Synodiance > Google recherche universelle

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Formation Recherche Universelle et les résultats enrichis :
- Google et la recherche universelle
- SEO Images
- SEO Vidéo
- Microformats et balisage Schema.org
- Google + Local
- Google actualités

Jean-Pascal THYS - https://twitter.com/jeanpascalthys
Julia JOUFFROY - https://twitter.com/0zoro0

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Synodiance > Google recherche universelle

  1. 1. Formation Google Recherche Universelle 13/05/2014
  2. 2. Présentation
  3. 3. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 3 Tour de table Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
  4. 4. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 4 Objectifs Les attentes › Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel › Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant › Etre autonome dans la publication de contenus enrichis
  5. 5. Les enjeux de la recherche universelle
  6. 6. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 6 La recherche sur le web 1989 › Invention du WWW › Web = pages/sites hyper connectés › Peu de sites › Outils de recherche = Directory
  7. 7. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 7 La recherche sur le web 90’s › Développement progressif du web › Plus de sites, plus de pages › Recherche par annuaire inefficace Développement des moteurs › 94 Lycos, Yahoo › 95 Excite › 95 DEC ( Altavista) › 98 Google, MSN Search › …
  8. 8. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 8 La recherche sur le web Des outils de recherche : annuaires + moteurs
  9. 9. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 9 La recherche sur le web Hector Garcia-Molina › Professeur à Stanford › Le père des moteurs de recherche › The Stanford Digital Library Project 94-98 › Projet moteur Google
  10. 10. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 10 La recherche sur le web Google › Les sites sont des pages liées › Les liens sont à la base du web › Utiliser la structure humaine des liens › Notion du Page Rank
  11. 11. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 11 La recherche sur le web La Data : 30 000 milliards de pages uniques
  12. 12. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 12 Fournir les meilleurs résultats … Dans une logique d’efficacité et de coûts !
  13. 13. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 13 Comment La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes › Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page
  14. 14. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 14 Comment Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler › Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus http://www.user-agents.org/
  15. 15. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 15 Comment Proposer les meilleurs résultats › Pertinence › Définir et faire évoluer › 200 critères › Qui évoluent http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
  16. 16. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 16 Comment Proposer les meilleurs résultats › Classement › Améliorer les SERP (search engine result page) › Maintenir la qualité › Faire des choix en terme de vitesse (sites longs, Flash…)
  17. 17. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 17 Comment Proposer les meilleurs résultats › Sous contrainte de moyens donc de coûts › Temps réel › Plusieurs index avant 2007e et maintenant – Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/& – Index classique site:www.monsite.fr › Des traitements en parallèle › Rapide › Actualiser – Minty Fresh ( mi 2007)
  18. 18. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 18 Comment
  19. 19. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 19 Comment Distinctions › Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance) › Le changement d’infrastructure › Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013 – Résultats en langage sémantique – Impact sur type question & long tail – Architecture technique et indexation › Les Filtres de nettoyage › EMD 2012 › Panda 2012 › Penguin…
  20. 20. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 20 Comment http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Action sur le contenu
  21. 21. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 21 Comment Action sur Les schémas de liens abusifs http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
  22. 22. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 22 Comment Hummingbird (colibri) -Déjà en ligne -Le chantier du langage naturel - Le balisage sémantique
  23. 23. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 23 Comment Evolutions des affichages 27 résultats différents dénombrés !
