Mission Ecoter Alsace - Strasbourg

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Intervention réalisée dans le cadre de la manifestation organisée par la Mission Ecoter et la Région Alsace à Strasbourg le 05 février 2009

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    1. 1. Valoriser le potentiel touristique local et augmenter l’attractivité territoriale grâce aux TIC Strasbourg – 5 février 2009 Philippe Fabry – Responsable nouvelles technologies – ODIT France [email_address]
    2. 2. Données de cadrage Les internautes Source : comScore – janvier 2009
    3. 3. Données de cadrage Internet dans le monde Source : comScore – janvier 2009
    4. 4. Internet Le cas de la France <ul><li>France 6 ème pays internaute </li></ul><ul><li>Plus de la moitié des adultes français sont connectés à Internet en haut débit. </li></ul><ul><li>53 % de la population adulte connectée à Internet (92% en haut débit) </li></ul><ul><li>Disparités dues à la tranche d’âge tendent à se réduire </li></ul><ul><li>60-69 ans sont désormais 40% à être connectés en 2007 (27% en 2006) </li></ul><ul><li>23 % ont eu recours exclusivement à Internet pour acheter une prestation de voyage. </li></ul><ul><li>Etude Médiamétrie/NetRatings pour la Fevad, mai 2008 </li></ul>
    5. 5. Données de cadrage Top 15 des sites « e-commerce » les plus visités en France Source : Baromètre FEVAD - Médiamétrie//NetRatings 3 e trimestre 2008 Visiteurs uniques (en millions) 1 eBay 12 364 00 2 PriceMinister 8 885 000 3 voyages-sncf.com 8 192 000 4 Fnac 7 055 000 5 La Redoute 7 012 000 6 Amazon 6 793 000 7 Cdiscount 6 158 000 8 Orange E-Shop 5 881 000 9 3 Suisses 5 657 000 10 vente-privee.com 4 795 000 11 Pixmania 4 504 000 12 Kiabi.com 4 126 000 13 Rue du Commerce 3 768 000 14 Mistergoodeal 3 469 000 15 Quelle.fr 3 425 000
    6. 6. Données de cadrage La place d’Internet en matière d’achat Source : TNS Global – décembre 2008
    7. 7. Données de cadrage Chiffre d’affaires en France Source : Benchmark Group – 2008
    8. 8. 3 internautes sur 5 achètent leur voyage en ligne L’utilisation des différents canaux de distribution Source : Baromètre FEVAD - Médiamétrie//NetRatings - Mai 2007
    9. 9. Données de cadrage Internet, source d’information/achat pour préparer/réserver voyage <ul><li>56 % des internautes français ont acheté ou réservé un voyage sur Internet </li></ul><ul><li>23 % ont eu recours exclusivement à Internet pour acheter une prestation de voyage. </li></ul><ul><li>Etude Médiamétrie/NetRatings pour la Fevad, mai 2008 </li></ul>
    10. 10. Données de cadrage Internet, source d’information/achat pour préparer/réserver voyage <ul><li>2/3 des touristes européens utilisent Internet </li></ul><ul><li>The social technographics of European online Travelers, Cabinet Forrester, mars 2008 </li></ul>
    11. 11. Un marché dominé par quelques sociétés Agences en ligne : une concurrence féroce Source : Médiamétrie//NetRatings pour la FEVAD – 3 e trimestre 2008
    12. 12. Le touriste Les principaux comportements et attentes <ul><li>Autonomie </li></ul><ul><li>Mobilité </li></ul><ul><li>Refus des contraintes </li></ul><ul><li>Temps limité </li></ul><ul><li>Choisir </li></ul><ul><li>Séjour personnalisé </li></ul><ul><li>Souplesse </li></ul>« L’homme nomade ne veut plus être le clone d’un autre voyageur, Il exige du sur mesure, de la souplesse, du service adapté. » - Guillaume Pépy, PDG SNCF
    13. 13. Tourisme et TIC Penser les 3 temps du « séjour » Partager Usages numériques et continuum temps : Penser les services sur les 3 temps
    14. 14. Le touriste Quelles attentes ?
    15. 15. Tourisme et TIC Concevoir des services numériques pour satisfaire les attentes des touristes 1. Se faire connaître 2. Fournir information complète 3. Faciliter la réservation 4. Préparation du séjour 5. Pendant le séjour 6. Après le séjour Séduire Satisfaire et convaincre Fidéliser Visibilité
    16. 16. Les objectifs 1/2 Quelle demande et quelle offre ? <ul><li>Répondre aux attentes des touristes </li></ul><ul><li>Faciliter la préparation du voyage </li></ul><ul><li>Une invitation au voyage (« donner envie en donnant à voir ») </li></ul>
    17. 17. Les objectifs 2/2 Quelle demande et quelle offre ? <ul><li>Donner accès à la globalité de l’offre : hébergement, transport, restauration, événementiel, culture et autres activités, mais… </li></ul><ul><li>Aider au choix et hiérarchiser </li></ul><ul><li>Expérience : réelle et actuelle (GPS, mobilité…), médiation </li></ul>
    18. 18. Un marché dominé par quelques sociétés Agences en ligne : une concurrence féroce Source : Loudhouse/RightNow Technologies – janvier 2009
    19. 19. Internet L’évolution des modèles économiques Parler Dialoguer Visibilité 1 ère vague 2 ème vague 3ème vague information Information réservation Information Réservation Médiation
    20. 20. Internet et internautes dans le tourisme Une approche multicanal
    21. 21. Questions ? Pour aller plus loin… <ul><li>Comment Internet modifie dans ses fondamentaux l'application aux territoires des produits touristiques </li></ul><ul><li>Indicateurs et des éclairages économiques, marketing ou juridiques en matière de commercialisation </li></ul><ul><li>Le cadre de travail nécessaire à la mise en œuvre de commercialisation (objectifs, méthodes, actions à conduire, délais et coûts) </li></ul>
    22. 22. Mon blog « Tourisme et TIC » Les TIC appliquées au tourisme www.tourisme-tic.com / [email_address]
    23. 23. Valoriser le potentiel touristique local et augmenter l’attractivité territoriale grâce aux TIC Strasbourg – 3 février 2009 Philippe Fabry – Responsable nouvelles technologies – ODIT France [email_address]

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