2. SOMMAIRE
1/ BRIEF
CONTEXTE ACTUEL
OBJET DE LA CAMPAGNE
PROFIL DE LA CIBLE
LA CIBLE
LES PRINCIPAUX ACTEURS / CONCURRENTS DE LA 4008
LES AXES DE COMMUNICATION
2/ RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT– JUILLET 2012
LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION
LES CONCEPTS CREATIFS
DISPLAY 4008
INTERNET
FACEBOOK
REPARTITION BUDGET 4008
LES RETOMBEES PRESSE & INTERNET
T.A.F
3/ANNEXES
4. CONTEXTE ACTUEL
CONSTAT:
Nous avons lancé la campagne de communication 4008 en juillet 2012
Une campagne plutôt axée sur le grand affichage urbain pour une
période très limitée.
L’engouement des clients envers la Nouvelle 4008 était très intéressant
CONTRAINTE:
Les 26 véhicules 4008 étaient en cours d’homologation et n’étaient
disponibles à la livraison qu’à partir du mois d’octobre. (70 jours de retard)
Délai long qui a engendré le désintérêt de certains clients
Problématique:
Aujourd’hui nous disposons encore de 20 véhicules en stock. (seulement 6
véhicules ont été vendus depuis le mois de juillet)
5. OBJET DE LA CAMPAGNE
Une campagne de relance de la 4008 est nécessaire pour:
Communiquer sur la disponibilité immédiate de la 4008
Rappeler le lancement d’un SUV Peugeot
Affirmer la présence de la 4008 au milieu d’un segment
fort concurrentiel
Booster les ventes et acquérir de nouvelles parts de
marché
6. PROFIL DE LA CIBLE
ADOPTEURS DE
SE PERÇOIVENT COMME DES GENS
TENDANCES,
CONTEMPORAINS,
CHOISISSANT
SOPHISTIQUÉS ET
TOUJOURS LE PLUS
REMARQUABLES
RÉCENT, LE PLUS
INTÉRESSANT, LE PLUS
DISTINGUÉ.
CIBLE 4008
FONT LES CHOSES À
DIRIGÉS PAR L’INSIGNE LEUR MANIÈRE ET
DE VALEUR ROMPENT AVEC LES
CONVENTIONS
•la mission utilitaire a un peu disparu. Les gens achètent ces modèles parce
qu’ils les voient comme des véhicules familiaux, confortables"
7. CIBLE
JEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, CSP+
+
COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+
• qui possèdent déjà un véhicule tout terrain et sont sensibles à la
nouveauté
• qui recherchent une alternative aux berlines ou monospaces, un véhicule
synonyme de loisirs, en quête d’un caractère nouveau et distinctif
• sensibles à une allure robuste et dynamique et en font un compagnon au
quotidien avec un gabarit compact adapté à un usage polyvalent et une
consommation de carburant maîtrisée.
• qui utilisent aussi leur véhicule pour des activités extra-urbaines/hors ville
(WE, sports, etc.)
8. Les principaux acteurs/concurrents de la 4008
VW Tiguan C4 Aircross TOYOTA RAV4
(50 immatriculations) (8 immatriculations)
(12 immatriculations)
KIA Sportage Mazda CX7 NISSAN Qashqai
(68 immatriculations) (21 immatriculations) (42 immatriculations)
Statistiques d’immatriculations à fin novembre 2012
9. AXES DE COMMUNICATION
Partir sur une nouvelle idée créative mettant en
avant le produit tout en l’associant à la marque
Peugeot
Développer un dispositif de communication pour
relancer la 4008 et en faire le dernier-né de son
segment
10. 2
RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE
LANCEMENT DE LA NOUVELLE
4008 – JUILLET 2012
11. DISPOSITIF DE COMMUNICATION
Campagne de
Internet Lancement Retombées Média
communication
- Bannières auto Mix media:
promotionnelles sur Exposition d’une Peugeot Presse & magazines,
notre site 4008 au showroom Les affichage, Internet,
- Showroom 4008 Berges du Lac Facebook, …
- E-mailing 4008 à (en attente de
notre base clients l’homologation des 4008)
18. FACEBOOK
LA CHASSE AU TRESOR
Plusieurs photos de la Peugeot 4008 sont cachées dans
des endroits différents à Tunis. Les participants au jeu
doivent les trouver pour avoir une chance de gagner le
grand cadeau.
8 photos seront placées dans 8 endroits ciblés à Tunis.
Les participants doivent retrouver le maximum d’indices.
Les lieux où sont cachés les photos indices ne seront
pas révélés ni affichés sur la carte de Tunis. Les
participants doivent suivre les publications des indices
sur la page Fan Peugeot Tunisie et sur le profil Twitter
de la marque pour trouver ces endroits.
En trouvant les endroits et en collectant chaque photo indice, les participants
doivent se rendre sur la page Facebook de la marque afin de saisir la
réponse aux 8 questions posées sur le jeu. Les participants ayant trouvé les
8 réponses et saisi les 8 indices trouvés feront partie d’un tirage au sort pour
gagner le grand cadeau. Chaque participant peut augmenter ses chances de
gagner s’il invite ses ami(e)s.
19. REPARTITION BUDGET 4008
BUDGET 4008 MIX MEDIA
PRESSE
INTERNET
12%
20%
MAGAZINES INTERNET
21% AFFICHAGE
DISPLAY
FACEBOOK
MAGAZINES
FACEBOOK PRESSE
6% DISPLAY AFFICHAGE
2% 39%
22. RECAPITULATIF T.A.F
OBJET DU BRIEF CAMPAGNE DE RELANCE 4008
Background and Un marché automobile fort demandeur
context Un segment SUV concurrentiel
Un stock stagnant de 20 véhicules
Objectifs de la 1. Relancer la 4008
campagne 2. Faire de la 4008 un produit attractif
3. Mettre en avant son bon positionnement prix / produit
Axe de communication Action de déstockage (pour écouler le stock en un temps réduit)
T.A.F •Développer une nouvelle stratégie de com à 360° (nouveaux concepts
créatifs)
•Développer un dispositif de communication complet
•Nous communiquer une proposition budgétaire claire et détaillée
Budget alloué: 60.000 DT HT
