Présentation powerpoint de la stratégie digitale de la marque Paulette

1. Analyse stratégie social media
PUJOL Camille - COM

2. Année de creation : 2009
Dirigé par : Maison Paulette
Origine : 100% française
Valeurs : Authentique, inspirante, rupture
des codes
Sujets abordés : Mode, Culture & Lifestyle
Parution magazine : 4 par an (trimestriel)
TRENDYFASHIONINSPIRING
1

3. Magazine papier & digital
Site web & blog
Application mobile
Paris
Cible similaire
ANALYSE
CONCURRENTIELLE
LIFESTYLE
CULTURE
MODE
2

4. Concurrents/
Supports
BIBA GRAZIA COSMOPOLITAN PAULETTE
FACEBOOK 123 000 284 021 498 000 123 000
INSTAGRAM 7 535 99 998 63 206 161 922
TWITTER 6 793 105 000 70 600 51 400
TOTAL 137 328 489 019 631 806 336 322
NOMBRE D’ABONNÉS SUR CHAQUE RÉSEAU SOCIAL
3

5. La cible
15 - 35
ans
Jeunes
femmes
urbaines
HYPER
CONNECTEE
Passionnée
par la
mode
Passionnée
par la
culture
Experte en
tendances
Passionnée
par le
lifestyle
4

6. • 17 ans
• Lycéenne
• Centre-ville de Paris
• Passionnée par la mode streetwear
• Partage des photos de ses looks sur Instagram
• Réseau social préféré, INSTAGRAM
LUCIE.
5

7. • 25 ans
• Etudiante en droit
• Périphérie de Bordeaux
• Passionnée par l’art et le voyage
• Veut partir en voyage pendant 6 mois
• Réseau social préféré, INSTAGRAM & TWITTER
MARION.
6

8. • 32 ans
• Créatrice de bijoux
• Village proche de Nice
• Inspirante, motivante et optimiste
• Partage son métier sur Instagram
• Ambassadrice chez Paulette
ANDREA.
7

9. objectifs
• Générer du trafic en partageant les derniers articles
publiés sur leur blog
• Informer des prochains événements organisés par la
marque
• Informer de la parution des magazines en kiosque
• Solliciter l’audience pour créer du contenu à
partager (CGC)
• Divertir l’audience
• Développer l’attachement de la communauté
INFLUENCEURS
SENTIMENT
CONVERSION
NOTORIÉTÉ
ENGAGEMENT
8

10. CONTENUS
9

11. INSTAGRAM
Feed Insta Story
IGTV Paulette talks &
Paulette maps
dispositifs
10
3 posts/jour

12. FACEBOOK
11
3 publications/jour

13. TWITTER
12
1 tweet/jour

14. • la croissance de la communauté, le nombre de followers
• le nombre de followers qui ont cliqués sur les liens postés
• le nombre de j’aime, de commentaires, de partages et de
réactions aux stories
• les mentions et hashtags
• les regrams (les reposts de votre publication sur le profil d’un
autre)
• les réponses et commentaires des abonnés
indicateurs
13

15. • le nombre d’abonnés qui ont cliqués sur le lien du post pour
ensuite lire des articles sur le blog ou acheter le magazine
• le nombre de j’aime, de commentaires et de partages
• les commentaires, s’ils sont positifs ou non
• la croissance de la communauté, le nombre d’abonnés
indicateurs
14

16. • le nombre de retweets, de favoris et de commentaires
• le nombre d’abonnés
• les mentions et hashtags
indicateurs
15

17. planning editorial
16

18. CONCLUSION
17