BLSTK Replay n°147 - la revue luxe et digitale 21.01 au 27.01.16

2. LES MARQUES DE LUXE FONT
APPEL AU COLLECTIF
TOD’S
MINI
TAG HEUER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
INSTAGRAM
YVES SAINT LAURENT
MUGLER
GUERLAIN
J.M. WESTON
BANG & OLUFSEN
TRUSSARDI
LANCÔME
DOLCE & GABBANA

3. Lire l’article
À LA UNE
ONLINE SPORTS STADIUM
Facebook a récemment annoncé son
arrivée dans le secteur du sport avec une
nouvelle plateforme d’actualité sportive.
Celle-ci permettra à ses centaines de
millions d’utilisateurs d’échanger sur leurs
événements préférés. Le Facebook Sport
Stadium offrira des actualisations en direct
des scores des matches, présentera les
publications d’amis et de commentateurs
professionnels ainsi que des indicateurs
pour pouvoir les regarder en direct. Le
service est en cours de lancement pour le
football américain aux Etats-Unis et sera
prochainement disponible pour d'autres
sports comme le basketball et le football.
FACEBOOK SE MET AU SPORT
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
CHAT V2
En allant fouiller dans le code source de
l’application, trois développeurs ont
découvert que Snapchat serait en train de
développer une nouvelle version de son
chat. Celle-ci permettrait aux utilisateurs
de passer des appels audio et vidéo, et
même d’envoyer des stickers à ses amis.
Bien que le réseau propose les appels
vidéo depuis 2014, cette V2 s’approcherait
davantage d’une interface comparable à
celle de Messenger ou de WhatsApp,
plaçant la plateforme en concurrent direct
des grands services de messagerie.
Snapchat n’a néanmoins pas encore
communiqué sur le sujet.
Lire l’article
DES APPELS AUDIO ET VIDÉO SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
New Tool
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5. Lire l’article
À LA UNE
SEEING MORE AND MORE ADS
Depuis qu’Instagram a ouvert sa plateforme
aux publicités, en mars 2014, les marques
veulent toutes s’y mettre ! Une étude Brand
Networks a analysé les tendances
publicitaires sur Instagram. Il en ressort
qu’entre août et décembre 2015, le nombre
d’impressions a été multiplié par 13,4. Quant
au CPM, le prix a largement fluctué mais il
s’est aujourd’hui stabilisé autour de 6 dollars
pour 1 000 impressions. Celui-ci dépend
aussi du secteur d’activité. Alors qu’une
marque de fast food payera un CPM à 4
dollars, une marque de mode devra en
débourser 15. Autre phénomène important :
l’essor et le succès de la vidéo publicitaire.
L’EXPLOSION DE LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ads
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6. Visiter le site internet
BLACK OPIUM NUIT BLANCHE DE YSL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
BECOME THE MUSE
Yves Saint Laurent sort une deuxième
déclinaison de son iconique Black Opium
avec Black Opium Nuit Blanche, un parfum
plus intense, électrique et féminin que
jamais. Le mannequin britannique Edie
Campbell prête à nouveau son image en
jouant une héroïne spontanée et décidée,
laissant de côté les contraintes pour ne
suivre que son instinct jusqu’au bout de la
nuit. Pour son lancement, YSL propose aux
internautes une expérience inédite liant le
smartphone à une vidéo. Au lieu de jouer
sur l’interaction entre les deux appareils,
YSL a fait le choix original de faire de votre
smartphone, celui de l’égérie.
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7. Voir la vidéo
MUGLER X KAYTURE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A MEETING OF TWO STARS
Pour Mugler, le regard aiguisé et inspiré de
la blogueuse Kristina Bazan s’impose pour
décrypter et incarner la marque. Pour cette
it girl 2.0 aux millions de followers, la
marque française inspire encore et
toujours. Ensemble, Mugler et Kayture
signent un concept créatif polymorphe où
Kristina Bazan interprète les thèmes du
désir, du fantasme et de la métamorphose
chers à la marque. Une histoire
enchanteresse, écrite à 4 mains, qui prend
vie sur toutes les plateformes de la marque.
Une bande-son exclusive a été produite par
le label d’électro français Ed Banger Records
et chantée par la Suissesse.
