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FROM DESIGN
TO DIGITAL DESIGN (v. 3)
    a few theoretical concerns
    #didn3 ou #designinlife (twitter)

             stéphane vial
         www.reduplikation.net
                 MAY, 2011
WHERE AM I SPEAKING FROM ?
       Philosophy of design
1. thinking design
2. design and computers
3. digitally aided design
4. digital design
5. selected references
1
thinking design
“BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS”
                          design as a consumer significant

•   people say : “it’s (so) design !”

    •   it means : beautiful, elegant, distinguished, “chic”

    •   it means modern, recent, new, original, trendy

    •   it means strange, freaky, crazy

•   we are consumers of the significant design as we are for all other things

•   the concept of design is not clearly defined
Jean-Louis Frechin, designer :
“design is an activity whose undefinition is acceptable”
DESIGN DOES THINK
BUT DOES NOT THINK ITSELF
          design undefinition can be explained
     designers take advantage of design undefinition

 design is nowadays trying to enter into the research field
    it’s time to invent a critical epistemology of design
            design needs theoretical foundations

      the task is to think the design, not the designer
           not design thinking but thinking design
                    design as a discipline
DɪˈZAɪN, THE WORD STORY
•   latinism : designare, « to mark out, point out, trace »
    de + signum, « a mark, token, sign, indication, proof »
    = to form signs or to sign forms = SKETCH

•   anglicism : to design, « to think, to invent, to conceive »
    according to some plan or intention
    = to make a project = CONCEPT

•   1930’s : first american agencies popularize the expression “industrial design” (R. Loewy)

•   1950’s : Jacques Viénot offers “esthétique industrielle” as a french translation for industrial
    design

•   1956 : Association for Industrial Design in Milano (disegno industriale)

•   1971 : the “Académie Française” accept the word “design”

•   1994 : french law “Toubon” wants to replace the word “design” by “stylique” (lol)

•   2000’s : everybody talks about “design thinking” (design driven innovation)
DESIGN AND INDUSTRY (1/3)
                 from rejection to assumption in the XIXth century
•   First idea of some marriage between art and industry
    1849 : Henry Cole, Journal of Design and Manufactures
    1851 : The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations, London (Crystal Palace)

•   Rejection of industrialisation : against social poverty & poor taste of
    industry
    1848 : Marx, The Communist Manifesto
    1849 : Ruskin, The Seven Lamps of Architecture (Crystal Palace as “serre à concombres”)
    1894, William Morris : « L'idéal du meunier moderne [...] semble être de réduire les riches grains
    de blé en une poudre blanche dont la particularité est de ressembler à de la craie, car il recherche
    avant tout la finesse et la blancheur, au détriment des qualités gustatives. Vous voyez donc qu'il est
    désormais pratiquement impossible de trouver du pain. Et cela, vous devez le comprendre, est un
    trait essentiel du processus d'édification de la société de l'ersatz : on impose à toute une
    population un ersatz quelconque, et en un laps de temps très court l'authentique, le produit
    d'origine, disparaît totalement»

•   Assumption of industriy : birth of industrial design
    1907 : Peter Behrens, art director for AEG, first collaboration art/industry
    1907 : Hermann Muthesius claims some alliance between decorative arts and industrial production
DESIGN AND INDUSTRY (2/3)
      alliance of design with industrial capitalism in the XXth century
•   1952 : Raymond Loewy, “ugly things sell badly”

•   1970 : Jean Baudrillard, The Consumer Society

•   1971: Victor Papanek, Design for a real world : « ce que les architectes, les
    designers industriels, les planificateurs, etc., pourraient faire de mieux pour
    l’humanité serait de cesser complètement leur travail »

•   1973 : Ettore Sottsass, Tout le monde dit que je suis méchant

•   1993 : Vilém Flusser : « Qui a décidé de devenir designer s’est décidé contre la
    bonté pure »

•   2002 : Hal Foster, Design et crime : « le design est l’un des principaux agents qui
    nous enferment dans le système quasi total du consumérisme contemporain »
DESIGN AND INDUSTRY (3/3)
             the (new) paradigm of innovation in the XXIe century
•   Tim Brown, TED conference, 2009 : « From design to “design thinking” »

•   XXth century = “small view of design” = “design became a tool of consumerism” ;
    designers population as “a priesthood of folks in black turtlenecks and designer glasses
    working on small things” (« un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer
    qui travaillent sur des petites choses ») only focused on aesthetics, image and fashion

•   XXIth siècle = “design is getting big again” = “the application of design thinking to new
    kinds of problems” in a new global context with economy of services, sustainable
    development, digital technologies....
    => designers must turn back into “system thinkers who are reinventing the world” by
    approaching new types of problems with more impact like global warming, education,
    healthcare, security, clean water, etc.

