SlideShare une entreprise Scribd logo
WHAT IS CALLED DESIGN ?
     a few theoretical concerns

           stéphane vial
        www.reduplikation.net
              OCTOBER, 2011
1. foreword
2. introduction
3. thinking design
1
foreword
« Being the richest man in the cemetery doesn’t matter
   to me… Going to bed at night saying we’ve done
 something wonderful… that’s what matters to me. »

         Steve Jobs, Wall Street Journal, May 25, 1993
Steve Jobs
October 5, 2011 (†)
This presentation is made on a Mac.
  Let’s think fondly of him today.
1984
MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI
    the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches




 Xerox Parc : depuis sa visite en 1979, Steve Jobs sait que l’avenir est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5
 ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher.
 24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant
 Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO.
 Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne
 sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend
 plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS.
 À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
2007-2011
                        mobile devices with cloud services
“le mariage d’une application client vraiment extraordinaire avec un service cloud vraiment extraordinaire
    est incroyablement puissant et plus puissant qu’un navigateur sur une machine cliente” (Steve Jobs)




   the new digital revolution : the “post-PC devices” era ?
2
introduction
WHERE AM I SPEAKING FROM ?
       Philosophy of design
Thinking has always been a characteristic of designing,
but design is unable to think about itself. It has never
       developed its own theories, unlike art.

Design is above all a function and practice of thought,
but neither designers nor philosophers have come up
          with a theoretical basis for design.
Philosophers have limited
  their concerns to the Fine Arts

and have considered decorative arts
   or applied arts as Minor Arts
The main goal of my Court traité du design
 is to set up a demarcation line between
           design and non-design.

       It is an introduction to what
     could be a philosophy of design
3
thinking design
« Design is a funny word. Some people
think design means how it looks. But of course,
   if you dig deeper, it’s really how it works. »

          Steve Jobs, Wired, February 1996
“BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS”
                          design as a consumer significant

•   people say : “it’s (so) design !”

    •   it means : beautiful, elegant, distinguished, “chic”

    •   it means modern, recent, new, original, trendy

    •   it means strange, freaky, crazy

•   we are consumers of the significant design as we are for all other things

•   the concept of design is not clearly defined
Jean-Louis Frechin, designer :
“design is an activity whose undefinition is acceptable”
DESIGN DOES THINK
BUT DOES NOT THINK ITSELF
          design undefinition can be explained
     designers take advantage of design undefinition

 design is nowadays trying to enter into the research field
    it’s time to invent a critical epistemology of design
            design needs theoretical foundations

      the task is to think the design, not the designer
           not design thinking but thinking design
                    design as a discipline
DɪˈZAɪN, THE WORD STORY
•   latinism : designare, « to mark out, point out, trace »
    de + signum, « a mark, token, sign, indication, proof »
    = to form signs or to sign forms = SKETCH

•   anglicism : to design, « to think, to invent, to conceive »
    according to some plan or intention
    = to make a project = CONCEPT

•   1930’s : first american agencies popularize the expression “industrial design” (R. Loewy)

•   1950’s : Jacques Viénot offers “esthétique industrielle” as a french translation for industrial
    design

•   1956 : Association for Industrial Design in Milano (disegno industriale)

•   1971 : the “Académie Française” accept the word “design”

•   1994 : french law “Toubon” wants to replace the word “design” by “stylique” (lol)

•   2000’s : everybody talks about “design thinking” (design driven innovation)
DESIGN AND INDUSTRY (1/3)
                 from rejection to assumption in the XIXth century
•   First idea of some marriage between art and industry
    1849 : Henry Cole, Journal of Design and Manufactures
    1851 : The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations, London (Crystal Palace)

•   Rejection of industrialisation : against social poverty & poor taste of
    industry
    1848 : Marx, The Communist Manifesto
    1849 : Ruskin, The Seven Lamps of Architecture (Crystal Palace as “serre à concombres”)
    1894, William Morris : « L'idéal du meunier moderne [...] semble être de réduire les riches grains
    de blé en une poudre blanche dont la particularité est de ressembler à de la craie, car il recherche
    avant tout la finesse et la blancheur, au détriment des qualités gustatives. Vous voyez donc qu'il est
    désormais pratiquement impossible de trouver du pain. Et cela, vous devez le comprendre, est un
    trait essentiel du processus d'édification de la société de l'ersatz : on impose à toute une
    population un ersatz quelconque, et en un laps de temps très court l'authentique, le produit
    d'origine, disparaît totalement»

