Atelier présenté par NP6

1. Modifiez le style du titre
ATELIER PAR
Comment utiliser la Data Intelligence pour booster la Délivrabilité de vos emailings ?
NP6– Guillaume Laché

2. Modifiez le style du titre
Marketing
Smart Cloud
Marketing
Smart Cloud
Comment utiliser la Data Intelligence pour
booster la Délivrabilité de vos emailings ?

3. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?
Guillaume Laché
Analyste Expert
Délivrabilité
NP6

4. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?

5. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?
Rappel de notions
Les piliers de la Délivrabilité
La Data Intelligence
Son action sur votre Délivrabilité
Conclusions et
prospective
Les pièges à éviter

6. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?
Rappel de notions
Les piliers de la Délivrabilité
La Data Intelligence
Son action sur votre Délivrabilité
Conclusions et
prospective
Les pièges à éviter

7. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
Deux règles fondamentales

8. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
Deux règles fondamentales
• Consentement
• Engagement

9. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Consentement
 C’est une exigence légale
 Il doit être clair et sans ambiguïté
 Il n’est pas acquis à perpétuité
 Avant tout, c’est un contrat !

10. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Consentement
Environnement d’interaction forte
 Il est spécifique
 Il est plus indulgent
 Il est plus durable

11. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Consentement
Environnement d’interaction faible
 Il est très spécifique ou…absent ?
 Il est très volatil
 Il dure peu de temps

12. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Engagement
 Il est fortement lié au premier contact
 Il est garant de la réactivité du
programme
 Il doit être entretenu !

13. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Engagement
Environnement d’interaction forte
 Très lié à votre programme
 Cet engagement est durable
 Il se manifeste par des réactions positives régulières

14. Modifiez le style du titreLes piliers de votre Délivrabilité
• Consentement
Environnement d’interaction faible
 Il n’y a pas de proximité avec le programme
 L’intérêt est faible et de courte durée
 Il provoque de nombreuse réactions négatives

15. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?
Rappel de notions
Les piliers de la Délivrabilité
La Data Intelligence
Son action sur votre Délivrabilité
Conclusions et
prospective
Les pièges à éviter

16. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
La Data Intelligence, qu’est-ce que c’est ?

17. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
Les objectifs et les effets des applications de Data
Intelligence diffèrent selon le type d’environnement

18. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
• Environnement d’interaction forte
 Augmentation des performances
• Renforcement de l’acuité de l’envoi des offres
• Renforcement de leur pertinence
• Achats d’opportunité
Augmentation
mécanique du ROI

19. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
• Environnement d’interaction forte
 Maintient de l’intérêt
• Limitation du phénomène de lassitude
• Limitation du décrochage et de l’érosion
• Renouvellement de l’engagement
Allongement du
cycle de vie

20. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
• Environnement d’interaction faible
 Compensation
• Pour palier à l’absence d’un pilier
• On crée une illusion d’intérêt
C’est une
« béquille » marketing

21. Modifiez le style du titreL'action de la Data intelligence sur ces facteurs de
Délivrabilité
• Environnement d’interaction faible
 Limitation des risques
• Une diminution du niveau de plaintes
• Un outil pour limiter les spamtraps
• Une diminution des risques de Blacklistage
• Augmentation sensible de la réactivité
Une amélioration sensible
de votre Délivrabilité

22. Modifiez le style du titreComment utiliser la Data Intelligence pour booster la
Délivrabilité de vos emailings ?
Rappel de notions
Les piliers de la Délivrabilité
La Data Intelligence
Son action sur votre Délivrabilité
Conclusions et
prospective
Les pièges à éviter

23. Modifiez le style du titreConclusions et prospective
La data intelligence c’est :
• Un paris gagnant dans un environnement idéal
• Un formidable moyen de limiter les risques
• Un moyen de pérenniser l’email marketing

24. Modifiez le style du titreConclusions et prospective
Mais il faut garder en tête que :
• Ce n’est pas une formule magique
• Elle ne sert pas à s’abstenir des bonnes pratiques
• Il faut élaborer ses propres recettes

25. Modifiez le style du titreConclusions et prospective
Et demain ?
La fin du SPAM ?

26. Modifiez le style du titreConclusions et prospective
Le plus important :
• Vos cibles sont des êtres humains aux intérêts divers
et changeants.

27. Modifiez le style du titre
Bordeaux
104 Bis Quai des Chartrons
33300 Bordeaux
T. 05 57 92 41 21
Paris
7, rue du Pasteur Wagner
75011 PARIS
T. 01 75 43 76 10
London
23 Hanover Square
London W1S 1JB
T. +44 203 714 8915
Bordeaux
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33300 Bordeaux
T. 05 57 92 41 21
Paris
7, rue du Pasteur Wagner
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