•   This is the principle of design thinking as a “human centered design”
    We can call it “design driven innovation” (Remy Bourganel).
    I just call it design.
THE DESIGN EFFECT
                       a theoretical proposal for thinking design
                            DESIGN IS MOSTLY AN EFFECT
                         a design act consists in producing a design effect

                A DESIGN EFFECT IS AN EXPERIENTIAL EFFECT
                 a design effect is an event that happens in a user life-experience
un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver
          l’expression UX Design est un pléonasme, le design c’est penser l’expérience

                 A DESIGN EFFECT IS A CALLIMORPHIC EFFECT
                   a design effect produces a life experience through the forms
     une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive
  l’effet de design est callimorphique car il produit une “prime de séduction” (beauté formelle)

                  A DESIGN EFFECT IS A SOCIOPLASTIC EFFECT
                   a design effect produces a life experience dedicated to others
      il modifie les usages, les manières de faire et de vivre en société, il réinvente le monde
 l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (“sculpture sociale”)

                        WHAT IS THE GOAL OF DESIGN ?
          solving problems, simplifying life, offering new options, enchanting existence
2
design and computers
digital design act
         ↓
digital design effect
THE DIGITAL DESIGN ACT
                  digital design has its own history

is the history of digital design the history of computer technology ?

     the history of “devices” is not the history of digital design

      the history of digital design is the history of design acts
      which occured during the history of computer devices

                can you see the difference between
                technical invention and design act ?
1946
                      ENIAC, first electronic computer (vacuum tubes)
        17,468 vacuum tubes - 7,200 diodes - 70,000 resistors & many “bugs”




Construit à partir de 1943 dans le plus grand secret par la US Army, l’ENIAC est terminé en 1946 et en service jusqu’en 1955.
Il nécessitait 2 jours de programmation pour calculer en 20 secondes la trajectoire d’un obus.
1946
                      ENIAC, first electronic computer (vacuum tubes)
        17,468 vacuum tubes - 7,200 diodes - 70,000 resistors & many “bugs”




Construit à partir de 1943 dans le plus grand secret par la US Army, l’ENIAC est terminé en 1946 et en service jusqu’en 1955.
Il nécessitait 2 jours de programmation pour calculer en 20 secondes la trajectoire d’un obus.

                                                                                                   i cal inve ntion !
                                                                                    techn
1970
OFFICE SCHEMATIC, the desktop metaphor (Xerox Parc)
   “to help users more easily interact with the computer”
                                          Principles

                                          screen = bureau ou pupitre

                                          windows = feuilles papier

                                          folders = tiroirs

                                          files = documents

                                          corbeille = poubelle de bureau




                                          The Office Schematic de Tim Mott,
                                          chercheur aux Xerox Parc
1970
OFFICE SCHEMATIC, the desktop metaphor (Xerox Parc)
   “to help users more easily interact with the computer”
                                          Principles

                                          screen = bureau ou pupitre

                                          windows = feuilles papier

                                          folders = tiroirs

                                          files = documents

                                          corbeille = poubelle de bureau




                                       sign co nce pt !
                         (   p ure) de



                                          The Office Schematic de Tim Mott,
                                          chercheur aux Xerox Parc
1973
    XEROX ALTO, first computer with a graphical user interface
       based on the desktop metaphor and driven by a mouse
         not for the market, but for the Xerox Parc research
“pictures rather
                                                WIMP
   than text
  commands”                                     Windows = fenêtres
                                                superposées

                                                Icons = icônes cliquables

                                                Menus = menus déroulants

                                                Pointing device = souris
1973
    XEROX ALTO, first computer with a graphical user interface
       based on the desktop metaphor and driven by a mouse
         not for the market, but for the Xerox Parc research
“pictures rather
                                                WIMP
   than text
  commands”                                     Windows = fenêtres

       desig n actc!
                   h
                                                superposées


         thanks to resear                       Icons = icônes cliquables

                                                Menus = menus déroulants

                                                Pointing device = souris
1981
                IBM PC, the first PC (“Personal Computer”)
             an open Intel architecture opening the door to all PCs
                 partnership between “Big Blue” and Microsoft




Le PC IBM est équipé du système d’exploitation PC-DOS développé pour lui par Microsoft et plus tard décliné en MS-DOS.
C’est un système fondé sur une interface en ligne de commande et dérivé du QDOS (Quick and Dirty Operating System, sic)
de Tim Paterson racheté pour 50 000 $ par Microsoft pour l’occasion. Fabriqué en un an grâce à une architecture ouverte qui fera sa
perte et son succès à la fois. Un outil de travail labellisé IBM qui n’a pas l’image d’un gadget et séduit les entreprises grâce à la
suite de programmes Lotus. IBM s’empare 50% des parts du marché de la micro, tout le monde veut de l'IBM.
1981
                IBM PC, the first PC (“Personal Computer”)
             an open Intel architecture opening the door to all PCs
                 partnership between “Big Blue” and Microsoft




                                                                                           cal inve ntion !
                                                                         ec            hni
                                                                       tpar Microsoft et plus tard décliné en MS-DOS.
Le PC IBM est équipé du système d’exploitation PC-DOS développé pour lui
C’est un système fondé sur une interface en ligne de commande et dérivé du QDOS (Quick and Dirty Operating System, sic)
de Tim Paterson racheté pour 50 000 $ par Microsoft pour l’occasion. Fabriqué en un an grâce à une architecture ouverte qui fera sa
perte et son succès à la fois. Un outil de travail labellisé IBM qui n’a pas l’image d’un gadget et séduit les entreprises grâce à la
suite de programmes Lotus. IBM s’empare 50% des parts du marché de la micro, tout le monde veut de l'IBM.
1981
     GRID COMPASS, first laptop computer for the NASA
        with the principle of the screen flap (écran-rabat)
       by Bill Moggridge, who invented “interaction design”




