BLSTK Replay n°161 - la revue luxe et digitale 28.04 au 04.05.16

2. LES MARRONNIERS, NOUVEAUX
CONTENUS DE LUXE
CHLOÉ
MICHAEL KORS
BARNEYS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
PERSICOPE
INSTAGRAM
JAEGER-LECOULTRE X LOUBOUTIN
HARVEY NICHOLS
FENDI
OMEGA
TED BAKER
HERMÈS
FOUR SEASONS
AIR FRANCE

3. À LA UNE
TWITTER’S CONNECT TAB
Il n’est pas toujours évident de trouver de
nouvelles personnes à suivre sur Twitter,
cela représente un réel frein pour les
nouveaux utilisateurs. Afin de limiter les
abandons, Twitter lance aujourd’hui le
nouvel onglet Connecter. Cette nouvelle
fonctionnalité permet aux utilisateurs de
trouver de nouveaux contacts
directement suggérés par le réseau social
en fonction du lieu où ils se trouvent, des
personnes déjà suivies, des tweets aimés,
ou des derniers comptes tendances. Les
utilisateurs seront également en mesure
de trouver des amis en synchronisant les
contacts de leur carnet d’adresse.
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TROUVER DE NOUVEAUX CONTACTS SUR TWITTER
Social Media / Twitter
New Tool
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4. À LA UNE
NEW DESIGN
L’application Periscope appartenant à
Twitter offre à ses utilisateurs des
fonctionnalités inédites grâce à sa dernière
mise à jour. Cette plateforme dédiée à
diffuser des vidéos en direct s’apparente à
l’application Live que possède Facebook.
Afin de rattraper l’avantage considérable
de son concurrent, Periscope innove et
met en place plusieurs fonctionnalités qui
réjouissent les internautes. Désormais, il
est possible d’accéder aux statistiques de
son propre broadcast, de visionner le
nombre de vues, le pic d’audience mais
surtout, pour le plaisir de tous, de regarder
les vidéos live en mode paysage !
PERISCOPE INNOVE ET AMÉLIORE SON APPLICATION
Social Media / Periscope
App
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5. À LA UNE
BETÂ TEST
Avec plus de 950 millions d’utilisateurs,
Facebook Messenger est la référence des
messageries instantanées. Mais l’app va
plus loin et s’inspire du concept innovant
des messages éphémères de Snapchat en
proposant à un échantillon d’utilisateur
des messages qui disparaissent après 15
minutes. L’objectif étant de pouvoir
s’exprimer librement sans qu’il y ait la
possibilité de retrouver une trace des
échanges. Un outil pratique qui pourrait
permettre à la messagerie de conquérir
un public plus large. Conformément au
débat actuel, il s’agirait principalement
d’améliorer la protection de la vie privée.
DES MESSAGES QUI S’AUTODÉTRUISENT APRÈS 15 MIN
Social Media / Facebook
New Tool
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6. À LA UNE
VIDEO ADVERTISING
Instagram a annoncé que le visionnage des
vidéos avait augmenté de plus de 40% en
un an. À la suite de l’introduction du
format Carousel pour les photos en 2015, il
est désormais possible pour les marques
d’utiliser ce format en vidéo. Le Carousel
peut inclure jusqu’à cinq contenus dans
une seule publicité permettant ainsi à
l’utilisateur de swiper pour accéder à
l’ensemble des contenus. D’après
Instagram, ce format aurait un meilleur
ancrage mémoriel, avec une augmentation
de 2,5 points en moyenne, qu’une
campagne constituée uniquement de
photos.
UN CAROUSEL VIDÉO POUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ads
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7. Visiter le site
UNE MONTRE LOUBOUTIN POUR JAEGER-LECOULTRE
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
REVERSING TIME
À l’occasion du 85ème anniversaire de sa
montre Reverso, Jaeger-LeCoultre a fait
appel au célèbre chausseur Louboutin
pour imaginer une collection unique.
Présentée dans le court métrage Reverso
by Christian Louboutin, la nouvelle montre
est mise en scène au poignet de l’actrice
et mannequin Elisa Sednaoui, qui change
de montre comme de tenue. Ce sera
néanmoins Christian Louboutin lui-même
qui lui dévoilera le secret du boîtier
retournable de la Reverso Scarababe. Des
citations et témoignages revenant sur
cette collaboration inédite sont également
disponibles sur le site de l’horloger.
