2. NOËL BIS REPETITA
LES CALENDRIERS DE L’AVENT
TED BAKER
VAN CLEEF & ARPELS
SWAROVSKI
TRICOT & BOISSONS
BURBERRY
RESEAUX SOCIAUX 2014
TWITTER
VIDÉOS
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
JAGUAR
DOLCE & GABBANA
HUGO GOUDSWAARD
MOYNAT
LANCEL
LANVIN
BOTTEGA VENETA
DIOR
PAUL SMITH
BELSTAFF
AMERICAN APPAREL
MASERATI
MERCEDES

3. À LA UNE
LES RÉSEAUX DES ADOS
Que nous réserve 2014 sur le social média ?
Difficile à dire… L’agence 2FACTORY s’est
pourtant attaquée au problème et propose
de passer en revue et en vidéo, les
principaux réseaux qui devraient composer
le paysage social l’année prochaine. Outre
les traditionnelles plateformes (Facebook,
Twitter, etc…) cette étude s’intéresse aussi
aux nouveaux venus : Vine, Line, Snapchat
et Pheed, particulièrement prisés par les
adolescents. Ainsi, on apprend que ce
dernier, créé en octobre 2012, est
régulièrement au top des téléchargements
de l’App store. Des réseaux à surveiller de
près !
Voir la vidéo
TENDANCES RESEAUX SOCIAUX 2014
Digital / Social media
Trends
N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
SOFT DRINK
Le réseau de microblogging a récemment
présenté son nouveau système qui veut
protéger les mineurs des publicités vantant
des marques d’alcool. Grâce à cette
amélioration, ces marques pourront
désormais interdire à des followers de
moins de 21 ans (âge légal aux Etats-Unis)
de les suivre. Dans les différentes
applications Twitter un champ invite
maintenant à indiquer son âge avant de
consulter les actualités liées à des boissons
alcoolisées. Ce procédé est déjà actif sur les
fils de Jim Beam, Heineken ou encore
Bacardi. Il est à noter que ce dispositif ne
fonctionne pas encore en France.
Voir le blog
TWITTER INTERDIT L'ALCOOL AUX MINEURS
Social media / Twitter
Vins & spiritueux
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5. À LA UNE
V-COMMERCE
Les internautes exposés à une bannière
publicitaire sous forme de vidéo seraient
plus enclins à visiter le site concerné pour
y effectuer un achat. C’est ce que montre
cette infographie qui évalue entre 64% et
85% les chances supplémentaires qu'un
internaute conclut un acte d'achat après
avoir visionné une vidéo publicitaire. On y
découvre également l’importance des
supports mobiles dans le parcours client,
puisque les vidéos visionnées depuis un
Smartphone déclenchent un taux de clic
4,5 fois supérieur à celui depuis un
desktop.
Voir l’infographie
VIDÉOS : UN LEVIER SUSCITANT L'ACTE D'ACHAT
E-commerce / Advertising
Vidéo
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6. TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
FROM THE SHADOWS
Particulièrement actif sur le digital, le secteur
automobile investit de plus en plus les réseaux mobiles
qui désormais deviennent les principaux supports de
ses campagnes, au détriment des plateformes sociales
classiques, et imagine de nouvelle méthodes
d’interaction avec ses fans. Après Lexus et sa récente
opération #LexusInTokyo qui s’appuyait sur Vine pour
répondre aux tweets concernant le Tokyo Motor Show,
c’est au tour de Jaguar de lancer une campagne sur
Instagram autour de son nouveau modèle F-Type
coupé. Jusqu’au 8 décembre la marque dévoile chaque
jour sur la plateforme une série de 9 vidéos de 15
secondes, volontairement énigmatiques, destinées à
amplifier le mythe du F-Type. Chacune d’entre elles
fonctionne indépendamment mais chaque épisode
apporte un peu plus d’éclaircissements et donne sens
au storytelling de la campagne où la voiture est
comparée à une redoutable créature obligée de se
cacher pour échapper à ses ennemis.