“Les designers de produits issus des technologies numériques ne
considèrent plus leur travail comme consistant à faire le design d’un
objet physique - beau ou utile - mais comme consistant à faire le
design des interactions avec lui” (Bill Moggridge)
1981
     GRID COMPASS, first laptop computer for the NASA
        with the principle of the screen flap (écran-rabat)
       by Bill Moggridge, who invented “interaction design”




         design act !
“Les designers de produits issus des technologies numériques ne
considèrent plus leur travail comme consistant à faire le design d’un
objet physique - beau ou utile - mais comme consistant à faire le
design des interactions avec lui” (Bill Moggridge)
1984
       MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI
           the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches
                            “insanely great” (Steve Jobs)




Xerox Parc : depuis sa visite en 1979, Steve Jobs sait que l’avenir est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5
ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher.
24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant
Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO.
Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne
sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend
plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS.
À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
1984
       MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI
           the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches
                            “insanely great” (Steve Jobs)




                                                       l) desig   n act !
Xerox Parc : depuis sa visite en(
                                 i d
                                1979,
                                       ussaitria est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5
                                  nSteve Jobs t que l’avenir
ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher.
24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant
Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO.
Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne
sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend
plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS.
À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
1990
WorldWideWeb : Proposal for a HyperText Project, by Tim Berners-Lee
       a hypertext system that operates over the Internet
                   the second digital revolution
1990
WorldWideWeb : Proposal for a HyperText Project, by Tim Berners-Lee
       a hypertext system that operates over the Internet
                   the second digital revolution




                            c al inven tion !
                  t echni
2000-2007
ISSEY MIYAKE WEBSITES, by Etienne Mineur
   unusual interfaces and web experiences....
2000-2007
  ISSEY MIYAKE WEBSITES, by Etienne Mineur
     unusual interfaces and web experiences....




     ) desig n act !
(web
2007-2011
                        mobile devices with cloud services
“le mariage d’une application client vraiment extraordinaire avec un service cloud vraiment extraordinaire
   est incroyablement puissant et plus puissant qu’un navigateur sur une machine cliente” (Steve Jobs)




   the third digital revolution : the “post-PC devices” era ?
2007-2011
                        mobile devices with cloud services
“le mariage d’une application client vraiment extraordinaire avec un service cloud vraiment extraordinaire
   est incroyablement puissant et plus puissant qu’un navigateur sur une machine cliente” (Steve Jobs)




   the third digital revolution : the “post-PC devices” era ?
                                             ign stra  teg y !
                                         des
THE DIGITAL
                     DESIGN EFFECT




 a digital design effect appears when an interface (via a product or a
service) improve the user experience of a digital technology by offering him
             to do more things, or better things, or new things
                or more easily or in a more enjoyable way
3
digitally aided design
DESIGN AND DIGITAL
                    the double shift of the 1980’s


•   first shift : Graphical User Interfaces (GUI)
    = when the design came into the digital field
    the birth of digital design (or interaction design)
    ➔ mouse, desktop metaphor, first microcomputers with GUI...

•   second shift : Computer Aided Design (CAD)
    = when the digital came into the design field
    the birth of digitally aided design (creative software era)
    ➔ CATIA, AutoCAD, Illustrator, QuarkXPress, Photoshop...
GRAPHICAL USER INTERFACES
      it’s like the invention of writing

        prehistory                            prehistory
       of humanity                         of digital design

           ↓                                       ↓
     invention of                      invention of
        writing                  graphical user interfaces

  3300 before J-C, Sumer                1980’s, Silicon Valley

           ↓                                       ↓
   history of humanity                 history of digital design
         by texts                           by interfaces

             only “nerds” like command line interfaces
digital design

       is not

digitally aided design
DIGITALLY AIDED DESIGN
                  a brief history of a creative decade (CAD)
•   1981 : CATIA, first CAD software used in big industries (Dassault Systèmes)

•   1982 : AutoCAD, the main tool of architects (AutoDesk)

•   1983 : Athena project at MIT : introduction of computers in courses and research

•   1985 : PageMaker, only for the Macintosh, the main tool of graphic designers

•   1987 : Illustrator 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1989)

•   1987 : QuarkXPress 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1992)

•   1990 : Photoshop 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1992)

•   1992 : early versions of Rhino

•   1996 : Flash 1.0
digital design   digitally aided design

      ↓                    ↓

 digital is in         digital is in
the product           the process

      ↓                    ↓

digital book         paper book
 via iBooks        via QuarkXPress
1983
               ATHENA, between the “doing” and the “doubting”
                  introduction of CAD at MIT in early 1980’s

•   Sherry Turkle, Simulation and its discontents, 2009, MIT Press

•   sponsorisé par de grandes firmes comme IBM, le projet Athena a pour but
    d'introduire “l'ordinateur moderne et l'équipement informatique à toutes les phases du
    processus de formation” au MIT

•   3 départements concernés du MIT : architecture et urbanisme — avec AutoCAD
    lancé en 1982 ; génie civil — avec le logiciel Growltiger ; physique-chimie — avec le
    logiciel Peakfinder.

