You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013

Google Confidential and Proprietary

YouTube pour les acteurs à la
performance
Romain Cabrolier – Product Specialist YouTube


2

V i d eo
Sells!


De la notoriété à la fidélisation sur YouTube
Le guide complet pour vendre sur YouTube

Faites connaître votre marque en vidéo
Captez vos prospects sur YouTube

Convertissez en Remarketing Video
Fidélisez vos clients sur YouTube


Touchez votre audience sur YouTube
Positionnez vous sur une plateforme référence
Votre site
X millions de
visites

YouTube
30,1 millions
de visites

Une base de Y millions de prospects potentiels!

A SAVOIR

Avec plus de 30M de VUs par mois, YouTube est un carrefour d’audience sur lequel
vous pouvez cibler votre audience et de nouveaux clients.
Source Nielsen Médiamétrie Mars 2013


Positionnez votre marque sur YouTube
Soyez présents sur les requêtes YouTube

A SAVOIR

42%
D’acheteurs de services
en ligne utilisent la vidéo
dans leur processus de
recherche

62

%

Utilisent YouTube pour
trouver des produits

Source : Google and Compete Local & SoFo P2P Study 2012
Source : Technorati Media 2013 Digital Influence Report 2


Une présence au moment le plus pertinent
YouTube génère de la notoriété pour votre marque

A SAVOIR

En renforçant votre
présence sur YouTube,
vous pouvez
mécaniquement faire
baisser vos CPC sur
Google Search.


Surfez sur les moments forts
Utilisez YouTube pour promouvoir votre marque durant vos
moments forts
PAGE D’ACCUEIL

PAGE DE LECTURE

Saint Valentin, Soldes, Rentrée des classes, Noël…
A SAVOIR

Récupérez des listes de Remarketing sur ces deux emplacements
*Impressions estimées


Adoptez le format True View
3 approches de la publicité en vidéo

OCCASION
DE VOIR

Présence du spectateur devant son
poste de télévision

IMPRESSION

VUE DÉSIRÉE

Exposition à une annonce sur site

Visionnage de la vidéo en entier
ou pendant au moins 30 secondes

A SAVOIR

Vous ne captez que des prospects intéressés par votre annonce.

Débridez votre créativité
Le coût du spot est indépendant de la durée du format
Indice de prix du
spot selon la durée

En TV un spot 5s
coûte 35% d’un
spot 30s

Le spot TV 1min coûte
2.3X le spot 30s

TV

Pas de hausse de coût
selon la durée du spot

TrueView

Le preroll TrueView est
gratuit en dessous de 30s

Les vues partielles sont gratuites sur True
View
Ces vues partielles sont malgré tout eﬃcaces,
Pensez à mettre votre marque dès les 5 premières secondes !

Vues<25% et

Au moins 5 sec.

Vues

25% - 49%

Vues

Vues

50% - 74%

Vues to

220,558 vues

1,250,000 vues

75% - 99%

100%

0

5,147,059 vues

367,647 vues

367,647 vues

Gratuites

vues partielles skippées avant la ﬁn du spot

Facturées

à
env. 0,05 € CPV

Données à titre d’exemple

Source: Google Brand Impact of TrueView Meta Analysis,, measuring 18 TrueView campaign October 2012


La mémorisation de True View est 2.5X celle
du preroll classique
L’internaute choisit de regarder la pub
Taux de mémorisation

Un faible encombrement publicitaire

9 minutes

3 minutes

248
Temps de pub par heure
100

Une seule publicité par écran

Preroll

TrueView

Un seul spot vidéo
par écran publicitaire

Source Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011
n=1,638
Q8a: Do you remember seeing this ad when you watched the TV show on the DVD or the clips on YouTube?


Exemple vidéo
Quechua


Exemple Vidéo
123.ie


Captez vos prospects en True View

1

Construisez une liste de remarketing de prospects chauds
Le format pour capter des prospects qualifiés
Avec le format Preroll True View, vous pouvez
facilement créer des listes de prospects.
Un utilisateur ayant choisi de regarder votre
annonce durant 30 secondes1 se voit ajouté
dans vos listes de prospects. Vous pouvez
aussi choisir des actions spécifiques : aimé,
partagé etc.

