Avant de lancer une consultation ou une compétition d’agences, il est essentiel de prendre connaissance de quelques règles d’or à suivre pour rédiger votre brief. Constituer un cahier des charges fourni et précis est LA condition pour recevoir des propositions à la hauteur de vos attentes et réussir votre compétition. Un investissement qui demande un peu de temps mais que vous ne regrettez pas !
Le brief est un document rédigé, formulant votre besoin et détaillant des points importants qui permettront aux agences en compétition de bien cerner votre demande, de vous proposer des solutions et de se distinguer les unes des autres.
Au fil des éléments donnés, un brief complet doit pouvoir répondre aux questions :
OÙ SOMMES-NOUS AUJOURD’HUI ? ET OÙ VOULONS-NOUS ARRIVER ?
https://featr.fr/
https://featr.fr/brief-ou-cahier-des-charges-agences/
voici une recommandation stratégique répondant à une demande de l'oli d'oc concerant leurs besoins de communication sur le nouveau processus de fabrication de leur huile d'olive
Analyse de la stratégie marketing de Google sur le court et long terme.
Pour plus d'informations, Connect with me ! http://about.me/geoffrey.hurth
http://www.linkedin.com/profile/view?id=118073661&trk=tab_pro
Process et brief type pour une campagne de communication sur internetRPMaroc
La multiplicité des objectifs de communication auxquels internet peut répondre, l’étendue de
l’offre, la technicité des propositions et le nombre d’intervenants impliqués dans la chaîne de
communication, ont conduit agences‐conseils et médias, régies et annonceurs, à élaborer
ensemble quelques règles simples qui permettront à tous de d’augmenter l’efficacité de leurs
relations et donc de leurs actions.
L’AACC I – Association des agences‐conseils en communication interactive ‐, le SRI – Syndicat des
régies internet ‐, l’UDA – Union des annonceurs ‐ et l’Udecam – Union des entreprises de conseil
et d’achat médias ‐ ont donc uni leurs expertises et ont conçu deux documents destinés à devenir
les références des professionnels :
‐ une charte du process d’élaboration des campagnes (étapes et délais de conception/
réalisation/réservation/mise en place, répartition des responsabilités entre les différents
intervenants, nature des informations échangées),
‐ un brief type annonceurs/agences‐conseils et agences médias pour le développement
d’une campagne.
Ces documents devraient permettre de clarifier et simplifier les relations annonceurs, agencesconseils,
agences médias et régies afin d’optimiser la création et la mise en ligne des campagnes
sur l’internet. Ils permettront également de limiter les sources de litiges en précisant les rôles et
responsabilités de chacun ainsi que le calendrier idéal.
http://www.relation-presse.ma/
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...Thibault PAILLIER
Mémoire professionnel de Thibault PAILLIER, étudiant en Master 1ère année en marketing à l'IDRAC Business School. Sujet : En quoi l’utilisation du marketing digital peut permettre à Ineo Digital de se différencier de ses concurrents ?
voici une recommandation stratégique répondant à une demande de l'oli d'oc concerant leurs besoins de communication sur le nouveau processus de fabrication de leur huile d'olive
Analyse de la stratégie marketing de Google sur le court et long terme.
Pour plus d'informations, Connect with me ! http://about.me/geoffrey.hurth
http://www.linkedin.com/profile/view?id=118073661&trk=tab_pro
Process et brief type pour une campagne de communication sur internetRPMaroc
La multiplicité des objectifs de communication auxquels internet peut répondre, l’étendue de
l’offre, la technicité des propositions et le nombre d’intervenants impliqués dans la chaîne de
communication, ont conduit agences‐conseils et médias, régies et annonceurs, à élaborer
ensemble quelques règles simples qui permettront à tous de d’augmenter l’efficacité de leurs
relations et donc de leurs actions.
