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Curation de contenu


Une discussion entre Josée
 Plamondon et Sébastien
       Provencher
Qu’est-ce qu’un curateur?

«Pour moi le "content curator", c'est un peu le
médecin des contenus, celui qui vient rétablir le
  malade, le patient souffrant d'infobésité, le
média devant perfuser dans tous les sens ses
  lecteurs... C'est un peu un architecte des
contenus, qui vient donner de la structure à la
    manière dont on gère les contenus.»
              Hubert Guillaud sur Quora


         Nous sommes tous des curateurs…
Pourquoi la curation?

   Nous sommes submergés d’information
    (infobésité et hypermédiation)
   Marque de confiance vs. personne de confiance
   Pertinence = proximité
   Bidirectionnel, désir de contribution
   Verticalisation et intérêts


           Il faut bien comprendre l’écosystème
Pinterest: le succès de la curation




Source: http://www.readwriteweb.com/archives/the_curation-over-creation_trend_that_fueled_pinte.php
Grands axes de la curation

1.   La curation au service de l’agrégation et du
     filtrage (choix éditoriaux)
2.   La curation au service de la création
     (exploration)
Le Web temporel

1.   Passé (exploration de données)
2.   Présent (web en temps réel, nouvelle de
     dernière minute, contraintes de temps)
3.   Futur (tendances, prédictif)
Concept-clé: atomisation!

   Le contenu est de plus en plus fragmenté et
    les éléments de contenu sont de plus en plus
    petits
   À la carte et à la demande
   De l’audience de masse aux
    communautés d’intérêts


Photo Flickr par Marshall Astor
Les atomes médias: des exemples

   La chaine de télévision: l’atome de contenu est
    l’émission
   Cablodistributeur: curateur de chaines de télé
   Radio: l’atome de contenu est la chanson (et même
    l’échantillonnage)
   Journaux: l’atome de contenu est l’article.
    –   Tendance: l’édition du samedi demeure papier (avec
        analyses comme un magazine). Le reste de la semaine en
        ligne seulement.
   L’édition (le livre): le Kindle Single. 12 Kindle Singles
    = un livre papier
Opportunités de l’atomisation

   Ré-agrégation
   Créer une page canonique pour l’information
    individuelle en utilisant les données structurées
    pour contrer l’hypermédiation
    –   Pourquoi les journaux n’ont-ils pas créé un agrégateur
        à la Google News?
    –   Hulu
   Attention: Le consommateur peut devenir frustré
    du choix éditorial du curateur de contenu.
L’atomisation du modèle d’affaires

   Le grand défi: la réingénierie du modèle d’affaires
    dans un monde de contenu atomisé
   Le contenu doit transporter tout son modèle
    d’affaires et ne doit pas dépendre de l’agrégation.
   Proximité du contenu et du modèle d’affaires
    quelques fois inconfortable
   Par exemple:
    –   Télé: intégration de produits
    –   Journaux: pub contextuelle
    –   Annuaires: paiement par appel
Les nouveaux emplois

   Le guide interprète (le « fixer »)
   Le curateur crédible

Les producteurs de contenu ont besoin de guides-
 interprètes pour défricher et déchiffrer le contenu
  des médias sociaux, quelqu’un qui connait cette
       culture, qui est capable de détecter les
  tendances, quelqu’un qui donne un pointage au
         contenu (crédibilité, créneau, etc.).
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   Qualité de ce qui suscite l’attention
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contribuer à la création de contenu?

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   Des millions de vies humaines n’offrent-elles
    pas des expériences plus réalistes, plus
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   Romans et films bâtis autour d’un fait divers
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   Explosion des contenus
   Atomisation
   Curation incontournable
   Connaissance de l’écosystème
   Création & agrégation de contenu
   Nouveaux métiers
   Monétisation
   Continuer à soutenir et investir dans les marques de
    confiance
Contacts

   Josée Plamondon, jplamondon@gmail.com,
    Twitter: @joplam

   Sébastien Provencher, sprovencher@gmail.com,
    Twitter: @sebprovencher

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Curation de contenu: une discussion entre Josée Plamondon et Sébastien Provencher

