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TELUS        TNM        FESTIMANIA       M&M         CHU




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Cinq exemples de succès en campagnes médias sociaux d’ici
                    Et un peu plus…


                                                            2
CRÉATIVITÉ    INSTANTANÉITÉ

TRANSPARENCE    CONTINUITÉ

 OUVERTURE     GÉNÉROSITÉ

  ÉCOUTE         PASSION




                               3
1.




     4
> Stimuler les dons pour le dépistage du
  cancer du sein (plafond ciblé : 50 000 $)
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                                              5
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  de colorer sa photo de profil en rose
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  cancer du sein à chaque fan qui passe
  au rose




                                           6
7
8
> 817 691 personnes ont passé au rose
> TELUS a récolté 442 770 nouveaux
  fans Facebook
> TELUS a amassé plus de 1 millions
  pour la cause




                                        9
2.




     10
> Créer un engouement autour du TNM et de sa production
  Le Bourgeois gentilhomme, et ainsi attirer une nouvelle
  clientèle au théâtre classique
> Apprendre à mieux tirer parti des réseaux sociaux et
  mieux comprendre les comportements des clients dans
  un environnement 2.0
> Mousser la vente de billets



                                                            11
> Twitter a été choisi comme pivot de la
  campagne
> Trois profils ont été créés incarnant les
  personnages de la pièce (le Bourgeois,
  sa Dame et la Marquise)
> Utilisation des influenceurs




                                              12
13
> Une minorité d’usagers, mais c’est le
  deuxième groupe d’individus le plus
  influent du Web après les médias
  traditionnels!
> Ce sont: les journalistes, les
  recherchistes, les blogueurs et les
  faiseurs de tendances



                                          14
> Visibilité primaire de plus de 60 000
  personnes et une visibilité secondaire
  de plus de 600 000 personnes
> Quatre supplémentaires vendues durant
  la campagne et des salles remplies
> Retombées pancanadiennes dans les
  médias Web et la presse traditionnelle
> Rajeunissements de la clientèle

                                           15
3.




     16
> Positionner Montréal comme la
  capitale internationale des
  festivals




                                  17
> Montréal Festimania s’est associé à
  Merton, une célébrité de YouTube
> 4 influenceurs provenant de 4 villes
  internationales ont été recrutés pour
  vivre l’expérience Montréal Festimania en
  tant qu’invités V.I.P
> Faire passer un bon moment aux
  influenceurs
> Une présence exacerbée sur les médias
  sociaux



                                              18
19
> Les vidéos ont été visionnés
  plus 500 000 fois
> Près de 15 millions
  d’impressions dans les médias
  montréalais
> Plus de 9,6 millions
  d’impressions potentielles de
  tweets parlant de Festimania


                                  20
4.




     21
> Accroître la notoriété de M & M
  en ligne




                                    22
> Une chasse au trésor numérique dans les
  rues de Toronto à l’aide de Google Street
  View
> En 630 kilomètres carrés, les Canadiens
  étaient invités à trouver 3 M & M Rouge afin
  de gagner une Smart
> Pendant quatre semaines, les joueurs ont
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  codes


                                                 23
24
25
> En 30 jours :
   > 8,4 millions d’impressions (PR)
   > Plus de 7 millions d’affiches vues (QR code)
   > 225 000 impressions sur Twitter
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  d’impressions




                                                    26
5.




     27
> Acquérir 50 000 fans de FB en 8
  semaines
> Engager les fans avec un
  contenu créatif
> Tirer parti de la campagne pour
  générer de la visibilité
  médiatique


                                    28
> 50 000 nouveaux fans = 5 000 toutous
  pour les enfants à Ste-Justine
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  célébrités (Stéphane Rousseau,
  Laurence Leboeuf, Jean-Thomas
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  été créées

                                         29
30
> Plus de 20 000 fans dès la
  première semaine
> 50 000 fans en moins de cinq
  semaines
> La campagne a générée une
  grande visibilité dans les
  médias traditionnels et en ligne
  (plus de 52 nouvelles)


                                     31
Bonus




        32
> Andrée-Anne Hallé est une fan fini
  de Paul McCartney
> Son objectif ultime : serrer la main
  de son idole




                                         33
> Pour se faire entendre dans les
  médias sociaux, il est important
  de faire preuve de créativité

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  sociaux est créative, plus votre
  visibilité est grande



                                      34
> Andrée-Anne a créé la page
  Facebook « Handshake McCartney »,
  ayant pour but d'assembler le plus de
  gens possible afin de convaincre l'ex-
  Beatle de lui serrer la main le soir de
  son concert




                                            35
36
> En deux semaines, la page
  «Handshake McCartney» a recruté
  4232 personnes
> Andrée-Anne a réalisé son rêve!
> Son histoire a touché les médias de
  partout au Québec et même en
  France



                                        37
Vice-Président Médias Sociaux
          COSSETTE

          Guillaume.Brunet@cossette.com
          @guillaumebrunet


   Un grand merci à mes collègues
Alexandre Boileau et Mathieu Pelletier


                                          38

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Tournée Infopresse québec - Campagnes médias sociaux à succès