L’AACC I – Association des agences‐conseils en communication interactive ‐, le SRI – Syndicat des
régies internet ‐, l’UDA – Union des annonceurs ‐ et l’Udecam – Union des entreprises de conseil
et d’achat médias ‐ ont donc uni leurs expertises et ont conçu deux documents destinés à devenir
les références des professionnels :
‐ une charte du process d’élaboration des campagnes (étapes et délais de conception/
réalisation/réservation/mise en place, répartition des responsabilités entre les différents
intervenants, nature des informations échangées),
‐ un brief type annonceurs/agences‐conseils et agences médias pour le développement
d’une campagne.
Ces documents devraient permettre de clarifier et simplifier les relations annonceurs, agencesconseils,
agences médias et régies afin d’optimiser la création et la mise en ligne des campagnes
sur l’internet. Ils permettront également de limiter les sources de litiges en précisant les rôles et
responsabilités de chacun ainsi que le calendrier idéal.
http://www.relation-presse.ma/
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...Thibault PAILLIER
Mémoire professionnel de Thibault PAILLIER, étudiant en Master 1ère année en marketing à l'IDRAC Business School. Sujet : En quoi l’utilisation du marketing digital peut permettre à Ineo Digital de se différencier de ses concurrents ?
Présentation réalisée les 10 et 11 septembre 2013 par Nicolas de Dianous, We Like Travel, dans le cadre du deuxième parcours d'ateliers e-tourisme organisé à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreBenjamin Poisson
Comment faire un ciblage marketing ?
Comment faire une segmentation marketing ?
Comment déterminer un positionnement marketing ?
Autant de questions qui demandaient une réponse claire et concise en quelques slides.
L'importance d'un plan de communication et description des composantes. Atelier offert au Conseil scolaire de district catholique des grandes rivières en 2009.
Une solution événementielle
sur-mesure adaptée à vos besoins événementiels et voyages de groupes
Outvision vous accompagne dans toutes les phases de votre évènement : de la réponse à l’appel d’offres, à l’organisation opérationnelle, la gestion sur le terrain et jusqu’au suivi post-évènement.
Présentation réalisée les 10 et 11 septembre 2013 par Nicolas de Dianous, We Like Travel, dans le cadre du deuxième parcours d'ateliers e-tourisme organisé à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreBenjamin Poisson
Comment faire un ciblage marketing ?
Comment faire une segmentation marketing ?
Comment déterminer un positionnement marketing ?
Autant de questions qui demandaient une réponse claire et concise en quelques slides.
L'importance d'un plan de communication et description des composantes. Atelier offert au Conseil scolaire de district catholique des grandes rivières en 2009.
Une solution événementielle
sur-mesure adaptée à vos besoins événementiels et voyages de groupes
Outvision vous accompagne dans toutes les phases de votre évènement : de la réponse à l’appel d’offres, à l’organisation opérationnelle, la gestion sur le terrain et jusqu’au suivi post-évènement.
Étude de cas EFAP Paris - Octobre 2014
Projet réalisé avec Marie Le Bris, Christelle Semiglia, Clara Abidbol, Tiana Thiollet, Anne Jessica, Julie Alix, Céline Dubien, Mary Mllrd.
what is an event ? and how can promote this event to reach our goals , way to manage the event on the way to achieve goals . this is presentation made by serir walid in Marketing Services , university of sidi bel abbes about Marketing and Event Management , this is just introduction .
Présentation corporate agence de communication & marketingConcept Com
ConceptCom est une agence de communication distinctive et créative. Animée par la passion du marketing et dotée d'un esprit créatif hors norme, l'équipe ConceptCom se lance le défi de bâtir des campagnes de communication à la fois impactantes et innovantes.
Les objectifs changent, les clients de différents, mais notre mission reste la même :
Faire Savoir Votre Savoir Faire.
Connaître les acteurs présents et en particulier ses concurrents est important pour qui veut se démarquer. Dans un contexte difficile chacun veut aller à l’essentiel : donner une vision claire sur l’apport de votre solution par rapport à ce qui existe déjà sur le marché constitue une clé de lecture indispensable pour vos prospects.
À mesure que les réseaux sociaux continuent d'évoluer et de redéfinir la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec, il est crucial de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'impact de votre stratégie en ligne. Rejoignez-nous pour explorer les nouvelles perspectives, les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui bousculeront le paysage des réseaux sociaux en 2024 !