•   le doing : adoption enthousiaste de ceux, majoritairement étudiants, qui cèdent à
    l'immersion voulue par la simulation et se mettent à faire avec les ordinateurs

•   le doubting : scepticisme inquiet de ceux, majoritairement enseignants, qui expriment
    une grande méfiance à l’égard de ces nouveaux outils et doutent de leur
    pertinence, craignant une perte de réalité ou de fiabilité = les
    “mécontentements” (discontents)
1983
              ATHENA, between the “doing” and the “doubting”
                 introduction of CAD at MIT in early 1980’s

•   les “mécontentements” (discontents) tiennent au souci de “de préserver des
    espaces sacrés, c’est-à-dire des zones de travail inaccessibles au numérique” (Turkle)

•   Court traité du design, PUF, 2010, p. 79 : « Les architectes voulaient protéger le
    dessin à la main, qu'ils considéraient comme essentiel à la qualité de leur design
    et au sentiment d'en être les auteurs. Les ingénieurs civils voulaient tenir loin des
    logiciels le travail d'analyse de la structure ; ils craignaient que l'ordinateur les
    amène à omettre des sources d'erreur et d'incertitude cruciales. Les physiciens
    étaient passionnés par la distinction entre démonstration et expérience. Ils
    croyaient que les ordinateurs n'avaient pas leur place en laboratoire si les
    scientifiques n'avaient pas une connaissance détaillée de leurs programmes. Les
    chimistes, tout comme les physiciens, voulaient préserver l'enseignement
    théorique » (celui des cours magistraux, en amphithéâtre, lieu privilégié de la
    transmission de la science)

•   2000’s : tout le monde travaille “presque à plein temps dans la simulation” (Turkle)
digital design           digitally aided design

          ↓                            ↓

digital as a material    digital as a tool for creation
   to be modeled              in order to model
 itself and for itself          all the materials
2008
                   CATIA v6, “lifelike” digitally aided design
      “On fait un avion virtuellement, on le valide virtuellement” (A. Asensio)
•   la PAO a révolutionné le design graphique dès son apparition dans les 1980’s.
    la CAO s’est installée dans les métiers de la conception moins facilement mais
    sûrement : où en est-elle aujourd’hui ?

•   L’exemple de CATIA 6, un logiciel qui n’est plus seulement un logiciel de représentation,
    mais un logiciel de conception virtuelle conforme la science : c’est un monde virtuel
    conforme au réel où le numérique est scientifiquement conforme à la vie : aujourd’hui,
    les avions décollent, atterrissent et s’écrasent dans le monde virtuel de CATIA
    conformément aux lois de la physique. Le Design Studio de Dassault Systèmes parle de
    conception “lifelike” : “a product that behaves in the computer as it does in the real world” :
    “a product that looks and acts real but is not yet real”.

•   John THACKARA : “80% de l’impact environnemental d’un produit, d’un service ou d’un
    système se décide au stade de la conception”

•   la conception “lifelike” favorise une plus grande prédictibilité : avant même de fabriquer la
    moindre matière, on peut tester son objet dans le réel avant qu’il soit réel ! La
    conception lifelike est probablement une avancée pour le design : un moyen de le rendre
    plus responsable et plus durable grâce à un contrôle accru des conséquences des gestes
    de conception.
4
digital design
WHICH DESIGN ?
          historical or cultural differencies and strategic discourses
•   USER INTERFACE DESIGN - 1970’s

•   INTERACTION DESIGN (Bill Moggridge + IxDA) - 1980’s

•   MULTIMEDIA DESIGN (the age of CD-ROM) - 1990’s

•   DIGITAL DESIGN (Jean-Louis Frechin, Ensci) - 2000’s

•   INTERACTIF DESIGN (Benoît Drouillat, *designers interactifs*) - 2006

•   INTERACTIVITY DESIGN (Etienne Mineur + Edna) - 2007

•   INTERACTION ORIENTED DESIGN (David Bihanic, Ensci) - 2010

•   DESIGN FOR INTERACTION & SERVICE (Remy Bourganel, Ensad) - 2011
THERE IS NO EPISTEMOLOGICAL
  FOUNDATION BETWENN
     THESE EXPRESSIONS
LET’S DO THE SAME ELSEWHERE
                   provocation inside ! let’s play !

•   PHILOSOPHIE (Ensci)                •   BIOLOGIE (Ensci)

•   PHILOSOTIQUE (Ensad)               •   BIOGIE (Ensad)

•   PHILOSOPHICALITÉ (Edna)            •   BIOLOGICALITÉ (Edna)

•   PHILOSOPHICITÉ (*di*)              •   BIOLOGICITÉ (*di*)

•   etc.                               •   etc.
DIGITAL DESIGN
NEEDS AN EPISTEMOLOGY
2 METHODS
                      to define by material, to define by form
•   1. to define by material or medium (digital design)
    design applied to one particular sector = IT sector, digital technology sector
    = design applied to digital products and services
    = making design with digital materials

•   2. to define by form or goal (interactive, interaction, interactivity
    design)
    digital materials are used to create interactive forms handled by a user thanks to an
    interface, and this creates interactions or an interactive experience (goal of the process)
    = “Les designers de produits issus des technologies numériques ne considèrent plus
    leur travail comme consistant à faire le design d’un objet physique - beau ou utile - mais
    comme consistant à faire le design des interactions avec lui” (Bill Moggridge)
    ➔ Bill Moggridge about his book “Designing interactions” : it is “about designing
    everything digital” (video : http://www.designinginteractions.com/chapters/introduction)
    ➔ Remy Bourganel states that digital technology is “the main material” of interaction
    design
2 SIDES OF THE SAME THING ?

 digital design     interaction design

       ↓                    ↓

   focus on              focus on
handled material   generated experience
DIGITAL DESIGN
“creative activity that consists in the conception of life-experiences
     thanks to interactive forms produced in digital materials
                 and organized around an interface.”

             (Court traité du design, PUF, 2010, p. 96)
5
                selected references
•   Stéphane Vial, Court traité du design, PUF, 2010.

•   Sherry Turkle, Simulation and its discontents, MIT Press, 2009.

