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Une stratégie digitale gagnante
Ce document présente une stratégie digitale de gestion d'écosystème visant à optimiser la présence en ligne d'une marque. Il aborde les trois types de médias : owned, paid et earned, ainsi que l'importance du storytelling et de la différenciation pour attirer des clients. La méthode recommandée inclut la création de contenu spécifique et la surveillance de l'e-réputation pour influencer les comportements d'achat.
Une stratégie digitale gagnante
- 2.
- 3. Q1 : Commentmanager mon écosystème digital pour une stratégie digitale gagnante ?
- 4. 1) Type deprésence On Line 2) Ma devise 3) Management de mon écosystème digital 4) Interrelation entre mon POEM 5) Use cases Plan
- 5. Type de présenceOn Line Brand Awareness Brand Conversation Brand Experience 5
- 6. Ma devise ! Livrerle bon message À la bonne personne Au bon moment Pour générer des conversions 6
- 7. La bonne personne,le bon message et au bon moment Storytelling Visibilité Différenciation Leads Instaurer son storytelling de marque S’assurer une visibilité auprès de cibles spécifiques au national et à l’international Se différencier des concurrents (être le firt mover, oser…) Acquérir de nouveaux clients 7
- 8. Management de monécosystème digital 1. Installer ma présence « Owned » sur le digital 2. Installer ma présence « Paid » sur le digital 3. Installer ma présence « Earned » sur le digital 8
- 9. Qu’est ce qu’unécosystème digital ? Customer centric 9
- 10. 1. Paid Media Installervotre présence « Paid » : Notoriété (Marketing Push) Performance (Marketing Pull) Facebook Ads Google AdWords Bannering & Rich Media Site web Réseaux sociaux 1 0
- 11. 1. Paid Media 11 Multi-support Mobile Descktop Multi-canal Sitesweb Réseaux sociaux Moteurs de recherche Multi-campagne Selon objectifs marketing et cible à toucher
- 12. 2. Owned Media Installervotre présence « Owned » : Site web Brand ContentRéseaux sociaux « Owned » ce que vous maîtrisez ! 1 2
- 13. 3. Earned Media Installervotre présence « Earned » : « Le Earned Media est la somme des contenus accessibles sur le web générés par les internautes au sujet d’une entité. C’est donc une visibilité gratuite pour votre marque mais non maitrisée. Ces échanges influent sur votre E-réputation et impactent les comportement d’achat d’où la nécessité de la surveiller ». 13
- 14. Le Owned, Paid, Earned Media (POEM) Le contenu développé est visible sur vos owned platforms (site web, Réseaux sociaux, Application mobile ou site reponsive) Votre présence Paid & Earned Media doit rediriger les internautes vers vos owned platforms Earned Media Owned Media Paid Media Ce même contenu est distribué sur vos Paid & Earned Media 14
- 16. THANK YOU ANY QUESTION? +21671 88 88 82 +216 71 88 55 29 pub@accesstoebusiness.com Avenue Slimane Ben Slimane. Diar El Ons Appt J3D 2092 El Manar 2 Tunis - Tunisie www.access.tn fb.com/accessthedigitaltouch /company/accesstoebusiness THANK YOU ANY QUESTION? +216 71 88 88 82 +216 71 88 55 29 pub@accesstoebusiness.com Avenue Slimane Ben Slimane. Diar El Ons Appt J3D 2092 El Manar 2 Tunis - Tunisie www.access.tn fb.com/accessthedigitaltouch /company/accesstoebusiness
Notes de l'éditeur
- #6 les différents types d’expositions média dont peut bénéficier une marque auprès des consommateurs.
- #8 Alors entre maitrise de mes differentes expositions digitales et maitrise des variables clé (msg, cible et temps), j’arrive à
- #10 Un écosystème digital se construit sur des insights conso et une connaissance client pointue. La capacité d’une marque à être « customer centric » lui permettra d’engager ses clients durablement en activant les leviers brand content, social media, display (…) aux moments opportuns et avec un maximum d’affinité (la « smart data » doit pouvoir servir ce point). La connaissance des usages digitaux (UX), des devices utilisés (…) permettront de pousser plus loin les réflexions autour de votre écosystème digital, mais pour une rentrée on est déjà pas mal…
- #11 Le « Paid Media » désigne l’espace publicitaire acheté par la marque sur les médias digitaux.
- #13 Esthétique ergonomique webmastering régulier optimiser UX Dans le domaine du digital, le owned media est composé principalement du site Internet de marque, des comptes sur les réseaux et plateformes sociales (Facebook, Twitter, chaînes Youtube, Pinterest, etc) et des newsletters.
- #14 User Generated content Utilisation via le paid Media