  24. 24. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 24 Comment Recherche universelle Mai 2007 : Lancement par Vanessa Meyer, VP of search products and UX de Google,
  25. 25. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 25 Impacts Vidéos Résultats « classiques » Images Actualités Comment
  26. 26. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 26 Comment Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog… Des liens organique classiques sont moins visibles en dessous de la ligne de flottaison › 18% au dessus de la LF VS 56% avant
  27. 27. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 27 Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/
  28. 28. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 28 Comment Recherche universelle › (Free) Sites links sept 2009
  29. 29. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 29 Comment Recher › Knowlegde Graph dec 2012 http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
  30. 30. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 30 Comment Evolutions des affichages › Google Onebox
  31. 31. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 31 Comment Evolutions des affichages › Google Flight Mars 2013 › Google Hotel Mars 2013
  32. 32. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 32 Comment Evolutions des affichages › Mise en avant du bloc Google Actualités
  33. 33. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 33 Et le mobile Prédiction de Morgan Stanley en 2010
  34. 34. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 34 Et le mobile
  35. 35. Google & Images
  36. 36. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 36 Rappels > Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique
  37. 37. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 37 SEO images Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages › La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines
  38. 38. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 38 38 SEO Images Recherche universelle > Images
  39. 39. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 39 Contexte Contenu pertinent (mots clés) Légende Attribut Alt Nom du fichier : panasonic-gf1- 590x320.jpg 39 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images
  40. 40. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 40 40 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Informations sur l’image
  41. 41. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 41 41 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Code HTML
  42. 42. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 42 SEO images Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _ › Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image › Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image › Panasonic gf1 › Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner › les balises Title des image › La balise Longdesc
  43. 43. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 43 SEO images Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras › Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p. › Le contexte de la page › Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page – Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable
  44. 44. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 44 SEO images Critères Techniques et contenus › Sitemap Image https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr
  45. 45. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 45 SEO images Désindexer vos images › La recommandations de Google › Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr
  46. 46. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 46 SEO images Désindexer vos images › Exemple robots.txt › Tous les robots sauf sur une image User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /
  47. 47. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 47 SEO images Plus loin https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
  48. 48. Optimisation des vidéos
  49. 49. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 49 Optimisation des vidéos 7 critères importants › Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot. › Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité
  50. 50. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 50 Optimisation des vidéos Critère 1 : nom du fichier › Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video). › Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot › Séparez vos mots par un tiret › Insérez des mots-clés dans le nom du fichier
  51. 51. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 51 Optimisation des vidéos Critère 2 : les métadonnées › Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo : › Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo. › Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
  52. 52. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52 Optimisation des vidéos Critère 3 : les caractéristiques techniques › Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre : › Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG › Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à bien décoder les phrases énoncées.
  53. 53. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 53 Optimisation des vidéos Critère 4 : les tags › Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo. › Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo › Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR) › N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif) › Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques › Évitez de dépasser les 10 mots
  54. 54. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54 Optimisation des vidéos Critère 5 : La réputation › Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo: › Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion. › L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo › 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page › Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO
  55. 55. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 55 Optimisation des vidéos Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo » › Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule. › N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire. › Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».
  56. 56. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 56 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site. › Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos) ›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche. › Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc. › Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)
  57. 57. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 57 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap › Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google. › Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.
  58. 58. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 58 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo
  59. 59. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 59 Optimisation des vidéos A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos › abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo › ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien) › lecteurs en Flash
  60. 60. Etude SEO vidéo
  61. 61. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 61 SEO Vidéo (extrait)
  62. 62. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62 SEO Vidéo (extrait) 1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras
  63. 63. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 63 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  64. 64. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 64 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture 9 140 000 458 900 8 681 100 assurance 4 090 000 4 900 4 085 100 crédit 2 740 000 7 100 2 732 900 impot 1 500 000 0 1 500 000 devis 550 000 0 550 000 bmx 450 000 88 800 361 200 assurance vie 301 000 4 100 296 900 shakira 550 000 460 700 89 300 baby foot 90 500 11 000 79 500 foot de rue 49 500 5 900 43 600 cours de guitare 40 500 11 100 29 400 foot freestyle 1 900 13 300 -11 400 vidéo drole 14 800 26 700 -11 900 apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000 michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100 billie jean 22 200 53 900 -31 700 flashdance 18 100 64 900 -46 800 gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700 sean paul 165 000 480 000 -315 000 britney spears 301 000 729 700 -428 700 parodie 301 000 808 900 -507 900 harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000 https://www.youtube.com/keyword_tool
  65. 65. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Recherche universelle
  66. 66. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 66 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  67. 67. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 67 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  68. 68. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68 16% 28% 32% 29% 26% 20% 20% 19% 20% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  69. 69. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 69 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Organic Video Image News DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Type de résultats dans la recherche universelle Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  70. 70. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 70 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS YouTube (5/7) DailyMotion (2/7)
  71. 71. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  72. 72. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 72 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 40% dailymotion.co m; 19% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  73. 73. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 63% dailymotion.c om; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  74. 74. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.co m; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  75. 75. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  76. 76. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 76
  77. 77. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 77 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »
  78. 78. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 78 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience • Aujourd’hui, je veux la vidéo officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk. • Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».
