Introduction à la publicité sur les réseaux sociaux Mini présentation dans le cadre de l'événement "Mes 1er pas sur les réseaux sociaux" du Club de la com Midi Pyrénées 20 novembre 2015

1. #mes1erspasnovembre 2015
pub sur les réseaux sociaux
1

2. #mes1erspasnovembre 2015
Agenda
Pourquoi faire de la publicité ?
Quelques points de vigilance
Bien choisir le média adéquat
LinkedIn / Twitter /Instagram
Conseils
2

3. #mes1erspasnovembre 2015
Agenda
Pourquoi faire de la publicité ?
Quelques points de vigilance
Bien choisir le média adéquat
LinkedIn / Twitter /Instagram
Conseils
2

4. #mes1erspasnovembre 2015
Une visibilité gratuite restreinte
4
Affinité
Popularité
Temps
Algorithme qui détermine ce
qui apparait sur le fil
d'actualité de chaque
utilisateur
Volume de publications exponentiel

5. #mes1erspasnovembre 2015
Des options de ciblage variées
Données
démographiques
Comportements
Centres d’intérêt
Situation amoureuse
Niveau d’éducation
Domaine d’études
Ecoles
Employeurs
Secteur d’activité
Parent
Architecture,
marketing, économie,
cuisine, films, jeux,
musique, bien être,
voyages, sport, ….
Administrateurs de
pages Facebook,
système d’exploitation
ou smartphone, projet
de voyage…

6. #mes1erspasnovembre 2015
Possibilité d’importer vos fichiers clients…
6

7. #mes1erspasnovembre 2015
Facile à mettre en œuvre
https://www.facebook.com/business/ads-guide

8. #mes1erspasnovembre 2015
Des budgets raisonnables
Facebook / Socialbakers

9. #mes1erspasnovembre 2015
Mesurable
Tests facilités
(images, textes…)

10. #mes1erspasnovembre 2015
Les réseaux sociaux …

11. #mes1erspasnovembre 2015
Attention au message !
11
La publicité
sur les réseaux sociaux
insupporte
68 % des utilisateurs
Source : IFOP-Generix Group 2013

12. #mes1erspasnovembre 2015
Des conditions d’utilisation à connaître
12
https://www.facebook.com/policies/ads/#overview

13. #mes1erspasnovembre 2015
Principaux réseaux sociaux
13
10 M de présentations
50 M VU (2013)

14. #mes1erspasnovembre 2015
Profil des socionautes
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Source : IFOP 2013 / Inscription sur les réseaux
sociaux par catégories de population

15. #mes1erspasnovembre 2015
Utilisateurs de Facebook
15
Source :
Facebook (simulations de ciblage publicitaire octobre 2015)
Toulouse Toulouse + 50 km
tous 610 000 840 000
>18 580 000 680 000
18-35 350 000 470 000
36-50 130 000 190 000
+51 84 000 130 000

16. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Facebook
16

17. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Facebook
17

18. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Facebook
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19. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur LinkedIn
19
Ciblage (certaines entreprises, secteurs
d’activité, taille, poste, formation,
groupe de discussion, âge, sexe)

20. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Twitter
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21. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Twitter
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22. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Instagram
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En France
depuis mars 2015

23. #mes1erspasnovembre 2015
Publicité sur Instagram
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A travers l’analyse de 25 campagnes :
taux de clic à 2,48% *
• Images et vidéos (jusqu’à 15 ‘’)
• Carousels (diaporama composé de
plusieurs photos)
Depuis mars 2015
Contenu de qualité :
des créations particulièrement attractives et créatives
Boutons « Call to action »
– Acheter
– Réserver maintenant
– S’inscrire
– Installer
– Télécharger
– Utiliser l’application
– Écouter maintenant
– Jouer au jeu
– Regarder la vidéo
– Voir d’autres vidéos
– Nous contacter
– En savoir plus
* Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/62722/5-conseils-avant-de-finaliser-vos-
campagnes-digitales-de-noel.shtml

24. #mes1erspasnovembre 2015
Quelques conseils
Définir des objectifs précis
Bien choisir ses visuels
Libellés attractifs (et courts)
Tests (texte, image, cible..)
Mesure
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