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8. Voir la vidéo
UN MAQUILLAGE POUR LA PETITE ROBE NOIRE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MA ROBE, MON ROUGE
Dans sa dernière vidéo, Guerlain annonce
le lancement de sa nouvelle gamme de
rouge à lèvres et vernis inspirée par
l’énergie débordante de La Petite Robe
Noire. Sur la musique These boots are
made for walkin’ de Nancy Sinatra, la
silhouette iconique s’anime et se
déhanche dans un décor sombre nuancés
par les traits et bouches aux couleurs
chaudes et sensuelles de la collection.
Avec vingt teintes de rouge à lèvres, dix
teintes de vernis, ainsi que des textures
ultra-brillantes, à la fois parfumées et
gourmandes, La Petite Robe Noire permet
de réinventer son look selon ses désirs.
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9. Visiter le site
J.M. WESTON REND HOMMAGE À YVES KLEIN
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
#KLEINBLUEBYJMWESTON
Que se passe-t-il quand deux créateurs
français mélangent leurs univers ? J.M.
Weston nous le montre en s’invitant dans
l’œuvre aux mille et une teintes de bleu
d’Yves Klein. Sur Facebook, la maison a su
attiser la curiosité des internautes, les
faisant pénétrer petit à petit dans l’univers
de l’artiste via des citations et des photos
d’archives. C’est finalement lors d’un
événement dédié au plasticien que Weston
dévoile sa nouvelle chaussure : Le Moc’. Ce
modèle innovant à la teinte International
Klein Blue est une véritable démonstration
de créativité, de savoir-faire, ainsi qu’un
hommage aussi vibrant qu’intemporel.
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10. Visiter le site internet
LES PODCASTS DE BANG & OLUFSEN
Web Watching / Digital
Brand Content
TRENDWATCHING
SOUNDSCAPE ECOLOGY
La marque danoise lance une nouvelle
série de podcasts, Sound Matters, qui
reprend les sons qui composent la vie
quotidienne dans le monde entier. Au lieu
de simplement écouter des sons, Bang &
Olufsen explorent la façon dont les sons
sont écoutés, les histoires racontées
autour des sons et les idées, inventions,
découvertes qui vivent dans le royaume de
l’audible. Le premier épisode diffusé mêle
une interview inspirante de Bernie Krause,
un musicien de renom, et des sons de la
nature. Les prochains épisodes de la série
exploreront toutes sortes de sons qui
surviennent dans le “noisy cosmos”.
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11. Visiter le Tumblr
LA COLLECTION MUSICALE DE TRUSSARDI
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
FOLLOW THE SECRET NOTES
Trussardi lance les #AcousticPortaits, une
opération social media cherchant à
promouvoir sa collection automne – hiver
2016. La marque a d’abord présenté cinq
portraits types incarnant l’esprit musical de
la collection sur Facebook et Instagram. Le
film de campagne diffusé sur YouTube
montre quant à lui des musiciens vêtus des
pièces de la maison en train de jouer dans
la gallerie Pinacoteca di Brera. Enfin,
Trussardi a fait le choix judicieux de réunir
l’ensemble des chansons, photos, vidéos et
citations sur un Tumblr dédié, concentrant
ainsi l’ambiance unique de la collection sur
une seule plateforme.
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12. Voir la vidéo
QUAND LANCÔME RÊVE DU PRINTEMPS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
PARISIAN SPRING
Lancôme nous présente sa collection de
maquillage printemps 2016, baptisée
From Lancôme With Love, dans une vidéo
onirique et chaleureuse. Nous y suivons
l’épopée d’un jeune chien dans un monde
aux couleurs pastel rayonnantes. Mis en
scène par les mains qui régissent le rêve,
les pièces de la collection se transforment
pour servir tour à tour de batterie ou
encore de Rubik’s Cube. Les rouges à
lèvre, eux, s’animent pour permettre de
jouer au morpion avec des fonds de teint.
Le périple du héros canin le mènera
même jusqu’aux toits de Paris, où volent
des ballons peints aux couleurs des gloss.