  79. 79. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 79 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue
  80. 80. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 80 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Impact sur l’algo YouTube Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et fait évoluer les positions rapidement.
  81. 81. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS SEO YouTube 1. SEO « on- page » 2. Linking interne « YouTube » 3. Données d’usage
  82. 82. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Titre Description 1. SEO « on-page » + Tags
  83. 83. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Playlists
  84. 84. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 84 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Commentaires vidéo
  85. 85. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 85 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 3. Données d’usage # de vues Rythme de vues Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué
  86. 86. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ? Mot clé Search FR GG Search FR YT "faire un nœud de cravate" 14 800 - "gateau au chocolat" 301 000 5 700 "gangnam style" 823 000 1 412 700 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013 Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
  87. 87. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Préambule > Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  88. 88. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 88 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Long Tail - « Faire un nœud de cravate » 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6 PR Longueur Description Subscriber Commentaires Signaux sociaux YTViewCounts Likes Counts Densité KW Title Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  89. 89. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Middle Tail - « Gâteau au chocolat » 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Densité KW Title PR YTViewCounts Signaux sociaux Commentaires Subscriber Likes Counts Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  90. 90. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 90 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Short Tail - « Gangnam Style » 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Subscriber PR Signaux sociaux Likes Counts YTViewCounts Vues Par jour Commentaires Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  91. 91. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age Onvideo • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur)
  92. 92. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 92 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
  93. 93. Micro data, rich snippets, Schema.org
  94. 94. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94 Qui suis-je ?
  95. 95. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95 Qui suis-je ? (pour les robots) <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">thys@synodiance.com</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div>
  96. 96. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96 Vers un web de données
  97. 97. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 97 Vers un web de données Jimmy Hendrix Seattle, Washington 27 novembre 1942 birthdate birthplace Guitariste type
  98. 98. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 98 Un peu d’histoire FOAF RDFa Syntaxes sémantiques Vocabulaires JSON-LD Microformats Microdonnées
  99. 99. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 99 Quelle est la proposition de valeur ? “Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures qualités.
  100. 100. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100 Un peu d’histoire Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey
  101. 101. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 101 Un peu d’histoire Mai 2009 > Google > "Rich Snippets" Annonce officielle sur Google Official Blog
  102. 102. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102 Origines Mais peu de webmasters jouent le jeu › Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique. › Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place › Des vocabulaires variés › Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés › 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.
  103. 103. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103 Origines Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.” › Microdonnées au coeur d’HTML5
  104. 104. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104 Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer
  105. 105. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105 Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer
  106. 106. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106 Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Les BIG 3 en juin 2011 Nov. 2011Oct. 2011
  107. 107. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107 Schema.org Microdonnées Schema.org Vocabulaire+Syntaxe= Fournit la sémantique RDFa Lite JSON-LD
  108. 108. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 108 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Syntaxe Microdonnées Vocabulaire Schema.org
  109. 109. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109 Schema.org SEO Campus 2014 L'événement Search Marketing à ne pas manquer Début : 13/03/2014 Fin : 14/03/2014 L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson Saint-Denis
  110. 110. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 110 Schema.org <a href="http://www.seo-campus.org"><strong>SEO Campus 2014</strong></a> <div> L'événement Search Marketing à ne pas manquer </div> <div> Début : 13/03/2014 </div> <div> Fin : 14/03/2014 </div> <div> L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson </div> <div> Saint-Denis </div>
  111. 111. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 111 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son type (itemtype).
  112. 112. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés (itemprop) associées au type « BusinessEvent ».
  113. 113. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 113 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 3/ cas particulier des types « embedded »
  114. 114. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114 Schema.org Un vrai succès http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations 1.06.11 1.07.11 1.08.11 1.09.11 1.10.11 1.11.11 1.12.11 1.01.12 1.02.12 1.03.12 1.04.12 1.05.12 1.06.12 1.07.12 1.08.12 1.09.12 1.10.12 1.11.12 1.12.12 1.01.13 1.02.13 1.03.13 1.04.13 1.05.13 1.06.13 1.07.13 1.08.13 1.09.13 1.10.13 % urls
  115. 115. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 115 15% des pages ont intégré Schema.org http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
  116. 116. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116 Schema.org Que peut-on décrire ? ~ 100 catégories au départ + 1 200 aujourd’hui
  117. 117. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117 Schema.org Le vocabulaire évolue rapidement Sept. 2011 News Nov. 2011 Annonces d’emploi Novembre 2012 Ecommerce Juin 2012 Santé et Medical Publications Techniques Août 2013 Service civil Décembre 2013 Extension TV / Radio Février 2014 Sports 2011 2012 2013 2014
  118. 118. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118 Schema.org http://schema.org/docs/full.html
  119. 119. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119 Schema.org https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en
  120. 120. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120 Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter All In One Schema.org Rich Snippets Drupal 8 Début 2014 Librairie JMicrodata
  121. 121. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121 Schema.org Google Data Highlighter
  122. 122. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122 Schema.org Extension Mechanism Votre secteur n’est pas disponible dans schema.org. > Créez le et faites en la promotion via le mécanisme d’extension.