•   Assumption of industriy : birth of industrial design
    1907 : Peter Behrens, art director for AEG, first collaboration art/industry
    1907 : Hermann Muthesius claims some alliance between decorative arts and industrial production
DESIGN AND INDUSTRY (2/3)
      alliance of design with industrial capitalism in the XXth century
•   1952 : Raymond Loewy, “ugly things sell badly”

•   1970 : Jean Baudrillard, The Consumer Society

•   1971: Victor Papanek, Design for a real world : « ce que les architectes, les
    designers industriels, les planificateurs, etc., pourraient faire de mieux pour
    l’humanité serait de cesser complètement leur travail »

•   1973 : Ettore Sottsass, Tout le monde dit que je suis méchant

•   1993 : Vilém Flusser : « Qui a décidé de devenir designer s’est décidé contre la
    bonté pure »

•   2002 : Hal Foster, Design et crime : « le design est l’un des principaux agents qui
    nous enferment dans le système quasi total du consumérisme contemporain »
DESIGN AND INDUSTRY (3/3)
             the (new) paradigm of innovation in the XXIe century
•   Tim Brown, TED conference, 2009 : « From design to “design thinking” »

•   XXth century = “small view of design” = “design became a tool of consumerism” ;
    designers population as “a priesthood of folks in black turtlenecks and designer glasses
    working on small things” (« un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer
    qui travaillent sur des petites choses ») only focused on aesthetics, image and fashion

•   XXIth siècle = “design is getting big again” = “the application of design thinking to new
    kinds of problems” in a new global context with economy of services, sustainable
    development, digital technologies....
    => designers must turn back into “system thinkers who are reinventing the world” by
    approaching new types of problems with more impact like global warming, education,
    healthcare, security, clean water, etc.

•   This is the principle of design thinking as a “human centered design”
    We can call it “design driven innovation” (Remy Bourganel).
    I just call it design.
design act
     ↓
design effect
THE DESIGN EFFECT
                       a theoretical proposal for thinking design
                            DESIGN IS MOSTLY AN EFFECT
                         a design act consists in producing a design effect

                A DESIGN EFFECT IS AN EXPERIENTIAL EFFECT
                 a design effect is an event that happens in a user life-experience
un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver
          l’expression UX Design est un pléonasme, le design c’est penser l’expérience

                 A DESIGN EFFECT IS A CALLIMORPHIC EFFECT
                   a design effect produces a life experience through the forms
     une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive
  l’effet de design est callimorphique car il produit une “prime de séduction” (beauté formelle)

                  A DESIGN EFFECT IS A SOCIOPLASTIC EFFECT
                   a design effect produces a life experience dedicated to others
      il modifie les usages, les manières de faire et de vivre en société, il réinvente le monde
 l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (“sculpture sociale”)

                        WHAT IS THE GOAL OF DESIGN ?
          solving problems, simplifying life, offering new options, enchanting existence
PALDIES

   stéphane vial
www.reduplikation.net
      OCTOBER, 2011

Contenu connexe

Tendances

Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de MicrosoftLe skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
Microsoft Décideurs IT
 
Contre la dissolution du design dans l'art contemporain
Contre la dissolution du design dans l'art contemporainContre la dissolution du design dans l'art contemporain
Contre la dissolution du design dans l'art contemporain
Stéphane Vial
 
EnsadLab Design & Research Seminar
EnsadLab Design & Research SeminarEnsadLab Design & Research Seminar
EnsadLab Design & Research Seminar
Max Mollon
 
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde MaitreFabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
Fabernovel
 
histoire du design_quelques repères - l'atelier universel
histoire du design_quelques repères - l'atelier universelhistoire du design_quelques repères - l'atelier universel
histoire du design_quelques repères - l'atelier universel
GuillaumeG_AU
 
D'un savoir en design
D'un savoir en designD'un savoir en design
D'un savoir en design
Stéphane Vial
 
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Max Mollon
 
Flat design mode ou tendance passagère
Flat design mode ou tendance passagèreFlat design mode ou tendance passagère
Flat design mode ou tendance passagère
Jean-Philippe Cabaroc
 
