Guide de promotion par social media marketing des articles de ThoughtsOnCloud.fr, blog IBM sur le Cloud

1. Guide de promotion
‘Thoughtsoncloud (TOC)’
Thierry BAYON Laurent HERCE
Directeur associé Consultant
DipM, MBA Chef de projet TOC
Analyste/consultant SaaS/Cloud DESS
Maison des ESSEC www.marketor.fr
70 rue Cortambert http://twitter.com/SaaS_Cloud
75116 Paris
01 71 16 19 60 http://www.facebook.com/SaaSGuru
www.saas-guru.com
http://www.scoop.it/t/saas-guru-live

2. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (I)
• Les réseaux sociaux professionnels
Stratégie suggérée :
1. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC
2. Nous enverrons à l’ensemble des participants un avis de publication du billet
3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre
du billet et l’url direct
4. Les autres SMEs vont à la fois ‘Aimer le message’ et le ‘Partager’ avec leurs propres
réseaux.
5. Reprenez la démarche à partir du point 3 pour l’autre réseau social pro

3. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (II)
• Les réseaux sociaux mixtes
Stratégie Twitter suggérée :
1. Créez un compte Twitter
2. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC (la liste des
comptes twitter existants sera mise à jour dans le fichier partagé)
3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre
du billet et l’url direct
4. Les autres SMEs vont retweeter auprès de leurs propres réseaux.

4. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (III)
• Les réseaux sociaux mixtes
Stratégie Facebook suggérée :
Si et seulement si vous avez un compte Facebook que vous utilisez à des fins
professionnelles, vous pouvez soit :
1. Aimer l’article à partir de la page TOC
2. Créer une entrée sur votre mur avec un court message que vous partagerez
avec votre réseau
N.B.: Vous pouvez avoir créé une page ‘pro’ rattachée à votre profil public comme je
l’ai fait avec ma page SaaS Guru, auquel cas il est préférable de publier une reprise
du billet en mode manuel ou automatique dans cet environnement

5. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (IV)
• Publier dans un autre blog
Stratégie de (co-)publication suggérée :
2 cas de figure se présentent :
1. Vous voulez reprendre un article déjà publié. Dans ce cas, assurez-vous que vous
êtes autorisé à une double publication s’il s’agit d’un blog collectif et publiez
l’article dans son intégralité dans TOC
2. Vous allez écrire un article que vous souhaitez co-publier. Dans ce cas, la
préséance est à donner à TOC. Attendez 1 semaine avant de publier votre article
ailleurs

6. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (V)
• Publier/partager dans un journal en ligne
Stratégie de partage suggérée :
Partagez l’article afin de diriger le trafic directement vers TOC

7. Diffusion : Pour promouvoir votre contribution(VI)
• Dupliquer votre contenu sur une plateforme de
partage
Stratégie de partage suggérée :
Vous pouvez partager un article que vous avez écrit après l’avoir transformé en pdf
par exemple sur Slideshare ou Scribd. Il est important d’ajouter à votre article vos
coordonnées personnelles (si vous le souhaitez) ainsi que l’url de TOC.
N.B.: Il est préférable d’attendre quelque temps (1 mois) avant de faire cela car le SEO
de Slideshare par exemple est bien supérieur à celui d’un WP et nous ne voulons
donc pas que le trafic de TOC soit cannibalisé par Slideshare ou dans une bien
moindre mesure par Scribd.

8. Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (VII)
Pour les plus motivés !
• Les réseaux sociaux professionnels
Stratégie suggérée :
Nous avons 1 communauté en propre sur Lindekin et sur Viadeo dans lesquels nous
posterons un rappel des articles mis en ligne sur TOC.
Il est toutefois possible de poster des messages dans d’autres communautés
francophones. Si vous vous sentez l’envie de publier, cela drainerait
immanquablement du trafic sur TOC. Dans ce cas, il faudrait :
1. Identifier les communautés ad hoc et les rejoindre
2. Faire un court billet de synthèse de l’article invitant le lecteur à aller sur TOC pour
en savoir plus et le poster
3. Les autres SMEs pourraient à minima ‘Aimer le message’, le ‘Commenter’ ou le
‘Partager’.

9. Marketing X.0 en 2013

10. Marketing X.0 en 2013 (I)
Extrait Hubspot
La notion de campagne va disparaître au profit du marketing en temps réel: en effet, l’approche en
campagne est trop figé dans le temps et n’est pas déclenché par des actions ou des données temps réel.
L’inbound marketing va se diffuser au sein de l’entreprise. Cette activité (en particulier le blogging) ne
sera plus réservée à l’équipe marketing, mais l’ensemble des services y sera associé.
La connaissance client va progresser en intégrant plus de données au delà du CRM.
Le marketing va être objectivé sur la génération de revenu. La génération de trafic et la génération de
prospects ne seront plus les seuls indicateurs.
Les média sociaux vont être intégrés au sein du mix marketing et ne plus agir en silo.
Le mobile et les smartphones seront incontournables
Les réseaux sociaux et les contenus vont encore plus influencer le référencement naturel.
Les entreprises vont chercher à embaucher plus de talents en Inbound Marketing. D’après
SimplyHired la demande en poste d’Inbound Marketing a cru de 52% aux US depuis octobre 2011.
Les Big Data vont devenir plus grosse encore et plus accessible afin qu’elles ne soient
plus réservés qu’aux ingénieurs.
Les marketeurs vont se mettre au smart-content et à la personnalisation 10 ans après Amazon.
Le marketing va parler comme un être humain, et plus de place va être accordé au storytelling. Les
entreprises vont devoir s’humaniser pour garder la confiance du consommateur.

11. Marketing X.0 en 2013 (II)
Extrait Hubspot
L’email n’est pas mort. Son usage va néanmoins évoluer vers plus de temps réel et de personnalisation à
contrario des grosses campagnes non ciblées.
L’Inbound et non l’automation va devenir la priorité. La promesse du marketing automation pâlit faute de
contenu suffisant pour la nourrir.
Les technologies marketing vont évoluer et croître. Le Gartner prédit que les Directeur marketing vont
dépenser plus en technologie que les DSIs.
La Curation de contenu va croître. Si le contenu est Roi la curation aussi ainsi les services de curation et
les places de marché de contenu vont se développer.
Le crowdsourcing de contenu va se développer. Les plateformes de crowdsourcing vont contribuer à la
génération d’idées et de concepts.
Le marketing va être gamifié. Le marketing va être plus interactif et ludiques dans sa façon d’être déployé
et consommé. Peut être que grâce à la gamification le marketing va être apprécié plutôt que d’être évité.
Une image vaut 1000 mots. Les infographies, les photos, les tableaux d’images (comme Pinterest), les
vidéos et les autres formes de rich media vont continuer à se développer.
Le contexte est le nouvel ami du contenu. Au delà du contenu les marketeurs vont devoir proposer une
expérience personnalisé et contextualisé.
L’outbound marketing va perdre du terrain. Les budgets dépensés en outbound marketing (achat
d’espace media) vont être ré-allouer à l’Inbound Marketing (média propriétaire et création de contenu original)

12. Marketing X.0 en 2013 (III)

13. MODELE MARKETING Contenu
SaaS/Cloud
Elaboré/Inédit Actualités/Issu de
Outils - Livre blanc veille
- Etude - Billets humeurs
de publication - Guides - Traduction Social
- Vidéo - Revue de presse
Marketing
Blog
P
U
L Personnes
physiques
L
Site Web ou Site Solution Marketplaces
Ecosystèmes
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