Optimiser la visibilité de votre site Internet

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Inutile d'avoir un beau site si personne ne le trouve.. Cet atelier proposé par l'office de tourisme Aunis Marais Poitevin reprend les bases du référencement d'un site touristique sur le moteur de recherche Google. Retrouvez l'intégralité de notre programme d'accompagnement sur notre site pro : www.aunis-pro-tourisme.fr

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Optimiser la visibilité de votre site Internet

  1. 1. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard – ANT OTAMP “ Optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche” 7 Janvier 2015
  2. 2. Petit tour de table… Juliette Animatrice Numérique de Territoire
  3. 3. De quoi parle t’on ?  C’est quoi le référencement ?  Comment fonctionne un moteur de recherche ?  Comment mon site remonte sur les pages de résultat ?
  4. 4. Le référencement, c’est quoi au fait ? Définition… « Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le nombre de visiteurs. » Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/ REFERENCEMENT MOTEUR DE RECHERCHE = 90% de part de marché de Google en France 3,3 milliards de recherche par jour !
  5. 5. Les moteurs de recherche dans le monde
  6. 6. Pourquoi s’intéresser au référencement ? Parce qu’un beau site ne sert à rien si il n’est vu de personne ! Vous aimez votre site Internet ? Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google
  7. 7. Mot ou expression clés Référencement Payant « SEA » Référencement Naturel « SEO »
  8. 8. Référencement Payant Référencement Naturel Référencement « local » Les recherches sont locales ! Mots Clés « recherche +lieu »
  9. 9. Les recherches sont universelles ! En complément de son moteur principal, les résultats mixtent : > Google Image > Google Vidéo > Google Blog Search > Google Maps > Google Local Business Center Les résultats affichent des images, des vidéos, des actus, des plans…
  10. 10. Google, comment ca marche ? 1. Il explore le web Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien en lien à la recherche de nouvelles pages. http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php 2. Il dresse un inventaire de toutes les pages qu’il trouve On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée. site:www.votresite.com 3. Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport aux mots-clés saisis par les internautes dans les recherches.
  11. 11. Ils consultent les 3 premières pages : 60% la première page 20 % la deuxième 10 % la troisième 60% des recherches sont effectuées sur 2 ou 3 expressions clés Le comportement des Internautes L’Eye-tracking : L’étude des « zones chaudes » Sur la page de résultat son œil se porte naturellement sur certaines zones
  12. 12. Une concurrence énorme…. Google indexe 8.000.000.000.000 de pages ! Je suis où dans tout ça ???
  13. 13. Une concurrence énorme…. Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a… …une mauvaise nouvelle Je suis dans un univers HYPER concurrentiel …une bonne nouvelle Je peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum d’infos) à conditions de ..
  14. 14. Comment convaincre Google ? Google prend en compte quelques 200 critères pour juger de la pertinence d’une page par rapport à la recherche de l’internaute. L’algorithme de Google, une formule informatique qui lui permet de sélectionner l’ordre des sites web qui apparaissent sur ces pages de résultats. 2011 2012 2014
  15. 15. Un site Internet, comment c’est fait ! Un système de gestion du contenu (CMS) est un outil permettant :  de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html  de créer une mise en forme homogène  d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet  d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de recherche de trouver le site De plus en plus de CMS intègrent des fonctionnalités permettant sans connaissance technique d’optimiser le référencement naturel des pages du site. Le référencement et mon outil de création de site web
  16. 16. 1. Définir ses mots clés 2. Optimiser les URL (=adresses) 3. Référencer chaque page 4. Soigner les titres 5. Définir son contenu éditorial 6. Insérer des liens internes 7. Optimiser les images 8. Intégrer des contenus d’actualités 9. Intégrer son site dans un réseau 10. Optimiser votre page Google My Business 10 actions pour optimiser
  17. 17. Un peu de méthode : 1. Décrivez votre structure et les services proposés 1. Décrivez votre environnement 2. Définissez vos cibles de clientèles 3. Réfléchissez à ce qui vous différencie 4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés (prestation / qualificatifs / destination) Définir ses mots clés
  18. 18. Définir ses mots clés Prestations / services Qualificatif / Actions Clientèles cibles Lieu / Destination  Meublés  Location  Séjour  Vacances  Spa  Au vert  Ecolo  Au calme  Familial  Dormir  Marais Poitevin  Campagne  La Rochelle  Charente Maritime  … Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par les Internautes. Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos concurrents. Constituez des expressions clés par combinaison de mots clés. Définir ses mots clés
  19. 19. Un(toutpetit) peu de technique…Le principe de la longue traine
  20. 20. Définir ses mots clés Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :  Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)  L’outil de planification de mots clés Google https://adwords.google.fr/  Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)  La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches associées
  21. 21. Optimiser ses URL (=adresses) L’adresse principale : la page d’accueil http//www.aunis-maraispoitevin.com/ Préfixe + nom de domaine + extension Un nom de domaine est une location à l’année. Comment le choisir ? Mémotechnique : court percutant facile à retenir Il peut contenir des mots clés Exemple : www.gite-larochelle.fr Dans ce cas, séparez les mots par des tirets
  22. 22. Les autres pages ont aussi une adresse propre : http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/ www.domaine.fr/asp20021252?$558 Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL. Dans ce cas :  Choisissez des adresses porteuses de sens  Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page  N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparez les mots par des tirets Optimiser ses URL (=adresses) A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)