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-fr
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-frDesign cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-fr
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-frStéphane VINCENT
 
Rem koolhaas
Rem koolhaasRem koolhaas
Rem koolhaas
adnaneghassane
 
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive pathCreativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
Margherita Vacca
 

Tendances (12)

Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de MicrosoftLe skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
Le skeuomorphisme et l'approche authentiquement numérique de Microsoft
 
Stephane vial fr
Stephane vial frStephane vial fr
Stephane vial fr
 
Contre la dissolution du design dans l'art contemporain
Contre la dissolution du design dans l'art contemporainContre la dissolution du design dans l'art contemporain
Contre la dissolution du design dans l'art contemporain
 
EnsadLab Design & Research Seminar
EnsadLab Design & Research SeminarEnsadLab Design & Research Seminar
EnsadLab Design & Research Seminar
 
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde MaitreFabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
Fabernovel School : une brève histoire du Design par Mathilde Maitre
 
histoire du design_quelques repères - l'atelier universel
histoire du design_quelques repères - l'atelier universelhistoire du design_quelques repères - l'atelier universel
histoire du design_quelques repères - l'atelier universel
 
D'un savoir en design
D'un savoir en designD'un savoir en design
D'un savoir en design
 
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
Design fiction, designer pour une société qui n'existe pas (encore) (TEACHING)
 
Flat design mode ou tendance passagère
Flat design mode ou tendance passagèreFlat design mode ou tendance passagère
Flat design mode ou tendance passagère
 
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-fr
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-frDesign cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-fr
Design cequifonctionnecequipourraitmieuxfonctionner-g mulgan-fr
 
Rem koolhaas
Rem koolhaasRem koolhaas
Rem koolhaas
 
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive pathCreativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
Creativity | Craftmanship | Industry | Design : a interactive path
 

En vedette

гусеница гимнастика для рук
гусеница гимнастика для рукгусеница гимнастика для рук
гусеница гимнастика для рукguestddbae10
 
Adjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
Adjuvant Therapy In Uterine SarcomasAdjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
Adjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
Dr.T.Sujit :-)
 
De Ander, ééN En ééN Is Drie
De Ander, ééN En ééN Is DrieDe Ander, ééN En ééN Is Drie
De Ander, ééN En ééN Is Drie
fiore3606
 
Obvious Expert Social Media
Obvious Expert Social MediaObvious Expert Social Media
Obvious Expert Social Media
Pamela Latham
 
攝影 繽紛中原
攝影 繽紛中原攝影 繽紛中原
攝影 繽紛中原Jinny Chen
 
2009 Elvis Movies
2009 Elvis Movies2009 Elvis Movies
2009 Elvis Movies
Elvis Presley Blues
 
Social media mining hicss 46 part 2
Social media mining   hicss 46 part 2Social media mining   hicss 46 part 2
Social media mining hicss 46 part 2
Dave King
 
Mayamuscleadvancedtechniques2010
Mayamuscleadvancedtechniques2010Mayamuscleadvancedtechniques2010
Mayamuscleadvancedtechniques2010
codewarrior congrejo
 
Ep Bilko
Ep BilkoEp Bilko
II modulo - e-commerce
II  modulo -  e-commerceII  modulo -  e-commerce
II modulo - e-commerceBeesolution
 
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอด
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอดHrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอด
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอดguest1e3fd5
 
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ MindsetPharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
Anup Soans
 
computer slaves
computer slavescomputer slaves
computer slaves
Alka Rao
 
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social MediaCIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
RobWelsby
 
Amazon
AmazonAmazon
Amazon
yuyatamaru
 
как завести растение в доме
как завести растение в домекак завести растение в доме
как завести растение в домеfarcrys
 
Ghana At A Glance
Ghana At A GlanceGhana At A Glance
Ghana At A Glance
Leadership Africa USA
 
Individual sections development exercise #4
Individual sections development exercise #4Individual sections development exercise #4
Individual sections development exercise #4
tykl94
 
Supplier or Partner
Supplier or PartnerSupplier or Partner
Supplier or Partner
jimholc385
 

En vedette (20)

гусеница гимнастика для рук
гусеница гимнастика для рукгусеница гимнастика для рук
гусеница гимнастика для рук
 
Adjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
Adjuvant Therapy In Uterine SarcomasAdjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
Adjuvant Therapy In Uterine Sarcomas
 
De Ander, ééN En ééN Is Drie
De Ander, ééN En ééN Is DrieDe Ander, ééN En ééN Is Drie
De Ander, ééN En ééN Is Drie
 
Obvious Expert Social Media
Obvious Expert Social MediaObvious Expert Social Media
Obvious Expert Social Media
 
攝影 繽紛中原
攝影 繽紛中原攝影 繽紛中原
攝影 繽紛中原
 
2009 Elvis Movies
2009 Elvis Movies2009 Elvis Movies
2009 Elvis Movies
 
Social media mining hicss 46 part 2
Social media mining   hicss 46 part 2Social media mining   hicss 46 part 2
Social media mining hicss 46 part 2
 
Mayamuscleadvancedtechniques2010
Mayamuscleadvancedtechniques2010Mayamuscleadvancedtechniques2010
Mayamuscleadvancedtechniques2010
 
Ep Bilko
Ep BilkoEp Bilko
Ep Bilko
 
II modulo - e-commerce
II  modulo -  e-commerceII  modulo -  e-commerce
II modulo - e-commerce
 
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอด
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอดHrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอด
Hrm ม.ราชภัฏกำแพงเพชร แม่สอด
 
Презентация. Майкут А.
Презентация. Майкут А.Презентация. Майкут А.
Презентация. Майкут А.
 
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ MindsetPharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
Pharma: Sky’s the Limit if You Have an ‘Entrepreneurial’ Mindset
 
computer slaves
computer slavescomputer slaves
computer slaves
 
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social MediaCIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
CIM Digital Bootcamp - Introduction to Social Media
 
Amazon
AmazonAmazon
Amazon
 
как завести растение в доме
как завести растение в домекак завести растение в доме
как завести растение в доме
 
Ghana At A Glance
Ghana At A GlanceGhana At A Glance
Ghana At A Glance
 
Individual sections development exercise #4
Individual sections development exercise #4Individual sections development exercise #4
Individual sections development exercise #4
 
Supplier or Partner
Supplier or PartnerSupplier or Partner
Supplier or Partner
 

Similaire à What is Called Design ?

Design thinking
Design thinkingDesign thinking
Design thinking
Sanae HANINE
 
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdfBien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
JabirArif
 
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
i-breed et associés
 
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
CandiceLenglart
 
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanismeLa démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
Geoffrey Dorne
 
Farell
FarellFarell
Farell
AFRINIC
 
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produitL'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
Matthieu Jeunet
 
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013midinnov
 
Design et prospection
Design et prospectionDesign et prospection
Design et prospectionDavid Bihanic
 
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
David VALLAT
 
Genèse et évolutions du design.
Genèse et évolutions du design.Genèse et évolutions du design.
Genèse et évolutions du design.
ツ Thomas Nicot
 
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
SISMO Design studio
 
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique. Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
Thibaut Brousse
 
Kathleen_Berger_Analyse retail
Kathleen_Berger_Analyse retailKathleen_Berger_Analyse retail
Kathleen_Berger_Analyse retailkathleen90
 
Atelier Design Thinking
Atelier Design Thinking Atelier Design Thinking
Atelier Design Thinking
Marie-Eve Saint-Cierge Lovy
 
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Martin Héloïse
 
Atelier design thinking au CARA Lyon
Atelier design thinking au CARA LyonAtelier design thinking au CARA Lyon
Atelier design thinking au CARA Lyon
Gregory Alexandre
 
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
Patrice Pena
 
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnu
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnuAgence LunaWeb - Le design, cet inconnu
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnu
Agence LunaWeb
 

Similaire à What is Called Design ? (20)

Design thinking
Design thinkingDesign thinking
Design thinking
 
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdfBien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
Bien comprendre Design_thinking_Devenir_entrepreneur_de.pdf
 
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
Petite introduction au flat design (et autres platitudes)
 
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
Masterclass - La Transformation Numérique du Design - MBA DMB - Septembre 2019
 
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanismeLa démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
La démarche design, un outil pour renouveler les processus de l’urbanisme
 
Farell
FarellFarell
Farell
 
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produitL'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
L'impact du Design Thinking sur une démarche d'innovation de produit
 
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013
Synthèse des ateliers Design - Midinnov 31/01/2013
 
Design et prospection
Design et prospectionDesign et prospection
Design et prospection
 
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
Que peut-on apprendre des tiers lieux 2.0 ? (AIMS 2017)
 
Genèse et évolutions du design.
Genèse et évolutions du design.Genèse et évolutions du design.
Genèse et évolutions du design.
 