A SAVOIR

1 vue = 1 cookie = ~0,05€
Pour une campagne de 100K€ captez 2M de prospects

1Ou

votre annonce en entier si elle dure moins de 30 secondes.
sur une base de 5ct au Coût par Vue

2Estimations


La bannière compagnon est un format display
gratuit

La bannière
compagnon
est présente pendant
toute la durée de la video
même si elle est skippée

100,000€

Investissement
True View

=

24,000€

équivalent
Display gratuit

Calcul: coût display évalué à €2 CPM, moyenne FR CPV: 0.05€, moyenne FR view rate: 17%


Poursuivre gratuitement vers d’autre vidéos

Les internautes peuvent
suivre les contenus de
votre chaîne
Une bannière gratuite qui
présente les autres video de
votre chaîne de marque YT

A SAVOIR

En l’absence de bannière compagnon, le format True View génère
automatiquement ce « mur de vidéos » avec votre publicité vidéo.

La valeur totale d’une vue True View
Calculez la valeur réelle d’une vue avec le format True View

Vues
partielles
gratuites

Impressions
Display
gratuites

clicks
gratuits

Prospects
pour
remarketing

Requêtes
de
marque

Full
views

Le
coût
de la
vue

+ Informations
quali & quanti
sur votre campagne

Follow-on
views

La
valeur
totale
de la
vue


Remarketez sur YouTube
Comment utiliser le format True View
Re-ciblez des utilisateurs en fonction
de leur choix de regarder de regarder
votre annonce

Campagne de
notoriété 1

Campagne
d’information 1
Campagne de
notoriété 2

Campagne de
conversion 1
Campagne
d’information 2

Campagne de
conversion 2
Etc.

Etc.


Exploitez toutes les conversations avec votre
audience avec YouTube

Un visiteur choisit le
produit A sur votre site
mais ne convertit pas

Le visiteur quitte
votre site

Reciblez ce visiteur sur YouTube
avec une annonce True View
qui redirige vers votre site!

Le visiteur retourne sur votre site
et vous optimisez vos
conversions!

Redirigez le trafic vers votre site marchand
En utilisant les annotations externes
Les « annotations externes » vous
permettent d’insérer des liens
clickables dans vos vidéos Preroll qui
peuvent rediriger directement sur
votre site e-commerce.
Placez ces annotations avec un
« call to action » puissant à la fin de
votre vidéo. Avec le format Preroll
True-View, si l’utilisateur skippe la
vidéo, vous ne serez pas facturé.
A SAVOIR

Sur
demande

Produit en bêta


Remarketez vos prospects chauds en Display
Vous pouvez aussi remarketez votre audience en Display

1. Identifiez ceux qui ont vu votre vidéo

2. Ciblez les en display avec un message
personnalisé

3. Convertissez les sur votre site

Source: “YouTube ads slash average cost-per- conversion 65% and drive 7% of online sales for TRX”, Google Case Study


Racontez votre histoire sur YouTube
Avec les annotations internes, racontez votre histoire sur
YouTube

A SAVOIR

Des espaces cliquables sur vos vidéos qui redirigent vers d’autres vidéos

Créez votre espace dédié sur YouTube
Avec votre propre chaîne de marque
Vos réseaux sociaux
Les abonnements à
votre chaîne
La vidéo que vous
choisissez de mettre en
avant

Toutes vos vidéos en
playlists

A SAVOIR

Utilisez le format publicitaire Chaîne
Sponsorisée pour pousser les abonnements

0,08€

Par clic

Liez votre chaîne YouTube à votre page G+
Pour optimiser le partage de vos vidéos et les abonnements à
votre chaîne

Vos amis abonnés à une chaîne donnée apparaitront en vignette, vous incitant à
vous abonner aussi.
Toutes vos vidéos publiées sur YouTube seront automatiquement partagées sur
Google+

Analysez le comportement de votre audience
Avec YouTube Analytics et Adwords for Video
Information démo

YouTube
Analytics
+
Adwords
for Video

Taux de rétention et de churn

Source des lectures et type
d’appareil

Vues, conversions, follow-on
views et abonnements


Les prochaines sessions
Mobile : les nouveautés de la rentrée

Remarketing : les nouvelles opportunités

Mercredi 18 septembre à 11h

Mercredi 25 septembre à 11h

30

Merci – Q&A


You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (14)

En vedette

En vedette (20)

Similaire à You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013

Similaire à You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013 (20)

Plus de Sabrina Xenofontos

Plus de Sabrina Xenofontos (14)

You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013