•   Bill Moggridge, Designing interactions, MIT Press, 2007.
•   *designers interactifs*, Petit dictionnaire du design numérique, édition 2009, PDF en
    ligne.

•   Robert Cringely, Triumph of the Nerds, documentaire vidéo (2h45) .
    http://www.youtube.com/watch?v=EvBff7Stw38

•   Etienne Mineur, Petite histoire du design d’interactivité :
    http://www.fluctuat.net/blog/6987-Carte-blanche-a-Etienne-Mineur-le-design-d-
    interactivite
< MERCI />

   stéphane vial
www.reduplikation.net
        MAY, 2011

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From design to digital design : a few theoretical concerns

  • 1. FROM DESIGN TO DIGITAL DESIGN (v. 3) a few theoretical concerns #didn3 ou #designinlife (twitter) stéphane vial www.reduplikation.net MAY, 2011
  • 2. WHERE AM I SPEAKING FROM ? Philosophy of design
  • 3. 1. thinking design 2. design and computers 3. digitally aided design 4. digital design 5. selected references
  • 5. “BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS” design as a consumer significant • people say : “it’s (so) design !” • it means : beautiful, elegant, distinguished, “chic” • it means modern, recent, new, original, trendy • it means strange, freaky, crazy • we are consumers of the significant design as we are for all other things • the concept of design is not clearly defined
  • 6. Jean-Louis Frechin, designer : “design is an activity whose undefinition is acceptable”
  • 7. DESIGN DOES THINK BUT DOES NOT THINK ITSELF design undefinition can be explained designers take advantage of design undefinition design is nowadays trying to enter into the research field it’s time to invent a critical epistemology of design design needs theoretical foundations the task is to think the design, not the designer not design thinking but thinking design design as a discipline
  • 8. DɪˈZAɪN, THE WORD STORY • latinism : designare, « to mark out, point out, trace » de + signum, « a mark, token, sign, indication, proof » = to form signs or to sign forms = SKETCH • anglicism : to design, « to think, to invent, to conceive » according to some plan or intention = to make a project = CONCEPT • 1930’s : first american agencies popularize the expression “industrial design” (R. Loewy) • 1950’s : Jacques Viénot offers “esthétique industrielle” as a french translation for industrial design • 1956 : Association for Industrial Design in Milano (disegno industriale) • 1971 : the “Académie Française” accept the word “design” • 1994 : french law “Toubon” wants to replace the word “design” by “stylique” (lol) • 2000’s : everybody talks about “design thinking” (design driven innovation)
  • 9. DESIGN AND INDUSTRY (1/3) from rejection to assumption in the XIXth century • First idea of some marriage between art and industry 1849 : Henry Cole, Journal of Design and Manufactures 1851 : The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations, London (Crystal Palace) • Rejection of industrialisation : against social poverty & poor taste of industry 1848 : Marx, The Communist Manifesto 1849 : Ruskin, The Seven Lamps of Architecture (Crystal Palace as “serre à concombres”) 1894, William Morris : « L'idéal du meunier moderne [...] semble être de réduire les riches grains de blé en une poudre blanche dont la particularité est de ressembler à de la craie, car il recherche avant tout la finesse et la blancheur, au détriment des qualités gustatives. Vous voyez donc qu'il est désormais pratiquement impossible de trouver du pain. Et cela, vous devez le comprendre, est un trait essentiel du processus d'édification de la société de l'ersatz : on impose à toute une population un ersatz quelconque, et en un laps de temps très court l'authentique, le produit d'origine, disparaît totalement» • Assumption of industriy : birth of industrial design 1907 : Peter Behrens, art director for AEG, first collaboration art/industry 1907 : Hermann Muthesius claims some alliance between decorative arts and industrial production
  • 10. DESIGN AND INDUSTRY (2/3) alliance of design with industrial capitalism in the XXth century • 1952 : Raymond Loewy, “ugly things sell badly” • 1970 : Jean Baudrillard, The Consumer Society • 1971: Victor Papanek, Design for a real world : « ce que les architectes, les designers industriels, les planificateurs, etc., pourraient faire de mieux pour l’humanité serait de cesser complètement leur travail » • 1973 : Ettore Sottsass, Tout le monde dit que je suis méchant • 1993 : Vilém Flusser : « Qui a décidé de devenir designer s’est décidé contre la bonté pure » • 2002 : Hal Foster, Design et crime : « le design est l’un des principaux agents qui nous enferment dans le système quasi total du consumérisme contemporain »
  • 11. DESIGN AND INDUSTRY (3/3) the (new) paradigm of innovation in the XXIe century • Tim Brown, TED conference, 2009 : « From design to “design thinking” » • XXth century = “small view of design” = “design became a tool of consumerism” ; designers population as “a priesthood of folks in black turtlenecks and designer glasses working on small things” (« un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer qui travaillent sur des petites choses ») only focused on aesthetics, image and fashion • XXIth siècle = “design is getting big again” = “the application of design thinking to new kinds of problems” in a new global context with economy of services, sustainable development, digital technologies.... => designers must turn back into “system thinkers who are reinventing the world” by approaching new types of problems with more impact like global warming, education, healthcare, security, clean water, etc. • This is the principle of design thinking as a “human centered design” We can call it “design driven innovation” (Remy Bourganel). I just call it design.