  • 1.
  • 2. TELUS TNM FESTIMANIA M&M CHU + + + + Cinq exemples de succès en campagnes médias sociaux d’ici Et un peu plus… 2
  • 3. CRÉATIVITÉ INSTANTANÉITÉ TRANSPARENCE CONTINUITÉ OUVERTURE GÉNÉROSITÉ ÉCOUTE PASSION 3
  • 4. 1. 4
  • 5. > Stimuler les dons pour le dépistage du cancer du sein (plafond ciblé : 50 000 $) > Construire une communauté Facebook 5
  • 6. > Application Facebook simple qui permet de colorer sa photo de profil en rose > TELUS donne 1$ pour le dépistage du cancer du sein à chaque fan qui passe au rose 6
  • 7. 7
  • 8. 8
  • 9. > 817 691 personnes ont passé au rose > TELUS a récolté 442 770 nouveaux fans Facebook > TELUS a amassé plus de 1 millions pour la cause 9
  • 10. 2. 10
  • 11. > Créer un engouement autour du TNM et de sa production Le Bourgeois gentilhomme, et ainsi attirer une nouvelle clientèle au théâtre classique > Apprendre à mieux tirer parti des réseaux sociaux et mieux comprendre les comportements des clients dans un environnement 2.0 > Mousser la vente de billets 11
  • 12. > Twitter a été choisi comme pivot de la campagne > Trois profils ont été créés incarnant les personnages de la pièce (le Bourgeois, sa Dame et la Marquise) > Utilisation des influenceurs 12
  • 13. 13
  • 14. > Une minorité d’usagers, mais c’est le deuxième groupe d’individus le plus influent du Web après les médias traditionnels! > Ce sont: les journalistes, les recherchistes, les blogueurs et les faiseurs de tendances 14
  • 15. > Visibilité primaire de plus de 60 000 personnes et une visibilité secondaire de plus de 600 000 personnes > Quatre supplémentaires vendues durant la campagne et des salles remplies > Retombées pancanadiennes dans les médias Web et la presse traditionnelle > Rajeunissements de la clientèle 15
  • 16. 3. 16
  • 17. > Positionner Montréal comme la capitale internationale des festivals 17
  • 18. > Montréal Festimania s’est associé à Merton, une célébrité de YouTube > 4 influenceurs provenant de 4 villes internationales ont été recrutés pour vivre l’expérience Montréal Festimania en tant qu’invités V.I.P > Faire passer un bon moment aux influenceurs > Une présence exacerbée sur les médias sociaux 18
  • 19. 19
  • 20. > Les vidéos ont été visionnés plus 500 000 fois > Près de 15 millions d’impressions dans les médias montréalais > Plus de 9,6 millions d’impressions potentielles de tweets parlant de Festimania 20
  • 21. 4. 21
  • 22. > Accroître la notoriété de M & M en ligne 22
  • 23. > Une chasse au trésor numérique dans les rues de Toronto à l’aide de Google Street View > En 630 kilomètres carrés, les Canadiens étaient invités à trouver 3 M & M Rouge afin de gagner une Smart > Pendant quatre semaines, les joueurs ont eu des indices sur le site, Twitter, Facebook, Foursquare, YouTube et des QR codes 23
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. > En 30 jours : > 8,4 millions d’impressions (PR) > Plus de 7 millions d’affiches vues (QR code) > 225 000 impressions sur Twitter > Nombre total : plus de 15,6 millions d’impressions 26
  • 27. 5. 27
  • 28. > Acquérir 50 000 fans de FB en 8 semaines > Engager les fans avec un contenu créatif > Tirer parti de la campagne pour générer de la visibilité médiatique 28
  • 29. > 50 000 nouveaux fans = 5 000 toutous pour les enfants à Ste-Justine > Le CHU s’est associé avec des célébrités (Stéphane Rousseau, Laurence Leboeuf, Jean-Thomas Jobin, Simon Proulx (les 3 accords), Herby Moreau) > 5 capsules vidéos humoristiques ont été créées 29
  • 30. 30
  • 31. > Plus de 20 000 fans dès la première semaine > 50 000 fans en moins de cinq semaines > La campagne a générée une grande visibilité dans les médias traditionnels et en ligne (plus de 52 nouvelles) 31
  • 32. Bonus 32
  • 33. > Andrée-Anne Hallé est une fan fini de Paul McCartney > Son objectif ultime : serrer la main de son idole 33
  • 34. > Pour se faire entendre dans les médias sociaux, il est important de faire preuve de créativité > Plus votre utilisation des médias sociaux est créative, plus votre visibilité est grande 34
  • 35. > Andrée-Anne a créé la page Facebook « Handshake McCartney », ayant pour but d'assembler le plus de gens possible afin de convaincre l'ex- Beatle de lui serrer la main le soir de son concert 35
  • 36. 36
  • 37. > En deux semaines, la page «Handshake McCartney» a recruté 4232 personnes > Andrée-Anne a réalisé son rêve! > Son histoire a touché les médias de partout au Québec et même en France 37
  • 38. Vice-Président Médias Sociaux COSSETTE Guillaume.Brunet@cossette.com @guillaumebrunet Un grand merci à mes collègues Alexandre Boileau et Mathieu Pelletier 38