Le document traite de l'évolution de la communication sur le web, en mettant l'accent sur l'importance des sites internet en tant qu'outils stratégiques pour les organisations. Il présente les différentes phases du web, en particulier le passage au web 2.0, qui favorise l'interaction entre les utilisateurs à travers divers outils comme les blogs, les wikis et les réseaux sociaux. Enfin, il aborde des aspects légaux liés à la collecte de données personnelles et à la propriété intellectuelle, en présentant des options de protection comme les licences Creative Commons.

1. Votre communication sur le web
« Apprenez à adapter
votre communication ! »
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2. Comprendre les sites web
• Le site Web est un élément stratégique de
l'organisation.
▫ vitrine de l'organisation
▫ Plate-forme de communication
• un lien indispensable avec ses membres, ses
sympathisants, ses partenaires.
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3. Quelques chiffres…
• Utilisateurs d’Internet :
▫ 420 millions en 2000
▫ 1 milliard en 2005
▫ 1,73 milliards en septembre 2009
• 234 millions de sites internet en décembre 2009
• 260 milliard de pages vue par mois sur Facebook (6
millions par minute)
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4. L’évolution du web : le web 2.0
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5. Web 2.0 - Introduction
• Le « Web 1.0 » 1993
▫ Page statiques rarement mises à jour...
▫ 100% HTML
• Le « Web 1.5 » 1999
▫ Pages dynamiques, créées à la volée à partir d'une base de données
▫ Web 1.0 + CSS, PHP, Java, SQL...
• Le « Web 2.0 » 2003
▫ Se focalise sur l'interaction entre les utilisateurs
▫ Web 1.5 + (x)HTML, Ajax, SOAP, RSS...
▫ De nouveaux services :
 Blogs & Tags
 Wiki
 Réseaux sociaux...
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6. Web 2.0
• Le web 2.0 se définit selon 2 dimensions :
▫ Technique et applicative (ergonomie, feuilles de style,
syndication de contenu, Ajax, etc.),
▫ Sociale (interaction, partage : blogs et wikis, etc.)
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7. Web 2.0 Dimension technique
• AJAX : Asynchronous JavaScript and XML (JavaScript et XML
asynchrones)
• Dans l’écriture d’une page web, le contenu est séparé du
contenant.
Styles CSS
Données Votre site
Base MySQL
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8. Web 2.0 Dimension sociale
• Web participatif – Le web devient un medium pleinement
participatif dans lequel les utilisateurs sont à la fois lecteurs et
auteurs. Cette participation n'est pas restreinte aux médias, elle
touche également de plus en plus la communication
• Valeur cumulée de l'intelligence collective – Les actions cumulées des
utilisateurs et les données qu'ils produisent (des tags par
exemple) ajoutent de la valeur au système global.
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9. Web 2.0 - Les principaux outils de communication
• Blog
▫ Espace rédactionnel personnel permettant de publier du contenu
facilement.
▫ Chaque élément ou « billet » peut être commenté et lié à d’autres
« billets ».
▫ Cf. Skyblog…
• Microblog
▫ Dérivé du « Blog » et du « Chat ».
▫ Permet de publier des contenus textuels en format court.
▫ Cf. Twitter, Soup…
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10. Web 2.0 - Les principaux outils de communication
• Réseaux Sociaux
▫ Rassemble des personnes proches ou inconnues.
▫ Echange d’informations et interaction avec les « contacts ».
▫ Cf. Facebook, Viadeo
• Wiki
▫ Outil rédactionnel collaboratif permettant de rédiger à plusieurs des
documents.
▫ Permettent de suivre les évolutions des documents (cf. versionning).
▫ Cf. Wikipedia…
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11. Web 2.0 - Les principaux outils de communication
• Webmail
▫ Client de messagerie accessible via un navigateur
▫ Cf. GMail…
• Content Management System (CMS)
▫ Outil permettant de dissocier le contenu de sa présentation
▫ Administration par une interface dédiée ou Back Office
▫ Cf. Wordpress, Joomla, Drupal, SPIP...
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12. Web 2.0 - Les principaux outils de communication
• Mais aussi :
▫ Applications en ligne (ex. GoogleDocs,
Calendar…)
▫ Cartographie Interactive (ex.
GoogleMaps…)
▫ Plateformes de travail collaboratif (ex.
ActiveCollab…)
▫ Syndication et agrégation de contenu
(ex. RSS, Atom…)
▫ …
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13. Ecrire pour le Web
cf. diaporama Vincent
http://www.webschool-tours.fr/index.php/category/Pour-les-
absents
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14. 14

15. La CNIL
• Les sites «vitrines», institutionnels, sont en
principe dispensés de déclaration, s’ils ont un
but d’information ou de communication
externe
• Mais lorsqu’un site web diffuse ou collecte
des données à caractère personnel, il doit
être déclaré à la CNIL.
▫ Faire une déclaration normale :
http://www.cnil.fr/vos-responsabilites/declarer-a-la-
cnil/declaration-normale/
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16. La propriété intellectuelle
2 options pour la protection de la propriété intellectuelle
> l’article L122-4 du Code de la propriété intellectuelle
> licences Creative Commons
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17. Creative Commons
http://fr.creativecommons.org
• Le Creative Commons (CC) est une organisation à but
non lucratif dont le but est de proposer une
alternative légale aux personnes ne souhaitant pas
protéger leurs oeuvres en utilisant les droits de
propriété intellectuelle standards de leur pays.
• L’organisation a créé plusieurs licences, connues
sous le nom de licences Creative Commons. Ces
licences, selon leur choix, restreignent seulement
quelques droits (ou aucun) des travaux, le droit
d'auteur (copyright) étant plus restrictif.
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18. Creative Commons
http://fr.creativecommons.org
• Six possibilités combinées autour de quatre
pôles définissent les différents usages :
Attribution : signature de l’auteur initial (ce choix est obligatoire en droit français) (sigle :
BY)
Non Commercial : interdiction de tirer un profit commercial de l’œuvre sans autorisation
de l'auteur (sigle : NC)
No derivative works : impossibilité d’intégrer tout ou partie dans une œuvre composite ;
l'échantillonnage (sampling), par exemple, devenant impossible (sigle : ND)
Share alike : partage à l'identique, avec obligation de rediffuser selon la même licence ou
une licence similaire (version ultérieure ou localisée) (sigle : SA)
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