LA CAMPAGNE JAGUAR SUR INSTAGRAM 1/2
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7. TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Ainsi, les clips affichent des expressions telles que
« Stay there, they’re close » ou « How Long can the
car remain undetected ». Le parcours de la Jaguar
peut également être suivi quotidiennement sur
l’ensemble des autres réseaux sociaux de la marque,
Facebook, Google+, Twitter et YouTube, par ailleurs
les différents contenus relatifs à cette campagne,
intitulée #FromTheShadows sont réunis sur un
Tumblr spécifique : vidéo de la soirée de lancement à
Los Angeles, GIFs… La page comporte aussi une
section e-crm qui, après avoir laissé ses
coordonnées, propose des informations en fonction
de la gamme choisie. Par ce dispositif, Jaguar a pris le
parti de la mobilité accompagnée d’une stratégie de
« liquid content » cohérente et a fait le choix
judicieux de miser sur Instagram pour toucher sa
cible de CSP++, une population souvent mobile et
bien représentée sur ce réseau.
Voir le Tumblr
LA CAMPAGNE JAGUAR SUR INSTAGRAM 2/2
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8. TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
MAMAMIA
Les valeurs familiales ont toujours été au cœur
des campagnes de Dolce & Gabbana. Le projet
#DGFamily en est le prolongement naturel, le
crowdsourcing en plus. La marque propose
aux internautes de poster sur son site leurs
photos souvenirs pour réaliser, online, un
immense album de famille. Un collage
numérique qui comporte déjà des centaines
d’images, des plus vintages aux plus récentes,
toutes étant « brandée » Dolce & Gabbana et
partageables sur les réseaux sociaux. Une
opération imaginée pour augmenter
l’engagement des fans et grâce à laquelle on
découvre de vraies pépites qui semblent tout
droit sorties du fond de nos tiroirs !
Voir le site
L’ALBUM DE FAMILLE DE DOLCE & GABBANA
Digital / Brand content
Crowdsourcing
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9. TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
MADEMOISELLE MOUSTACHE
Une fois n’est pas coutume, il ne s’agit pas
ici d’une vidéo de marque mais d’un
fashion movie signé par le photographe de
mode et cinéaste néerlandais Hugo
Goudswaard. Un film réalisé dans le cadre
de la campagne Movember pour
sensibiliser sur la lutte contre le cancer de
la prostate et lever des fonds pour cette
cause. Sur une musique lancinante des
Dirty Beaches, le film à l’esthétique très
soignée joue sur les poncifs d’un univers
très masculin à travers la plastique d’une
charmante moustachue. Il sera présenté
au Philip Bloom Movember Charity Film
Competition.
Voir la vidéo
LE FILM D’HUGO GOUDSWAARD POUR MOVEMBER
Web watching / Fashion
Movember
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10. TRENDWATCHING
PAULINE ET RÉJANE
Flash back en 1880 où la séculaire Maison
de bagagerie Moynat nous conte en vidéo
l’histoire de sa fondatrice Pauline Moynat,
grande admiratrice de Réjane, célèbre
comédienne de la Belle Epoque, et qui créa
tout spécialement pour cette dernière le
sac du même nom. Le film, tourné aux
Bouffes du Nord, est porté par la jeune
actrice française Dorcas Coppin qui joue
successivement le rôle des deux femmes. Il
met avant tout en lumière l’esprit de la
marque qui souhaite incarner et
réinterpréter, grâce à son savoir-faire, les
multiples facettes de la femme parisienne.
Voir la vidéo
EN SCÈNE AVEC MOYNAT
Web watching / Retrotelling
Luxury
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11. TRENDWATCHING
ANGÈLE STORY
Récemment ouverte, la chaine YouTube de
la Maison Lancel présentait cette semaine
une série de vidéos retraçant son histoire.
« Angèle Lancel », « Haute-Maroquinerie »
et « Art of gift » divisent en trois chapitres la
saga de cette marque qui commence sur les
Grands Boulevards à Paris en 1876 et prend
son essor à l’aube des années folles en
créant des accessoires de maroquinerie
innovants et toujours dans l’air du temps. A
travers les collaborations artistiques et les
différents produits racontés, c’est avant
toute la philosophie de la marque basée sur
l’audace et l’ingéniosité qui est exprimée
depuis sa création jusqu’à nos jours.