  123. 123. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 123 Rich Snippets > Video
  124. 124. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 124 Rich Snippets > Products Reviews
  125. 125. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125 Rich Snippets > Events
  126. 126. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126 Rich Snippets > Recipes
  127. 127. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 127 Rich Snippets > People
  128. 128. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128 Rich Snippets > App
  129. 129. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 129 Rich Snippets CTR Rank  
  130. 130. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 130 Rich Snippets “Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time—but rich snippets can make your web pages appear more prominently in search results, so you may see an increase in traffic.” https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
  131. 131. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131 Rich Snippets https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
  132. 132. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132 Things, not strings “It’s why we’ve been working on an intelligent model—in geek-speak, a “graph”—that understands real-world entities and their relationships to one another: things, not strings.” http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
  133. 133. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133 Things, not strings Thing > Place > TouristAttraction Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings
  134. 134. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134 Things, not strings Thing > CreativeWork > Series > Actors
  135. 135. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135 Things, not strings
  136. 136. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136 Things, not strings
  137. 137. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137 Things, not strings
  138. 138. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138 Things, not strings
  139. 139. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139 Things, not strings Sémantique+Confiance
  140. 140. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140 Things, not strings Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org
  141. 141. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141 Things, not strings “More reputable websites will get rich snippets while less reputable ones will see theirs removed.”
  142. 142. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142 Google Answer Box / Cards
  143. 143. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143 Yandex Islands
  144. 144. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 144 Outils > Outil de test des données structurées http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets BING : http://www.bing.com/toolbox/markup-validator YANDEX : http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
  145. 145. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145 Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
  146. 146. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 146 Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
  147. 147. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147 Outils > Schema Creator http://schema-creator.org/
  148. 148. Google Local
  149. 149. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149 Géolocalisation Evolutions des affichages › Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)
  150. 150. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150 GéoLocalisation Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation
  151. 151. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151 Visibilité avec le « référencement local »
  152. 152. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152 Origine des informations « Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale. Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation. http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
  153. 153. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153 Google + (2011) Le réseau social de Google › Profil perso › Pour créer page professionnelle
  154. 154. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154 Google Adresse devient Google + Local Migration des anciennes adresses de l’annuaire pro made in Google Visibilité accrue dans › SERPS avec Mot clé + lieu › Présence dans Google Maps › Intégration dans les Apps Android Gratuit ! Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
  155. 155. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 155 Optimisation via Google + Local Les préalables Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
  156. 156. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 156 Les informations « Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.