Jean-Louis Frechin - ENMI12
Jean-Louis Frechin - ENMI12Jean-Louis Frechin - ENMI12
Jean-Louis Frechin - ENMI12
 
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
Dossier de presse invention design regards croisés SISMO
 
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique. Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
Appréhender et s'adapter aux mutations de l'économie numérique.
 
Kathleen_Berger_Analyse retail
Kathleen_Berger_Analyse retailKathleen_Berger_Analyse retail
Kathleen_Berger_Analyse retail
 
Atelier Design Thinking
Atelier Design Thinking Atelier Design Thinking
Atelier Design Thinking
 
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
 
Atelier design thinking au CARA Lyon
Atelier design thinking au CARA LyonAtelier design thinking au CARA Lyon
Atelier design thinking au CARA Lyon
 
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
[Atelier des experts] Design d'expérience utilisateur : adopter une approche ...
 
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnu
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnuAgence LunaWeb - Le design, cet inconnu
Agence LunaWeb - Le design, cet inconnu
 

Plus de Stéphane Vial

L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
Stéphane Vial
 
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
Stéphane Vial
 
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane VialNaî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
Stéphane Vial
 
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numériqueLa fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
Stéphane Vial
 
Le numérique, mutation systémique
Le numérique, mutation systémiqueLe numérique, mutation systémique
Le numérique, mutation systémique
Stéphane Vial
 
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numériqueQu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
Stéphane Vial
 
What is called ‘Social Design’?
What is called ‘Social Design’?What is called ‘Social Design’?
What is called ‘Social Design’?
Stéphane Vial
 
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and ArtDigital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
Stéphane Vial
 
Le numérique : une mutation de la perception
Le numérique : une mutation de la perceptionLe numérique : une mutation de la perception
Le numérique : une mutation de la perceptionStéphane Vial
 
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
Stéphane Vial
 
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
Stéphane Vial
 
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numériqueLe design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
Stéphane Vial
 
Le geste de design. Fondements de théorie du design.
Le geste de design. Fondements de théorie du design.Le geste de design. Fondements de théorie du design.
Le geste de design. Fondements de théorie du design.
Stéphane Vial
 
Habiter la terre, la maison, l'appartement
Habiter la terre, la maison, l'appartementHabiter la terre, la maison, l'appartement
Habiter la terre, la maison, l'appartement
Stéphane Vial
 

Plus de Stéphane Vial (14)

L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
L’édition de dictionnaires spécialisés et les enjeux de nomenclature : le ...
 
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
Le singulier du design :
 une approche lexicographique à partir du projet en...
 
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane VialNaî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
Naî(ê)tre au monde à l'ère numérique - Stéphane Vial
 
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numériqueLa fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
La fin du dualisme numérique : voir et percevoir à l'ère numérique
 
Le numérique, mutation systémique
Le numérique, mutation systémiqueLe numérique, mutation systémique
Le numérique, mutation systémique
 
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numériqueQu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
Qu'est-ce qu'écouter ? Ontophanie et design de l'attention à l'ère numérique
 
What is called ‘Social Design’?
What is called ‘Social Design’?What is called ‘Social Design’?
What is called ‘Social Design’?
 
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and ArtDigital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
Digital Monism: Our Mode of Being At The Nexus of Life, Digital Media and Art
 
Le numérique : une mutation de la perception
Le numérique : une mutation de la perceptionLe numérique : une mutation de la perception
Le numérique : une mutation de la perception
 
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
There is no difference between the 'real' and the 'virtual': a brief phenomen...
 
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
Pour introduire le 'playsir' : pourquoi les appareils numériques sont 'ludogè...
 
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numériqueLe design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
Le design de l'expérience à l'heure de la révolution numérique
 
Le geste de design. Fondements de théorie du design.
Le geste de design. Fondements de théorie du design.Le geste de design. Fondements de théorie du design.
Le geste de design. Fondements de théorie du design.
 