Avec la multiplicité des offres et des possibilités de
diffusion, se faire entendre est devenu un vrai casse-tête :
comment arriver à attirer l’attention de ses interlocuteurs ?
Il vous faut raconter une histoire qui parle à vos clients
potentiels, et qui illustre les bénéfices qu’ils pourront tirer
de votre offre en valorisant de manière particulière tout ce
qui vous rend unique par rapport à vos concurrents.
L’alignement de l’ensemble de vos équipes comme de
toutes vos initiatives marketing et communication sur des
messages essentiels cohérents permettra de créer une
vraie caisse de résonance à votre discours.
Communiquez ! Le Guide de la Croissance à destination des entrepreneursPagin'Up
Vous créez votre activité ? Vous reprenez une entreprise ?
Vous gérez votre société et vous cherchez à lui donner
un nouveau souffle ?
Ce petit guide a pour vocation de donner quelques points
de repères afin de penser puis planifier votre communication.
Ces informations n’en couvrent pas tous les aspects et vous
êtes bien sûr invités à vous faire assister de professionnels qui vous accompagneront dans votre recherche de croissance...
Un ouvrage de 32 pages qui couvre tout les aspects pour devenir un commanditaire parfait. Trucs, techniques et astuces pour faire sonner votre caisse avec vos commandites
Ce guide ne constitue pas une liste exhaustive des techniques marketing permettant de créer une marque forte.
Il ne regroupe pas non plus l’intégralité des techniques et des méthodes utilisées par Teamm.
Il est, avant tout, une compilation de certaines notions stratégiques et méthodologiques que nous pensons essentielles et qui nous permettent de définir des stratégies de marques efficaces et cohérentes pour les organisations.
Et, comme nous pensons que les meilleures idées se construisent collectivement, nous les partageons avec vous.
Utilisez-les, modifiez-les, testez-les et partagez avec nous vos résultats.
Prospection commerciale : un atout gagnant pour développer votre businessDidier Roux
Peut-on aujourd’hui se passer de nouveaux prospects et de nouveaux clients ?
Peut-on réellement les "acquérir" sans technique et sans méthode ?
Vous trouverez ici à la fois matière à réflexion mais surtout à passer à l'action pour le développement de votre activité via une prospection commerciale organisée.
Un petit guide de formation commerciale bien utile.
Comment mettre en place une stratégie de contenu opérationnelle qui accompagne la transformation de votre équipe marketing et s’adapte au fil du temps.
Réaliser son Étude de marché facilement.pdfAnthony Léger
Ce guide est conçu pour aider les entrepreneurs à effectuer simplement leur étude de marché avant de se lancer dans leur projet.
Cette étape préalable à l'élaboration de toute offre de services ou de produits vous aidera à mieux comprendre et analyser les besoins de vos clients cibles pour ainsi mieux les servir.
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
Après avoir rappeler les concepts et avoir compris quels objectifs se fixer lorsqu'on se lance en content marketing, attardez-vous sur votre audience :
- Quelle approche prendre pour intéresser vos lecteurs ?
- Quels sont vos buyer personas ?
- Quel est le parcours d'achat de vos clients ?
- Quelles questions se posent vos clients et prospects ?
Des questions importantes auxquelles vous devez savoir répondre pour monter votre stratégie de content marketing et que nous regarderons ensemble lors de ce prochain webinar pour vous donner la bonne méthodologie pour appréhender votre audience.
« Porteur de projet, transformez vos compétences en offre de service pour gagner en trésorerie et patienter le temps que votre idée se concrétise »
ne méthode simple en 3 phases qui permet de capitaliser, créer de la valeur et rentabiliser ses effectifs… applicable à vous même !
Creer-Mon-Business-Plan.fr vous propose un outil d'aide à la rédaction du Business plan entièrement gratuit. Pour convaincre vos partenaires économiques, vous serez amenés à leur présenter votre projet de manière claire et synthétique. Ce logiciel d'assistance à la rédaction de votre Business Plan vous aidera à le formaliser et à ne rien oublier grâce à son système de rubricage personnalisable et pré-complété. Venez découvrir cet outil sur www.creer-mon-business-plan.fr .
