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Opération de street marketing Mercredi 24 mars 2010 12h30 Métro: Place Charles Michels, Paris 15
L’INPES et le Ministère de la Santé sont à l’origine des PNNS (Programme National Nutrition Santé) Objectif des PNNS :  informer et conseiller la population sur les principes et enjeux d’une alimentation équilibrée sensibiliser la population aux risques liés aux maladies cardiovasculaires, obésité et diabète Cibles :  Les adolescents Les femmes enceintes Les adultes Les parents Les seniors Le client : l’INPES
L’opération Cibles :  Les adolescents Les familles avec enfants Les consommateurs réguliers de Fast Food Problématique :  l’alimentation Fast Food est à la fois celle que les enfants et les adolescents préfèrent mais aussi la plus dangereuse pour leur santé. Comment les sensibiliser à la « malbouffe » et les inciter à la consommer de manière occasionnelle ? ,[object Object]
Message : la personne qui se nourrit de Fast Food risque de devenir obèse puis de décéder d’une maladie liée à l’obésité et donc à la malbouffe. ,[object Object]
L’opération Lieu de l’opération : Mac Donald’s place Charles Michel, Paris 15e la chaîne Mac Donald’s représente particulièrement la « malbouffe » celui-ci est entièrement vitré : les clients peuvent voir la scène de l’intérieur situé sur une place passante à proximité du métro et du bus, le passage de badauds est assuré de nombreux autres restaurants et boulangeries sont présents à vue le quartier est « calme » : le risque d’incidents liés à une opération de street marketing est limité Le quartier est néanmoins fréquenté et passant : résidentiel, doté de nombreuses écoles et équipements sportifs où se trouvent les familles et les adolescents Les intervenants extérieurs : 3 (vrais) policiers permettent de crédibiliser la scène de crime
Schéma de l’opération
Problèmes rencontrés Mise en place: Nos talents de dessinateurs se révélèrent moins développés que prévu.  	Disons que le tracé d’une silhouette obèse tenait plus de Picasso que de Botero.
Problèmes rencontrés Début de l’opération:      Les passants n’avaient pas les réactions escomptées: regards, interrogation rapide mais pas grand intérêt, ils passaient vite, sans s’arrêter.      Les raisons:  ,[object Object]
Les passants étaient plus intéressés par les pommes et prospectus que nous avions mis en avant par erreur
La caméra était trop visible pour les passants ce qui les faisait fuir, ou les attirait pour de mauvaises raisons ,[object Object]
La scène de crime n’apparaît qu’en second plan
L’opération tourne à la distribution de flyers et de pommes ce qui n’est pas l’objectif Solution: ,[object Object]
Nous nous mêlons à la foule de façon plus discrète pour mieux appréhender les réactions
La distribution de flyers et de pommes devient un complément de l’opération. Les gens observent la scène, s’arrêtent et s’interroge, ce n’est qu’après un moment que nous leur présentons l’opération avec les prospectus et les pommes

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Présentation Street Marketing

  • 1. Opération de street marketing Mercredi 24 mars 2010 12h30 Métro: Place Charles Michels, Paris 15
  • 2. L’INPES et le Ministère de la Santé sont à l’origine des PNNS (Programme National Nutrition Santé) Objectif des PNNS : informer et conseiller la population sur les principes et enjeux d’une alimentation équilibrée sensibiliser la population aux risques liés aux maladies cardiovasculaires, obésité et diabète Cibles : Les adolescents Les femmes enceintes Les adultes Les parents Les seniors Le client : l’INPES
  • 3.
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  • 8. L’opération Lieu de l’opération : Mac Donald’s place Charles Michel, Paris 15e la chaîne Mac Donald’s représente particulièrement la « malbouffe » celui-ci est entièrement vitré : les clients peuvent voir la scène de l’intérieur situé sur une place passante à proximité du métro et du bus, le passage de badauds est assuré de nombreux autres restaurants et boulangeries sont présents à vue le quartier est « calme » : le risque d’incidents liés à une opération de street marketing est limité Le quartier est néanmoins fréquenté et passant : résidentiel, doté de nombreuses écoles et équipements sportifs où se trouvent les familles et les adolescents Les intervenants extérieurs : 3 (vrais) policiers permettent de crédibiliser la scène de crime
  • 10.
  • 11. Problèmes rencontrés Mise en place: Nos talents de dessinateurs se révélèrent moins développés que prévu. Disons que le tracé d’une silhouette obèse tenait plus de Picasso que de Botero.
  • 12.
  • 13. Les passants étaient plus intéressés par les pommes et prospectus que nous avions mis en avant par erreur
  • 14.
  • 15. La scène de crime n’apparaît qu’en second plan
  • 16.
  • 17. Nous nous mêlons à la foule de façon plus discrète pour mieux appréhender les réactions
  • 18. La distribution de flyers et de pommes devient un complément de l’opération. Les gens observent la scène, s’arrêtent et s’interroge, ce n’est qu’après un moment que nous leur présentons l’opération avec les prospectus et les pommes
  • 19.
  • 20. Vidéo teasing, 2mn30 http://www.youtube.com/watch?v=2KNByTDfwNc
  • 21. Vidéo explicative, 5mn http://www.youtube.com/watch?v=Ar0wY4EPA1E
  • 23. Mettre la photo de groupe à la fin avec les Noms et Prénoms de l’équipe Audrey Berckmans – Camille Bernard Stéphanie Dreyfuss – Michaël Vasseur NédaBenmoussa – Julien Quagliara