Habiter la terre, la maison, l'appartement
Habiter la terre, la maison, l'appartementHabiter la terre, la maison, l'appartement
Habiter la terre, la maison, l'appartement
 

Dernier

OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdfOCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
OCTO Technology
 
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Laurent Speyser
 
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptxLes écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
abderrahimbourimi
 
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'universitéDe l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
Université de Franche-Comté
 
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
OCTO Technology
 
Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024
UNITECBordeaux
 
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptxPRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
AlbertSmithTambwe
 
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
OCTO Technology
 
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU SOUS WINDOWS
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU  SOUS WINDOWSCOURS D'ADMINISTRATION RESEAU  SOUS WINDOWS
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU SOUS WINDOWS
AlbertSmithTambwe
 

Dernier (9)

OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdfOCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdf
 
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)
 
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptxLes écrans informatiques au fil du temps.pptx
Les écrans informatiques au fil du temps.pptx
 
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'universitéDe l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
De l'IA comme plagiat à la rédaction d'une « charte IA » à l'université
 
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...
 
Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024Le support de présentation des Signaux 2024
Le support de présentation des Signaux 2024
 
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptxPRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
PRESENTATION DE L'ACTIVE DIRECTORY SOUS WINDOWS SERVEUR.pptx
 
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...
 
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU SOUS WINDOWS
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU  SOUS WINDOWSCOURS D'ADMINISTRATION RESEAU  SOUS WINDOWS
COURS D'ADMINISTRATION RESEAU SOUS WINDOWS
 

What is Called Design ?