Voir la chaine YouTube
LANCEL : L’INSPIRATION EN HÉRITAGE
Web watching / Brand content
Retrotelling
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12. TRENDWATCHING
LUXE ONLINE
Suivant le modèle du brick and mortar, l’e-
commerçant chinois Shangpin.com propose
désormais d’héberger des e-flagships sur
son site, c’est-à-dire une page entièrement
dédiée à une marque, souhaitant ainsi
retranscrire sur le digital le principe des
malls de luxe. Après deux années de
réflexion, Lanvin fait partie des premières
marques à avoir conclut ce type de
partenariat dans lequel elle voit le meilleur
moyen de toucher le cœur de la Chine via
son marché online. Shangpin compte
actuellement près de 8 millions de clients et
effectue des ventes dans plus de 400 villes.
Lire l’article
LANVIN OUVRE UN E-FLAGSHIP SUR SHANGPIN.COM
E-commerce / Luxury
China
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13. TRENDWATCHING
PARFUM D’INNOCENCE
La Maison italienne a l’habitude de collaborer
avec des photographes ou cinéastes de
renom pour chacune de ses campagnes. Pour
évoquer l’âme de son parfum, la marque a
fait appel à Bruce Weber qui a choisi de
tourner une vidéo sur les plages de Floride
avec un minimum d’artifices. Capturer
l’essence d’une fragrance et la retranscrire à
l’écran n’est pas chose aisée et le réalisateur
semble s’être parfois perdu… la lenteur des
plans se transforme en longueur et les
symboles exprimés sont parfois surannés.
Dommage que le storytelling pêche par
l’inspiration, car l’ensemble dégage quand
même une certaine sensualité.
Voir la vidéo
BOTTEGA VENETA ET BRUCE WEBER
Web watching / Collaboration
Luxury
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14. TRENDWATCHING
BIEN CADRÉS
Au milieu de cadres minimalistes et colorés
deux mannequins prennent la pose sur une
dune en bord de mer, sur fond de ciel bleu
délavé. C’est ainsi que la Maison Dior
présente sa nouvelle collection homme
Printemps 2014, dans une vidéo réalisée par
Kris Van Assche. Les imprimés éclatants sont
inspirés de l’art abstrait et cette évocation se
concrétise avec les éclaboussures de
peinture sur les vêtements des modèles,
faisant soudain écho aux toiles suspendues
qui apparaissent dans ces formes
géométriques. Un film rythmé par la
musique « Karreza » du DJ canadien George
Issakidis.
Voir la vidéo
DIOR HOMME PRINTEMPS 2014
Web watching / Luxury
Fashion
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15. TRENDWATCHING
EGO APP
Actualité chargée pour Paul Smith en cette
fin d’année avec une exposition qui lui est
consacrée au London's Design Museum (du
15/11 au 9/03) et la sortie d’un livre qui
revient sur l’ensemble de sa carrière. Pour
compléter le dispositif, le designer propose
une application iPad sur ses sources
d’inspiration, tout simplement nommée
« Hello, my name is Paul Smith ». En 4
sections immersives l'application invite à
découvrir son univers et comprendre sa
méthode de création. Elle propose aussi une
visite virtuelle de l’atelier de Paul Smith et
permet de créer des modèles personnalisés
en utilisantdifférentes couleurs.
Voir la vidéo
L’APPLICATION IPAD DE PAUL SMITH
Mobility / Brand content
Fashion
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16. TRENDWATCHING
VINTAGE ROLLING
Spécialiste du cuir, la marque britannique
Belstaff nous embarque dans un road trip à
moto pour présenter ses nouvelles
collections. Inspiré des classiques
du cinéma tels que « Easy Rider », le film
réalisé par Justin Stokes suit un groupe de 5
bikers traversant la campagne anglaise
depuis le West Sussex pour rallier New Bond
Street, au cœur de Londres. C’est l’occasion
pour la Maison de mettre en scène sa
nouvelle égérie qui n’est autre que David
Beckham, en personne accueillant le groupe
de motards à son arrivée à Mayfair. Une ode
à la liberté et à l’amitié, valeurs sur
lesquelles la marque a bâti son ADN.
