La veille marketing est un processus de collecte d'informations sur la concurrence pour anticiper et s'adapter aux changements du marché. Elle se divise en plusieurs types, incluant la veille technologique, financière, et concurrentielle, et vise à détecter menaces et opportunités. Pour une mise en place efficace, il est nécessaire de cibler les informations clés et d'organiser la veille au sein de l'entreprise.

1. Faire de la Veillesur InternetComment appréhender, appliquer et mieux gérerles enjeux de la veille marketing ?Proposé par le réseau socialEcommerceUnited.comet le blogMade-in-Ecommerce

2. définition :« Collecte permanente d'informations sur les avancées et les orientations stratégiques de la concurrence en matière de produits, de techniques de production, de modes de commercialisation ou encore de communication.Lorsqu'elle est efficace, elle doit permettre à l'entreprise de s'adapter avant l'entrée en application de la réorientation stratégique de son concurrent ou la sortie de ses nouveaux produits. »source : L'encyclopédie du marketing (Jean-Marc Lehu)

3. Pratiquer la veille sur Internet :SOMMAIREEn quoi consiste la veille marketing ?

4. Les typologies d’information recueillies dans le cadre de la veille mkg

5. Loi de Nolan sur la collecte de l’information

6. Les différents domaines dans lesquels s’exercent la veille marketing

7. Que permet la Veille ?

8. Comment démarrer un processus de Veille simple ?

9. Comment organiser la veille au sein d’une organisation ?

10. Les différentes étapes d’une démarche de veilleRejoindre Ecommerce United en 2 minutes: www.ecommerceunited.com

11. Pratiquer la veille sur Internet :En quoi consiste la démarche de veille ?C’est un processus : -par lequel on va surveiller son environnement marketing- à la recherche de signaux susceptibles de constituer une menace pouvant influencer la pérennité de l’entreprise.- permet l’orientation des décisions dans le but d’améliorer la performance de l’entreprise.continuéthiqueitératif++

12. Pratiquer la veille sur Internet :La démarche de veille marketing en 3 niveaux ?La pratique de la veille vise à atteindre 3 niveaux d’objectifs :Alerter: être en mesure de détecter des tendancesmais aussi d’identifier des menaces ou des opportunités.1Adapter : en ajustant les ressources de l’entreprise au changement pressenti. Il s’agit savant tout d’anticiper et de décider. 23Agir : Innover pour résoudre des problèmes afin de se démarquer et d’acquérir un avantage concurrentiel supplémentaire.

13. Pratiquer la veille sur Internet :Typologies d’information dans le cadre de la veille marketing :Nota : On ne collecte pas le même type d’informations selon les objectifs et la méthodologie choisie.L’informations est dite :blanche: lorsqu’elle est directement et librement accessible par des tiers.grise: lorsqu’elle est acquise de manière indirecte/détournée mais de bonne foi ou via un procédé légal.noire: lorsqu’elle provient de la pratique de l’espionnage industriel ou via tout autre méthode de collecte contrevenant à la législation en vigueur.INFORMATIONLEGALEILLEGALEFERMEESOUVERTES70 %20 %10 %

14. Pratiquer la veille sur Internet :Loi de Nolan sur la collecte d’information :La recherche d’information s’effectue dans un contexte où l’on cherche à atteindre le meilleur mix avec 3 cibles qui ont tendance à s’opposer: La Qualité de l’information

15. Le Coût de son acquisition- La Vitesse de récupérationQUALITEPRIX1 : on peut obtenir une bonne information à un faible coût, cela risque de prendre du temps2 : on peut obtenir rapidement une information peu coûteuse, mais il n’est pas certain que cette information soit valable ou vérifiable.3 : on peut obtenir une bonne information de façon rapide, mais dont le coût d’acquisition sera un peu plus élevéVITESSE

16. Pratiquer la veille sur Internet :La Veille s’exerce dans de nombreux domaines :Les plus courantes et les plus connues sont :la Veille Technologique

17. la Veille Financière

18. la Veille Stratégique ou Concurrencielle

19. la Veille Juridique ou Réglementaire

20. la Veille CommercialePratiquer la veille sur Internet :La Veille Technologique :Il s’agit de surveiller les innovations et les progrès techniques fait par les acteurs du même marché que le sien ET ceux qui opèrent dans des activités différentes afin de :Renforcer sa propre capacité à innover