  • 1. WHAT IS CALLED DESIGN ? a few theoretical concerns stéphane vial www.reduplikation.net OCTOBER, 2011
  • 4. « Being the richest man in the cemetery doesn’t matter to me… Going to bed at night saying we’ve done something wonderful… that’s what matters to me. » Steve Jobs, Wall Street Journal, May 25, 1993
  • 6. This presentation is made on a Mac. Let’s think fondly of him today.
  • 7. 1984 MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches Xerox Parc : depuis sa visite en 1979, Steve Jobs sait que l’avenir est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5 ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher. 24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO. Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS. À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
  • 8. 2007-2011 mobile devices with cloud services “le mariage d’une application client vraiment extraordinaire avec un service cloud vraiment extraordinaire est incroyablement puissant et plus puissant qu’un navigateur sur une machine cliente” (Steve Jobs) the new digital revolution : the “post-PC devices” era ?
  • 10. WHERE AM I SPEAKING FROM ? Philosophy of design
  • 11. Thinking has always been a characteristic of designing, but design is unable to think about itself. It has never developed its own theories, unlike art. Design is above all a function and practice of thought, but neither designers nor philosophers have come up with a theoretical basis for design.
  • 12. Philosophers have limited their concerns to the Fine Arts and have considered decorative arts or applied arts as Minor Arts
  • 13. The main goal of my Court traité du design is to set up a demarcation line between design and non-design. It is an introduction to what could be a philosophy of design
  • 15. « Design is a funny word. Some people think design means how it looks. But of course, if you dig deeper, it’s really how it works. » Steve Jobs, Wired, February 1996
  • 16. “BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS” design as a consumer significant • people say : “it’s (so) design !” • it means : beautiful, elegant, distinguished, “chic” • it means modern, recent, new, original, trendy • it means strange, freaky, crazy • we are consumers of the significant design as we are for all other things • the concept of design is not clearly defined
  • 17. Jean-Louis Frechin, designer : “design is an activity whose undefinition is acceptable”
  • 18. DESIGN DOES THINK BUT DOES NOT THINK ITSELF design undefinition can be explained designers take advantage of design undefinition design is nowadays trying to enter into the research field it’s time to invent a critical epistemology of design design needs theoretical foundations the task is to think the design, not the designer not design thinking but thinking design design as a discipline
  • 19. DɪˈZAɪN, THE WORD STORY • latinism : designare, « to mark out, point out, trace » de + signum, « a mark, token, sign, indication, proof » = to form signs or to sign forms = SKETCH • anglicism : to design, « to think, to invent, to conceive » according to some plan or intention = to make a project = CONCEPT • 1930’s : first american agencies popularize the expression “industrial design” (R. Loewy) • 1950’s : Jacques Viénot offers “esthétique industrielle” as a french translation for industrial design • 1956 : Association for Industrial Design in Milano (disegno industriale) • 1971 : the “Académie Française” accept the word “design” • 1994 : french law “Toubon” wants to replace the word “design” by “stylique” (lol) • 2000’s : everybody talks about “design thinking” (design driven innovation)
  • 20. DESIGN AND INDUSTRY (1/3) from rejection to assumption in the XIXth century • First idea of some marriage between art and industry 1849 : Henry Cole, Journal of Design and Manufactures 1851 : The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations, London (Crystal Palace) • Rejection of industrialisation : against social poverty & poor taste of industry 1848 : Marx, The Communist Manifesto 1849 : Ruskin, The Seven Lamps of Architecture (Crystal Palace as “serre à concombres”) 1894, William Morris : « L'idéal du meunier moderne [...] semble être de réduire les riches grains de blé en une poudre blanche dont la particularité est de ressembler à de la craie, car il recherche avant tout la finesse et la blancheur, au détriment des qualités gustatives. Vous voyez donc qu'il est désormais pratiquement impossible de trouver du pain. Et cela, vous devez le comprendre, est un trait essentiel du processus d'édification de la société de l'ersatz : on impose à toute une population un ersatz quelconque, et en un laps de temps très court l'authentique, le produit d'origine, disparaît totalement» • Assumption of industriy : birth of industrial design 1907 : Peter Behrens, art director for AEG, first collaboration art/industry 1907 : Hermann Muthesius claims some alliance between decorative arts and industrial production
  • 21. DESIGN AND INDUSTRY (2/3) alliance of design with industrial capitalism in the XXth century • 1952 : Raymond Loewy, “ugly things sell badly” • 1970 : Jean Baudrillard, The Consumer Society • 1971: Victor Papanek, Design for a real world : « ce que les architectes, les designers industriels, les planificateurs, etc., pourraient faire de mieux pour l’humanité serait de cesser complètement leur travail » • 1973 : Ettore Sottsass, Tout le monde dit que je suis méchant • 1993 : Vilém Flusser : « Qui a décidé de devenir designer s’est décidé contre la bonté pure » • 2002 : Hal Foster, Design et crime : « le design est l’un des principaux agents qui nous enferment dans le système quasi total du consumérisme contemporain »
  • 22. DESIGN AND INDUSTRY (3/3) the (new) paradigm of innovation in the XXIe century • Tim Brown, TED conference, 2009 : « From design to “design thinking” » • XXth century = “small view of design” = “design became a tool of consumerism” ; designers population as “a priesthood of folks in black turtlenecks and designer glasses working on small things” (« un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer qui travaillent sur des petites choses ») only focused on aesthetics, image and fashion • XXIth siècle = “design is getting big again” = “the application of design thinking to new kinds of problems” in a new global context with economy of services, sustainable development, digital technologies.... => designers must turn back into “system thinkers who are reinventing the world” by approaching new types of problems with more impact like global warming, education, healthcare, security, clean water, etc. • This is the principle of design thinking as a “human centered design” We can call it “design driven innovation” (Remy Bourganel). I just call it design.
  • 23. design act ↓ design effect
  • 24. THE DESIGN EFFECT a theoretical proposal for thinking design DESIGN IS MOSTLY AN EFFECT a design act consists in producing a design effect A DESIGN EFFECT IS AN EXPERIENTIAL EFFECT a design effect is an event that happens in a user life-experience un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver l’expression UX Design est un pléonasme, le design c’est penser l’expérience A DESIGN EFFECT IS A CALLIMORPHIC EFFECT a design effect produces a life experience through the forms une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive l’effet de design est callimorphique car il produit une “prime de séduction” (beauté formelle) A DESIGN EFFECT IS A SOCIOPLASTIC EFFECT a design effect produces a life experience dedicated to others il modifie les usages, les manières de faire et de vivre en société, il réinvente le monde l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (“sculpture sociale”) WHAT IS THE GOAL OF DESIGN ? solving problems, simplifying life, offering new options, enchanting existence
  • 25. PALDIES stéphane vial www.reduplikation.net OCTOBER, 2011

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n