Voir la vidéo
BELSTAFF : « FOR THE OPEN ROAD »
Web watching / Fashion
Égérie
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17. TRENDWATCHING
« HOT » DE NOËL
American Apparel a décidé de réchauffer
nos glaciales nuits d’hiver. Pour cela, la
marque fait monter la température grâce à
une série de petites vidéos plutôt hot,
mises en ligne sur sa chaine YouTube.
Chaussettes et string pour l’une, slip et
bonnet pour l’autre, Dana et Brandon nous
offrent un numéro de pole dancing vêtus
du strict minimum, sur les refrains des
comptines de saison.
Des clips destinés à promouvoir la nouvelle
ligne de sous-vêtements de la Maison
californienne.
Merry christmas et joyeux Hanukkah !
Voir la vidéo
LE POLE DANCING D’AMERICAN APPAREL
Web watching / Fashion
Dance
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18. TRENDWATCHING
BROTHERS’ STORY
Fondée en 1914 par les frères Maserati, la
luxueuse marque automobile italienne fêtera
donc ses 100 ans l’année prochaine.
Spécialement pour l’événement, le
constructeur a conçu un microsite
anniversaire où est retracée toute l’histoire
de la Maison au célèbre trident, illustrée par
de nombreuses photos d’archives. Afin de
préserver l’attention et l’intérêt de
l’internaute les contenus seront dévoilés
épisodes par épisodes, mois après mois,
pendant toute l’année 2014. Par ailleurs, les
fans sont invités à voter pour leur modèle
préféré en se connectant via leurs comptes
Facebook, Twitter, Google+ ou Linked In.
Voir le site
LE SITE ANNIVERSAIRE DE MASERATI
Digital / Brand content
Automobile
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19. TRENDWATCHING
LA CLASSE ONLINE
Quinze jours après son principal
concurrent, BMW, c’est maintenant la
firme Mercedes qui vient d’ouvrir un site e-
commerce pour quatre de ses modèles.
Désormais, la Classe A, la Classe B, la CLA
et la CLS Shooting Brake pourront être
achetées directement en ligne dans
différentes configurations. La marque
précise toutefois qu’il s’agit d’un site pilote
dont la durée de vie dépendra des
performances en termes de vente. L'offre
est destinée à élargir la clientèle du groupe
à un public jeune et adepte des médias en
ligne, a expliqué la marque dans son
communiqué du 2 décembre dernier.
Lire l’article
LE NOUVEAU SITE E-COMMERCE DE MERCEDES
Digital / E-commerce
Automobile
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20. Quand on sait l’enjeu commercial que
représentent les fêtes de fin d’année, on peut
s’étonner que les marques, Maisons de luxe
comprises, ne soient pas plus créatives à cette
occasion. Rares sont celles qui ont tiré leur
épingle du jeu en proposant des campagnes qui
sauront toucher le consommateur effréné qui se
réveille en chacun de nous à cette période.
Certes, Noël célèbre la tradition mais sur le
digital la règle reste la même et l’on s’attend à
des dispositifs inventifs, engageants et
différenciant. Ainsi reviennent les éternels
calendriers de l’Avent, les shoppable vidéos où
scintillent diamants et flocons de neige, les mini-
égérie, au doux pelage de préférence, « so
cute » ou les opérations « copié/collé ».
Engagées toute l’année dans la course à
l’innovation, les marques peinent en cette saison
à nous offrir du rêve et l’on observe sur la toile
une étrange trêve des confiseurs.
NOËL BIS REPETITA
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21. FOCUS
« CONTE » À REBOURS
Après Louis Vuitton ou encore Tiffany
&Co., dont nous avons parlé dans nos
précédents Replay, c’est au tour des
Maisons Dior et Hermès de nous dévoiler
cette semaine leurs calendriers de l’Avent.