  • 12. THE DESIGN EFFECT a theoretical proposal for thinking design DESIGN IS MOSTLY AN EFFECT a design act consists in producing a design effect A DESIGN EFFECT IS AN EXPERIENTIAL EFFECT a design effect is an event that happens in a user life-experience un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver l’expression UX Design est un pléonasme, le design c’est penser l’expérience A DESIGN EFFECT IS A CALLIMORPHIC EFFECT a design effect produces a life experience through the forms une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive l’effet de design est callimorphique car il produit une “prime de séduction” (beauté formelle) A DESIGN EFFECT IS A SOCIOPLASTIC EFFECT a design effect produces a life experience dedicated to others il modifie les usages, les manières de faire et de vivre en société, il réinvente le monde l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (“sculpture sociale”) WHAT IS THE GOAL OF DESIGN ? solving problems, simplifying life, offering new options, enchanting existence
  • 14. digital design act ↓ digital design effect
  • 15. THE DIGITAL DESIGN ACT digital design has its own history is the history of digital design the history of computer technology ? the history of “devices” is not the history of digital design the history of digital design is the history of design acts which occured during the history of computer devices can you see the difference between technical invention and design act ?
  • 16. 1946 ENIAC, first electronic computer (vacuum tubes) 17,468 vacuum tubes - 7,200 diodes - 70,000 resistors & many “bugs” Construit à partir de 1943 dans le plus grand secret par la US Army, l’ENIAC est terminé en 1946 et en service jusqu’en 1955. Il nécessitait 2 jours de programmation pour calculer en 20 secondes la trajectoire d’un obus.
  • 17. 1946 ENIAC, first electronic computer (vacuum tubes) 17,468 vacuum tubes - 7,200 diodes - 70,000 resistors & many “bugs” Construit à partir de 1943 dans le plus grand secret par la US Army, l’ENIAC est terminé en 1946 et en service jusqu’en 1955. Il nécessitait 2 jours de programmation pour calculer en 20 secondes la trajectoire d’un obus. i cal inve ntion ! techn
  • 18. 1970 OFFICE SCHEMATIC, the desktop metaphor (Xerox Parc) “to help users more easily interact with the computer” Principles screen = bureau ou pupitre windows = feuilles papier folders = tiroirs files = documents corbeille = poubelle de bureau The Office Schematic de Tim Mott, chercheur aux Xerox Parc
  • 19. 1970 OFFICE SCHEMATIC, the desktop metaphor (Xerox Parc) “to help users more easily interact with the computer” Principles screen = bureau ou pupitre windows = feuilles papier folders = tiroirs files = documents corbeille = poubelle de bureau sign co nce pt ! ( p ure) de The Office Schematic de Tim Mott, chercheur aux Xerox Parc
  • 20. 1973 XEROX ALTO, first computer with a graphical user interface based on the desktop metaphor and driven by a mouse not for the market, but for the Xerox Parc research “pictures rather WIMP than text commands” Windows = fenêtres superposées Icons = icônes cliquables Menus = menus déroulants Pointing device = souris
  • 21. 1973 XEROX ALTO, first computer with a graphical user interface based on the desktop metaphor and driven by a mouse not for the market, but for the Xerox Parc research “pictures rather WIMP than text commands” Windows = fenêtres desig n actc! h superposées thanks to resear Icons = icônes cliquables Menus = menus déroulants Pointing device = souris
  • 22. 1981 IBM PC, the first PC (“Personal Computer”) an open Intel architecture opening the door to all PCs partnership between “Big Blue” and Microsoft Le PC IBM est équipé du système d’exploitation PC-DOS développé pour lui par Microsoft et plus tard décliné en MS-DOS. C’est un système fondé sur une interface en ligne de commande et dérivé du QDOS (Quick and Dirty Operating System, sic) de Tim Paterson racheté pour 50 000 $ par Microsoft pour l’occasion. Fabriqué en un an grâce à une architecture ouverte qui fera sa perte et son succès à la fois. Un outil de travail labellisé IBM qui n’a pas l’image d’un gadget et séduit les entreprises grâce à la suite de programmes Lotus. IBM s’empare 50% des parts du marché de la micro, tout le monde veut de l'IBM.
  • 23. 1981 IBM PC, the first PC (“Personal Computer”) an open Intel architecture opening the door to all PCs partnership between “Big Blue” and Microsoft cal inve ntion ! ec hni tpar Microsoft et plus tard décliné en MS-DOS. Le PC IBM est équipé du système d’exploitation PC-DOS développé pour lui C’est un système fondé sur une interface en ligne de commande et dérivé du QDOS (Quick and Dirty Operating System, sic) de Tim Paterson racheté pour 50 000 $ par Microsoft pour l’occasion. Fabriqué en un an grâce à une architecture ouverte qui fera sa perte et son succès à la fois. Un outil de travail labellisé IBM qui n’a pas l’image d’un gadget et séduit les entreprises grâce à la suite de programmes Lotus. IBM s’empare 50% des parts du marché de la micro, tout le monde veut de l'IBM.
  • 24. 1981 GRID COMPASS, first laptop computer for the NASA with the principle of the screen flap (écran-rabat) by Bill Moggridge, who invented “interaction design” “Les designers de produits issus des technologies numériques ne considèrent plus leur travail comme consistant à faire le design d’un objet physique - beau ou utile - mais comme consistant à faire le design des interactions avec lui” (Bill Moggridge)