  157. 157. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157 Les informations « Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro
  158. 158. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158 Promotion Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps › Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux. › http://www.google.fr/adwords/express/
  159. 159. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159 Accréditation Google
  160. 160. Google Actualités
  161. 161. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161 Objectifs Comprendre le fonctionnement global du moteur Google Actualités › Spécificités techniques et éditoriales › Impact des critères sociaux Obtenir des conseils concrets pour la rédaction d’articles d’actualité › Adapter son écriture aux moteurs de recherche
  162. 162. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162 Contexte Référencement immédiat Moteur News : news.google.fr › ↑visibilité événementielle de chaque article Référencement de moyen et long terme Moteur Search : www.google.fr › ↑durée de vie de chaque article
  163. 163. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 163 Liste des bonnes pratiques Popularité Contenu Technique Consignes d’écriture pour le Web Contenu enrichi en rich media Contenu innovant Contenu publié régulièrement et mis à jour Contenu exclusif publié Contenu sur une actualité forte Contenu récent Contenu original Balise Meta Keywords News Sitemap news Maillage interne Format du template Format de l’URL Nom de domaine unique Soumission manuelle Popularité de l’article Autorité et légitimité de l’auteur Autorité et légitimité du site
  164. 164. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164 Bases techniques de l'accessibilité Soumission manuelle › Envoi d’une demande d'inclusion via formulaire Format de l’URL de l’article › Nom de domaine unique › URL permanente, composée au moins de 3 chiffres (identifiant) http://www.monsitemedia.fr/actu/article/cambriolages-en-hausse-en-2014- 77890645
  165. 165. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165 Bases techniques de l'accessibilité Articlé lié en interne au moins une fois par un lien interprété par Google › Lien HTML <a href> classique Format du template de l’article › Contenu de l’article au format texte HTML › Gabarit structuré de la page article : titre H1 + chapô + corps de texte en un seul bloc + contenu multimedia
  166. 166. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 166 Bases éditoriales de l'accessibilité Contenu récent › Contenu publié il y a moins de 2 jours Contenu original › Etre l’auteur du contenu publié › « Si votre site publie des contenus agrégés, vous devez séparer ce contenu de vos publications originales ou limiter l'accès de Google Actualités aux articles agrégés, par le biais de votre fichier robots.txt. » Guidelines Google Actualités Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
  167. 167. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 167 Optimisations techniques sur-site Sitemap News › Soumettre via Google Webmaster Tools › Soumettre 1 Sitemap News par rubrique pour suivre la performance d’indexation de chacune › Au sein du Sitemap News : spécifier la date de création de l’article et non sa dernière mise à jour
  168. 168. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168 Optimisations techniques sur-site Balises Meta Keywords News › Balise spécifique à Google Actualités › Maximum 10 mots-clés séparés par virgule sans priorisation › Permet de déterminer un meilleur classement du contenu <meta name="newsKeywords" content=“vacances, cambriolages, fil info, info, politique" /> Expressions spécifiques et génériques
  169. 169. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169 Optimisations éditoriales sur-site Contenu sur une actualité forte › Publier un à plusieurs articles sur une actualité forte pour maximiser les chances de se positionner › Actualité forte = forte augmentation du nombre de requêtes / liens / partages sociaux en peu de temps › « Les sites figurant dans Google Actualités doivent proposer en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants ou susceptibles d'intéresser nos utilisateurs. » Guidelines Google Actualités Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
  170. 170. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170 Optimisations éditoriales sur-site Contenu exclusif publié / scoop › Avantage donné à l’exclusivité sur Internet › Ne pas attendre pour publier en 1er une information › Relayer l’information sur les réseaux sociaux
  171. 171. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171 Optimisations éditoriales sur-site Contenu innovant › Avantage donné à l’originalité dans l’écriture / point de vue › Varier les angles de rédaction sur un sujet d’actualité populaire › Trouver de nouvelles idées de sujets en détectant des expressions populaires > outil GG KW Planner + GG suggestions + GG Tendances de recherche, etc.
  172. 172. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 172 Optimisations éditoriales sur-site Google suggestions Source : Google suggestions pour les actualités – 23/01/14 à 12h14
  173. 173. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173 Optimisations éditoriales sur-site Contenu enrichi en rich media : image, son, vidéo › Ajout obligatoire d’au moins une image associée à un article › Référencement des images : › Suivant l’expérience utilisateur, ajouter de la vidéo ou de l’audio permet de mieux se positionner au sein de Google Actualités Compression et dimension de l’image Nommer le fichier image Renseigner l’attribut Alt de l’image Intégrer une légende texte
  174. 174. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174 Optimisations éditoriales sur-site Titre informationnel › Plus direct et explicite › Longueur maximum conseillée : 90 caractères (70 affichés) › Intégrant les principaux mots-clés : personnalité, pays, évènement, etc. › Langage usuel utilisé en requêtes Le titre de l’article est ensuite repris dans la balise Title et balisé H1. Le premier titre est repris dans l’URL. Mixer style et pragmatisme