Une vidéo réalisée à partir de dessins à
l’aquarelle pour la première, et une
animation digitale avec un prolongement
e-commerce pour la seconde. Mais elles
sont loin d’être les seules puisqu’on peut
également jouer sur Facebook avec les
calendriers Roger & Gallet ou bien Häagen-
Dazs, pour gagner une multitude de
cadeaux…
Voir la vidéo Dior
DES CALENDRIERS DE L’AVENT GRIFFÉS
Web Watching / Gaming
Social media
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22. FOCUS
FLYING GIFTS
En cette période festive Ted Baker mise sur
le gaming et propose aux internautes le jeu
du pingouin, expliqué en vidéo sur
YouTube. Après un Facebook connect on
peut participer aux différents défis mis en
ligne quotidiennement, comme celui
d’attraper un maximum de cadeaux, en
s’aidant des touches haut et bas du clavier
pour se déplacer. Les scores sont partagés
sur Facebook où il est possible de
comparer ses performances avec celles de
ses amis et les meilleurs gagnent chaque
jour un cadeau, jusqu’au grand prix final
attribué au premier du classement.
Voir le site
TED BAKER : LE JEU DU PINGOUIN
Digital / Gaming
Social media
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23. FOCUS
SOUFFLE DE DIAMANTS
Socrate, Fleurette, Frivole ou encore Nid
de Paradis, font partie de la sélection
signée Van Cleef & Arpels que le joaillier
nous propose pour les fêtes à travers une
vidéo interactive. En suivant un papillon
bleu on découvre petit à petit, en
traversant plusieurs tableaux, ces
différents bijoux, tous sertis de diamants.
Un premier clic renvoie vers du contenu
détaillant chaque pièce sélectionnée et un
second permet d’être redirigé directement
vers le site e-commerce de la marque.
Coté social média, chaque visuel peut être
partagé sur les principaux réseaux sociaux.
Voir la vidéo
LA VIDÉO INTERACTIVE DE VAN CLEEF & ARPELS
Vidéo / E-commerce
Joaillerie
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24. FOCUS
NOEL ÉTINCELLANT
Swarovski lance pour les fêtes une opération
multi-canal pour engager ses fans et
augmenter les ventes de son e-commerce.
La marque propose deux concours: sur
Pinterest elle demande aux internautes de
partager leurs bijoux préférés, alors que sur
Instagram ils sont invités à raconter leur
histoire derrière leurs cadeaux personnels.
Une application mobile et un microsite ont
également été mis en place pour offrir des
tips cadeaux/styles ou encore créer sa social
wishlist. Les gagnants du concours
Instagram se verront offrir les boucles
d’oreilles portées par Miranda Kerr dans la
dernière campagne.
Voir le site
SWAROVSKI LANCE « 12 MOMENTS TO GIVE »
E-commerce / Luxury
Social media
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25. FOCUS
GRAND-MÈRE AU CHOMAGE
Pour Noël les tricots et cadeaux de
mauvais goût sont à l’honneur. Coca-Cola
lance son Sweater Generator qui permet
aux internautes de créer et customiser un
pull et tenter de le gagner en générant le
plus de votes, tandis que Jack Daniels
invite les consommateurs à poster les
photos des pires présents qui leur ont été
offerts via le hashtag #itsthethoughthatcounts
ou sur leur plateforme dédiée. Enfin,
Budweiser célèbre les capitaines de soirées
avec sa Knitbox qui, à chaque tweet,
génère une ligne de tricot sur des sweaters
« Celebrate responsibly » distribués
gratuitement via leur page Facebook.
Voir la vidéo Budweiser
NOËL TRICOTÉ POUR LES MARQUES DE BOISSONS
Social media / Gaming
Participatif
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26. FOCUS
FESTIVE VAN
Comme l’année dernière, Burberry fait
depuis quelques jours circuler dans les
rues de Londres son « Festive Van », très
rétro et avec un toit couvert de paquets
enrubannés. Les passants qui croisent ce
véhicule sont invités à se prendre en photo
et à partager ce visuel sur Twitter avec le
hashtag #burberrygifts pour avoir la
chance de remporter un cadeau griffé. Le
parcours se poursuit sur le digital où
l’opération est relayée sur la page
Facebook de la marque ainsi que sur son
compte Instagram. Les gagnants recevront
leur présent via le Burberry Van quelques
jours avant Noël.
Voir le compte Twitter
BURBERRY, DES CADEAUX POUR LES TWITTOS
Social media / Twitter
IRL
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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