  • 1. Curation de contenu Une discussion entre Josée Plamondon et Sébastien Provencher
  • 2. Qu’est-ce qu’un curateur? «Pour moi le "content curator", c'est un peu le médecin des contenus, celui qui vient rétablir le malade, le patient souffrant d'infobésité, le média devant perfuser dans tous les sens ses lecteurs... C'est un peu un architecte des contenus, qui vient donner de la structure à la manière dont on gère les contenus.» Hubert Guillaud sur Quora Nous sommes tous des curateurs…
  • 3. Pourquoi la curation?  Nous sommes submergés d’information (infobésité et hypermédiation)  Marque de confiance vs. personne de confiance  Pertinence = proximité  Bidirectionnel, désir de contribution  Verticalisation et intérêts Il faut bien comprendre l’écosystème
  • 4. Pinterest: le succès de la curation Source: http://www.readwriteweb.com/archives/the_curation-over-creation_trend_that_fueled_pinte.php
  • 5. Grands axes de la curation 1. La curation au service de l’agrégation et du filtrage (choix éditoriaux) 2. La curation au service de la création (exploration)
  • 6. Le Web temporel 1. Passé (exploration de données) 2. Présent (web en temps réel, nouvelle de dernière minute, contraintes de temps) 3. Futur (tendances, prédictif)
  • 7. Concept-clé: atomisation!  Le contenu est de plus en plus fragmenté et les éléments de contenu sont de plus en plus petits  À la carte et à la demande  De l’audience de masse aux communautés d’intérêts Photo Flickr par Marshall Astor
  • 8. Les atomes médias: des exemples  La chaine de télévision: l’atome de contenu est l’émission  Cablodistributeur: curateur de chaines de télé  Radio: l’atome de contenu est la chanson (et même l’échantillonnage)  Journaux: l’atome de contenu est l’article. – Tendance: l’édition du samedi demeure papier (avec analyses comme un magazine). Le reste de la semaine en ligne seulement.  L’édition (le livre): le Kindle Single. 12 Kindle Singles = un livre papier
  • 9. Opportunités de l’atomisation  Ré-agrégation  Créer une page canonique pour l’information individuelle en utilisant les données structurées pour contrer l’hypermédiation – Pourquoi les journaux n’ont-ils pas créé un agrégateur à la Google News? – Hulu  Attention: Le consommateur peut devenir frustré du choix éditorial du curateur de contenu.
  • 10. L’atomisation du modèle d’affaires  Le grand défi: la réingénierie du modèle d’affaires dans un monde de contenu atomisé  Le contenu doit transporter tout son modèle d’affaires et ne doit pas dépendre de l’agrégation.  Proximité du contenu et du modèle d’affaires quelques fois inconfortable  Par exemple: – Télé: intégration de produits – Journaux: pub contextuelle – Annuaires: paiement par appel
  • 11. Les nouveaux emplois  Le guide interprète (le « fixer »)  Le curateur crédible Les producteurs de contenu ont besoin de guides- interprètes pour défricher et déchiffrer le contenu des médias sociaux, quelqu’un qui connait cette culture, qui est capable de détecter les tendances, quelqu’un qui donne un pointage au contenu (crédibilité, créneau, etc.).
  • 12. Comment émerge la nouvelle - 1  La mort de Whitney Houston: Source: http://mashable.com/2012/02/12/whitney-houston-twitter/
  • 13. Comment émerge la nouvelle - 2  Le raid contre Bin Laden: Source: http://mashable.com/2011/05/02/live-tweet-bin-laden-raid/
  • 14. Comment émerge la nouvelle - 4  Le décès de Lhasa de Sela: Source: http://www.slideshare.net/Mediatrend/l-annonce-de-la-mortde-lhasa-de-sela
  • 15. Comment émerge la nouvelle - 3  Un avion atterit dans le fleuve Hudson Source: http://twitpic.com/135xa
  • 16. Comment émerge la nouvelle - 5  La première page surprise de Paris Match: L’article: http://www.lemonde.fr/tiny/1654143/
  • 17. Comment émerge la nouvelle - 6  La viande halal
  • 19. Exemple de mouvements émergents: #IDidNotReport
  • 20. Exemple de mouvements émergents: #WhatILoveAboutAfrica
  • 21. Prosécogénie  Qualité de ce qui suscite l’attention  Comme les espèces biologiques sont en compétition pour le partage des ressources, les biens culturels sont en concurrence sur le marché de l’attention: leur sélection s’effectue principalement en fonction de leur prosécogénie. Source: http://culturevisuelle.org/icones/2337
  • 22. Le problème de la découverte  Le problème n’est pas la création de contenu  C’est comment «exister»?  Il n’existe pas vraiment de signet culturel Photo Flickr par dervishe
  • 23. Est-ce que la curation de contenu peut contribuer à la création de contenu?  Fiction vs. non-fiction  Des millions de vies humaines n’offrent-elles pas des expériences plus réalistes, plus crédibles?  Romans et films bâtis autour d’un fait divers (ex: la fille du RER d’André Téchiné)
  • 25. Conclusion  Explosion des contenus  Atomisation  Curation incontournable  Connaissance de l’écosystème  Création & agrégation de contenu  Nouveaux métiers  Monétisation  Continuer à soutenir et investir dans les marques de confiance
  • 26. Contacts  Josée Plamondon, jplamondon@gmail.com, Twitter: @joplam  Sébastien Provencher, sprovencher@gmail.com, Twitter: @sebprovencher