2. Qu’est ce qu’un brief ?
Le brief est un document rédigé, formulant votre besoin et détaillant des points importants qui
permettront aux agences en compétition de bien cerner votre demande, de vous proposer des
solutions et de se distinguer les unes des autres.
Un brief complet doit pouvoir répondre aux questions :
7. Éléments clés de votre historique : date de création, modèle économique, lancements des
produits, résultats… Précisez aussi l’historique de votre communication ainsi que ses évolutions en
n’oubliant pas de préciser les grands principes à respecter en regard de la communication déjà
établie.
Dispositifs marketing/communication existants et le planning des opérations prévues afin
que les agences connaissent les dispositifs pour proposer une stratégie cohérente.
Plaquette institutionnelle et/ou d’une présentation des équipes (Si vous en avez une), du
rôle de chacun, etc… Ces informations permettent de créer une stratégie où chaque interlocuteur
sera impliqué à son niveau.
Le brief doit présenter votre structure, votre entreprise ou association
9. Vous connaissez votre marché par cœur, pas l’agence
Si l’agence peut présenter des références sur votre marché, elle n’est pas forcément experte en la
matière. Vous connaissez votre marché sur le bout des doigts,
présentez-le de manière détaillée :
Marché principal et secondaire
Parts de marché
Concurrents directs et indirects,
Canaux de vente
Règles ou législations spécifiques, etc…
Précisez aussi si votre produit ou service impose une périodicité, une zone géographique ou toutes
informations susceptibles d’influencer ce dernier.
Attention ! Evitez le langage trop technique, le jargon de votre secteur et autres abréviations.
11. Où vous positionnez-vous sur le marché ?
Votre positionnement de communication doit indiquer en quelques mots voire en une phrase vos
valeurs, vos points forts ou les freins que vous levez. Celui-ci doit être :
Distinctif,
Attractif,
Crédible
Durable.
Il permettra entre autre de vous positionner vis à vis de vos concurrents.
13. Tout comme lors d’un entretien d’embauche, il est important de savoir décrire la perception que les
autres ont de vous.
Comment est perçue votre entreprise ?
Quels sont les qualificatifs les plus utilisés pour la décrire ?
Comment est-elle perçue par rapport à ses concurrents ?
Comment vous aimeriez qu’elle soit perçue ?
Que pense les autres de vous ?
15. Quels sont vos objectifs marketing ?
Ils doivent se baser sur la compréhension de vos forces et faiblesses, ainsi que sur l’environnement
commercial dans lequel vous évoluez. Ils doivent également se rapporter à votre stratégie d’affaires
globale. Ils doivent être SMART c’est à dire :
Stratégiques
Mesurables
Atteignables
Réalistes
Mesurables dans le Temps
Exemple : Précisez l’augmentation du chiffre d’affaires prévue d’ici 2 ans, le pourcentage de
développement de vos ventes dans telle ou telle région, le nombre de leads qualifiés générés dans tel
secteur d’ici 12 mois, le taux de fidélisation de la clientèle à atteindre d’ici 3 ans…
Soyez précis et n’hésitez pas à partager votre vision à long terme !
17. Quels sont vos objectifs de communication ?
Les objectifs de communication sont plus difficiles à appréhender car il est difficile d’en isoler les effets.
Néanmoins, il est toujours essentiel de chiffrer les objectifs de toute campagne de communication et
de préciser dans quels délais ces objectifs doivent être atteints.
Quels sont vos objectifs à travers cette campagne ?
Faire savoir ?
Faire aimer ?
faire agir ?
Exemple : précisez en pourcentage l’évolution attendue de votre notoriété spontanée auprès de votre
cœur de cible dans les 12 prochains mois, la perception à atteindre de votre marque auprès de telle ou
telle cible dans les 6 prochains mois, etc…
19. Il est important de définir clairement vos cibles
Cœur de cible, directe, indirecte
Toute la stratégie proposée par l’agence sera bâtie sur la ou les particularités que présentent celle-ci.
