Cette conférence évoque, à travers 3 réussites clients d'acquisition de data, l'importance du jeu marketing comme un outil de collecte de data.

2. Le jeu marketing,
1er outil de collecte
de data pour
les marques
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Webinar
le 15.03.2016

3. © Groupe ConcoursMania. Confidentiel. Ne peut être divulgué
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4. 4
Sommaire
Le jeu marketing, l’outil de collecte de data par excellence
3 réussites clients d’acquisition de data

5. Le jeu marketing,
l’outil de collecte de data
par excellence

6. 6
Le jeu marketing,
instaurateur de dialogue
Le jeu marketing permet de rapprocher une marque de ses consommateurs.
FIDÉLISANT
ENGAGEANT &
NON INTRUSIF
SUR-MESURE

7. 7
Le jeu marketing,
un outil qui s’adapte !
· Enrichissement de données
· Engagement des prospects
· Animation de communauté
· Boosteur de CA, de TMC, de PM
· Collecte massive de data
· Génération de trafic
· Exportable sur tous pays
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8. 8
La collecte massive de data
via le jeu marketing
Le jeu marketing est le levier principal en matière d’acquisition de data.
95% des data collectées via un jeu sont fiables
Le gain donne une visibilité maximale à
l’opération
Le mode de jeu permet de collecter
massivement des données
Le côté ludique permet de véhiculer des
émotions pour in fine collecter plus facilement

9. 9
La mutation des leviers
de collecte
L’acquisition web responsive : une obligation !
24 millions de Français
possèdent un smartphone
46% des foyers français sont
équipés d’une tablette
90% des emails sont
supprimés immédiatement
s’ils ne sont pas consultables
depuis un smartphone
50% de vos
prospects
utilisent un
Smartphone

10. 10
Les clés d’une
collecte efficace
Réussir votre acquisition par le jeu
Ne passez pas à côté de vos prospects !
Utilisez les canaux pertinents :
online, offline, les deux ?
Ciblez votre diffusion : âge, sexe,
mode de diffusion
Interagissez, engagez vos prospects
et clients
Usez et abusez de filtres et de
contrôles !

11. 3 réussites clients
d’acquisition de data

12. 01.
Étude de cas Toys’R’Us

13. 13
Toys'R'Us : le jeu
pour les jeux
Evolution de la répartition
des canaux de prospection
300 000 joueurs
75% du cœur de cible touché
1 joueur sur 2 inscrit à la
newsletter
8 campagnes de jeux en 1
an de collaboration

14. 14
Toys'R'Us : le jeu
pour les jeux
Diverses mécaniques
Quiz
Jeu de déduction
Jeu d’adresse
Formulaire avec Tirage au sort
Gameplay
En partenariat avec :

15. 15
Toys'R'Us : le jeu
pour les jeux
Pour répondre à divers objectifs Génération de trafic
Recrutement de profils qualifiés
Création de buzz
Qualification de BDD
Développement de partenariat
Image de marque

16. 02.
Étude de cas Histoire d’Or

17. 17
Objectifs
Promotion de la
collection Diamant
Une campagne de
recrutement pour la marque
Histoire d’Or
Génération de trafic sur les
points de vente de la marque

18. 18
Objectifs
Une collecte ciblée par une
dotation emblématique et un
univers luxueux affirmé
Un quiz permettant de faire
découvrir la collection
Diamant
Génération de trafic sur les
lieux de vente
Mutualisation des coûts :
jeu décliné sur la Belgique

19. 19
Le résultat
Taux d’optin sur le formulaire
à 79% et une audience
constituée d’une écrasante
majorité de 74 % de femmes
entre 25 et 50 ans
1/3 des joueurs étaient
mobinautes

20. 03.
Étude de cas Vertbaudet

21. 21
Objectifs
Jeu à destination de futures
et de jeunes mamans
Respect de l’identité visuelle
et éditoriale de la marque
Création d’une communauté
naturelle autour de la future
mère

22. 22
Dispositif et résultats
Jeu ultra viralisant
Collecte hautement qualifiée
et à coût maitrisé
Ouverture et clic maximisés
80% d’ouverture et 70% de
réactivité
Collecter en mode
communautaire > optimiser
son ROI