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13. Voir la vidéo
DANS l’ADN DE DOLCE & GABBANA
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
#ITALIAISLOVE
Dolce & Gabbana réaffirme son identité
dans un film en noir et blanc à la fois
glamour et jazzy. Intitulée Pieces of History,
la vidéo s’ouvre sur une scène où quatre
jeunes hommes flânent dans les rues de
Naples. Leur discussion s’interrompt et tous
les regards se tournent quand une
ravissante femme passe nonchalamment
devant eux, sans qu’aucun n’ose dire mot.
L’un d’entre eux réussit à la retrouver, mais
reste à nouveau bouche bée à sa vue.
Finalement, c’est elle qui l’entraîne à l’abri
des regards pour l’embrasser
passionnément. Une illustration parfaite de
la romance sensuelle à l’italienne.
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14. LES MARQUES DE LUXE FONT APPEL AU COLLECTIF
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Tandis que les campagnes influenceurs fleurissent
sur le web, certaines marques premium et de luxe
préfèrent fédérer les internautes autour d’elles
avec des ambassadeurs de différents mondes.
Hommes d’affaires, sportifs(/ves), artistes,
designers, musicien(ne)s… ces personnes,
(re)connues dans leur milieu, ne se sont jamais
rencontrées mais elles partagent les mêmes
valeurs. Parfois pensées autour du produit iconique
mais très souvent axées sur l’ADN de la marque,
ces campagnes offrent la possibilité aux marques
d’avoir différents porte-paroles et de parler à un
plus large public. Ces collectifs leur permettent
aussi de développer différentes facettes de leur
ADN et donnent de la force à leurs discours.
S’assimilant à une équipe de sport ou à une bande
d’amis proches qui se retrouvent régulièrement, ils
offrent aux internautes le moyen de s’identifier par
affinité à un ou plusieurs des membres du groupe.
Tag Heuer, Mini et Tod’s l’ont bien compris et on
décidé d’utiliser la force du collectif pour faire
passer leurs messages.

15. Visiter le site
LA BANDE D’AMBASSADEURS DE TOD’S
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
LEO MANIA
Pour promouvoir son nouveau Leo Clamp,
Tod’s réunit douze ambassadeurs venus de
tous horizons, la Tod’s Band. Du designer
Hugo Sauzay au danseur Eric Underwood
en passant par l’acteur Alessandro Borghi,
chacun est présenté dans une interview
relayée sur le site de la maison ainsi que
sur les réseaux sociaux. Chaque
personnalité se définit aussi par une
citation qui traduit leur vision des choses.
Mettant tout d’abord en avant la diversité
qui règne au sein de ce club international,
Tod’s les réunit finalement dans un film de
campagne autour d’une valeur commune :
l’excellence du lifestyle italien.
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16. Visiter le site internet
Focus / Digital
Influencers
FOCUS
DEFY LABELS
Mini lance une nouvelle campagne : Defy
Labels. Coïncidant avec le Super Bowl, la
campagne est composée de 6 interviews
de personnalités étiquetées par les médias
et l’opinion publique. Serena Williams,
Abby Wambach, Randy Johnson, T-Pain,
Harvey Leitel et Tony Hawk se livrent sans
concession sur les étiquettes qui leur sont
données et leurs moyens de s’en détacher.
Avec cette campagne Mini souhaite casser
son image de marque féminine et de
voitures manquant d’espace, et lance alors
une nouvelle version de sa Mini Clubman,
une voiture spacieuse, technologique et
avec des matériaux premium.
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DE FORTES PERSONNALITÉS POUR MINI

17. Lire l’article
DIX AMBASSADEURS POUR LA TAG HEUER CONNECTED
Focus / Luxury
Internet of Things
FOCUS
AND A FOOTBALL APP
L’horloger Tag Heuer, déjà réputé pour ses
partenariats avec des ambassadeurs-stars,
vient de dévoiler une collection de dix
cadrans pour sa Carrera Connected. Chaque
cadran a été dessiné en collaboration avec
une célébrité telle que Cristiano Ronaldo ou
David Guetta. Un onzième modèle a été
réalisé par Jean-Claude Biver, président de
la Division Montres de LVMH. Ces cadrans
sont d’ores et déjà téléchargeables via
l’application de la montre. De plus, Tag
Heuer accentue son ciblage sur les sportifs
en proposant une application pour suivre
les informations clés des matchs de football
directement sur la montre.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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