De plus, certaines agences peuvent être plus ou moins spécialisées ou expérimentées selon votre
cible.
Age
Genre
Catégorie socioprofessionnelle,
Comportement,
Valeurs,
Aspirations…
Soyez précis et n’hésitez pas à la décrire comme une personne que vous connaitriez.
Attention, la réponse « potentiellement tout le monde » n’est pas acceptable !
21. Votre culture, vos valeurs qui vous semble importants
Mettez en avant ce qui vous est cher au sein de votre culture d’entreprise/de marque et les valeurs
que vous souhaitez véhiculer à travers chaque action.
23. Une demande claire et précise
S’agit-il d’un lancement de produit, d’une innovation dans votre service, d’une nouveauté ?
Avez-vous une problématique de communication à résoudre ?
Des contraintes particulières ?
A ce stade, il s’agit de préciser votre demande.
Pour quel besoin précis consultez-vous les agences ?
25. Vos attentes vis-à-vis de votre future agence de communication ou freelance
Il est d’usage d’exprimer par avance vos attentes au sujet de votre « relation » avec votre futur
prestataire.
Vous pouvez par exemple, imposer :
Une certaine méthodologie,
Une périodicité de rencontres,
De reporting…
tout comme encourager la prise d’initiatives !
27. Définir votre enveloppe budgétaire
Vous pouvez indiquer un chiffre précis à ne pas dépasser où alors donner une fourchette de prix.
Cela permettra aux prestataires consultés d’adapter leur proposition en fonction de votre budget.
Indiquer un budget ne vous engage pas définitivement, toutefois celui-ci doit être précis et réaliste. Il
en dépendra les recommandations proposées, les supports envisagés, bref le déploiement complet de
l’ensemble de la stratégie de moyens à mettre en œuvre.
Si vous n’avez pas d’idée du budget à allouer pour telle ou telle prestation, Feat’R met à votre
disposition un outil en ligne gratuit pour estimer le coût moyen à prévoir que ce soit pour une
campagne de communication, un événement ou des relation presse par exemple ou pour la production
d’un logo, site internet, application mobile, spot vidéo TV, reportage photo…
29. Votre entreprise : vos règles
Quelle est la nature du produit final que vous attendez ? Une note de réflexion, une stratégie de
communication, des pistes créatives, une recommandation…
Soyez clair quant à vos attentes à la suite de la compétition et veillez à donner les mêmes
instructions et les mêmes informations à chaque agence en compétition :
I. Indiquer le nombre de prestataire en concurrence
II. Envoyez un brief identique
III. Imposez des délais identiques
IV. Informer sur vos critères de sélection
31. Soyez clair
Le briefing le plus long n’est pas pour autant le plus clair.
Les agences ne doivent pas à avoir à « lire entre les lignes ».
Focalisez-vous sur l’essentiel en rapport à votre demande.
Privilégiez la pertinence des informations et le contexte clair au
débordement de données.
32. Et précis
Une fois le brief entre les mains, les agences ne doivent pas avoir mille
et une question à vous poser.
Elles doivent disposer d’assez d’éléments pour pouvoir répondre à
votre demande.
Si vous donnez toutefois une précision à l’une, n’oubliez pas de la
partager avec les autres agences en compétition.
33. Bref, prenez le temps
Un brief écrit et soigné permet une collaboration plus efficace, ce à quoi
aspirent autant l’annonceur que l’agence qui s’accordent à dire qu “il est
difficile de fournir un travail créatif efficace et qualitatif sans un bon
briefing”. Un brief stimule la créativité mais ne la limite pas.
Ne rédigez pas votre brief comme si vous passiez une commande,
inspirez les agences !
34. NE REDIGEZ PAS VOTRE
BRIEF COMME SI VOUS
PASSIEZ UNE COMMANDE
INSPIREZ LES AGENCES
35.
36. Spécialiste du conseil en choix d’agences et de freelances
Accompagnement à la rédaction de brief ou de cahier des charges
Sélection d’agences ou de freelances avec Feat’R
Réussir votre compétition d’agences avec Feat’R
Rédigez votre brief en ligne