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8. Voir la vidéo
HARVEY NICHOLS FÊTE LES 100 ANS DE VOGUE
Web Watching / Collaboration
Campaign
TRENDWATCHING
100TH BIRTHDAY
Pour célébrer le 100ème anniversaire de
Vogue, Harvey Nichols a eu la brillante
idée de créer une publicité originale à
intégrer au numéro spécial qui sortira en
juin prochain. Le grand magasin
britannique a choisi pour mannequin Bo
Gilbert qui fête cette année ses 100 ans,
elle aussi. Elle devient le premier
mannequin de son âge à apparaître dans
les pages du magazine. La campagne, qui
souhaite attirer l’attention sur le
problème de l’âgisme dans le milieu de la
mode, a été photographiée par Phil
Poynter, le célèbre cofondateur du
magazine Dazed.
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9. Visiter le site
FENDI COLLABORE AVEC CŒUR DE PIRATE
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
LISTEN WITH YOUR EYES
Pour promouvoir sa dernière collection de
lunettes de soleil, la marque italienne
Fendi nous invite à « écouter de la
musique avec des yeux neufs ». Après
avoir invité la chanteuse franco-
canadienne, Béatrice Martin, à partager
les coulisses de sa tournée sur le compte
Snapchat de la marque, Fendi a fait de
Cœur de Pirate son égérie dans son
dernier spot publicitaire, sous des airs de
clips musicaux. Sur son site, l’internaute
est invité à choisir parmi quatre playlists,
celle qui l’inspire le plus afin de découvrir
la paire de Fendi EyeShine qui lui
correspond le mieux.
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10. Voir la vidéo
OMEGA AU SERVICE DE L’ENVIRONNEMENT
Web Watching / Luxury
RSE
TRENDWATCHING
BY YANN ARTHUS-BERTRAND
Avec des collections comme Seamaster,
Omega a toujours été très inspiré par la
nature. C’est pourquoi en 2012, la marque
a soutenu l’initiative GoodPlanet et s’est
associée aux réalisateurs Yann Arthus-
Bertrand et Michael Pitiot pour créer le
documentaire Planète Océan. La maison
réitère cette collaboration avec un nouveau
documentaire : Terra. Narré par Vanessa
Paradis, ce film de 90 minutes a pour but de
replacer l’homme dans la nature au fil du
temps, nous encourageant à changer notre
manière de vivre sur Terre. Mis en avant sur
les réseaux sociaux par Omega, Terra est
déjà disponible sur Netflix.
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11. Visiter le site
HERMÈS OU L’ART DU NÉOLOGISME
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
EVEN MORE HERMÈSISTIBLE
Dans le BLSTK Replay n°154, nous vous
parlions de la campagne Hermèsistible et
de son dictionnaire fantaisiste. Cette
semaine, Hermès y ajoute quatre nouveaux
mots-valises décalés. Tandis que la
watchappytude permet de voir la vie
comme un arc-en-ciel avec les montres de
la maison, la dé-retox fait échouer les
bonnes résolutions face au vaste choix
d’accessoires de la marque. Les bracelets
sont également à l’honneur, toujours au
poignet lors de la wifidèle, soit la recherche
obsessionnelle de connexion. Ils sont aussi
générateurs de retournelle, qui nous incite
à refaire nos actions irrépressiblement.
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12. Voir la vidéo
MARIEZ-VOUS AVEC TED BAKER
Web Watching / Digital
Contest
TRENDWATCHING
TIE THE KNOT CONTEST
Pour promouvoir sa collection capsule de
tenues de mariage, Ted Baker a lancé un
jeu-concours sur sa page Facebook. Tie
The Knot Experience est un service sur-
mesure offert par la marque britannique
dans certaines boutiques spécifiques,
permettant de prendre rendez-vous avec
un styliste de la maison afin d’aider les
futurs mariés ainsi que leurs invités
d’honneur à trouver la tenue parfaite
pour l’occasion. De plus, l’internaute qui
partagera la meilleure demande en
mariage, se verra offrir une expérience
VIP Tie The Knot ainsi qu’une tenue
complète, à l’issue de ce jeu-concours.
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13. TRENDWATCHING
CINEMA TO GO
Depuis 1980, Air France est le partenaire
officiel du Festival de Cannes. A l’occasion
de leur 36 ans de collaboration, la
compagnie aérienne offre aux amateurs de
7e art une sélection de films primés lors du
festival sur tous ses vols longs courriers,
ainsi qu’une offre Cinema To Go,
uniquement disponible sur une sélection de
vols entre Los Angeles et Paris, du 7 au 21
mai 2016. Les voyageurs auront la
possibilité de terminer leur film après le vol,
sur leurs tablettes, smartphones ou
ordinateurs, en utilisant un code cadeau.
