider : SEREIN - TECHNOLOGIE - OPÉRATIONNEL ● Temps de mise en place fonctionnelle de la technologie, livrable 3 mois avant le CES Janvier 2018 pour révisions si nécessaire (7 mois).
  • 9. ● Formats nécessaire pour la campagne : Site mobile, website, tous les formats internet. Textes descriptifs courts et percutants. “Never lost” “Discover the things you need” ● Budget création et plan de communication : 50 000 euros qui comprend l’élaboration de toute l’identité de Insider et du plan de communication de lancement du produit à partir des informations données par l’équipe.
  • 10. Coeur de cible B2B - Gestionnaires de magasin - Chefs d'entreprise - Directeur d'infrastructure - Gestionnaire de Cinéma, hospital, - centre commercial, etc
  • 11. Cible Secondaire Utilisateurs - Clients, - Visiteurs - Collaborateurs
  • 12. Perspectives d’évolutions 4 Mds $ 2018 24 Mds $ 2021
  • 14. Exemples de communication de GuidiGo Facebook 468 aiment la page 4 publications/semaine Twitter: 5289 Tweets
  • 15. Exemples de communication de GuidiGo Instagram #guidigo 21 hastags Linkedin Uniquement une page entreprise
  • 32. Touchpoint : B2C Utilisateur App Com interne des lieux Campagne Réseaux sociaux (secondaire) Salons Évènements (secondaire) RP Technologie
  • 34. Référencement naturel et payant HOW ? - Base: Mettre en place un référencement organique - Rédaction de l’annonce SEA - Bait sur termes: gps intérieur, améliorer mon magasin, gestion de magasin, expérience visiteur WHO ? - Les grands, groupes, stades, musées, hôpitaux, universités, ... WHEN ? - 2 mois avant CES en prise de contact Objectifs - Toucher nos prospects cible - Faire parler d’insider dans le monde du retail
  • 35. https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data Test X 10: Millions d’impressions 1490 clics 40 conversions pour 5000 €
  • 37. Campagne e-Mailing HOW ? - Création d’une Newsletter/Mailing ciblé des clients - Proposer un format pitch pertinent pour la newsletter, personnalisé pour certains clients (musées etc…) - Achat de bases de données clients WHO ? - Les professionnels tech et les clients cible (aéroports, musées, universités…) WHEN ? - Campagne qui suit les évènements, sensibilisation au produit. Objectif : Toucher et sensibiliser sur Insider le maximum de leader d’opinion et de clients potentiels dans le milieu tech.
  • 40. Salons/Évènements HOW ? - Présence Equipmag 2018 - Faire partie du trailer d’annonce des events et préparer les acteurs du salon à l’utiliser WHO ? - Travailler sur autres salons tech: : CES, Virtuality, Laval Virtual qui réunissent entreprises, partenaires et influenceurs WHEN ? - Avant le lancement Objectif : Entrer dans le monde du B2B retail, prise de contacts avec les acteurs du marché.
  • 41. Objectif 200 prises de contact 15 conversions
  • 43. Réseaux sociaux HOW ? - Suivi des différents évènements de l’entreprise: salons, développement, tests - Crowdsourcing pour idées, propositions - Campagne RS: Linkedin Ads WHO ? - Partenaires, clients et utilisateurs WHEN ? - Dès que possible Objectif : Présenter les possibilités d’utilisation d’Insider et les events cool en rapport
  • 45. Test X 10: Millions d’impressions 870 clics 55 conversions pour 5000 € https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data
  • 46. Communication Partenaires HOW ? - Les entreprises qui utilisent Insider sont vecteur de communication - Flash code et lien pour télécharger l’application sur l’AppStore et Play Store - Signalectique publicitaire WHO ? - Magazines de musées : Grande Galerie, le journal du Louvre - Magazines d’universités : ex : Panthéon-Sorbonne magazine - Magazines magasins : le printemps, colette, le bon marché WHEN ? - Publication une fois le produit lancé dans l’établissement Objectif : Informer les résidents des bâtiments de l’existence de l’application pour se repérer à l’intérieur
  • 48. Relations Presse Technologie et Dirigeants HOW ? - Avoir des articles et encarts publicitaires dans des magazines papier et numériques type 01net, JdN, Presse Citron, Les Numériques, Numéra, JDG, ... WHO ? - Un public spécialisé et particulier lis ces journaux : atteint la cible B2B et B2C WHEN ? - Dès que possible Objectif : Informer une grande partie du public pour attirer de nouveaux clients et utilisateurs
  • 51. Lancement SEM Campagne de mailing Salons Event Campagnes sur les réseaux sociaux Communications internes sur les lieuxRP High Tech
  • 52. Budget Linkedin Ads: 5000€ Google Adwords: 5000€ EquipMag: 4080€ Supports Equipmag: 500€ Frais Annexes Equipmag 1500€ Campagne e-mailing 50 000 prospects 500€ Autre: Pack Signalisation / Flyer chez le client équipé: 100€/p Total 16 580€
  • 53. Conversions Payantes Linked Ads: 55 Google Adwords: 40 EquipMag: 15 Campagne e-mailing 50 000 prospects 30 Total = 140 Coût moyen par conversion (16 580 / 140) = 118€
  • 55. Récapitulatifs des rendus ● Logo ● Charte graphique ● Maquette e-mailling ● Plan d’action SEA : liste des termes sélectionnés, principaux + long train ● Maquette flyer ● Rédaction des annonces publicitaires ● Maquettes visuelles pour annonces publicitaires ● Location de la base de données e-mailing ● Carte de visite ● Maquettes supports salons ● Maquettes des signalétiques partenaires
  • 57. Merci