  175. 175. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175 Optimisations éditoriales sur-site Chapô descriptif › Baseline du titre de l’article › Longueur maximum conseillée : 300 caractères (250 affichés) › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons › Langage usuel utilisé en requêtes : vulgarisation de l’information Le chapeau peut être repris dans la balise Méta Description et dans le ‘snippet’ des pages de résultat des moteurs de recherche. Le chapeau peut être balisé H2. Description succincte du titre
  176. 176. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176 Optimisations éditoriales sur-site Titres de paragraphes explicatifs › Explication d’une partie du sujet de la page › 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue = min. 50 mots › 1 titre pour 2 à 3 paragraphes › Intégrant des expressions clés complémentaires › Langage usuel utilisé en requêtes Les intertitres peut être balisés H3 ou mis en gras Information additionnelle détaillée
  177. 177. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 177 Optimisations éditoriales sur-site Conseils d’écriture complémentaires › Intégrer de préférence des mots clés en début d’article › Mettre les expressions clés en gras › Publier un contenu suffisamment dense : minimum 80/100 mots, privilégier plusieurs paragraphes de plusieurs phrases › Favoriser un contenu de qualité : pas de faute d’orthographe, ponctuation correcte, écrire les nombres en chiffres › Ne pas tromper sur la date de publication : 1 date de première publication + 1 date de dernière mise à jour, situées entre le titre et le texte de l'article
  178. 178. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 178 Optimisation du taux de refus Diminuer le taux de refus des actualités par Google › Gestion des erreurs d’exploration spécifiques aux Actualités : technique et éditoriale › Comprendre les remontées Google, les corriger et les suivre
  179. 179. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 179 Optimisation du taux de refus Revue des erreurs les plus fréquentes › Article fragmenté : mauvaise compréhension du template l’article > le corps de l’article doit être d’un seul bloc composé de paragraphes avec des balises HTML fermées › Erreurs similaires : Article trop court par rapport au texte de la page, Article trop long › Article trop court : le corps de l’article est considéré comme trop court > minimum 80 mots (hors mots de liaison) et 2 paragraphes › Erreur similaire : Aucune phrase Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/93994?hl=fr
  180. 180. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 180 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité du site › Prime à l’ancienneté du NDD › Prime à l’expertise du NDD : spécialisation thématique › Prime à la géolocalisation : NDD locaux privilégiés sur des actualités fortement géolocalisées en France › « Rédigez des articles sur les sujets que vous maîtrisez. Les meilleurs sites d'actualités font preuve d'une compétence et d'une expertise indéniables. » Guidelines Google Actualités Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
  181. 181. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 181 Recommandations SEO hors-site Source : Page de résultats issue de Google Actualités “France” cluster en Une – 23/01/14 à 14h28
  182. 182. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 182 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité de l'auteur › Les profils des journalistes sont mis en avant dans Google Actu : signer les articles + lien vers la page de l’auteur + lien vers son profil social Google Plus + balise Auteur › Essor de la notion « Author Rank » : information vérifiée › « Les internautes privilégient les sites d'actualités proposant des biographies des rédacteurs, ainsi que des coordonnées accessibles facilement (adresse postale, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.). » Guidelines Google Actualités Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
  183. 183. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 183 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité de l'auteur › Intégration de la balise Auteur interprété par Google › Possibilité de mettre en avant la photo de l’auteur en plus de la photo de l’article ce qui est un plus pour l’augmentation du taux de clic dans les pages de résultats › La balise Auteur permet un affichage plus complet de l’article dans les SERPs (réservée depuis déc. 2013 pour les sites de qualité) Source : Page de résultats issue de Google Search pour la requête “authorship” – 27/01/14 à 11h11
  184. 184. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 184 Focus Authorship & AuthorRank “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013
  185. 185. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 185 Focus Authorship & AuthorRank SEO •Rel Author •Rel Publisher SEA • Extension Seller Ratings • Review Extensions • Trusted Stores
  186. 186. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 186 Recommandations SEO Hors Site S’appuyer sur Google + Authorship Publisher Balise rel=author Balise rel=publisher
  187. 187. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 187 Focus Authorship & AuthorRank Associer les contenus à votre profil Google + › Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales
  188. 188. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 188 Recommandations SEO hors-site Popularité de l'article › Les réseaux sociaux comme dernier critère émergent en date › Inciter au partage de l’information en relayant les articles sur Facebook, Twitter, Google Plus, Viadeo, Linkedin etc. › Les critères sociaux permettent de perdurer dans le temps sur Google Actualités est la conclusion de tests SEO effectués sur la corrélation entre relayement réseaux sociaux et positionnement au sein de Google Actualités
  189. 189. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 189 Questions
  190. 190. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 190 MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys 06 24 24 88 77

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