  • 25. 1981 GRID COMPASS, first laptop computer for the NASA with the principle of the screen flap (écran-rabat) by Bill Moggridge, who invented “interaction design” design act ! “Les designers de produits issus des technologies numériques ne considèrent plus leur travail comme consistant à faire le design d’un objet physique - beau ou utile - mais comme consistant à faire le design des interactions avec lui” (Bill Moggridge)
  • 26. 1984 MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches “insanely great” (Steve Jobs) Xerox Parc : depuis sa visite en 1979, Steve Jobs sait que l’avenir est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5 ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher. 24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO. Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS. À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
  • 27. 1984 MACINTOSH 128K, first microcomputer for the market with a GUI the first digital revolution : thanks to Xerox Parc researches “insanely great” (Steve Jobs) l) desig n act ! Xerox Parc : depuis sa visite en( i d 1979, ussaitria est aux interfaces graphiques. Il s’en approprie l’idée. Apple met 5 nSteve Jobs t que l’avenir ans avant de sortir le Macintosh et demande dès 1980 à l’agence de design global IDEO de concevoir une souris 10% moins cher. 24 janvier 1984 : jour de lancement, campagne de communication “orwellienne”, personne chez Apple ne dort les 3 jours avant Gros succès immédiat mais pas durable, sauf auprès des professions créatives et artistiques grâce à la PAO. Le problème : 2500 $, soit 1000 $ de plus que le PC. En outre, les logiciels sont moins nombreux que sur PC et les logiciels PC ne sont pas compatibles, tout repose alors sur MacPaint et MacWrite. Le PC IBM n'est pas aussi facile à utiliser et attrayant mais il rend plus de services grâce aux tableur et traitement de texte en ligne de commande de Lotus 123 sous DOS. À noter : depuis 1982, Microsoft a commencé écrire des programmes pour le Macintosh et à croire aux interfaces graphiques.
  • 28. 1990 WorldWideWeb : Proposal for a HyperText Project, by Tim Berners-Lee a hypertext system that operates over the Internet the second digital revolution
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  • 30. 2000-2007 ISSEY MIYAKE WEBSITES, by Etienne Mineur unusual interfaces and web experiences....
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  • 32. 2007-2011 mobile devices with cloud services “le mariage d’une application client vraiment extraordinaire avec un service cloud vraiment extraordinaire est incroyablement puissant et plus puissant qu’un navigateur sur une machine cliente” (Steve Jobs) the third digital revolution : the “post-PC devices” era ?
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  • 34. THE DIGITAL DESIGN EFFECT a digital design effect appears when an interface (via a product or a service) improve the user experience of a digital technology by offering him to do more things, or better things, or new things or more easily or in a more enjoyable way
  • 36. DESIGN AND DIGITAL the double shift of the 1980’s • first shift : Graphical User Interfaces (GUI) = when the design came into the digital field the birth of digital design (or interaction design) ➔ mouse, desktop metaphor, first microcomputers with GUI... • second shift : Computer Aided Design (CAD) = when the digital came into the design field the birth of digitally aided design (creative software era) ➔ CATIA, AutoCAD, Illustrator, QuarkXPress, Photoshop...
  • 37. GRAPHICAL USER INTERFACES it’s like the invention of writing prehistory prehistory of humanity of digital design ↓ ↓ invention of invention of writing graphical user interfaces 3300 before J-C, Sumer 1980’s, Silicon Valley ↓ ↓ history of humanity history of digital design by texts by interfaces only “nerds” like command line interfaces
  • 38. digital design is not digitally aided design
  • 39. DIGITALLY AIDED DESIGN a brief history of a creative decade (CAD) • 1981 : CATIA, first CAD software used in big industries (Dassault Systèmes) • 1982 : AutoCAD, the main tool of architects (AutoDesk) • 1983 : Athena project at MIT : introduction of computers in courses and research • 1985 : PageMaker, only for the Macintosh, the main tool of graphic designers • 1987 : Illustrator 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1989) • 1987 : QuarkXPress 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1992) • 1990 : Photoshop 1.0 for the Macintosh (for Windows in 1992) • 1992 : early versions of Rhino • 1996 : Flash 1.0
  • 40. digital design digitally aided design ↓ ↓ digital is in digital is in the product the process ↓ ↓ digital book paper book via iBooks via QuarkXPress
  • 41. 1983 ATHENA, between the “doing” and the “doubting” introduction of CAD at MIT in early 1980’s • Sherry Turkle, Simulation and its discontents, 2009, MIT Press • sponsorisé par de grandes firmes comme IBM, le projet Athena a pour but d'introduire “l'ordinateur moderne et l'équipement informatique à toutes les phases du processus de formation” au MIT • 3 départements concernés du MIT : architecture et urbanisme — avec AutoCAD lancé en 1982 ; génie civil — avec le logiciel Growltiger ; physique-chimie — avec le logiciel Peakfinder. • le doing : adoption enthousiaste de ceux, majoritairement étudiants, qui cèdent à l'immersion voulue par la simulation et se mettent à faire avec les ordinateurs • le doubting : scepticisme inquiet de ceux, majoritairement enseignants, qui expriment une grande méfiance à l’égard de ces nouveaux outils et doutent de leur pertinence, craignant une perte de réalité ou de fiabilité = les “mécontentements” (discontents)
