Une journée d'étude organisé par Social Impulse. Marque Digitale : Quels enjeux et quel avenir.

1. La marque digitale : quels enjeux
actuels et quel avenir ?
21 avril 2016
SOFITEL TOUR BLANCHE
CASABLANCA, MAROCPartenaires pédagogiques
SEMINAIREPartenaire
Institutionnel
Sponsor Gold
Transporteur Officiel

2. Sommaire
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?
• Pourquoi ce séminaire ?
• Quelle méthodologie ?
• Quel déroulement ?
• Quels Intervenants ?
• Quels participants ?
• Comment s’inscrire ?
Une journée découverte, d’échange, de partage et de simulation
Un Rendez-vous avec un décryptage sociologique, sémiologique et prospectiviste
au diapason des défis actuels et futurs…
Avec le Soutien du GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc) et l’UACC (Union des Agences Conseil en Communication).
Transporteur Officiel : Royal Air Maroc

3. POURQUOI CE SÉMINAIRE ?
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?

4. Une journée d’étude pour mieux appréhender la marque digitale
Nous aborderons le sujet de la marque digitale sous l’angle des mutations en cours et de
la prospective à court et moyen terme. La révolution technologique permanente que nous
vivons n’est pas prête de se calmer. Il va falloir s’habituer à surfer en permanence sur ces
mutations de plus en plus rapides, de plus en plus étonnantes, de plus en plus fécondes.
L’humain sera plus que jamais au cœur du digital et cela devra se traduire dans la
communication, dans les RH, dans la construction des images de marques. La pub
traditionnelle est en train de se repenser…

5. Big Bang sur les Marques
Ce monde digital est bien sûr influencé par les grandes mutations sociétales
contemporaines :
• Nouveaux regards sur l’information et la transparence
• L’hybridation des cultures, des générations et des valeurs (rôle de l’Afrique)
• L’allégeance rebelle : l’artiste qui est en chacun de nous va pouvoir s’exprimer
et transformer le monde.

6. Les outils pour comprendre et agir
• Votre stratégie de marque promeut les valeurs de votre organisation
(Culture, Marketing, Marque employeur, RH…)
• Le Content Marketing est au cœur de votre stratégie de marque
• Le Brand Content se diffuse sur de multiples canaux et de nouveaux
supports

7. Les outils pour comprendre et agir
• La relation entre votre entreprise et le client est bilatérale, mais tend-t-elle
à s’équilibrer au profit du client Roi ?
• L’internaute intervient sur la marque : site avis, blogs, vidéo…
• Les Ads blockers : arme du consommateur, cauchemars des marques et des
publicitaires ?

8. Les marques du futur
La publicité se doit d’être inventive et intégrée dans notre quotidien par du
contenu de valeur et non de la pub directe => Cf. changement de la stratégie
publicitaire de Pepsi.
Les marques du futur vont-elles devoir choisir entre :
• Une stratégie « historique » fondée sur leurs racines et leurs mythes
fondateurs,
• Une stratégie « océanique » de conquête tous azimuts, locale et globale,
• Une stratégie « ludique » de rupture et d’adaptation permanente ?

9. QUELLE MÉTHODOLOGIE ?
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?

10. Quelle Méthodologie ?
Partager
l'actualité, les insights et les tendances
Échanger
avec des dirigeants et des experts connus et reconnus
Découvrir
notre vision stratégique et notre prospective
Simuler
des solutions tout en explorant les champs des possibles…

11. QUEL DÉROULEMENT ?
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?

12. Quel Déroulement ?
Ma#née
:
KEYNOTES
:
Prise
de
paroles
communes
C.Gatard
&
L.Rignault
Ateliers
Après-­‐midi
1
atelier
«
historique»,
1
atelier
«
océanique»
1
atelier
«
ludique»
Animés
par
C.Gatard
&
L.Rignault

13. QUELS INTERVENANTS ?
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?

14. Quels intervenants ?
Christian Gatard
Christian Gatard est le fondateur et l’animateur de christiangatard&co,
Institut d’études internationales de marchés et conseil en prospective et
innovation.Sociologue et entrepreneur dans le domaine des sciences
humaines, il est également essayiste, prospectiviste, expert en
dynamique de groupes et en créativité.
Son expérience de trente années sur le terrain, ses livres et ses
« conférences-performances » font comprendre les mutations en cours.
Il a publié une dizaine de livres, romans, récits et essais dont Nos 20
prochaines années, le futur décrypté, essai de prospective
buissonnière (2009), Mythologies du Futur est en librairie depuis juillet
2014 et Rupture vous avez disrupture aux Editions Kawa depuis juin
2015. Il dirige la collection « géographie du futur » aux éditions de
l’Archipel.

15. Laurent Rignault est spécialisé en Stratégies Marketing et de Communication Digitale
sur le web et notamment les Réseaux Sociaux.
Fondateur et CEO de l'Agence de Marketing et de Communication Digitale spécialisée
dans les Réseaux Sociaux, EXPERT is ME ! http://www.expertisme.com qui détecte les
tendances et les évolutions pour accompagner les Grands Comptes, PME, PMI, Marques,
Politiciens, Consultants, Personnalités… qui veulent se démarquer et gagner en
visibilité sur la toile d’une manière pérenne et efficiente.
Il est également Fondateur de l’Agence www.SOS-e-reputation.com : Les solutions
pour sauver, protéger et défendre votre e-réputation sur le Net ! Agence de e-
réputation pour les entreprises».
Laurent Rignault est modérateur au SMX Paris depuis 6 Ans du Cycle “Avancé” et
“Spécial SEO” de la série de conférences en Search Marketing, la plus importante au
monde qui présente les meilleurs experts en la matière. http://www.smxfrance.com
Il est aussi le co-auteur du livre "
Manuel Social Média Marketing, Comprendre les Réseaux Sociaux", avec Ludovic
Bonneton Directeur Digital International de Yves Rocher et client de l’agence.
Laurent Rignault
Quels intervenants ?

16. QUELS PARTICIPANTS ?
La marque digitale, quels enjeux actuels et quel avenir ?

17. Quels Participants ?
TOP MANAGEMENT
C-LEVEL
MIDDLE MANAGEMENT
MARKETING COMMUNICATION
EN AGENCE DE COMMUNICATION OU CHEZ L’ANNONCEUR
Le séminaire reste toutefois ouvert à tous les professionnels soucieux d’appréhender
la problématique de marque digitale.

18. Social impulse
www.socialimpulse.net
12, rue Boujemaa Sabri - ex Grébert - 20000 Casablanca
7AY COWORKING, Quartier Industriel Takadom - Rabat
RC 282341 – PATENTE 32492466 – IF 14434849 – CNSS 9613010
Contact :
Salma Sentissi
Formation@socialimpulse.net
+212(0)6.66.35.19.78
Comment s’inscrire ?
Les frais de participation d’un montant de 4800 MAD HT par participant incluent le déjeuner
et les pauses cafés au Sofitel Tour Blanche Casablanca ainsi que le Support pédagogique
et le Certificat paraphé par les experts.
Dégressif relatif aux groupes (5 Pax maxi) possible.
Places limitées, confirmez dès maintenant votre participation en remplissant ce formulaire :
http://goo.gl/forms/kJJjtZeory (Ou demander votre Bon de commande remplissable)
Et en envoyant votre acompte de 50% sur le RIB :
011787000008210000181913 (BMCE BANK)