  23. 23. Référencer chaque page Pensez que l’internaute n’entre pas forcement par la page d’accueil Chaque page est un contenu autonome et référencé en fonction de mots clés spécifiques C’est ce travail sur chaque page qui conduira à un meilleure visibilité de l’ensemble
  24. 24. Référencer chaque page La Balise Meta description Informer les internautes et Google du contenu de la page  Une description unique par page  160 caractères maximum (espace compris) Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche Rédiger un message qui donne envie de cliquer
  25. 25. Placer ses mots clés Pour la rédaction du contenu de chaque page, conservez la liste de mots clés préalablement identifiés :  Rédigez un contenu avec 300 mots minimum  Insérez le mot clé principal dans le titre de la page  Insérez 3 mots clés spécifiques à chaque page dans le premier paragraphe  Répétez les 3 mots clés principaux dans l’ensemble du contenu (sans exagération)  Insérez le mot clé principal dans la balise Alt de vos images
  26. 26. Soignez les titres Choisir des titres explicites adaptés aux besoins de l’internaute Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu  La balise <title> est le titre de la page  Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)  Contenu : nom de la structure + expressions clés décrivant le contenu de la page
  27. 27. Une visibilité multiple Page de résultat
  28. 28. Le contenu éditorial Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste 3 grands principes à appliquer :  Décrire  Différencier  Organiser
  29. 29. Le contenu éditorial Décrire  Claire, synthétique, sans faute  Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose »  Des mots simples, des phrases courtes  Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe  Des mots clés répétés sans exagération Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous accueille toute l’année.
  30. 30. Le contenu éditorial Différencier  Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !)  En tant que « petite structure » c’est le niveau d’information donnée qui vous permettra d’émerger  Positionnez-vous sur des contenus spécifiques  Ne négligez pas la présentation de votre environnement qui vous permet d’insérer un contenu qualifié et original. Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir atteindre tout le monde
  31. 31. Le contenu éditorial Organiser Un titre Résumé et informations clés Titre 2 Informations d’importances Titre 3 Développement etc. Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important Le première paragraphe est une synthèse il contient les informations clés de la page : mettez le en gras Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises « h1 », « h2 »…« h6 » Une succession de paragraphe cours et rythmés
  32. 32. Insérez des liens internes Inciter les internautes et Google à passer d’une page à l’autre de votre site. Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre. Soignez le texte d’ancrage :  Il contient des mots clés et doit être varié  Il donne de l’information sur la page de destination  Il est visible A éviter : « Cliquez ici », « en savoir plus » A faire : Voir notre rubrique tarifs
  33. 33. L’image doit être largement présente sur un site touristique pour séduire l’internaute Mais.. Optimisez les images Ce que voit l’internaute Ce que voit Google <img src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti on/crop/header.jpg?t=1278085874
  34. 34. Choisissez une définition adaptée au web : Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de recherche Optimisez les images Nommer vos photos avec des mots clés Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite Saisissez un texte alternatif (Balise ALT) Décrire de manière synthétique le contenu des images Partagez vos photos sur les réseaux sociaux Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images avec du texte.
  35. 35. Google considère comme plus pertinent les sites dont l’information a été mise à jour récemment. Actualiser les informations de votre site dès que possible Créer des contenus nouveaux : > Actualités > Pages thématiques en fonction de la période Jouer sur le ponctuel, l’événement Insérer du contenu d’actualité A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de votre site ou le nom de domaine
  36. 36. Intégrez votre site dans un réseau Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau dont il est l’élément central.
  37. 37. Intégrez votre site dans un réseau Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux et medias sociaux, avis clients.. Je procède à des échanges de liens variés dans un contexte qui a du sens
  38. 38. Intégrez votre site dans un réseau Faire des liens vers des sites extérieurs  Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle fenêtre  Soignez les liens d’ancrage  Variez l’emplacement des liens  Variez les sites de destination (blogs, sites web, réseaux sociaux…)
  39. 39. Existez sur Google Maps ! VITE ! Déclarez votre structure sur les « pages jaunes » de google Google My business : optimisez votre page et gagnez en visibilité lors des recherches locales.
  40. 40. Quelques erreurs à éviter Dupliquer du contenu existant Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!) Avoir des pages uniquement constitués de liens Faire un site uniquement avec des images Mettre plusieurs langues sur une même page Ce qu’il ne faut pas faire !
  41. 41. Analysez l’audience  Où trouver les statistiques ?  Quelques indicateurs à surveiller
  42. 42. Un(toutpetit) peu de technique… > Via votre solution d’hébergement > Via votre système de gestion du contenu > Via un outil (gratuit) dédié : Google Analytics Où trouver les statistiques ?
  43. 43. Un(toutpetit) peu de technique…Les indicateurs à surveiller Les visites sur mon site  Nombre de visites  Nombre de visiteurs uniques  Pages vues / visite  Page d’atterrissage /de sortie  Durée moyenne de la visite  Taux de rebond Qui sont mes visiteurs ?  Pays d’origine  Ville  Navigateur  Système d’exploitation  Résolution d’écran  Fournisseur d’accès Les sources de trafic  Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents  Détail des sites référents  Mots clés saisis sur les moteurs de recherche Analyse du contenu  Taux de clic sur les pages
  44. 44. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard – ANT OTAMP Retrouvez tous les supports de cet atelier sur notre site pro : aunis-pro-tourisme.fr Merci !

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