  • 42. 1983 ATHENA, between the “doing” and the “doubting” introduction of CAD at MIT in early 1980’s • les “mécontentements” (discontents) tiennent au souci de “de préserver des espaces sacrés, c’est-à-dire des zones de travail inaccessibles au numérique” (Turkle) • Court traité du design, PUF, 2010, p. 79 : « Les architectes voulaient protéger le dessin à la main, qu'ils considéraient comme essentiel à la qualité de leur design et au sentiment d'en être les auteurs. Les ingénieurs civils voulaient tenir loin des logiciels le travail d'analyse de la structure ; ils craignaient que l'ordinateur les amène à omettre des sources d'erreur et d'incertitude cruciales. Les physiciens étaient passionnés par la distinction entre démonstration et expérience. Ils croyaient que les ordinateurs n'avaient pas leur place en laboratoire si les scientifiques n'avaient pas une connaissance détaillée de leurs programmes. Les chimistes, tout comme les physiciens, voulaient préserver l'enseignement théorique » (celui des cours magistraux, en amphithéâtre, lieu privilégié de la transmission de la science) • 2000’s : tout le monde travaille “presque à plein temps dans la simulation” (Turkle)
  • 43. digital design digitally aided design ↓ ↓ digital as a material digital as a tool for creation to be modeled in order to model itself and for itself all the materials
  • 44. 2008 CATIA v6, “lifelike” digitally aided design “On fait un avion virtuellement, on le valide virtuellement” (A. Asensio) • la PAO a révolutionné le design graphique dès son apparition dans les 1980’s. la CAO s’est installée dans les métiers de la conception moins facilement mais sûrement : où en est-elle aujourd’hui ? • L’exemple de CATIA 6, un logiciel qui n’est plus seulement un logiciel de représentation, mais un logiciel de conception virtuelle conforme la science : c’est un monde virtuel conforme au réel où le numérique est scientifiquement conforme à la vie : aujourd’hui, les avions décollent, atterrissent et s’écrasent dans le monde virtuel de CATIA conformément aux lois de la physique. Le Design Studio de Dassault Systèmes parle de conception “lifelike” : “a product that behaves in the computer as it does in the real world” : “a product that looks and acts real but is not yet real”. • John THACKARA : “80% de l’impact environnemental d’un produit, d’un service ou d’un système se décide au stade de la conception” • la conception “lifelike” favorise une plus grande prédictibilité : avant même de fabriquer la moindre matière, on peut tester son objet dans le réel avant qu’il soit réel ! La conception lifelike est probablement une avancée pour le design : un moyen de le rendre plus responsable et plus durable grâce à un contrôle accru des conséquences des gestes de conception.
  • 46. WHICH DESIGN ? historical or cultural differencies and strategic discourses • USER INTERFACE DESIGN - 1970’s • INTERACTION DESIGN (Bill Moggridge + IxDA) - 1980’s • MULTIMEDIA DESIGN (the age of CD-ROM) - 1990’s • DIGITAL DESIGN (Jean-Louis Frechin, Ensci) - 2000’s • INTERACTIF DESIGN (Benoît Drouillat, *designers interactifs*) - 2006 • INTERACTIVITY DESIGN (Etienne Mineur + Edna) - 2007 • INTERACTION ORIENTED DESIGN (David Bihanic, Ensci) - 2010 • DESIGN FOR INTERACTION & SERVICE (Remy Bourganel, Ensad) - 2011
  • 47. THERE IS NO EPISTEMOLOGICAL FOUNDATION BETWENN THESE EXPRESSIONS
  • 48. LET’S DO THE SAME ELSEWHERE provocation inside ! let’s play ! • PHILOSOPHIE (Ensci) • BIOLOGIE (Ensci) • PHILOSOTIQUE (Ensad) • BIOGIE (Ensad) • PHILOSOPHICALITÉ (Edna) • BIOLOGICALITÉ (Edna) • PHILOSOPHICITÉ (*di*) • BIOLOGICITÉ (*di*) • etc. • etc.
  • 49. DIGITAL DESIGN NEEDS AN EPISTEMOLOGY
  • 50. 2 METHODS to define by material, to define by form • 1. to define by material or medium (digital design) design applied to one particular sector = IT sector, digital technology sector = design applied to digital products and services = making design with digital materials • 2. to define by form or goal (interactive, interaction, interactivity design) digital materials are used to create interactive forms handled by a user thanks to an interface, and this creates interactions or an interactive experience (goal of the process) = “Les designers de produits issus des technologies numériques ne considèrent plus leur travail comme consistant à faire le design d’un objet physique - beau ou utile - mais comme consistant à faire le design des interactions avec lui” (Bill Moggridge) ➔ Bill Moggridge about his book “Designing interactions” : it is “about designing everything digital” (video : http://www.designinginteractions.com/chapters/introduction) ➔ Remy Bourganel states that digital technology is “the main material” of interaction design
  • 51. 2 SIDES OF THE SAME THING ? digital design interaction design ↓ ↓ focus on focus on handled material generated experience
  • 52. DIGITAL DESIGN “creative activity that consists in the conception of life-experiences thanks to interactive forms produced in digital materials and organized around an interface.” (Court traité du design, PUF, 2010, p. 96)
  • 53. 5 selected references • Stéphane Vial, Court traité du design, PUF, 2010. • Sherry Turkle, Simulation and its discontents, MIT Press, 2009. • Bill Moggridge, Designing interactions, MIT Press, 2007. • *designers interactifs*, Petit dictionnaire du design numérique, édition 2009, PDF en ligne. • Robert Cringely, Triumph of the Nerds, documentaire vidéo (2h45) . http://www.youtube.com/watch?v=EvBff7Stw38 • Etienne Mineur, Petite histoire du design d’interactivité : http://www.fluctuat.net/blog/6987-Carte-blanche-a-Etienne-Mineur-le-design-d- interactivite
  • 54. < MERCI /> stéphane vial www.reduplikation.net MAY, 2011