Finie la frustration de devoir quitter un
avion sans avoir terminé son film !
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AIR FRANCE VOUS INVITE AU CINÉMA
Web Watching / Luxury
Campaign
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14. TRENDWATCHING
FOUR SEASONS PRIVATE JET
Pourquoi la vie de palace devrait-elle
s’arrêter aux portes de ses luxueux
établissements ? Première dans l’hôtellerie
de luxe, la chaîne hôtelière canadienne,
Four Seasons Hotels & Resorts, qui
proposait déjà à ses clients les plus
fortunés des circuits thématiques et des
tours du monde faisant escale dans ses
plus beaux établissements tout autour du
globe, a mis au point un concept
révolutionnaire et a décidé de s’offrir un
jet privé aux couleurs de sa marque.
L’enjeu ? Offrir à ses clients une expérience
de voyage inoubliable aussi légendaire
dans les airs que dans ses hôtels.
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FOUR SEASONS CRÉÉ UN PALACE DANS LES AIRS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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15. N°161 - 28.04 / 04.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES MARRONNIERS, NOUVEAUX CONTENUS DE LUXE
Depuis plusieurs années, l’engagement des
marques de luxe sur le social media les contraint à
prendre la parole sur des événements récurrents
tels que la fête des mères, la rentrée ou encore
Thanksgiving. Apanage des marques de grande
consommation, cette communication impensable il
y a 10 ans est aujourd’hui l’un des plus important
challenge digital des marques de luxe. Alors,
comment communiquer sur des marronniers sans
perdre l’essence d’une marque ? La solution : le
brand content. Outil indispensable des marques de
luxe pour alimenter leurs réseaux sociaux, celui-ci
s’adapte à toutes les occasions tout en gardant
l’unicité et les valeurs de la marques quand il est
réussi. Dimanche prochain, la grande majorité des
pays célèbreront la fête des mères, avec un peu
d’avance sur la France. Chaque année, cette fête
suscite une vague d’achats qui booste les ventes de
certains secteurs comme le parfum, les
cosmétiques, la maroquinerie… Les marques de
luxe jouent le jeu et propose des contenus légers
pour célébrer les mamans du monde entier.

16. Visiter le compte Instagram
MOMENTS ENTRE FILLES POUR CHLOÉ
Focus / Fashion
Brand Content
FOCUS
#CHLOEGIRLS
Pour célébrer la fête des mamans, Chloé
met en scène des duos de petites filles dans
trois mini-vidéos. Nous y découvrons des
enfants qui s’amusent avec les cadeaux
parfaits à offrir à une maman : le sac à main
Drew, le parfum Love et des ballerines
ourlées. La maison de mode française a
pour habitude d’offrir des séries de vidéos
aux tons doux et recommence pour cette
occasion spéciale à fêter entre filles et
mères. Chloé a choisi de diffuser ces
contenus sur tous ses réseaux mais en
faisant un focus particulier sur Instagram
avec une mosaïque de ces précieux petits
moments de bonheur.
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17. Voir la vidéo
TELLE MÈRE, TELLE FILLE POUR MICHAEL KORS
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
MODEL & DAUGHTER
Cette année, Michael Kors célèbre la fête
des mères en compagnie du mannequin
Alessandra Ambrosio et de sa fille Anja. La
mère et la fille ont participé à un shooting
photo avec apparemment le même plaisir
de poser devant la caméra. Sur le site
internet, l’attendrissant duo propose des
idées cadeaux. Robe, veste, maroquinerie,
montre, bijoux, rien n’est trop beau pour sa
maman. En plus du guide cadeau, Michael
Kors a fait appel à The Coveteur qui a réalisé
un article et une composition façon pique-
nique printanier associant une montre, un
bracelet, une coque iPhone et un parfum à
une jolie nappe à carreaux rose.
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18. Visiter le compte Instagram
ON A TOUTE UN SOUVENIR CHEZ BARNEYS
Focus / Luxury
Brand Content
FOCUS
#LOVEMOM
Barneys joue la corde sensible quand il
s’agit de la fête des mères. Le grand
magasin new yorkais a publié plusieurs
photos sur son compte Instagram de duo
mère / fille avec une citation touchante
d’un souvenir chez Barneys. Ces femmes
n’ont pas été choisies au hasard, elles ont
toutes un lien avec le grand magasin et
n’hésite pas à évoquer le cadeau qu’elles
aimeraient recevoir, au cas où leur petite
famille passerait par là… Dans un album
Facebook et sur son site internet, Barneys
propose une sélection pour trouver le
cadeau idéal selon la personnalité de sa
maman.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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